جهود Instagram لاستعادة صغار المستخدمين سيشاهدون الفيديو ليصبح محور عرض الخلاصة الرئيسي

قريبًا ، ستكون خلاصة Instagram الرئيسية الخاصة بك عبارة عن عرض مشترك لمنشورات الصور ذات الصلة ، والقصص ، والبكرات ، ومحتوى الفيديو ، وكلها معروضة في شاشة كاملة ، وواجهة مستخدم قابلة للتمرير ، على TikTok ، حيث تعمل المنصة لمواكبة اتجاهات الاستخدام المتطورة ، و التوقف عن تدفق المستخدمين الذين ينتقلون إلى تطبيق الفيديو القصير.

لم يؤكد Instagram هذا بأي صفة رسمية ، ولكن هذا هو المكان الذي يتجه إليه التطبيق بشكل متزايد ، مع تجربته الأخيرة مع مقاطع فيديو أطول في Stories ، مما يجعل جميع تنسيقات الفيديو الخاصة به متوافقة بشكل أساسي ، مما سيسهل المرحلة التالية من دمج المحتوى. .

لماذا Instagram يفعل هذا؟

كما لوحظ ، فإن صعود وصعود TikTok لهما Instagram ، والشركة الأم Meta ، مروعان تمامًا ، لا سيما أنها تتطلع إلى التحول الكبير التالي ، وتستفيد من وصولها الهائل للدخول في `` metaverse '' ، وهي منصة رقمية جديدة للتجارب الغامرة سيساعد ذلك بشكل مثالي Meta على أن تصبح أداة أكثر أهمية ، فيما يتعلق بالتجارة الإلكترونية ، والترفيه ، والأدوات الاجتماعية ، وما إلى ذلك.

ولكن إذا استمرت Meta في فقدان تفضيلها لدى المستخدمين الأصغر سنًا ، وهو ما تظهر الإحصائيات حدوثه ، فلن تتمكن من زيادة هذه الدفعة الجديدة إلى أقصى حد ، لأنه سيكون من الصعب الحصول على اعتماد واسع النطاق ، على سبيل المثال ، لنظارات الواقع المعزز الجديدة أو نظارات الواقع المعزز المتقدمة. سماعات رأس الواقع الافتراضي ، نظرًا لأن كل هذه العناصر الجديدة تصبح أكثر صعوبة في البيع إذا كان الشباب يفضلون عدم قضاء وقتهم في تطبيقات Meta ، لأنهم ببساطة لم يعدوا مكانًا رائعًا ليكونوا فيه بعد الآن.

بالتأكيد ، لا يزال بإمكان Meta الفوز بها باستخدام الأدوات والميزات المتقدمة التي يمكن أن تصبح الاتجاه الرئيسي التالي. لكن في الوقت الحالي ، يعد الترحيل بعيدًا عن Facebook و Instagram أمرًا مهمًا ، ومع استمرار TikTok في الارتفاع ، فإن ذلك يطرح مشاكل نمو مختلفة لـ Meta ، سواء بالنسبة لخططها الفورية أو طويلة الأجل.

وهذا هو السبب في أن Instagram ، الرابط الرئيسي لميتا لثقافة الشباب ، يتطلع الآن للرد.

فكيف سيبدو ذلك في الممارسة؟

باختصار ، أتوقع أن يتم نشر موجز أخبار Instagram التقليدي للمنشورات الثابتة ومقاطع الفيديو قريبًا جدًا.

أعلن رئيس Instagram آدم موسيري بالفعل عن تغييرات مختلفة في هذا الصدد. في يناير الماضي ، أشار موسيري إلى أن IG كانت تتطلع إلى دمج أدوات الفيديو الحالية لتسهيل الإنشاء بشكل أفضل وتقليل الارتباك في التطبيق.

كما أوضح موسيري لـ Decoder :

" نحن نبحث كيف يمكننا - ليس فقط مع IGTV ، ولكن عبر Instagram - تبسيط الأفكار ودمجها ، لأننا وضعنا الكثير من الرهانات الجديدة في العام الماضي. أعتقد أن علينا أن نعود هذا العام إلى تركيزنا على البساطة والحرفية ".

أعلن Instagram عن دمج منشورات تغذية الفيديو الخاصة به في تنسيق واحد الشهر الماضي ، جنبًا إلى جنب مع تقاعد العلامة التجارية IGTV ، في حين أن الاختبار الأخير لمقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 60 ثانية في Stories يعني الآن بشكل أساسي أن منشورات التغذية ، Stories و Reels جميعها لديها الآن نفس طول مشاركة الفيديو.

هذا يعني أنك ستتمكن قريبًا من نشر بكرات كاملة في Stories ، ومشاركة منشورات فيديو منتظمة مثل Reels ، وما إلى ذلك. من الأسهل نشر محتوى الفيديو في دفق واحد.

من أين يأتي هذا الاختبار الجديد.

كما ترى في هذا الإشعار الجديد ، الذي شاركه المستخدم Hammod Oh على Twitter ، الآن ، عند تسجيل مقطع فيديو قصير في التطبيق ، سيقوم Instagram تلقائيًا بنشره على شكل بكرة ، بينما توجد أيضًا هذه الملاحظة الجديدة على شاشة الملحن:

"قد يظهر الفيديو الخاص بك في Reels ، ويمكن أيضًا رؤيته في ملفك الشخصي وفي خلاصات متابعيك."

لذلك يمكن عرض جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك في نفس الأماكن - بينما مرة أخرى ، يمكن لبعض المستخدمين أيضًا مشاركة نفس الشيء في القصص ، مما يجعل كل شيء في مجموعة أكبر من منشورات الفيديو على Instagram.

وهو الهدف الرئيسي. يمكن لـ TikTok إبراز أفضل محتوى لكل مستخدم لأنه يمكن أن يسحب من مجموعة ضخمة من المقاطع المنشورة بشكل عام ، والتي يمكن عرضها بعد ذلك في موجز "For You" الخاص بك ، بما يتماشى مع تفضيلاتك. لا يستطيع Instagram القيام بذلك ، لأنه محصور بالأشخاص الذين تتابعهم في الخلاصة الرئيسية ، بينما لا يفتح أيضًا على عرض ملء الشاشة ، مثل TikTok.

لكن قد تكون هذه هي الخطوة الكبيرة التالية.

في أواخر الشهر الماضي ، كجزء من إعلان أرباح Meta للربع الثالث ، قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج إن إعادة الاتصال بالجمهور الأصغر سنًا سيكون محورًا رئيسيًا للشركة للمضي قدمًا.

كما أوضح زوكربيرج:

" تاريخيًا ، كان الشباب قاعدة قوية ، وهذا مهم لأنهم هم المستقبل. ولكن على مدار العقد الماضي ، نظرًا لتوسع الجمهور الذي يستخدم تطبيقاتنا كثيرًا وركزنا على خدمة الجميع ، فقد تم طلب خدماتنا لتكون الأفضل لمعظم الأشخاص الذين يستخدمونها بدلاً من البالغين الصغار. وخلال هذه الفترة ، أصبحت المنافسة أيضًا أكثر حدة ، خاصة مع تزايد شعبية iMessage من Apple ومؤخرًا ظهور TikTok ، وهو أحد أكثر المنافسين فعالية التي واجهناها على الإطلاق. "

نتيجة لذلك ، يقول زوكربيرج إن فرق Meta " ستجعل خدمة الشباب البالغين نجمهم الشمالي " ، مما سيجعلهم يتطلعون إلى التوافق مع اتجاهات المستخدمين الأصغر سنًا ، بدلاً من التمسك بالعمليات التقليدية.

أشار آدم موسيري من Instagram أيضًا إلى تركيزه الأكبر على الفيديو ، على وجه التحديد ، موضحًا في يوليو أن:

"سنقوم أيضًا بتجربة كيفية احتضان الفيديو على نطاق أوسع - فيديو ملء الشاشة ، غامر ، ترفيهي ، أول فيديو للجوال."

وأشار موسيري أيضًا إلى أن Instagram لم يعد "تطبيقًا لمشاركة الصور" ، قائلاً إن الناس يأتون إلى Instagram للترفيه ، وليس لمشاهدة ألبوم صور رقمي ، على هذا النحو.

مجتمعة ، تشير هذه العبارات والتجارب إلى تحول كبير في Instagram ، والذي من المحتمل ، كما لوحظ ، أن يرى النظام الأساسي يتحرك أكثر نحو موجز يشبه TikTok لجميع المحتوى ، وكل ذلك في وضع ملء الشاشة ، مما يمنح Instagram مزيدًا من المعرفة حول ما هي اهتمامات كل مستخدم ، وتمكينه من تحسين تجربة المستخدم على وجه التحديد بما يتماشى مع سلوكيات المستخدم الأصغر سنًا.

وهو ما سيعني أيضًا تحولات كبيرة في العملية لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي - ولكن في الحقيقة ، بالنظر إلى التجارب والتغييرات المختلفة الموجودة بالفعل ، يحدث هذا في كلتا الحالتين.

حقًا ، يبدو واضحًا ، بل منطقيًا ، أن هذا هو المكان الذي يتجه فيه Instagram. لكنه سيكون تغييرًا كبيرًا للتطبيق ، ولن يرضي الجميع.

لكن مرة أخرى ، كما أوضح زوكربيرج في تفسيره لتحولها الاستراتيجي:

" ... سيشمل هذا المفاضلات في منتجاتنا ومن المرجح أن يعني ذلك أن بقية مجتمعنا سينمو بشكل أبطأ مما كان يمكن أن يحدث لولا ذلك . ولكن يجب أن يعني ذلك أيضًا أن خدماتنا ستصبح أقوى بالنسبة للشباب البالغين ".

لن يعجب بعض المستخدمين الأكبر سنًا ، لكن Meta على استعداد لتحمل هذه المخاطرة للفوز بمجموعة المستخدمين الأصغر سنًا.

يشير كل هذا إلى تغيير كبير ، وبما أن جميع أدوات الفيديو في Instagram تتوافق مع بعضها ، فمن المحتمل أن تتوقع ذلك عاجلاً وليس آجلاً.

استعد لتغيير إستراتيجية IG الخاصة بك في عام 2022.