Upaya Instagram untuk Merebut Kembali Pengguna Muda Akan Melihat Video Menjadi Fokus Tampilan Feed Utama

Segera, umpan Instagram utama Anda akan menjadi tampilan gabungan dari posting gambar yang relevan, Cerita, Reel, dan konten Video, semuanya ditampilkan dalam layar penuh, UI yang dapat digesek, ala TikTok, karena platform bekerja untuk mengikuti tren penggunaan yang berkembang, dan hentikan aliran pengguna yang bermigrasi ke aplikasi video bentuk pendek.

Instagram belum mengkonfirmasi hal ini dalam kapasitas resmi apa pun, tetapi ke sanalah aplikasi menuju, dengan eksperimen terbarunya dengan video yang lebih panjang di Stories pada dasarnya membawa semua format videonya ke dalam garis, yang akan memfasilitasi tahap selanjutnya dari penggabungan kontennya. .

Mengapa Instagram melakukan ini?

Seperti dicatat, kebangkitan dan kebangkitan TikTok membuat Instagram, dan perusahaan induk Meta, benar-benar ketakutan, terutama karena melihat perubahan besar berikutnya, dan memanfaatkan jangkauannya yang besar untuk mengantarkan 'metaverse', platform digital baru untuk pengalaman yang imersif. yang idealnya akan membantu Meta menjadi utilitas yang lebih penting, dalam hal eCommerce, hiburan, alat sosial, dll.

Tetapi jika Meta terus kehilangan dukungan dengan pengguna yang lebih muda, yang menurut statistik sedang terjadi, maka itu tidak akan dapat memaksimalkan dorongan baru ini, karena akan lebih sulit untuk mendapatkan adopsi yang luas, katakanlah, itu kacamata AR baru atau yang canggih. Headset VR, karena semua elemen baru ini menjadi lebih sulit dijual jika kaum muda memilih untuk tidak menghabiskan waktu mereka di aplikasi Meta, karena mereka bukan tempat yang keren lagi.

Tentu, Meta masih bisa memenangkan mereka dengan alat dan fitur canggih yang bisa menjadi tren utama berikutnya. Namun saat ini, migrasi dari Facebook dan Instagram cukup signifikan, dan seiring dengan meningkatnya TikTok, hal itu menimbulkan berbagai masalah pertumbuhan bagi Meta, baik untuk rencana jangka pendek maupun jangka panjangnya.

Itulah sebabnya Instagram, penghubung utama Meta ke budaya anak muda, sekarang ingin melawan.

Jadi bagaimana tampilannya dalam praktik?

Singkatnya, saya berharap umpan berita Instagram tradisional dari posting dan video statis akan segera keluar.

Kepala Instagram Adam Mosseri telah menandai berbagai perubahan dalam hal ini. Kembali pada bulan Januari, Mosseri mencatat bahwa IG ingin menggabungkan alat videonya saat ini untuk memfasilitasi pembuatan dengan lebih baik, dan mengurangi kebingungan dalam aplikasi.

Seperti yang dijelaskan Mosseri kepada Decoder :

“ Kami sedang mencari cara - tidak hanya dengan IGTV, tetapi di seluruh Instagram - menyederhanakan dan menggabungkan ide, karena tahun lalu kami memasang banyak taruhan baru. Saya pikir tahun ini kita harus kembali fokus pada kesederhanaan dan kerajinan.”

Instagram mengumumkan penggabungan posting umpan videonya ke dalam satu format bulan lalu, bersamaan dengan pensiunnya merek IGTV, sementara pengujian terbaru dari video 60 detik di Stories pada dasarnya sekarang berarti bahwa semua posting feed, Stories, dan Reel sekarang memiliki panjang posting video yang sama.

Itu berarti Anda akan segera dapat memposting Reel lengkap di Stories, membagikan postingan video reguler sebagai Reel, dll. Pada dasarnya, semua opsi video Instagram sedang diselaraskan, selangkah demi selangkah, saat platform bekerja untuk membuat lebih mudah untuk memposting konten video ke dalam satu aliran.

Di situlah tes baru ini masuk.

Seperti yang Anda lihat di notifikasi baru ini, yang dibagikan oleh pengguna Hammod Oh di Twitter, sekarang, saat Anda merekam video pendek di aplikasi, Instagram akan secara otomatis mempostingnya sebagai Reel, sementara ada juga catatan baru ini di layar komposer:

“Video Anda mungkin muncul di Gulungan, juga dapat dilihat di profil Anda dan di umpan pengikut Anda.”

Jadi semua video Anda dapat ditampilkan di tempat yang sama - sekali lagi, beberapa pengguna juga dapat berbagi hal yang sama di Stories, membawa semuanya ke kumpulan postingan video Instagram yang lebih besar.

Yang merupakan tujuan utama. TikTok dapat menyorot konten terbaik untuk setiap pengguna karena dapat menarik dari sejumlah besar klip yang diposting secara publik, yang kemudian dapat ditampilkan di umpan 'Untuk Anda', sesuai dengan preferensi Anda. Instagram tidak dapat melakukan ini, karena dibatasi oleh orang yang Anda ikuti di umpan utama, sementara itu juga tidak terbuka untuk tampilan layar penuh, seperti TikTok.

Tapi itu bisa menjadi langkah besar berikutnya.

Akhir bulan lalu, sebagai bagian dari pengumuman pendapatan Q3 Meta, CEO Mark Zuckerberg mengatakan bahwa membangun kembali koneksi dengan audiens yang lebih muda akan menjadi fokus utama bagi perusahaan untuk bergerak maju.

Seperti yang dijelaskan oleh Zuckerberg:

“ Secara historis, orang dewasa muda telah menjadi basis yang kuat, dan itu penting karena mereka adalah masa depan. Tetapi selama dekade terakhir, karena pemirsa yang menggunakan aplikasi kami telah berkembang begitu banyak dan kami berfokus untuk melayani semua orang, layanan kami telah dipanggil untuk menjadi yang terbaik bagi kebanyakan orang yang menggunakannya daripada khusus untuk orang dewasa muda. Dan selama periode ini, persaingan juga semakin ketat, terutama dengan popularitas iMessage Apple dan baru-baru ini munculnya TikTok, yang merupakan salah satu pesaing paling efektif yang pernah kita hadapi. ”

Akibatnya, Zuckerberg mengatakan bahwa tim Meta akan “ menjadikan pelayanan orang dewasa muda sebagai bintang utara mereka ”, yang akan membuat mereka mencari untuk menyelaraskan dengan tren pengguna yang lebih muda, sebagai lawan dari bertahan dengan proses yang lebih tradisional.

Adam Mosseri dari Instagram juga telah menandai fokusnya yang lebih besar pada video, khususnya, menjelaskan pada bulan Juli bahwa:

“Kami juga akan bereksperimen dengan bagaimana kami merangkul video secara lebih luas – video layar penuh, imersif, menghibur, dan mengutamakan seluler.”

Instagram, Mosseri juga mencatat, 'bukan lagi aplikasi berbagi foto', dengan mengatakan bahwa orang-orang datang ke Instagram untuk dihibur, bukan untuk melihat album foto digital, seperti itu.

Dalam kombinasi, pernyataan dan eksperimen ini menunjukkan perubahan besar untuk Instagram, yang kemungkinan akan, seperti dicatat, melihat platform bergerak lebih ke arah umpan seperti TikTok dari semua konten, semuanya dalam layar penuh, yang akan memberi Instagram lebih banyak wawasan tentang apa minat setiap pengguna, dan memungkinkannya untuk menyempurnakan pengalaman pengguna secara khusus sejalan dengan perilaku pengguna yang lebih muda.

Yang juga berarti perubahan besar dalam proses untuk pemasar media sosial - tetapi sungguh, mengingat berbagai eksperimen dan perubahan yang sudah ada, itu terjadi dengan cara apa pun.

Sungguh, tampak jelas, bahkan logis bahwa ini adalah tujuan Instagram. Tapi itu akan menjadi perubahan besar untuk aplikasi, dan itu tidak akan menyenangkan semua orang.

Tetapi sekali lagi, seperti yang dijelaskan Zuckerberg dalam alasannya untuk perubahan strategisnya:

“ …ini akan melibatkan pertukaran dalam produk kami dan kemungkinan besar komunitas kami akan tumbuh lebih lambat daripada yang seharusnya . Tetapi itu juga harus berarti bahwa layanan kami menjadi lebih kuat untuk orang dewasa muda.”

Beberapa pengguna yang lebih tua tidak akan menyukainya, tetapi Meta bersedia mengambil risiko itu untuk memenangkan kelompok pengguna muda yang kritis.

Semua ini menunjukkan perubahan besar, dan karena semua alat video Instagram sejalan, Anda mungkin dapat mengharapkannya lebih cepat daripada nanti.

Bersiaplah untuk menggeser strategi IG Anda di tahun 2022.