ความพยายามของ Instagram ในการเอาชนะใจผู้ใช้วัยหนุ่มสาวจะเห็นวิดีโอกลายเป็นจุดสนใจของการแสดงฟีดหลัก

ในไม่ช้า ฟีด Instagram หลักของคุณจะเป็นการแสดงรวมของโพสต์รูปภาพที่เกี่ยวข้อง เรื่องราว วงล้อและวิดีโอ เนื้อหาทั้งหมดจะแสดงในแบบเต็มหน้าจอ UI ที่ปัดได้ ala TikTok เนื่องจากแพลตฟอร์มทำงานเพื่อให้ทันกับแนวโน้มการใช้งานที่เปลี่ยนแปลงไป และ หยุดการไหลของผู้ใช้ที่ย้ายไปยังแอปวิดีโอแบบสั้น

Instagram ไม่ได้ยืนยันสิ่งนี้ในฐานะที่เป็นทางการ แต่นั่นเป็นจุดที่แอพกำลังมุ่งหน้าไปมากขึ้น ด้วยการทดลองล่าสุดกับวิดีโอที่ยาวขึ้นในเรื่องที่นำรูปแบบวิดีโอทั้งหมดมารวมกัน ซึ่งจะช่วยให้ขั้นตอนต่อไปของการควบรวมเนื้อหาในขั้นตอนต่อไป .

ทำไม Instagram ถึงทำเช่นนี้?

ดังที่กล่าวไว้ การเพิ่มขึ้นและเพิ่มขึ้นของ TikTok มี Instagram และ Meta บริษัทแม่ ประหลาดใจอย่างยิ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจับตาการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ครั้งต่อไป และใช้การเข้าถึงอย่างมหาศาลเพื่อนำไปสู่ ​​'metaverse' แพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่แห่งประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ ที่จะช่วยให้ Meta กลายเป็นยูทิลิตี้ที่สำคัญยิ่งขึ้นไปอีกในแง่ของอีคอมเมิร์ซ ความบันเทิง เครื่องมือทางสังคม ฯลฯ

แต่ถ้า Meta ยังคงแพ้ให้กับผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า ซึ่งสถิติแสดงอยู่ จะไม่สามารถเพิ่มแรงผลักดันใหม่นี้ได้ เพราะมันยากที่จะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง เช่น แว่นตา AR ใหม่ หรือขั้นสูง ชุดหูฟัง VR เนื่องจากองค์ประกอบใหม่ทั้งหมดเหล่านี้กลายเป็นสินค้าที่ขายยากขึ้นหากคนหนุ่มสาวไม่ต้องการใช้เวลาในแอปของ Meta เพราะไม่ได้เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมอีกต่อไป

แน่นอนว่า Meta ยังสามารถเอาชนะมันได้ด้วยเครื่องมือและคุณสมบัติขั้นสูงที่อาจกลายเป็นเทรนด์หลักต่อไป แต่ตอนนี้ การย้ายออกจาก Facebook และ Instagram มีความสำคัญ และในขณะที่ TikTok ยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งก่อให้เกิดปัญหาการเติบโตต่างๆ สำหรับ Meta ทั้งสำหรับแผนระยะสั้นและระยะยาว

นั่นคือเหตุผลที่ Instagram ซึ่งเป็นตัวเชื่อมหลักของ Meta กับวัฒนธรรมของเยาวชน กำลังมองหาการต่อสู้กลับ

แล้วจะมีลักษณะอย่างไรในทางปฏิบัติ?

กล่าวโดยย่อ ฉันคาดว่าฟีดข่าว Instagram แบบดั้งเดิมของโพสต์และวิดีโอแบบคงที่กำลังจะหมดลงในเร็วๆ นี้

Adam Mosseri หัวหน้า Instagram ได้ตั้งค่าสถานะการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ในส่วนนี้แล้ว ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม Mosseri ตั้งข้อสังเกตว่า IG ต้องการรวมเครื่องมือวิดีโอปัจจุบันเข้าด้วยกันเพื่อให้สร้างได้ง่ายขึ้น และลดความสับสนในแอป

ตามที่ Mosseri อธิบายให้ Decoder อธิบาย:

“ เรากำลังมองหาวิธีที่เราทำได้ ไม่ใช่แค่กับ IGTV แต่ใน Instagram ทั้งหมด ทำให้ง่ายขึ้นและรวมแนวคิดเข้าด้วยกัน เพราะปีที่แล้วเราวางเดิมพันใหม่ๆ มากมาย ฉันคิดว่าปีนี้เราต้องกลับไปโฟกัสที่ความเรียบง่ายและงานฝีมือ”

Instagram ประกาศการรวมตัวของโพสต์ฟีดวิดีโอในรูปแบบเดียวเมื่อเดือนที่แล้วพร้อมกับการเลิกใช้แบรนด์ IGTV ในขณะที่การทดสอบวิดีโอ 60 วินาทีล่าสุดในเรื่องโดยพื้นฐานแล้วตอนนี้หมายความว่าโพสต์ในฟีด เรื่องราว และม้วนทั้งหมดมี ความยาวโพสต์วิดีโอเดียวกัน

ซึ่งหมายความว่าอีกไม่นานคุณจะสามารถโพสต์คลิปวิดีโอแบบเต็มในสตอรี่ แชร์โพสต์วิดีโอทั่วไปแบบรีล ฯลฯ โดยพื้นฐานแล้ว ตัวเลือกวิดีโอของ Instagram ทั้งหมดจะถูกนำมารวมกันเป็นขั้นเป็นตอนในขณะที่แพลตฟอร์มทำงาน ง่ายต่อการโพสต์เนื้อหาวิดีโอลงในสตรีมเดียว

ซึ่งเป็นที่ที่การทดสอบใหม่เข้ามา

ดังที่คุณเห็นในการแจ้งเตือนใหม่นี้ ซึ่งแชร์โดยผู้ใช้ Hammod Oh บน Twitter ตอนนี้ เมื่อคุณบันทึกวิดีโอสั้น ๆ ในแอพ Instagram จะโพสต์เป็น Reel โดยอัตโนมัติ ในขณะที่ยังมีบันทึกย่อใหม่นี้บนหน้าจอผู้แต่ง:

“วิดีโอของคุณอาจปรากฏใน Reels นอกจากนี้ยังสามารถเห็นได้ในโปรไฟล์ของคุณและในฟีดของผู้ติดตามของคุณ”

ดังนั้นวิดีโอทั้งหมดของคุณจึงสามารถแสดงในที่เดียวกันได้ ในขณะที่ผู้ใช้บางคนสามารถแชร์สิ่งเดียวกันในเรื่องราวได้ โดยนำทุกอย่างมารวมไว้ในกลุ่มโพสต์วิดีโอ Instagram ที่ใหญ่ขึ้น

ซึ่งเป็นเป้าหมายหลัก TikTok สามารถเน้นเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้แต่ละคน เนื่องจากสามารถดึงจากคลิปที่โพสต์ต่อสาธารณะจำนวนมาก ซึ่งสามารถแสดงในฟีด "สำหรับคุณ" ได้ โดยสอดคล้องกับความต้องการของคุณ Instagram ไม่สามารถทำได้ เนื่องจากถูกจำกัดโดยคนที่คุณติดตามในฟีดหลัก ในขณะที่ยังไม่เปิดดูแบบเต็มหน้าจอ เช่น TikTok

แต่นั่นอาจเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่ต่อไป

เมื่อปลายเดือนที่แล้ว ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ของ Meta นั้น Mark Zuckerberg ซีอีโอกล่าวว่าการสร้างความสัมพันธ์ใหม่กับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าจะเป็นจุดสนใจหลักสำหรับบริษัทในการก้าวไปข้างหน้า

ตามที่ Zuckerberg อธิบายไว้:

“ ในอดีต คนหนุ่มสาวเป็นรากฐานที่แข็งแกร่ง และนั่นก็สำคัญเพราะพวกเขาคืออนาคต แต่ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เนื่องจากจำนวนผู้ชมที่ใช้แอปของเราเพิ่มขึ้นอย่างมาก และเรามุ่งเน้นที่จะให้บริการทุกคน บริการของเราได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับคนส่วนใหญ่ที่ใช้แอปเหล่านี้ แทนที่จะเป็นเฉพาะสำหรับคนหนุ่มสาว และในช่วงเวลานี้ การแข่งขันก็ทวีความรุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ iMessage ของ Apple ที่กำลังได้รับความนิยมและ TikTok ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเป็นหนึ่งในคู่แข่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่เราเคยเผชิญมา ”

ด้วยเหตุนี้ Zuckerberg กล่าวว่าทีมของ Meta จะ " ทำให้การให้บริการคนหนุ่มสาวเป็นดาวเหนือ " ซึ่งจะทำให้พวกเขามองว่าสอดคล้องกับแนวโน้มของผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า แทนที่จะยึดติดกับกระบวนการแบบเดิมๆ

Adam Mosseri แห่ง Instagram ได้ให้ความสำคัญกับวิดีโอมากขึ้น โดยอธิบายย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคมว่า:

“เรากำลังจะทดลองด้วยว่าเราจะใช้งานวิดีโอในวงกว้างได้อย่างไร – วิดีโอแบบเต็มหน้าจอ ดื่มด่ำ ให้ความบันเทิง และเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก”

Mosseri ยังระบุด้วยว่า Instagram นั้นไม่ใช่ 'แอปแชร์รูปภาพอีกต่อไป' โดยบอกว่าผู้คนมาที่ Instagram เพื่อความบันเทิง ไม่ใช่เพื่อดูอัลบั้มรูปภาพดิจิทัล

แถลงการณ์และการทดลองเหล่านี้ร่วมกันชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับ Instagram ซึ่งตามที่ระบุไว้ข้างต้น มีแนวโน้มว่าแพลตฟอร์มจะมุ่งไปสู่ฟีดที่เหมือน TikTok ของเนื้อหาทั้งหมด ทั้งหมดในแบบเต็มหน้าจอ ซึ่งจะทำให้ Instagram เข้าใจมากขึ้น ความสนใจของผู้ใช้แต่ละคนคืออะไร และเปิดใช้งานเพื่อปรับแต่งประสบการณ์ผู้ใช้โดยเฉพาะให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า

ซึ่งจะหมายถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกระบวนการสำหรับนักการตลาดโซเชียลมีเดีย - แต่จริงๆ แล้ว จากการทดลองและการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ที่มีอยู่แล้ว สิ่งนั้นกำลังเกิดขึ้นไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

จริงๆ แล้วมันดูเหมือนชัดเจนและสมเหตุสมผลด้วยซ้ำว่านี่คือที่มาของ Instagram แต่มันจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับแอป และจะไม่ทำให้ทุกคนพอใจ

แต่อีกครั้งตามที่ Zuckerberg อธิบายในเหตุผลของเขาสำหรับการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์:

“ …สิ่งนี้จะเกี่ยวข้องกับการแลกเปลี่ยนในผลิตภัณฑ์ของเรา และอาจหมายความว่าชุมชนที่เหลือของเราจะเติบโตช้ากว่าที่เป็นอย่างอื่น แต่ก็ควรหมายความว่าบริการของเราแข็งแกร่งขึ้นสำหรับคนหนุ่มสาว”

ผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่าบางคนไม่ชอบมัน แต่ Meta ยินดีที่จะเสี่ยงเพื่อเอาชนะกลุ่มผู้ใช้ที่มีอายุน้อยที่สำคัญ

ทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ และในขณะที่เครื่องมือวิดีโอของ Instagram เข้ามามีบทบาท คุณจึงคาดหวังได้ไม่ช้าก็เร็ว

เตรียมเปลี่ยนกลยุทธ์ IG ในปี 2022