若いユーザーを取り戻すためのInstagramの取り組みは、ビデオがメインフィードディスプレイの焦点になるのを見るでしょう

公開: 2022-04-08

間もなく、メインのInstagramフィードは、関連する画像投稿、ストーリー、リール、ビデオコンテンツの組み合わせ表示になります。これらはすべて、フルスクリーンのスワイプ可能なUIであるala TikTokに表示されます。これは、プラットフォームが進化する使用傾向に対応するために機能するためです。短い形式のビデオアプリに移行するユーザーの流れを止めます。

Instagramはこれを公式の立場で確認していませんが、これはアプリの方向性がますます高まっています。ストーリーでより長い動画を使った最新の実験では、基本的にすべての動画形式が一致し、コンテンツの統合の次の段階が容易になります。 。

ストーリーのInstagramの長いビデオ

なぜInstagramはこれを行うのでしょうか？

すでに述べたように、TikTokの台頭と台頭には、Instagramと親会社のMetaがあり、特に次の大きな変化に目を向け、その大規模なリーチを利用して、没入型エクスペリエンスの新しいデジタルプラットフォームである「metaverse」の到来を告げています。これは、eコマース、エンターテインメント、ソーシャルツールなどに関して、Metaがさらに重要なユーティリティになるのに理想的です。

しかし、統計が示しているように、メタが若いユーザーの支持を失い続けると、この新しいプッシュを最大化することはできません。たとえば、新しいARメガネやその高度なものを広く採用することが難しくなるからです。 VRヘッドセットは、若者がMetaのアプリに時間を費やしたくない場合、これらの新しい要素のすべてが販売を難しくしているため、もはやクールな場所ではないためです。

確かに、Metaは、次の重要なトレンドになる可能性のある高度なツールと機能を使用して、それらを引き継ぐことができます。 しかし現在、FacebookとInstagramからの移行は重要であり、TikTokが上昇し続けるにつれて、Metaの短期的および長期的な計画の両方で、さまざまな成長の問題が発生します。

だからこそ、メタの若者文化への重要なコネクターであるインスタグラムは、今、反撃しようとしているのです。

では、それは実際にはどのように見えるでしょうか？

要するに、静的な投稿やビデオの従来のInstagramニュースフィードが間もなくリリースされることを期待しています。

InstagramのチーフであるAdamMosseriは、この点ですでにさまざまな変更を報告しています。 1月に、Mosseriは、IGが現在のビデオツールを統合して、作成をより容易にし、アプリの混乱を減らすことを検討していると述べました。

モセリがデコーダーに説明したように：

「昨年、多くの新しい賭けをしたので、IGTVだけでなく、Instagram全体で、アイデアを簡素化および統合する方法を模索しています。 今年は、シンプルさとクラフトに焦点を当てることに戻らなければならないと思います。」

Instagramは先月、IGTVブランドの廃止に伴い、動画フィードの投稿を1つの形式に統合することを発表しましたが、ストーリーでの60秒の動画の最新のテストでは、フィード投稿、ストーリー、リールのすべてに同じ動画投稿の長さ。

つまり、間もなく完全なリールをストーリーに投稿したり、通常のビデオ投稿をリールとして共有したりできるようになります。基本的に、プラットフォームが機能するにつれて、Instagramのすべてのビデオオプションが段階的に並べられます。ビデオコンテンツを単一のストリームに投稿する方が簡単です。

そこで、この新しいテストが登場します。

Instagramリールラベル

TwitterでユーザーHammodOhによって共有されたこの新しい通知でわかるように、アプリで短いビデオを録画すると、Instagramは自動的にリールとして投稿しますが、作曲家の画面にも次の新しいメモがあります。

「あなたの動画はリールに表示される場合があります。プロフィールやフォロワーのフィードにも表示されます。」

そのため、すべての動画を同じ場所に表示できます。また、一部のユーザーはストーリーで同じものを共有して、すべてをInstagramの動画投稿のより大きなプールにまとめることができます。

これが主な目的です。 TikTokは、公開されている膨大な数のクリップからプルして、好みに合わせて「For You」フィードに表示できるため、各ユーザーに最適なコンテンツを強調表示できます。 Instagramは、メインフィードでフォローしているユーザーによって制限されているため、これを行うことはできませんが、TikTokのように全画面表示を開くこともできません。

しかし、それは次の大きなステップになる可能性があります。

先月末、Metaの第3四半期決算発表の一環として、 CEOのMark Zuckerbergは、若い視聴者とのつながりを再構築することが、同社が前進するための重要な焦点になると述べました。

ザッカーバーグが説明したように：

「歴史的に、若年成人は強力な基盤であり、彼らは未来であるため、それは重要です。 しかし、過去10年間で、アプリを使用するオーディエンスが大幅に拡大し、すべての人にサービスを提供することに重点を置いてきたため、アプリを使用するほとんどの人にとって、特に若い大人向けではなく、サービスが最適になるようになりました。 そしてこの期間中、競争はさらに激しくなり、特にAppleのiMessageの人気が高まり、最近では、これまで直面した中で最も効果的な競争相手の1つであるTikTokが台頭しました。 」

その結果、ザッカーバーグ氏は、メタのチームは「若い大人にサービスを提供することを彼らの北の星にする」と述べています。これにより、従来のプロセスに固執するのではなく、若いユーザーのトレンドに合わせようとします。

InstagramのAdamMosseriはまた、ビデオへのより大きな焦点を示しており、具体的には、7月に次のように説明しています。

「また、フルスクリーン、没入型、娯楽性、モバイルファーストのビデオなど、ビデオをより広く受け入れる方法を実験する予定です。」

モセリ氏はまた、Instagramは「もはや写真共有アプリではない」と述べており、人々はデジタル写真アルバム自体を見るためではなく、娯楽のためにInstagramに来ると述べています。

組み合わせて、これらのステートメントと実験は、Instagramの大きな変化を示しています。これは、前述のように、プラットフォームがすべてのコンテンツのTikTokのようなフィードに向かって、すべてフルスクリーンで移動することを示しています。これにより、Instagramはより多くの洞察を得ることができます。各ユーザーの関心は何であるか、そしてそれが若いユーザーの行動に特に沿ってユーザーエクスペリエンスを洗練することを可能にします。

これはまた、ソーシャルメディアマーケターにとってプロセスの大きな変化を意味します-しかし実際には、さまざまな実験と変更がすでに行われていることを考えると、それはどちらの方法でも起こっています。

本当に、これがInstagramが向かっているところであることは論理的でさえ、明白に思えます。 しかし、それはアプリにとって大きな変化であり、誰もが喜ぶわけではありません。

しかし、再び、ザッカーバーグがその戦略的転換の理由で説明したように：

「 …これには当社の製品のトレードオフが含まれ、それ以外の場合よりもコミュニティの残りの部分の成長が遅くなる可能性があります。 しかし、それはまた、私たちのサービスが若い大人にとってより強力になることを意味するはずです。」

一部の年配のユーザーはそれを気に入らないでしょうが、Metaはそのリスクを冒して重要な若いユーザーコホートに勝つことをいとわないでしょう。

これらはすべて大きな変化を示しており、Instagramのビデオツールがすべて揃っているので、後でではなく早くそれを期待できるでしょう。

2022年にIG戦略を転換する準備をしてください。