Instagram 品牌內容標記
已發表: 2020-10-24品牌影響者合作的未來
一個有影響力的人的自拍模型，他穿著運動衫做一個滑稽的臉
社交媒體已不僅僅是一種微博形式：我們用它來交流並與朋友和家人保持聯繫。 我們用它來隨時了解我們社區和全球正在發生的事情。 我們用它來發現甚至購買新產品。
事實上，年齡在 18 至 34 歲之間的用戶中有37% （包括當今社交媒體上最活躍的年齡組）已經開始直接通過社交媒體購買產品。 與此同時，Instagram 等平台繼續開發新工具，品牌可以通過這些工具更輕鬆、更有效地接觸目標受眾。
這就是 Instagram 品牌內容的用武之地。
Instagram 上的品牌內容是什麼？
母公司 Facebook 將 Instagram 品牌內容定義為創作者或發布者的內容，這些內容以業務合作夥伴為特色或受其影響以進行價值交換。
在實踐中，此內容通常在一定程度上展示或展示品牌合作夥伴的產品或服務。
術語“價值”是指補償，通常但不限於內容創作者從品牌或業務合作夥伴處獲得的金錢補償。 通過交換“價值”，這些品牌合作夥伴關係對所有參與者都有利。 與此同時，Instagram 要求品牌合作夥伴在帖子上貼上標籤，從而確保透明度，這向觀眾表明他們正在查看品牌內容。
Instagram 品牌內容如何運作？
Instagram 上品牌內容的大部分好處來自內容創建者或影響者。 或者，更具體地說，是他或她的聽眾。
在發揮最大作用時，品牌內容可以是品牌與內容創作者合作的產物，內容創作者的價值觀和受眾與品牌的價值觀和受眾重疊。 最近的一個例子是健身影響者 Elizabeth Akinwale 為健康和保健教育公司 ISSA 創建品牌內容。
儘管沒有內容創建者，內容就不會存在，但品牌、公司或業務仍然發揮著重要作用。 請記住，品牌“影響”內容，這意味著品牌指導內容創建者或影響者創建品牌內容。 因為即使品牌合作夥伴經常希望創作者展示他或她自己的獨特風格，他們也必須保持對品牌和潛在投資回報率（投資回報率）的認識。
當然，Instagram 是這些品牌影響者合作取得成果的地方。 使用 Instagram 品牌內容，品牌可以利用影響者的受眾，由於人口統計和興趣的頻繁重疊，這些受眾通常比您在標準 Instagram 廣告中看到的更合格。 建立觀眾對影響者或創作者的信任，該品牌通常會獲得許多新的和快樂的客戶。
在 Instagram 上創建品牌內容
創建品牌內容的過程開始了，它的進展很像標準的 Instagram 帖子。 但是，在最終確定帖子之前，需要採取一些額外的步驟來標記品牌合作夥伴。
- 像往常一樣創建一個新帖子。
- 在最後一個屏幕上，找到靠近屏幕底部的高級。 然後點擊標記業務合作夥伴。
- 搜索您希望在帖子上標記的品牌或公司。
注意：如果您要為多個品牌創建內容，請確保您選擇了正確的品牌。 - 選擇是否允許品牌合作夥伴將帖子作為付費廣告進行宣傳。
在現有 Instagram 帖子或故事中標記品牌合作夥伴
如果您想在已發佈到 Instagram 的內容中標記品牌合作夥伴，只需按照以下步驟操作。
- 打開 Instagram 帖子或快拍，然後點擊右上角的三個點以打開帖子的設置。
- 選擇編輯。
- 選擇添加合作夥伴。
- 選擇標記業務合作夥伴。
- 搜索並選擇您的品牌合作夥伴。
設置 Instagram 品牌內容審批
通常建議品牌和企業設置品牌內容審批。 啟用此功能後，品牌必須先批准創作者，然後才能在品牌內容中標記品牌。 這使品牌可以控制與這些品牌相關的內容。
- 導航到您的帳戶設置並選擇業務。
- 選擇品牌內容批准。
- 將“需要批准”開關移至“開啟”位置。
- 如果有您想要批准的創作者，您也可以在這裡進行。
為什麼你應該使用 Instagram 品牌內容
到目前為止，您可能會問自己一個非常基本的問題：在 Instagram 上使用品牌內容的真正好處是什麼？ 碰巧的是，品牌內容對品牌和企業都很有價值。
品牌價值
廣告將始終在社交媒體上佔有一席之地，尤其是 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台繼續讓其原生廣告工具更易於訪問和使用。 然而，在社交媒體上投放廣告的缺點是轉化率——或者那些接觸廣告的人最終通過購買成為客戶的比率——往往很低。 可以這樣想：每天可能有成千上萬的人開車經過廣告牌，但與廣告牌相關的那些人的百分比可能相當小。
在 Instagram 上使用品牌內容進行影響者營銷是品牌吸引更多合格受眾的一種方式。 品牌可以利用 Instagram 品牌內容吸引更有可能購買該產品或服務的消費者，而不是將廣告支出浪費在與產品或服務不相關的人身上。 即使品牌在品牌內容上的花費與在標準社交廣告上的花費相同，更高的轉化率也意味著投資回報率要高得多。
對創作者的價值
品牌內容不僅對品牌有益。 對於內容創作者，品牌影響者合作夥伴關係得到了驗證。 當一個主要品牌與創建者建立品牌合作關係時，該創建者的專業知識得到驗證並被賦予有形價值。
此外，創作者通常會從與主要品牌或公司相關聯的曝光中受益。 當品牌將品牌內容用作付費廣告時尤其如此，使用 Insense Pro 非常容易做到這一點。 因為一旦品牌內容成為廣告，創作者的內容就會呈現在成倍增長的觀眾面前。
如何通過 Insense Pro 使用 Instagram 品牌內容
Insense 簡化了兩端品牌影響者合作的體驗。 對於內容創建者來說，這個平台是一個與品牌建立關係的工具，確保他們創建的內容符合每個品牌的標準，提交完整的內容，並讓品牌能夠發佈內容或運行以付費方式支付的品牌內容他們的休閒。 然後，當需要賠償時，使用這個平台的內容創建者會收到他們的會費。 總體而言，這些工具使品牌合作夥伴關係為創作者提供了更加順暢的體驗。
該工具通過內置的標籤系統輕鬆找到理想的品牌影響者合作夥伴。 品牌可以按特定特徵和屬性過濾和搜索 Insense 創作者。 然後創建和提交創意簡報同樣簡單。 同時，該平台始終保持溝通渠道暢通，讓品牌與創作者之間的合作卓有成效。
在發布品牌內容時，品牌在很大程度上仍處於控制之中。 由於白名單功能，除了在整個廣告系列中獲得有價值的見解外，品牌還可以大量訪問品牌內容。
案例研究：DCB 實驗室和讓-帕特里克
二十年後，Jean-Patrique——一個成熟的廚具品牌——停滯不前，沒有增長。 然後在 2019 年，該公司被 DCB Lab 收購，並開始更新 Jean-Patrique 非常過時的商業模式，該模式幾乎完全依賴目錄和郵購。
這家陷入困境的公司進行了徹底改革，獲得了新的收購渠道、商業模式和數字渠道。 但 DCB Lab 的 Jean-Patrique 戰略的一個主要部分是影響者營銷。
正如預期的那樣，通過這些合作夥伴關係創建的內容將 Jean-Patrique 的產品展示在高素質的觀眾面前，從而導致銷售額的快速增長。
DCB Lab 委託Insense製作了 100 多條品牌內容，實現了 2.3 倍的 ROAS（廣告支出回報率）和 Jean-Patrique 的季度增長 300%。 不用說，這對公司來說是一個重大轉變。 但同樣重要的是通過具有品牌內容的影響者營銷獲得的關於哪些有效（哪些無效）的寶貴見解。
把它包起來
如您所見，Instagram 上的品牌內容可以成為為您的品牌建立或擴大受眾群體的真正資產。 通過與經驗豐富且才華橫溢的創作者建立合作夥伴關係，您可以吸引高素質的受眾，從而為您的品牌帶來更多曝光率，並且在許多情況下可以大幅提升銷售額。
當然，為品牌影響者的合作夥伴關係尋找影響者和創造者可能是一項艱鉅的任務。 因為您如何為您的品牌找到合適的創作者？ 您如何最大限度地提高營銷支出的回報？ 尤其是當您不熟悉影響者營銷時，這感覺就像在黑暗中拍攝一樣。 但不一定是這樣。
選擇智能平台來幫助您。 這些工具從頭到尾促進品牌影響者合作，從您通過經驗豐富的創作者數據庫搜索開始，到您的影響者合作夥伴提供高質量和原創內容結束。
作者簡介
Dane O'Leary 是一位作家、記者、營銷專家和品牌協調員。 他經常為 Insense 撰寫有關影響者營銷、廣告、內容創作和社交力量的文章。