Die Bemühungen von Instagram, junge Nutzer zurückzugewinnen, werden sehen, dass Videos in den Mittelpunkt der Haupt-Feed-Anzeige rücken

Bald wird Ihr Haupt-Instagram-Feed eine kombinierte Anzeige relevanter Bildbeiträge, Stories, Reels und Videoinhalte sein, die alle in einer wischbaren Vollbild-Benutzeroberfläche, ala TikTok, angezeigt werden, während die Plattform daran arbeitet, mit den sich entwickelnden Nutzungstrends Schritt zu halten, und Stoppen Sie den Benutzerstrom, der zur Kurzform-Video-App migriert.

Instagram hat dies in keiner offiziellen Funktion bestätigt, aber die App steuert zunehmend darauf zu, da ihr jüngstes Experiment mit längeren Videos in Stories im Wesentlichen alle ihre Videoformate aneinander anpasst, was die nächste Stufe ihrer Inhaltszusammenführung erleichtern wird .

Warum sollte Instagram das tun?

Wie bereits erwähnt, hat der Aufstieg und Aufstieg von TikTok Instagram und die Muttergesellschaft Meta völlig ausgeflippt, insbesondere da sie die nächste große Veränderung im Auge haben und ihre enorme Reichweite nutzen, um das „Metaversum“ einzuleiten, eine neue digitale Plattform für immersive Erlebnisse das wird Meta im Idealfall helfen, ein noch wichtigeres Dienstprogramm in Bezug auf E-Commerce, Unterhaltung, soziale Tools usw. zu werden.

Aber wenn Meta bei jüngeren Benutzern weiterhin an Gunst verliert, was Statistiken zeigen, dann wird es diesen neuen Schub nicht maximieren können, weil es schwieriger wird, eine breite Akzeptanz von, sagen wir, seiner neuen AR-Brille oder seiner fortschrittlichen zu erreichen VR-Headsets, da all diese neuen Elemente schwieriger zu verkaufen sind, wenn junge Leute ihre Zeit lieber nicht in Metas Apps verbringen möchten, weil sie einfach nicht mehr der coole Ort sind.

Sicher, Meta könnte sie immer noch mit fortschrittlichen Tools und Funktionen überzeugen, die zum nächsten Schlüsseltrend werden könnten. Aber im Moment ist die Migration weg von Facebook und Instagram erheblich, und da TikTok weiter aufsteigt, stellt dies verschiedene Wachstumsprobleme für Meta dar, sowohl für seine unmittelbaren als auch für seine längerfristigen Pläne.

Aus diesem Grund versucht Instagram, Metas wichtigste Verbindung zur Jugendkultur, jetzt zurückzuschlagen.

Wie sieht das in der Praxis aus?

Kurz gesagt, ich würde erwarten, dass der traditionelle Instagram-Newsfeed mit statischen Posts und Videos sehr bald auf dem Weg nach draußen sein wird.

Instagram-Chef Adam Mosseri hat diesbezüglich bereits diverse Änderungen angekündigt. Bereits im Januar stellte Mosseri fest, dass IG seine aktuellen Videotools zusammenführen wollte, um die Erstellung zu erleichtern und Verwirrung in der App zu verringern.

Wie Mosseri Decoder erklärte:

„ Wir überlegen, wie wir – nicht nur bei IGTV, sondern auf ganz Instagram – Ideen vereinfachen und konsolidieren können, denn letztes Jahr haben wir viele neue Wetten platziert. Ich denke, in diesem Jahr müssen wir uns wieder auf Einfachheit und Handwerk konzentrieren.“

Instagram kündigte letzten Monat die Zusammenführung seiner Video-Feed-Posts in einem einzigen Format an, zusammen mit dem Rückzug der Marke IGTV, während der jüngste Test von 60-Sekunden-Videos in Stories nun im Wesentlichen bedeutet, dass Feed-Posts, Stories und Reels jetzt alle das haben gleiche Videobeitragslänge.

Das bedeutet, dass Sie bald vollständige Reels in Stories posten, reguläre Videobeiträge als Reels teilen usw. können. Im Wesentlichen werden alle Videooptionen von Instagram Schritt für Schritt aneinander angepasst, während die Plattform daran arbeitet Es ist einfacher, Videoinhalte in einem einzigen Stream zu posten.

Hier kommt dieser neue Test ins Spiel.

Wie Sie in dieser neuen Benachrichtigung sehen können, die von Benutzer Hammod Oh auf Twitter geteilt wurde, postet Instagram jetzt, wenn Sie ein kurzes Video in der App aufnehmen, es automatisch als Reel, während es auch diese neue Notiz auf dem Composer-Bildschirm gibt:

„Ihr Video kann in Reels erscheinen, es kann auch in Ihrem Profil und in den Feeds Ihrer Follower gesehen werden.“

So können alle Ihre Videos an denselben Stellen angezeigt werden – während wiederum einige Benutzer dasselbe in Stories teilen können, was alles in einen größeren Pool von Instagram-Videoposts bringt.

Das ist das Hauptziel. TikTok ist in der Lage, die besten Inhalte für jeden Benutzer hervorzuheben, da es aus einer riesigen Auswahl öffentlich geposteter Clips schöpfen kann, die es dann in Ihrem „Für Sie“-Feed entsprechend Ihren Präferenzen anzeigen kann. Instagram kann dies nicht, da es durch die Personen, denen Sie im Haupt-Feed folgen, eingeschränkt ist, während es sich auch nicht für die Vollbildansicht öffnet, wie TikTok.

Aber das könnte der nächste große Schritt sein.

Ende letzten Monats sagte CEO Mark Zuckerberg im Rahmen der Bekanntgabe der Ergebnisse von Meta für das dritte Quartal , dass die Wiederherstellung der Verbindung zu einem jüngeren Publikum ein Hauptaugenmerk für die weitere Entwicklung des Unternehmens sein werde.

Wie von Zuckerberg erklärt:

„ In der Vergangenheit waren junge Erwachsene eine starke Basis, und das ist wichtig, weil sie die Zukunft sind. Aber in den letzten zehn Jahren, als das Publikum, das unsere Apps nutzt, so stark gewachsen ist und wir uns darauf konzentriert haben, allen zu dienen, wurden unsere Dienste so gewählt, dass sie für die meisten Menschen, die sie nutzen, am besten geeignet sind und nicht speziell für junge Erwachsene. Und in dieser Zeit ist auch der Wettbewerb intensiver geworden, insbesondere mit der wachsenden Popularität von Apples iMessage und in jüngerer Zeit dem Aufstieg von TikTok, einem der effektivsten Konkurrenten, denen wir je begegnet sind. ”

Infolgedessen sagt Zuckerberg, dass die Teams von Meta „ die Betreuung junger Erwachsener zu ihrem Nordstern machen werden“, wodurch sie versuchen werden, sich an jüngeren Benutzertrends auszurichten, anstatt an traditionelleren Prozessen festzuhalten.

Adam Mosseri von Instagram hat ebenfalls seinen größeren Fokus auf Videos signalisiert und bereits im Juli erklärt, dass:

„Wir werden auch damit experimentieren, wie wir Video umfassender nutzen können – bildschirmfüllendes, immersives, unterhaltsames Video für Mobilgeräte.“

Instagram, so Mosseri, sei „keine Foto-Sharing-App mehr“ und sagte, dass die Leute zu Instagram kommen, um unterhalten zu werden, und nicht, um sich ein digitales Fotoalbum als solches anzusehen.

Zusammengenommen deuten diese Aussagen und Experimente auf eine große Veränderung für Instagram hin, die wahrscheinlich, wie bereits erwähnt, dazu führen wird, dass sich die Plattform mehr in Richtung eines TikTok-ähnlichen Feeds mit allen Inhalten bewegt, alles im Vollbildmodus, was Instagram mehr Einblick geben wird was die Interessen der einzelnen Benutzer sind, und ermöglichen es ihm dann, die Benutzererfahrung speziell im Einklang mit dem Verhalten jüngerer Benutzer zu verfeinern.

Das wird auch große Prozessverschiebungen für Social-Media-Vermarkter bedeuten – aber angesichts der verschiedenen Experimente und Änderungen, die bereits vorhanden sind, passiert das so oder so.

Wirklich, es scheint offensichtlich, ja sogar logisch, dass dies der Weg von Instagram ist. Aber es wird eine große Veränderung für die App sein, und es wird nicht jedem gefallen.

Aber noch einmal, wie Zuckerberg in seiner Begründung für seinen strategischen Wechsel erklärte:

„ … dies wird Kompromisse bei unseren Produkten beinhalten und es wird wahrscheinlich bedeuten, dass der Rest unserer Community langsamer wachsen wird, als es sonst der Fall gewesen wäre . Aber es soll auch bedeuten, dass unsere Angebote für junge Erwachsene stärker werden.“

Einige ältere Benutzer werden es nicht mögen, aber Meta ist bereit, dieses Risiko einzugehen, um die kritische jüngere Benutzerkohorte für sich zu gewinnen.

All dies deutet auf große Veränderungen hin, und da die Video-Tools von Instagram alle übereinstimmen, können Sie wahrscheinlich eher früher als später damit rechnen.

Bereiten Sie sich darauf vor, Ihre IG-Strategie im Jahr 2022 zu ändern.