Instagram 品牌内容标记
已发表: 2020-10-24品牌影响者合作的未来
一个有影响力的人的自拍模型，他穿着运动衫做一个滑稽的脸
社交媒体已不仅仅是一种微博形式：我们用它来交流并与朋友和家人保持联系。 我们用它来随时了解我们社区和全球正在发生的事情。 我们用它来发现甚至购买新产品。
事实上，年龄在 18 至 34 岁之间的用户中有37% （包括当今社交媒体上最活跃的年龄组）已经开始直接通过社交媒体购买产品。 与此同时，Instagram 等平台继续开发新工具，品牌可以通过这些工具更轻松、更有效地接触目标受众。
这就是 Instagram 品牌内容的用武之地。
Instagram 上的品牌内容是什么？
母公司 Facebook 将 Instagram 品牌内容定义为创作者或发布者的内容，这些内容以业务合作伙伴为特色或受其影响以进行价值交换。
在实践中，此内容通常在一定程度上展示或展示品牌合作伙伴的产品或服务。
术语“价值”是指补偿，通常但不限于内容创作者从品牌或业务合作伙伴处获得的金钱补偿。 通过交换“价值”，这些品牌合作伙伴关系对所有参与者都有利。 与此同时，Instagram 要求品牌合作伙伴在帖子上贴上标签，从而确保透明度，这向观众表明他们正在查看品牌内容。
Instagram 品牌内容如何运作？
Instagram 上品牌内容的大部分好处来自内容创建者或影响者。 或者，更具体地说，是他或她的听众。
在发挥最大作用时，品牌内容可以是品牌与内容创作者合作的产物，内容创作者的价值观和受众与品牌的价值观和受众重叠。 最近的一个例子是健身影响者 Elizabeth Akinwale 为健康和保健教育公司 ISSA 创建品牌内容。
尽管没有内容创建者，内容就不会存在，但品牌、公司或业务仍然发挥着重要作用。 请记住，品牌“影响”内容，这意味着品牌指导内容创建者或影响者创建品牌内容。 因为即使品牌合作伙伴经常希望创作者展示他或她自己的独特风格，他们也必须保持对品牌和潜在投资回报率（投资回报率）的认识。
当然，Instagram 是这些品牌影响者合作取得成果的地方。 使用 Instagram 品牌内容，品牌可以利用影响者的受众，由于人口统计和兴趣的频繁重叠，这些受众通常比您在标准 Instagram 广告中看到的更合格。 建立观众对影响者或创作者的信任，该品牌通常会获得许多新的和快乐的客户。
在 Instagram 上创建品牌内容
创建品牌内容的过程开始了，它的进展很像标准的 Instagram 帖子。 但是，在最终确定帖子之前，需要采取一些额外的步骤来标记品牌合作伙伴。
- 像往常一样创建一个新帖子。
- 在最后一个屏幕上，找到靠近屏幕底部的高级。 然后点击标记业务合作伙伴。
- 搜索您希望在帖子上标记的品牌或公司。
注意：如果您要为多个品牌创建内容，请确保您选择了正确的品牌。 - 选择是否允许品牌合作伙伴将帖子作为付费广告进行宣传。
在现有 Instagram 帖子或故事中标记品牌合作伙伴
如果您想在已发布到 Instagram 的内容中标记品牌合作伙伴，只需按照以下步骤操作。
- 打开 Instagram 帖子或快拍，然后点击右上角的三个点以打开帖子的设置。
- 选择编辑。
- 选择添加合作伙伴。
- 选择标记业务合作伙伴。
- 搜索并选择您的品牌合作伙伴。
设置 Instagram 品牌内容审批
通常建议品牌和企业设置品牌内容审批。 启用此功能后，品牌必须先批准创作者，然后才能在品牌内容中标记品牌。 这使品牌可以控制与这些品牌相关的内容。
- 导航到您的帐户设置并选择业务。
- 选择品牌内容批准。
- 将“需要批准”开关移至“开启”位置。
- 如果有您想要批准的创作者，您也可以在这里进行。
为什么你应该使用 Instagram 品牌内容
到目前为止，您可能会问自己一个非常基本的问题：在 Instagram 上使用品牌内容的真正好处是什么？ 碰巧的是，品牌内容对品牌和企业都很有价值。
品牌价值
广告将始终在社交媒体上占有一席之地，尤其是 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台继续让其原生广告工具更易于访问和使用。 然而，在社交媒体上投放广告的缺点是转化率——或者那些接触广告的人最终通过购买成为客户的比率——往往很低。 可以这样想：每天可能有成千上万的人开车经过广告牌，但与广告牌相关的那些人的百分比可能相当小。
在 Instagram 上使用品牌内容进行影响者营销是品牌吸引更多合格受众的一种方式。 品牌可以利用 Instagram 品牌内容吸引更有可能购买该产品或服务的消费者，而不是将广告支出浪费在与产品或服务不相关的人身上。 即使品牌在品牌内容上的花费与在标准社交广告上的花费相同，更高的转化率也意味着投资回报率要高得多。
对创作者的价值
品牌内容不仅对品牌有益。 对于内容创作者，品牌影响者合作伙伴关系得到了验证。 当一个主要品牌与创建者建立品牌合作关系时，该创建者的专业知识得到验证并被赋予有形价值。
此外，创作者通常会从与主要品牌或公司相关联的曝光中受益。 当品牌将品牌内容用作付费广告时尤其如此，使用 Insense Pro 非常容易做到这一点。 因为一旦品牌内容成为广告，创作者的内容就会呈现在成倍增长的观众面前。
如何通过 Insense Pro 使用 Instagram 品牌内容
Insense 简化了两端品牌影响者合作的体验。 对于内容创建者来说，这个平台是一个与品牌建立关系的工具，确保他们创建的内容符合每个品牌的标准，提交完整的内容，并让品牌能够发布内容或运行以付费方式支付的品牌内容他们的休闲。 然后，当需要赔偿时，使用这个平台的内容创建者会收到他们的会费。 总体而言，这些工具使品牌合作伙伴关系为创作者提供了更加顺畅的体验。
该工具通过内置的标签系统轻松找到理想的品牌影响者合作伙伴。 品牌可以按特定特征和属性过滤和搜索 Insense 创作者。 然后创建和提交创意简报同样简单。 同时，该平台始终保持沟通渠道畅通，让品牌与创作者之间的合作卓有成效。
在发布品牌内容时，品牌在很大程度上仍处于控制之中。 由于白名单功能，除了在整个广告系列中获得有价值的见解外，品牌还可以大量访问品牌内容。
案例研究：DCB 实验室和让-帕特里克
二十年后，Jean-Patrique——一个成熟的厨具品牌——停滞不前，没有增长。 然后在 2019 年，该公司被 DCB Lab 收购，并开始更新 Jean-Patrique 非常过时的商业模式，该模式几乎完全依赖目录和邮购。
这家陷入困境的公司进行了彻底改革，获得了新的收购渠道、商业模式和数字渠道。 但 DCB Lab 的 Jean-Patrique 战略的一个主要部分是影响者营销。
正如预期的那样，通过这些合作伙伴关系创建的内容将 Jean-Patrique 的产品展示在高素质的观众面前，从而导致销售额的快速增长。
DCB Lab 委托Insense制作了 100 多条品牌内容，实现了 2.3 倍的 ROAS（广告支出回报率）和 Jean-Patrique 的季度增长 300%。 不用说，这对公司来说是一个重大转变。 但同样重要的是通过具有品牌内容的影响者营销获得的关于哪些有效（哪些无效）的宝贵见解。
把它包起来
如您所见，Instagram 上的品牌内容可以成为为您的品牌建立或扩大受众群体的真正资产。 通过与经验丰富且才华横溢的创作者建立合作伙伴关系，您可以吸引高素质的受众，从而为您的品牌带来更多曝光率，并且在许多情况下可以大幅提升销售额。
当然，为品牌影响者的合作伙伴关系寻找影响者和创造者可能是一项艰巨的任务。 因为您如何为您的品牌找到合适的创作者？ 您如何最大限度地提高营销支出的回报？ 尤其是当您不熟悉影响者营销时，这感觉就像在黑暗中拍摄一样。 但不一定是这样。
选择智能平台来帮助您。 这些工具从头到尾促进品牌影响者合作，从您通过经验丰富的创作者数据库搜索开始，到您的影响者合作伙伴提供高质量和原创内容结束。
作者简介
Dane O'Leary 是一位作家、记者、营销专家和品牌协调员。 他经常为 Insense 撰写有关影响者营销、广告、内容创作和社交力量的文章。