젊은 사용자를 되찾기 위한 Instagram의 노력은 비디오가 주요 피드 디스플레이의 초점이 될 것입니다

곧 주요 Instagram 피드는 관련 이미지 게시물, 스토리, 릴 및 비디오 콘텐츠가 결합된 디스플레이가 될 것이며, 플랫폼이 진화하는 사용 추세를 따라잡기 위해 작동함에 따라 전체 화면, 스와이프 가능한 UI, 그리고 TikTok에 모두 표시됩니다. 짧은 형식의 비디오 앱으로 이동하는 사용자의 흐름을 중지합니다.

Instagram은 공식적으로 이를 확인하지 않았지만, 가장 최근에 Stories에서 더 긴 비디오를 실험하면서 본질적으로 모든 비디오 형식을 일치시켜 콘텐츠 합병의 다음 단계를 용이하게 함으로써 앱이 향하고 있는 방향이 점점 더 커지고 있습니다. .

인스타그램은 왜 이렇게 할까요?

언급한 바와 같이 TikTok의 부상과 부상은 Instagram과 모회사 Meta가 완전히 충격을 받았습니다. 특히 다음 큰 변화를 주시하고 몰입형 경험의 새로운 디지털 플랫폼인 '메타버스(metaverse)'를 도입하기 위해 막대한 영향력을 활용하고 있습니다. 이는 Meta가 전자 상거래, 엔터테인먼트, 소셜 도구 등과 관련하여 훨씬 더 중요한 유틸리티가 되도록 이상적으로 도움이 될 것입니다.

그러나 통계에 따르면 Meta가 젊은 사용자들에게 계속해서 호감을 잃는다면 이 새로운 추진력을 극대화할 수 없을 것입니다. VR 헤드셋은 젊은이들이 Meta 앱에서 시간을 보내는 것을 선호하지 않는 경우 이러한 모든 새로운 요소가 더 이상 멋진 장소가 아니기 때문에 판매가 더 어려워지기 때문입니다.

물론, Meta는 다음 핵심 트렌드가 될 수 있는 고급 도구와 기능으로 여전히 그들을 사로잡을 수 있습니다. 그러나 지금 당장은 Facebook과 Instagram으로부터의 마이그레이션이 중요하며 TikTok이 계속해서 증가함에 따라 Meta의 즉각적인 및 장기 계획 모두에서 다양한 성장 문제가 발생합니다.

이것이 청소년 문화에 대한 Meta의 핵심 커넥터인 Instagram이 이제 반격을 모색하는 이유입니다.

그러면 실제로 어떻게 보일까요?

요컨대, 정적 게시물 및 비디오의 전통적인 Instagram 뉴스 피드가 곧 사라질 것으로 예상합니다.

Instagram의 Adam Mosseri 회장은 이미 이와 관련하여 다양한 변경 사항을 표시했습니다. 지난 1월에 Mosseri는 IG가 현재의 비디오 도구를 병합하여 제작을 더 용이하게 하고 앱의 혼란을 줄이는 방법을 모색하고 있다고 언급했습니다.

Mosseri는 Decoder 에게 다음과 같이 설명했습니다.

“ IGTV뿐만 아니라 Instagram 전체에서 아이디어를 단순화하고 통합할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 작년에 많은 새로운 베팅을 했기 때문입니다. 올해는 단순함과 공예에 대한 초점으로 돌아가야 한다고 생각합니다.”

Instagram은 지난 달 IGTV 브랜드의 은퇴와 함께 비디오 피드 게시물을 단일 형식으로 통합한다고 발표했으며 Stories의 60초 비디오에 대한 최신 테스트는 본질적으로 이제 피드 게시물, Stories 및 Reels 모두가 이제 동일한 비디오 포스트 길이.

즉, 곧 스토리에 전체 릴을 게시하고 일반 비디오 게시물을 릴로 공유하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 기본적으로 Instagram의 모든 비디오 옵션은 플랫폼이 작동하여 비디오 콘텐츠를 단일 스트림에 게시하는 것이 더 쉽습니다.

이 새로운 테스트가 필요한 곳입니다.

사용자 Hammod Oh가 Twitter에서 공유한 이 새로운 알림에서 볼 수 있듯이 이제 앱에서 짧은 동영상을 녹화하면 Instagram에서 자동으로 해당 동영상을 Reel로 게시하고 작곡가 화면에는 다음과 같은 새로운 메모가 표시됩니다.

"당신의 비디오는 릴에 나타날 수 있고, 당신의 프로필과 팔로워의 피드에서도 볼 수 있습니다."

따라서 모든 동영상을 동일한 위치에 표시할 수 있습니다. 또한 일부 사용자는 스토리에서 동일한 것을 공유하여 모든 것을 Instagram 동영상 게시물의 더 큰 풀로 가져올 수 있습니다.

이것이 핵심 목표입니다. TikTok은 공개적으로 게시된 엄청난 양의 클립에서 가져온 다음 기본 설정에 따라 'For You' 피드에 표시할 수 있기 때문에 각 사용자에게 최고의 콘텐츠를 강조 표시할 수 있습니다. Instagram은 이 작업을 수행할 수 없습니다. 메인 피드에서 팔로우하는 사람들에 의해 제한되고 TikTok과 같은 전체 화면 보기에도 열리지 않기 때문입니다.

그러나 그것은 다음 큰 단계가 될 수 있습니다.

지난달 말, Meta의 3분기 실적 발표의 일환으로 CEO Mark Zuckerberg는 젊은 청중과의 관계를 다시 구축하는 것이 회사가 앞으로 나아가는 데 핵심 초점이 될 것이라고 말했습니다.

Zuckerberg는 다음과 같이 설명합니다.

“ 역사적으로 젊은 성인들은 강력한 기반이었으며 미래가 중요하기 때문에 중요합니다. 그러나 지난 10년 동안 우리 앱을 사용하는 청중이 너무 많이 확장되고 모든 사람에게 서비스를 제공하는 데 초점을 맞추면서 우리 서비스는 특별히 젊은 성인을 위한 것이 아니라 앱을 사용하는 대부분의 사람들에게 가장 적합하도록 조정되었습니다. 그리고 이 기간 동안 경쟁도 더욱 치열해졌습니다. 특히 Apple의 iMessage가 인기를 얻고 최근에는 우리가 직면한 가장 효과적인 경쟁자 중 하나인 TikTok이 부상하면서 더욱 치열해졌습니다. "

그 결과 Zuckerberg는 Meta의 팀이 " 젊은 성인에게 서비스를 제공하는 그들의 노스 스타 "가 될 것이라고 말합니다. 이는 그들이 보다 전통적인 프로세스를 고수하는 것과는 대조적으로 젊은 사용자 트렌드에 맞추려는 것을 보게 될 것입니다.

Instagram의 Adam Mosseri는 특히 7월에 다음과 같이 설명하면서 비디오에 더 큰 초점을 맞추고 있음을 표시했습니다.

"또한 전체 화면, 몰입형, 엔터테인먼트, 모바일 우선 비디오 등 비디오를 보다 광범위하게 수용하는 방법을 실험할 것입니다."

Mosseri는 또한 인스타그램이 '더 이상 사진 공유 앱'이 아니라고 언급하면서 사람들이 디지털 사진 앨범을 보기 위해 인스타그램을 찾는 것이 아니라 즐기기 위해 인스타그램에 오는 것이라고 말했습니다.

이러한 진술과 실험은 인스타그램의 주요 변화를 가리키며, 언급한 바와 같이 플랫폼이 전체 화면에서 모든 콘텐츠의 TikTok과 같은 피드로 더 많이 이동하는 것을 볼 수 있으며, 이는 인스타그램에 더 많은 통찰력을 제공할 것입니다. 각 사용자의 관심사가 무엇인지 파악하고 이를 통해 특히 젊은 사용자 행동에 맞춰 사용자 경험을 개선할 수 있습니다.

이는 소셜 미디어 마케터에게 프로세스의 주요 변화를 의미하기도 하지만 실제로 이미 시행 중인 다양한 실험과 변화를 감안할 때 어느 쪽이든 일어나고 있습니다.

정말, 이것이 Instagram이 향하고 있는 곳이라는 것이 명백하고 심지어 논리적으로 보입니다. 그러나 그것은 앱에 큰 변화가 될 것이며 모든 사람을 기쁘게 하지는 않을 것입니다.

그러나 Zuckerberg는 전략적 변화에 대한 그의 추론에서 다음과 같이 설명했습니다.

" ...이것은 우리 제품의 절충안을 포함할 것이며 우리 커뮤니티의 나머지 부분이 그렇지 않은 경우보다 더 느리게 성장할 것임을 의미할 것입니다 . 그러나 그것은 또한 우리의 서비스가 젊은 성인들에게 더 강력하다는 것을 의미해야 합니다.”

일부 나이 든 사용자는 그것을 좋아하지 않지만 Meta는 중요한 젊은 사용자 집단을 확보하기 위해 기꺼이 그 위험을 감수합니다.

이 모든 것은 주요 변경 사항을 가리키며 Instagram의 비디오 도구가 모두 통합됨에 따라 조만간 이를 기대할 수 있을 것입니다.

2022년에 IG 전략을 전환할 준비를 하십시오.