Gli sforzi di Instagram per riconquistare i giovani utenti vedranno il video diventare il fulcro del display del feed principale

Presto, il tuo feed principale di Instagram sarà una visualizzazione combinata di post di immagini pertinenti, storie, filmati e contenuti video, tutti visualizzati in un'interfaccia utente a schermo intero, scorrevole, ala TikTok, poiché la piattaforma lavora per stare al passo con le tendenze di utilizzo in evoluzione e interrompere il flusso di utenti che migrano all'app video in formato breve.

Instagram non lo ha confermato in veste ufficiale, ma è sempre più lì che si dirige l'app, con il suo più recente esperimento con video più lunghi nelle storie che sostanzialmente allinea tutti i suoi formati video, il che faciliterà la fase successiva della fusione dei contenuti .

Perché Instagram dovrebbe farlo?

Come notato, l'ascesa e l'ascesa di TikTok ha portato Instagram e la società madre Meta, completamente fuori di testa, soprattutto perché osserva il prossimo grande cambiamento, e utilizzando la sua enorme portata per inaugurare il "metaverso", una nuova piattaforma digitale di esperienze immersive che idealmente aiuterà Meta a diventare un'utilità ancora più critica, per quanto riguarda eCommerce, intrattenimento, strumenti sociali, ecc.

Ma se Meta continua a perdere il favore degli utenti più giovani, come mostrano le statistiche, non sarà in grado di massimizzare questa nuova spinta, perché sarà più difficile ottenere un'adozione diffusa, ad esempio, dei suoi nuovi occhiali AR o dei suoi avanzati Cuffie VR, poiché tutti questi nuovi elementi diventano più difficili da vendere se i giovani preferiscono non passare il loro tempo nelle app di Meta, perché semplicemente non sono più il posto giusto dove stare.

Certo, Meta potrebbe ancora conquistarli con strumenti e funzionalità avanzati che potrebbero diventare la prossima tendenza chiave. Ma in questo momento, la migrazione da Facebook e Instagram è significativa e, poiché TikTok continua a crescere, ciò pone vari problemi di crescita per Meta, sia per i suoi piani immediati che a lungo termine.

Ecco perché Instagram, il connettore chiave di Meta per la cultura giovanile, sta ora cercando di reagire.

Quindi come apparirà in pratica?

In breve, mi aspetto che il tradizionale feed di notizie di Instagram di post e video statici uscirà molto presto.

Il capo di Instagram Adam Mosseri ha già segnalato vari cambiamenti al riguardo. A gennaio, Mosseri ha notato che IG stava cercando di unire i suoi attuali strumenti video per facilitare meglio la creazione e ridurre la confusione nell'app.

Come ha spiegato Mosseri a Decoder :

“ Stiamo valutando come possiamo - non solo con IGTV, ma su tutto Instagram - semplificare e consolidare le idee, perché l'anno scorso abbiamo piazzato molte nuove scommesse. Penso che quest'anno dobbiamo tornare a concentrarci sulla semplicità e sull'artigianato".

Instagram ha annunciato la fusione dei suoi post di feed video in un unico formato il mese scorso, insieme al ritiro del marchio IGTV, mentre l'ultimo test di video di 60 secondi nelle storie essenzialmente ora significa che i post di feed, le storie e le bobine ora hanno tutti il stessa lunghezza del post video.

Ciò significa che presto sarai in grado di pubblicare bobine complete nelle storie, condividere post video regolari come bobine, ecc. In sostanza, tutte le opzioni video di Instagram vengono allineate, passo dopo passo, mentre la piattaforma lavora per rendere è più facile pubblicare contenuti video in un unico flusso.

Ed è qui che entra in gioco questo nuovo test.

Come puoi vedere in questa nuova notifica, condivisa dall'utente Hammod Oh su Twitter, ora, quando registri un breve video nell'app, Instagram lo pubblicherà automaticamente come Reel, mentre c'è anche questa nuova nota sullo schermo del compositore:

"Il tuo video potrebbe apparire in Reels, può anche essere visto sul tuo profilo e nei feed dei tuoi follower."

Quindi tutti i tuoi video possono essere visualizzati negli stessi posti, mentre ancora una volta, alcuni utenti possono anche condividere lo stesso nelle Storie, portando tutto in un pool più ampio di post video di Instagram.

Qual è l'obiettivo chiave. TikTok è in grado di evidenziare i migliori contenuti a ciascun utente perché può estrarre da una vasta gamma di clip pubblicate pubblicamente, che può quindi visualizzare nel feed "For You", in linea con le tue preferenze. Instagram non può farlo, perché è limitato dalle persone che segui nel feed principale, mentre non si apre alla visualizzazione a schermo intero, come TikTok.

Ma questo potrebbe essere il prossimo grande passo.

Alla fine del mese scorso, nell'ambito dell'annuncio degli utili del terzo trimestre di Meta, il CEO Mark Zuckerberg ha affermato che ristabilire la connessione con il pubblico più giovane sarà un obiettivo chiave per l'azienda in futuro.

Come spiegato da Zuckerberg:

“ Storicamente, i giovani adulti sono stati una base forte, e questo è importante perché sono il futuro. Ma nell'ultimo decennio, poiché il pubblico che utilizza le nostre app si è ampliato così tanto e ci siamo concentrati sul servizio a tutti, i nostri servizi sono diventati i migliori per la maggior parte delle persone che le utilizzano piuttosto che specificamente per i giovani adulti. E durante questo periodo, anche la concorrenza è diventata più intensa, soprattutto con l'aumento della popolarità di iMessage di Apple e, più recentemente, l'ascesa di TikTok, che è uno dei concorrenti più efficaci che abbiamo mai affrontato. "

Di conseguenza, Zuckerberg afferma che i team di Meta " faranno di servire i giovani adulti la loro stella polare ", il che li vedrà cercare di allinearsi alle tendenze degli utenti più giovani, invece di attenersi a processi più tradizionali.

Adam Mosseri di Instagram ha anche segnalato la sua maggiore attenzione ai video, in particolare, spiegando a luglio che:

"Sperimenteremo anche come abbracciare il video in modo più ampio: video a schermo intero, coinvolgente, divertente e mobile-first".

Instagram, ha anche osservato Mosseri, "non è più un'app per la condivisione di foto", dicendo che le persone vengono su Instagram per divertirsi, non per guardare un album fotografico digitale, in quanto tale.

In combinazione, queste affermazioni ed esperimenti indicano un importante cambiamento per Instagram, che probabilmente, come notato, vedrà la piattaforma spostarsi maggiormente verso un feed simile a TikTok di tutti i contenuti, tutto a schermo intero, che darà a Instagram maggiori informazioni su quali sono gli interessi di ciascun utente e consentirgli di perfezionare l'esperienza utente in modo specifico in linea con i comportamenti degli utenti più giovani.

Il che significherà anche importanti cambiamenti nel processo per i social media marketer, ma in realtà, dati i vari esperimenti e cambiamenti già in atto, sta accadendo in entrambi i casi.

Davvero, sembra ovvio, persino logico che sia qui che è diretto Instagram. Ma sarà un grande cambiamento per l'app e non piacerà a tutti.

Ma ancora, come ha spiegato Zuckerberg nel suo ragionamento per il suo cambiamento strategico:

“ ...questo comporterà compromessi nei nostri prodotti e probabilmente significherà che il resto della nostra comunità crescerà più lentamente di quanto sarebbe altrimenti . Ma dovrebbe anche significare che i nostri servizi diventano più forti per i giovani adulti”.

Ad alcuni utenti più anziani non piacerà, ma Meta è disposta a correre questo rischio per conquistare la coorte critica di utenti più giovani.

Tutto ciò indica un cambiamento importante e, poiché tutti gli strumenti video di Instagram si adeguano, probabilmente puoi aspettartelo prima piuttosto che dopo.

Preparati a cambiare la tua strategia IG nel 2022.