Instagram'ın Genç Kullanıcıları Geri Kazanma Çabaları Videoyu Görecek Ana Feed Ekranının Odak Noktası

Yakında, ana Instagram beslemeniz, platform gelişen kullanım trendlerine ayak uydurmaya çalışırken, tümü tam ekran, kaydırılabilir bir kullanıcı arayüzünde, ala TikTok'ta görüntülenen ilgili resim gönderilerinin, Hikayelerin, Makaraların ve Video içeriğinin birleşik bir görüntüsü olacak ve kısa biçimli video uygulamasına geçiş yapan kullanıcıların akışını durdurun.

Instagram bunu herhangi bir resmi kapasitede doğrulamadı, ancak Hikayelerde daha uzun videolarla yaptığı en son deneyle, esasen tüm video formatlarını hizaya getirerek, içerik birleşmesinin bir sonraki aşamasını kolaylaştıracak olan uygulamanın gittiği yer giderek artıyor. .

Instagram bunu neden yapsın?

Belirtildiği gibi, TikTok'un yükselişi ve yükselişi Instagram'a ve ana şirket Meta'ya, özellikle de bir sonraki büyük değişimi göz önünde bulundurduğu ve geniş erişimini, sürükleyici deneyimlerin yeni bir dijital platformu olan 'metaverse'de başlatmak için kullandığı için tamamen çıldırdı. bu ideal olarak Meta'nın e-ticaret, eğlence, sosyal araçlar vb. açısından daha da kritik bir yardımcı program haline gelmesine yardımcı olacaktır.

Ancak, istatistiklerin gösterdiği gibi, Meta genç kullanıcıların gözündeki itibarını kaybetmeye devam ederse, o zaman bu yeni baskıyı en üst düzeye çıkaramayacak, çünkü örneğin yeni AR gözlüklerinin veya gelişmişlerinin yaygın bir şekilde benimsenmesini sağlamak daha zor olacak. VR kulaklıklar, bu yeni öğelerin tümü, gençlerin zamanlarını Meta'nın uygulamalarında harcamamayı tercih etmeleri durumunda daha zor bir satış haline geldiğinden, çünkü bunlar artık havalı bir yer değiller.

Elbette Meta, bir sonraki ana trend haline gelebilecek gelişmiş araçlar ve özelliklerle onları yine de kazanabilir. Ancak şu anda Facebook ve Instagram'dan uzaklaşma önemli ve TikTok yükselmeye devam ederken, bu Meta için hem yakın hem de uzun vadeli planları için çeşitli büyüme sorunları yaratıyor.

İşte bu yüzden Meta'nın gençlik kültürüyle bağlantısı olan Instagram, şimdi savaşmak istiyor.

Peki bu pratikte nasıl görünecek?

Kısacası, statik gönderiler ve videolardan oluşan geleneksel Instagram haber akışının çok yakında piyasada olmasını beklerdim.

Instagram şefi Adam Mosseri, bu konuda şimdiden çeşitli değişikliklere işaret etti. Ocak ayında Mosseri, IG'nin oluşturmayı daha iyi kolaylaştırmak ve uygulamadaki karışıklığı azaltmak için mevcut video araçlarını birleştirmeye çalıştığını belirtti.

Mosseri'nin Decoder'a açıkladığı gibi:

“ Sadece IGTV ile değil, tüm Instagram'da fikirleri nasıl basitleştirip birleştirebileceğimizi arıyoruz çünkü geçen yıl birçok yeni bahis oynadık. Sanırım bu yıl sadelik ve zanaat üzerine odaklanmamıza geri dönmeliyiz.”

Instagram, IGTV markasının kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte video besleme gönderilerinin geçen ay tek bir formatta birleştirildiğini duyurdu. aynı video gönderi uzunluğu.

Bu, yakında Hikayelerde tam Makaralar yayınlayabilecek, Makaralar olarak normal video gönderileri paylaşabileceksiniz, vb. anlamına gelir. Esasen, platform yapmaya çalışırken Instagram'ın tüm video seçenekleri adım adım sıraya giriyor. video içeriğini tek bir akışta yayınlamak daha kolay.

Bu yeni testin geldiği yer burasıdır.

Hammod Oh kullanıcısının Twitter'da paylaştığı bu yeni bildirimde de görebileceğiniz gibi, artık uygulamada kısa bir video kaydettiğinizde Instagram bunu otomatik olarak Reel olarak yayınlayacak, ayrıca besteci ekranında şu yeni not var:

“Videonuz Makaralarda görünebilir, profilinizde ve takipçilerinizin akışlarında da görülebilir.”

Böylece tüm videolarınız aynı yerlerde görüntülenebilir - yine bazı kullanıcılar aynı şeyi Hikayelerde paylaşabilir ve her şeyi daha büyük bir Instagram video gönderileri havuzuna getirebilir.

Hangisi temel amaçtır. TikTok, her kullanıcı için en iyi içeriği vurgulayabilir, çünkü herkese açık olarak yayınlanan çok sayıda klipten çekebilir ve daha sonra tercihlerinizle uyumlu olarak 'Sizin İçin' akışınızda görüntüleyebilir. Instagram bunu yapamıyor çünkü ana beslemede takip ettiğiniz kişiler tarafından sınırlandırılıyor ve TikTok gibi tam ekran görünümüne de açılmıyor.

Ama bu bir sonraki büyük adım olabilir.

Geçen ayın sonlarında, Meta'nın 3. çeyrek kazanç duyurusunun bir parçası olarak CEO Mark Zuckerberg, genç izleyicilerle yeniden bağlantı kurmanın şirketin ilerlemesi için kilit bir odak noktası olacağını söyledi.

Zuckerberg'in açıkladığı gibi:

“ Tarihsel olarak genç yetişkinler güçlü bir temel oluşturmuştur ve bu önemlidir çünkü onlar geleceklerdir. Ancak son on yılda, uygulamalarımızı kullanan hedef kitle çok genişlediğinden ve herkese hizmet etmeye odaklandığımızdan, hizmetlerimiz özellikle genç yetişkinlerden ziyade onları kullanan çoğu insan için en iyi şekilde arandı. Ve bu dönemde, özellikle Apple'ın iMessage popülaritesinin artması ve son zamanlarda karşılaştığımız en etkili rakiplerden biri olan TikTok'un yükselişi ile rekabet daha da yoğunlaştı. ”

Sonuç olarak Zuckerberg, Meta ekiplerinin “ genç yetişkinlere hizmet vermeyi kuzey yıldızları ” haline getireceğini ve bunun da daha geleneksel süreçlere bağlı kalmak yerine daha genç kullanıcı eğilimlerine uyum sağlamaya çalıştıklarını göreceklerini söylüyor.

Instagram'dan Adam Mosseri, özellikle Temmuz ayında şunları açıklayarak, videoya daha fazla odaklandığını da işaretledi:

"Ayrıca videoyu nasıl daha geniş bir şekilde benimseyebileceğimizi deneyeceğiz - tam ekran, sürükleyici, eğlenceli, mobil öncelikli video."

Mosseri, Instagram'ın "artık bir fotoğraf paylaşım uygulaması olmadığını" belirterek, insanların Instagram'a dijital bir fotoğraf albümüne bakmak için değil, eğlenmek için geldiklerini söyledi.

Kombinasyon halinde, bu ifadeler ve deneyler, Instagram için büyük bir değişime işaret ediyor; bu, muhtemelen belirtildiği gibi, platformun daha fazla tüm içeriğin TikTok benzeri bir beslemeye doğru daha fazla hareket ettiğini görecek, hepsi tam ekran, bu da Instagram'a daha fazla bilgi verecek. her kullanıcının ilgi alanı nedir ve daha sonra kullanıcı deneyimini özellikle daha genç kullanıcı davranışlarına uygun olarak iyileştirmesini sağlar.

Bu aynı zamanda sosyal medya pazarlamacıları için süreçte büyük değişimler anlamına gelecek - ama aslında, halihazırda mevcut olan çeşitli deneyler ve değişiklikler göz önüne alındığında, bu her iki şekilde de oluyor.

Gerçekten de Instagram'ın bu yöne doğru gittiği açık, hatta mantıklı görünüyor. Ancak uygulama için büyük bir değişiklik olacak ve herkesi memnun etmeyecek.

Ama yine Zuckerberg'in stratejik değişimine ilişkin gerekçesinde açıkladığı gibi:

“ …bu, ürünlerimizde ödünleşimleri içerecek ve muhtemelen topluluğumuzun geri kalanının normalde olduğundan daha yavaş büyüyeceği anlamına gelecektir . Ancak bu aynı zamanda hizmetlerimizin genç yetişkinler için daha güçlü hale geldiği anlamına da gelmelidir.”

Bazı yaşlı kullanıcılar bundan hoşlanmayacak, ancak Meta, kritik genç kullanıcı grubunu kazanmak için bu riski almaya istekli.

Tüm bunlar büyük bir değişime işaret ediyor ve Instagram'ın video araçlarının tümü aynı hizaya geldiğinden, bunu er ya da geç bekleyebilirsin.

2022'de IG stratejinizi değiştirmeye hazırlanın.