Balisage de contenu de marque Instagram

L'avenir des partenariats marque-influenceur

Maquette de selfie d'un influenceur avec un sweat-shirt faisant une drôle de tête

Les médias sociaux sont devenus bien plus qu'une forme de microblogging : nous les utilisons pour communiquer et rester en contact avec nos amis et notre famille. Nous l'utilisons pour rester informés de ce qui se passe dans nos communautés et dans le monde. Nous l'utilisons pour découvrir et même acheter de nouveaux produits.

En fait, 37 % des utilisateurs âgés de 18 à 34 ans - une tranche qui englobe les tranches d'âge les plus actives sur les réseaux sociaux aujourd'hui - ont déjà commencé à acheter des produits directement via les réseaux sociaux. Pendant ce temps, des plateformes comme Instagram continuent de développer de nouveaux outils avec lesquels les marques peuvent atteindre plus facilement et plus efficacement leurs publics cibles.

C'est là qu'intervient le contenu de marque Instagram.

Qu'est-ce que le contenu de marque sur Instagram ?

La société mère Facebook définit le contenu de marque Instagram comme le contenu d'un créateur ou d'un éditeur qui présente ou est influencé par un partenaire commercial pour un échange de valeur.

En pratique, ce contenu présente ou présente généralement les produits ou services de la marque partenaire à un degré ou à un autre.

Le terme « valeur » fait référence à la rémunération, qui est souvent, mais pas exclusivement, une rémunération monétaire que le créateur de contenu reçoit de la marque ou du partenaire commercial. En échangeant de la « valeur », ces partenariats de marque sont avantageux pour toutes les personnes impliquées. Pendant ce temps, Instagram assure la transparence en exigeant que le partenaire de la marque soit étiqueté sur la publication, ce qui signale au public qu'il regarde du contenu de marque.

Comment fonctionne le contenu de marque Instagram ?

Une grande partie des avantages du contenu de marque sur Instagram provient du créateur de contenu ou de l'influenceur. Ou, plus précisément, son public.

Lorsqu'il est le plus efficace, le contenu de marque peut être le produit d'un partenariat entre une marque et un créateur de contenu dont les valeurs et l'audience recoupent celles de la marque. Un exemple récent de cela est l'influenceuse de fitness Elizabeth Akinwale qui crée du contenu de marque pour la société d'éducation à la santé et au bien-être ISSA.

Bien que le contenu n'existerait pas sans le créateur de contenu, la marque, l'entreprise ou l'entreprise joue toujours un rôle majeur. N'oubliez pas que la marque "influence" le contenu, ce qui signifie que la marque guide le créateur de contenu ou l'influenceur dans la création de contenu de marque. Parce que même si les partenaires de la marque souhaitent souvent que le créateur mette en valeur son propre style, ils doivent également rester conscients de leur appartenance à la marque et du ROI (retour sur investissement) potentiel.

Bien sûr, Instagram est l'endroit où ces partenariats marque-influenceur se concrétisent. En utilisant le contenu de marque Instagram, les marques peuvent puiser dans l'audience d'un influenceur qui, en raison du chevauchement fréquent des données démographiques et des intérêts, est souvent une audience plus qualifiée que celle que vous voyez avec les publicités Instagram standard. S'appuyant sur la confiance que le public a pour l'influenceur ou le créateur, la marque gagne souvent de nombreux nouveaux clients satisfaits.

Créer du contenu de marque sur Instagram

Le processus de création de contenu de marque commence et progresse un peu comme une publication Instagram standard. Cependant, avant de finaliser la publication, il y a quelques étapes supplémentaires à suivre pour taguer une marque partenaire.

1. Créez un nouveau message comme d'habitude.
2. Sur l'écran final, localisez Avancé près du bas de l'écran. Appuyez ensuite sur Marquer un partenaire commercial .
3. Recherchez la marque ou l'entreprise que vous souhaitez taguer sur la publication.
   Remarque : Si vous créez du contenu pour plusieurs marques, assurez-vous de sélectionner la bonne marque.
4. Sélectionnez si vous souhaitez ou non autoriser la marque partenaire à promouvoir la publication en tant que publicité payante.

Marquer un partenaire de marque dans une publication ou une histoire Instagram existante

Si vous souhaitez taguer une marque partenaire dans un contenu déjà publié sur Instagram, suivez simplement les étapes ci-dessous.

1. Ouvrez la publication ou l'histoire Instagram, puis appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit pour ouvrir les paramètres de la publication.
2. Sélectionnez Modifier .
3. Choisissez Ajouter un partenaire .
4. Sélectionnez Marquer un partenaire commercial .
5. Recherchez et sélectionnez votre partenaire de marque.

Configuration de l'approbation du contenu de marque Instagram

Il est généralement recommandé aux marques et aux entreprises de configurer l'approbation du contenu de marque. Lorsque cette fonctionnalité est active, une marque doit approuver les créateurs avant qu'ils ne puissent taguer la marque dans le contenu de marque. Cela donne aux marques le contrôle du contenu auquel ces marques sont associées.

1. Accédez aux paramètres de votre compte et sélectionnez Entreprise .
2. Sélectionnez Approbations de contenu de marque .
3. Déplacez la bascule Exiger une approbation sur la position « activé ».
4. Si vous souhaitez approuver certains créateurs, vous pouvez également le faire ici.

Pourquoi devriez-vous utiliser le contenu de marque Instagram

À présent, vous vous posez probablement une question très basique : quel est le véritable avantage d'utiliser du contenu de marque sur Instagram ? Il se trouve que le contenu de marque est précieux pour les marques et les entreprises.

Valeur pour les marques

La publicité aura toujours une place sur les réseaux sociaux, d'autant plus que des plateformes comme Facebook, Instagram et Twitter continuent de rendre leurs outils publicitaires natifs plus accessibles et plus faciles à utiliser. Cependant, l'inconvénient de la publicité sur les réseaux sociaux est que la conversion - ou le taux auquel les personnes exposées à la publicité finissent par devenir un client en effectuant un achat - a tendance à être faible. Pensez-y de cette façon : des milliers et des milliers de personnes peuvent passer devant un panneau d'affichage chaque jour, mais le pourcentage de ces personnes pour lesquelles le panneau d'affichage est pertinent est probablement assez faible.

Le marketing d'influence avec du contenu de marque sur Instagram est un moyen pour les marques d'atteindre un public plus qualifié. Au lieu de gaspiller des dépenses publicitaires pour atteindre des personnes pour lesquelles le produit ou le service n'est pas pertinent, une marque peut utiliser le contenu de marque Instagram pour atteindre les consommateurs les plus susceptibles d'acheter ce produit ou service. Même si la marque dépense le même montant pour le contenu de marque que pour les publicités sociales standard, une conversion plus élevée signifie que le retour sur investissement est bien meilleur.

Valeur pour les créateurs

Le contenu de marque n'est pas seulement bénéfique pour les marques. Pour les créateurs de contenu, il y a une validation dans les partenariats marque-influenceur. Lorsqu'une grande marque approche un créateur pour un partenariat de marque, l'expertise de ce créateur est validée et valorisée.

De plus, les créateurs bénéficient souvent de l'exposition liée à l'association avec une grande marque ou une grande entreprise. Cela est particulièrement vrai lorsqu'une marque utilise le contenu de marque comme publicité payante, ce qui est extrêmement facile à faire avec Insense Pro. Parce qu'une fois que ce contenu de marque devient une publicité, le contenu du créateur est présenté à un public exponentiellement plus large.

Comment utiliser le contenu de marque Instagram avec Insense Pro

Insense a rationalisé l'expérience des partenariats marque-influenceur aux deux extrémités. Pour les créateurs de contenu, cette plate-forme est un outil pour établir des relations avec les marques, s'assurer qu'elles créent du contenu qui répond aux critères de chaque marque, pour soumettre du contenu terminé et pour donner aux marques la possibilité de publier du contenu ou de diffuser du contenu de marque comme payé au leurs loisirs. Ensuite, quand vient le temps de la rémunération, les créateurs de contenu utilisant cette plate-forme reçoivent leur dû. Dans l'ensemble, ces outils font des partenariats de marque une expérience beaucoup plus fluide pour les créateurs.

Cet outil facilite la recherche de candidats idéaux pour un partenariat marque-influenceur grâce au système de hashtag intégré. Les marques peuvent filtrer et rechercher des créateurs Insense en fonction de caractéristiques et d'attributs spécifiques. Ensuite, créer et soumettre des briefs créatifs est tout aussi simple. Pendant ce temps, cette plateforme maintient les lignes de communication ouvertes à tout moment, permettant une collaboration fructueuse entre la marque et le créateur.

Quand vient le temps de publier le contenu de marque, la marque reste largement sous contrôle. Grâce à la fonction de liste blanche, les marques ont un accès immense au contenu de marque en plus d'obtenir des informations précieuses tout au long de la campagne.

Étude de cas : DCB Lab & Jean-Patrique

Après deux décennies, Jean-Patrique - une marque d'ustensiles de cuisine établie - avait stagné et ne connaissait aucune croissance. Puis en 2019, la société a été rachetée par DCB Lab et a commencé à mettre à jour le modèle économique très dépassé de Jean-Patrique, qui reposait presque exclusivement sur les catalogues et la vente par correspondance.

L'entreprise en difficulté a été remaniée, recevant un nouvel entonnoir d'acquisition, un modèle commercial et des canaux numériques. Mais une partie importante de la stratégie de DCB Lab pour Jean-Patrique était le marketing d'influence.

Comme prévu, le contenu créé grâce à ces partenariats a mis les produits Jean-Patrique devant un public hautement qualifié, entraînant une augmentation rapide des ventes.

DCB Lab a commandé plus de 100 contenus de marque avec Insense , réalisant un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) de 2,3x et une augmentation de 300 % de la croissance trimestrielle de Jean-Patrique. Inutile de dire que ce fut un revirement majeur pour l'entreprise. Mais tout aussi importantes étaient les informations inestimables sur ce qui fonctionnait (et ce qui ne fonctionnait pas) obtenues grâce au marketing d'influence avec un contenu de marque.

Pour conclure

Comme vous pouvez le voir, le contenu de marque sur Instagram peut être un véritable atout pour créer ou développer une audience pour votre marque. Grâce à des partenariats avec des créateurs expérimentés et talentueux, vous pouvez accéder à des publics hautement qualifiés, ce qui se traduit par une plus grande visibilité de votre marque et, dans de nombreux cas, une augmentation substantielle des ventes.

Bien sûr, trouver des influenceurs et des créateurs pour des partenariats marque-influenceur peut être une tâche ardue. Car comment trouver les bons créateurs pour votre marque ? Et comment maximisez-vous vos retours sur vos dépenses marketing ? Surtout lorsque vous débutez dans le marketing d'influence, cela peut ressembler beaucoup à prendre des photos dans le noir. Mais il ne doit pas en être ainsi.

Choisissez des plateformes intelligentes pour vous aider. Ces outils facilitent le partenariat marque-influenceur du début à la fin, en commençant par votre recherche dans une base de données de créateurs expérimentés et en terminant par votre partenaire influenceur délivrant un contenu original et de haute qualité.

Biographie de l'auteur

Dane O'Leary est écrivain, journaliste, spécialiste du marketing et coordinateur de l'image de marque. Il écrit fréquemment pour Insense sur le marketing d'influence, la publicité, la création de contenu et le pouvoir des réseaux sociaux.