Tagging dei contenuti con marchio Instagram

Il futuro delle partnership tra brand e influencer

Mockup di selfie di un influencer con una felpa che fa una faccia buffa

I social media sono diventati molto più di una forma di microblogging: li usiamo per comunicare e per tenerci in contatto con amici e familiari. Lo utilizziamo per rimanere informati su ciò che sta accadendo nelle nostre comunità e a livello globale. Lo usiamo per scoprire e anche per acquistare nuovi prodotti.

Infatti, il 37% degli utenti di età compresa tra i 18 ei 34 anni, una fascia che comprende le fasce d'età più attive oggi sui social media, ha già iniziato ad acquistare prodotti direttamente attraverso i social media. Nel frattempo, piattaforme come Instagram continuano a sviluppare nuovi strumenti con cui i marchi possono raggiungere più facilmente ed efficacemente il loro pubblico di destinazione.

È qui che entrano in gioco i contenuti brandizzati di Instagram.

Che cos'è il contenuto brandizzato su Instagram?

La società madre Facebook definisce i contenuti con marchio Instagram come contenuti di un creatore o editore che presentano o sono influenzati da un partner commerciale per uno scambio di valore.

In pratica, questo contenuto di solito presenta o mostra in un modo o nell'altro il prodotto oi servizi del partner del marchio.

Il termine "valore" si riferisce al compenso, che è spesso, ma non esclusivamente, il compenso monetario che il creatore di contenuti riceve dal marchio o dal partner commerciale. Attraverso lo scambio di "valore", queste partnership di marca sono vantaggiose per tutti i soggetti coinvolti. Nel frattempo, Instagram garantisce trasparenza richiedendo al brand partner di essere taggato sul post, il che segnala al pubblico che sta guardando i contenuti brandizzati.

Come funzionano i contenuti brandizzati di Instagram?

Gran parte del vantaggio dei contenuti di marca su Instagram proviene dal creatore di contenuti o dall'influencer. O, più specificamente, il suo pubblico.

Quando raggiunge il suo massimo effetto, i contenuti di marca possono essere il prodotto di un marchio che collabora con un creatore di contenuti i cui valori e pubblico si sovrappongono a quelli del marchio. Un esempio recente di ciò è l'influencer del fitness Elizabeth Akinwale che crea contenuti brandizzati per la società di educazione alla salute e al benessere ISSA.

Sebbene il contenuto non esisterebbe senza il creatore del contenuto, il marchio, l'azienda o l'azienda svolgono ancora un ruolo importante. Ricorda, il marchio "influenza" il contenuto, il che significa che il marchio guida il creatore di contenuti o l'influencer nella creazione di contenuti di marca. Perché anche se i partner del marchio spesso vogliono che il creatore mostri il proprio stile unico, devono anche essere consapevoli dell'essere sul marchio e del potenziale ROI (ritorno sull'investimento).

Ovviamente, Instagram è il luogo in cui queste partnership di influencer del marchio si concretizzano. Utilizzando i contenuti del marchio Instagram, i marchi possono attingere al pubblico di un influencer, che, a causa della frequente sovrapposizione di dati demografici e interessi, è spesso un pubblico più qualificato di quello che vedi con le pubblicità standard di Instagram. Basandosi sulla fiducia che il pubblico ha per l'influencer o il creatore, il marchio spesso guadagna molti clienti nuovi e felici.

Creazione di contenuti brandizzati su Instagram

Il processo di creazione di contenuti con marchio inizia e procede in modo molto simile a un post standard di Instagram. Tuttavia, prima di finalizzare il post, ci sono alcuni passaggi aggiuntivi da compiere per taggare un partner di marca.

1. Crea un nuovo post come al solito.
2. Nella schermata finale, individua Avanzate nella parte inferiore dello schermo. Quindi tocca Tagga partner commerciale .
3. Cerca il marchio o l'azienda che desideri taggare sul post.
   Nota: se stai creando contenuti per più marchi, assicurati di selezionare il marchio corretto.
4. Seleziona se consentire o meno al brand partner di promuovere il post come pubblicità a pagamento.

Taggare un partner di marca in un post o una storia di Instagram esistente

Se desideri taggare un partner del marchio in contenuti già pubblicati su Instagram, segui semplicemente i passaggi seguenti.

1. Apri il post o la storia di Instagram, quindi tocca i tre punti nell'angolo in alto a destra per aprire le impostazioni del post.
2. Seleziona Modifica .
3. Scegli Aggiungi partner .
4. Seleziona Tagga partner commerciale .
5. Cerca e seleziona il tuo brand partner.

Impostazione dell'approvazione dei contenuti con marchio Instagram

In genere è consigliabile che i marchi e le aziende impostino l'approvazione dei contenuti con marchio. Con questa funzione attiva, un brand deve approvare i creator prima di poter taggare il brand nei contenuti brandizzati. Ciò offre ai marchi il controllo sul contenuto a cui tali marchi sono associati.

1. Vai alle impostazioni del tuo account e seleziona Business .
2. Seleziona Approvazioni contenuti brandizzati .
3. Sposta l' interruttore Richiedi approvazione sulla posizione "on".
4. Se ci sono creator che vorresti approvare, puoi farlo anche qui.

Perché dovresti utilizzare i contenuti con marchio Instagram

A questo punto, probabilmente ti starai ponendo una domanda molto semplice: qual è il vero vantaggio dell'utilizzo di contenuti brandizzati su Instagram? In effetti, i contenuti di marca sono preziosi sia per i marchi che per le aziende.

Valore per i marchi

La pubblicità avrà sempre un posto sui social media, soprattutto perché piattaforme come Facebook, Instagram e Twitter continuano a rendere i loro strumenti pubblicitari nativi più accessibili e più facili da usare. Tuttavia, lo svantaggio della pubblicità sui social media è che la conversione, o la velocità con cui coloro che sono esposti all'annuncio finiscono per diventare clienti effettuando un acquisto, tende ad essere bassa. Pensala in questo modo: migliaia e migliaia di persone possono passare davanti a un cartellone ogni giorno, ma la percentuale di quelle persone per cui il cartellone è rilevante è probabilmente piuttosto piccola.

L'influencer marketing con contenuti brandizzati su Instagram è un modo per i marchi di raggiungere un pubblico più qualificato. Invece di sprecare la spesa pubblicitaria per raggiungere persone per le quali il prodotto o servizio non è rilevante, un marchio può utilizzare i contenuti del marchio Instagram per raggiungere i consumatori che hanno maggiori probabilità di acquistare quel prodotto o servizio. Anche se il marchio spende la stessa cifra che farebbe per gli annunci social standard, una conversione più alta significa che il ROI è molto migliore.

Valore per i creatori

I contenuti brandizzati non sono solo vantaggiosi per i brand. Per i creatori di contenuti, c'è la convalida nelle partnership di influencer del marchio. Quando un marchio importante si rivolge a un creatore per una partnership di marca, l'esperienza di quel creatore viene convalidata e gli viene dato un valore tangibile.

Inoltre, i creatori spesso traggono vantaggio dall'esposizione che deriva dall'essere associati a un importante marchio o azienda. Ciò è particolarmente vero quando un marchio utilizza il contenuto del marchio come pubblicità a pagamento, il che è estremamente facile da fare utilizzando Insense Pro. Perché una volta che il contenuto di marca diventa un annuncio, il contenuto del creatore viene messo di fronte a un pubblico esponenzialmente più ampio.

Come utilizzare i contenuti con marchio Instagram con Insense Pro

Insense ha semplificato l'esperienza delle partnership tra brand e influencer su entrambi i fronti. Per i creatori di contenuti, questa piattaforma è uno strumento per costruire relazioni con i marchi, garantire che stiano creando contenuti che soddisfino i criteri di ciascun marchio, per inviare contenuti completati e per dare ai marchi la possibilità di pubblicare contenuti o pubblicare contenuti di marca pagati come in il loro tempo libero. Quindi, quando arriva il momento del risarcimento, utilizzando questa piattaforma i creatori di contenuti ricevono le loro quote. Nel complesso, questi strumenti rendono le partnership di marca un'esperienza molto più agevole per i creatori.

Questo strumento semplifica la ricerca dei candidati ideali per una partnership con un influencer del marchio grazie al sistema di hashtag integrato. I marchi possono filtrare e cercare i creatori di Insense in base a caratteristiche e attributi specifici. Quindi creare e inviare brief creativi è altrettanto semplice. Nel frattempo, questa piattaforma mantiene sempre aperte le linee di comunicazione, consentendo una fruttuosa collaborazione tra marchio e creatore.

Quando arriva il momento di pubblicare il contenuto del marchio, il marchio mantiene in gran parte il controllo. Grazie alla funzione di whitelist, i marchi hanno un accesso immenso ai contenuti del marchio oltre a ottenere informazioni preziose durante la campagna.

Caso di studio: DCB Lab e Jean-Patrique

Dopo due decenni, Jean-Patrique, un affermato marchio di stoviglie, era fermo e non registrava alcuna crescita. Poi, nel 2019, l'azienda è stata acquisita da DCB Lab e ha iniziato ad aggiornare il modello di business molto obsoleto di Jean-Patrique, che si basava quasi esclusivamente su cataloghi e vendita per corrispondenza.

L'azienda in difficoltà è stata rivista, ricevendo una nuova canalizzazione di acquisizione, un modello di business e canali digitali. Ma una parte importante della strategia di DCB Lab per Jean-Patrique era l'influencer marketing.

Come previsto, i contenuti creati attraverso queste partnership mettono i prodotti Jean-Patrique di fronte a un pubblico altamente qualificato, determinando un rapido aumento delle vendite.

DCB Lab ha commissionato oltre 100 contenuti brandizzati con Insense , ottenendo un ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) 2,3 volte superiore e un aumento del 300 percento della crescita trimestrale di Jean-Patrique. Inutile dire che questa è stata una svolta importante per l'azienda. Ma altrettanto importanti sono state le preziose informazioni su ciò che ha funzionato (e cosa non ha funzionato) ottenute attraverso l'influencer marketing con contenuti di marca.

Per concludere

Come puoi vedere, i contenuti brandizzati su Instagram possono essere una vera risorsa per costruire o far crescere un pubblico per il tuo marchio. Attraverso partnership con creatori esperti e di talento, puoi attingere a un pubblico altamente qualificato, con conseguente maggiore visibilità per il tuo marchio e, in molti casi, un sostanziale aumento delle vendite.

Naturalmente, trovare influencer e creatori per collaborazioni tra brand e influencer può essere un compito arduo. Perché come trovi i creatori giusti per il tuo marchio? E come massimizzi i tuoi ritorni sulla tua spesa di marketing? Soprattutto quando sei nuovo nel marketing degli influencer, questo può sembrare molto simile a scattare foto al buio. Ma non deve essere così.

Scegli piattaforme intelligenti per aiutarti. Questi strumenti facilitano la partnership tra brand e influencer dall'inizio alla fine, iniziando con la tua ricerca attraverso un database di creatori esperti e terminando con il tuo partner influencer che fornisce contenuti originali e di alta qualità.

Biografia dell'autore

Dane O'Leary è uno scrittore, giornalista, specialista di marketing e coordinatore del branding. Scrive spesso per Insense di influencer marketing, pubblicità, creazione di contenuti e potere dei social.