Instagram 브랜드 콘텐츠 태깅
게시 됨: 2020-10-24브랜드 인플루언서 파트너십의 미래
웃긴 얼굴을 하고 있는 스웨트셔츠를 입은 인플루언서의 셀카 모형
소셜 미디어는 단순한 마이크로블로그 그 이상입니다. 우리는 이를 사용하여 친구 및 가족과 소통하고 연락을 유지합니다. 우리는 커뮤니티와 전 세계에서 일어나는 일에 대한 정보를 유지하기 위해 이 정보를 사용합니다. 우리는 그것을 사용하여 새로운 제품을 발견하고 심지어 구매합니다.
실제로 오늘날 소셜 미디어에서 가장 활동적인 연령대를 포함하는 18세에서 34세 사이의 사용자 중 37% 가 이미 소셜 미디어를 통해 직접 제품을 구매하기 시작했습니다. 한편, Instagram과 같은 플랫폼은 브랜드가 타겟 고객에게 보다 쉽고 효과적으로 도달할 수 있는 새로운 도구를 계속 개발하고 있습니다.
인스타그램 브랜드 콘텐츠가 등장하는 곳입니다.
Instagram의 브랜디드 콘텐츠란 무엇입니까?
모회사인 Facebook은 Instagram 브랜드 콘텐츠를 가치 교환을 위해 비즈니스 파트너를 특징으로 하거나 영향을 받는 제작자 또는 게시자의 콘텐츠로 정의합니다.
실제로 이 콘텐츠는 일반적으로 브랜드 파트너의 제품이나 서비스를 어느 정도 소개하거나 선보입니다.
"가치"라는 용어는 콘텐츠 제작자가 브랜드 또는 비즈니스 파트너로부터 받는 금전적 보상인 경우가 많으나 이에 국한되지 않는 보상을 의미합니다. "가치"를 교환함으로써 이러한 브랜드 파트너십은 관련된 모든 사람에게 유리합니다. 한편 Instagram은 브랜드 파트너에게 게시물에 태그를 지정하도록 요구하여 투명성을 보장합니다. 이는 잠재고객에게 브랜드 콘텐츠를 보고 있다는 신호입니다.
Instagram 브랜드 콘텐츠는 어떻게 작동합니까?
Instagram에서 브랜디드 콘텐츠의 이점은 대부분 콘텐츠 제작자 또는 영향력 있는 사람에게서 나옵니다. 또는 보다 구체적으로 청중입니다.
브랜드 콘텐츠는 최대의 효과를 낼 때 브랜드 가치와 대상이 브랜드의 가치와 대상과 겹치는 콘텐츠 제작자와 파트너 관계를 맺은 브랜드의 산물이 될 수 있습니다. 최근의 예는 건강 및 웰빙 교육 회사 ISSA를 위해 브랜드 콘텐츠를 제작하는 피트니스 인플루언서 Elizabeth Akinwale입니다.
콘텐츠 제작자 없이는 콘텐츠가 존재하지 않지만 브랜드, 회사 또는 비즈니스는 여전히 중요한 역할을 합니다. 브랜드가 콘텐츠에 "영향을 미친다"는 것을 기억하십시오. 이는 브랜드가 콘텐츠 제작자 또는 인플루언서가 브랜디드 콘텐츠 생성을 안내함을 의미합니다. 브랜드 파트너는 종종 제작자가 자신의 고유한 스타일을 선보일 수 있기를 원하지만 브랜드와 잠재적인 ROI(투자 수익률)를 인식해야 합니다.
물론 Instagram은 이러한 브랜드 인플루언서 파트너십이 결실을 맺는 곳입니다. 브랜드는 Instagram 브랜드 콘텐츠를 사용하여 인플루언서의 잠재고객을 활용할 수 있습니다. 이러한 잠재고객은 인구통계와 관심사가 자주 겹치기 때문에 표준 Instagram 광고보다 더 적합한 잠재고객인 경우가 많습니다. 인플루언서나 크리에이터에 대한 청중의 신뢰를 바탕으로 브랜드는 종종 새롭고 행복한 고객을 많이 확보합니다.
Instagram에서 브랜디드 콘텐츠 만들기
브랜디드 콘텐츠를 만드는 과정이 시작되고 표준 Instagram 게시물처럼 진행됩니다. 그러나 게시물을 마무리하기 전에 브랜드 파트너를 태그하기 위해 수행해야 할 몇 가지 추가 단계가 있습니다.
- 평소와 같이 새 게시물을 만듭니다.
- 마지막 화면에서 화면 하단 근처에 있는 고급 을 찾습니다. 그런 다음 비즈니스 파트너 태그 지정 을 탭 합니다.
- 게시물에 태그할 브랜드 또는 회사를 검색합니다.
참고: 여러 브랜드에 대한 콘텐츠를 만드는 경우 올바른 브랜드를 선택하고 있는지 확인하십시오. - 브랜드 파트너가 게시물을 유료 광고로 홍보하도록 허용할지 여부를 선택합니다.
기존 Instagram 게시물 또는 스토리에서 브랜드 파트너 태그하기
Instagram에 이미 게시된 콘텐츠에서 브랜드 파트너를 태그하려면 아래 단계를 따르세요.
- Instagram 게시물 또는 스토리를 연 다음 오른쪽 상단 모서리에 있는 세 개의 점을 눌러 게시물 설정을 엽니다.
- 편집 을 선택 합니다.
- 파트너 추가 를 선택합니다 .
- 태그 비즈니스 파트너 를 선택 합니다.
- 브랜드 파트너를 검색하고 선택합니다.
Instagram 브랜드 콘텐츠 승인 설정
일반적으로 브랜드와 기업은 브랜드 콘텐츠 승인을 설정하는 것이 좋습니다. 이 기능이 활성화된 상태에서 브랜드는 브랜드 콘텐츠에서 브랜드에 태그를 지정하기 전에 크리에이터를 승인해야 합니다. 이를 통해 브랜드는 해당 브랜드와 관련된 콘텐츠를 제어할 수 있습니다.
- 계정 설정으로 이동하여 비즈니스 를 선택 합니다.
- 브랜드 콘텐츠 승인을 선택 합니다.
- 승인 필요 토글을 "켜기" 위치로 이동합니다 .
- 승인하려는 제작자가 있는 경우 여기에서도 승인할 수 있습니다.
Instagram 브랜드 콘텐츠를 사용해야 하는 이유
지금쯤이면 자신에게 매우 기본적인 질문을 하고 있을 것입니다. Instagram에서 브랜디드 콘텐츠를 사용하여 얻을 수 있는 진정한 이점은 무엇입니까? 브랜드 콘텐츠는 브랜드와 비즈니스 모두에 가치가 있습니다.
브랜드 가치
특히 Facebook, Instagram, Twitter와 같은 플랫폼에서 기본 광고 도구를 더 쉽게 액세스할 수 있고 사용하기 쉽게 만들면서 광고는 항상 소셜 미디어에서 자리를 차지할 것입니다. 그러나 소셜 미디어 광고의 단점은 전환 또는 광고에 노출된 사람들이 구매를 통해 고객이 되는 비율이 낮은 경향이 있다는 것입니다. 이렇게 생각해 보십시오. 매일 수천 명의 사람들이 차를 몰고 광고판을 지나갈 수 있지만 광고판과 관련된 사람들의 비율은 아마도 다소 적을 것입니다.
Instagram의 브랜디드 콘텐츠를 통한 인플루언서 마케팅은 브랜드가 보다 적합한 잠재고객에게 다가갈 수 있는 방법입니다. 제품이나 서비스와 관련이 없는 사람들에게 도달하는 광고 비용을 낭비하는 대신 브랜드는 Instagram 브랜드 콘텐츠를 활용하여 해당 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 더 높은 소비자에게 도달할 수 있습니다. 브랜드가 표준 소셜 광고에 지출하는 것과 동일한 금액을 브랜드 콘텐츠에 지출하더라도 전환율이 높을수록 ROI가 훨씬 더 좋습니다.
크리에이터를 위한 가치
브랜드 콘텐츠는 브랜드에만 유익한 것이 아닙니다. 콘텐츠 제작자의 경우 브랜드 인플루언서 파트너십에 검증이 있습니다. 주요 브랜드가 브랜드 파트너십을 위해 크리에이터에게 접근하면 해당 크리에이터의 전문성이 검증되고 실질적인 가치가 부여됩니다.
또한 제작자는 종종 주요 브랜드 또는 회사와 관련된 노출로부터 이익을 얻습니다. 브랜드가 브랜드 콘텐츠를 유료 광고로 사용할 때 특히 그렇습니다. Insense Pro를 사용하면 매우 쉽습니다. 브랜드 콘텐츠가 광고가 되면 제작자의 콘텐츠가 기하급수적으로 더 많은 청중 앞에 놓이기 때문입니다.
Insense Pro에서 Instagram 브랜드 콘텐츠를 사용하는 방법
Insense는 양쪽 끝에서 브랜드 인플루언서 파트너십 경험을 간소화했습니다. 콘텐츠 제작자에게 이 플랫폼은 브랜드와의 관계를 구축하고, 각 브랜드의 기준에 맞는 콘텐츠를 만들고, 완성된 콘텐츠를 제출하고, 브랜드가 유료로 콘텐츠를 게시하거나 브랜드 콘텐츠를 실행할 수 있는 도구입니다. 그들의 여가. 그런 다음 보상을 받을 때가 되면 이 플랫폼을 사용하여 콘텐츠 제작자가 회비를 받습니다. 전반적으로 이러한 도구는 브랜드 파트너십을 크리에이터에게 훨씬 더 부드러운 경험으로 만들어줍니다.
이 도구를 사용하면 내장된 해시태그 시스템으로 브랜드 인플루언서 파트너십에 이상적인 후보자를 쉽게 찾을 수 있습니다. 브랜드는 특정 특성 및 속성별로 Insense 제작자를 필터링하고 검색할 수 있습니다. 그러면 크리에이티브 브리프를 만들고 제출하는 것도 간단합니다. 한편, 이 플랫폼은 항상 커뮤니케이션 라인을 열어 브랜드와 제작자 간의 유익한 협업을 가능하게 합니다.
브랜디드 콘텐츠를 게시할 때 브랜드는 대부분 통제를 유지합니다. 화이트리스트 기능으로 인해 브랜드는 캠페인 전반에 걸쳐 귀중한 통찰력을 얻을 뿐만 아니라 브랜드 콘텐츠에 대한 막대한 액세스 권한을 갖게 됩니다.
사례 연구: DCB 연구소 및 Jean-Patrique
20년이 지난 후, 기존 주방용품 브랜드인 Jean-Patrique는 침체되었고 성장도 경험하지 못했습니다. 그런 다음 2019년에 이 회사는 DCB Lab에 인수되어 거의 전적으로 카탈로그와 우편 주문에 의존했던 Jean-Patrique의 매우 오래된 비즈니스 모델을 업데이트하기 시작했습니다.
어려움을 겪고 있는 회사는 재정비되어 새로운 인수 퍼널, 비즈니스 모델 및 디지털 채널을 받았습니다. 그러나 Jean-Patrique에 대한 DCB Lab의 전략의 주요 부분은 인플루언서 마케팅이었습니다.
의도한 대로 이러한 파트너십을 통해 생성된 콘텐츠는 Jean-Patrique 제품을 우수한 잠재 고객에게 선보이며 결과적으로 매출이 급격히 증가했습니다.
DCB Lab은 Insense 와 함께 100개 이상의 브랜드 콘텐츠를 의뢰하여 2.3배의 ROAS(광고 투자 수익)와 Jean-Patrique의 분기별 성장률 300%를 달성했습니다. 말할 필요도 없이 이것은 회사의 주요 전환점이었습니다. 그러나 브랜드 콘텐츠로 인플루언서 마케팅을 통해 얻은 효과(및 효과가 없는)에 대한 귀중한 통찰력도 마찬가지로 중요했습니다.
그것을 마무리하기 위해
보시다시피 Instagram의 브랜디드 콘텐츠는 브랜드의 잠재고객을 구축하거나 늘리는 데 실질적인 자산이 될 수 있습니다. 경험 많고 재능 있는 제작자와의 파트너십을 통해 자격을 갖춘 잠재고객에게 다가갈 수 있으므로 브랜드에 대한 노출이 늘어나고 많은 경우 매출이 크게 증가합니다.
물론 브랜드-인플루언서 파트너십을 위한 인플루언서와 크리에이터를 찾는 것은 어려운 작업일 수 있습니다. 브랜드에 적합한 크리에이터를 찾는 방법은 무엇인가요? 마케팅 지출에 대한 수익을 극대화하려면 어떻게 해야 합니까? 특히 인플루언서 마케팅을 처음 접하는 경우 이것은 어둠 속에서 사진을 찍는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 하지만 그렇게 할 필요는 없습니다.
당신을 도울 스마트 플랫폼을 선택하십시오. 이러한 도구는 경험 많은 제작자 데이터베이스를 통한 검색에서 시작하여 고품질의 독창적인 콘텐츠를 제공하는 인플루언서 파트너까지 브랜드 인플루언서 파트너십을 처음부터 끝까지 촉진합니다.
저자의 약력
Dane O'Leary는 작가, 저널리스트, 마케팅 전문가 및 브랜딩 코디네이터입니다. 그는 Insense에 인플루언서 마케팅, 광고, 콘텐츠 제작, 소셜의 힘에 대해 자주 기고합니다.