Etiquetado de contenido de marca de Instagram

El futuro de las asociaciones de marca e influencer

Maqueta de selfie de un influencer con una sudadera haciendo una cara graciosa

Las redes sociales se han convertido en mucho más que una forma de microblogging: las usamos para comunicarnos y mantenernos en contacto con amigos y familiares. Lo usamos para mantenernos informados sobre lo que sucede en nuestras comunidades y en todo el mundo. Lo usamos para descubrir e incluso comprar nuevos productos.

De hecho, el 37 por ciento de los usuarios entre las edades de 18 y 34 años, un rango que abarca los grupos de edad más activos en las redes sociales en la actualidad, ya comenzaron a comprar productos directamente a través de las redes sociales. Mientras tanto, plataformas como Instagram continúan desarrollando nuevas herramientas con las que las marcas pueden llegar de manera más fácil y efectiva a su público objetivo.

Ahí es donde entra el contenido de marca de Instagram.

¿Qué es el Branded Content en Instagram?

La empresa matriz Facebook define el contenido de marca de Instagram como el contenido de un creador o editor que presenta o está influenciado por un socio comercial para un intercambio de valor.

En la práctica, este contenido generalmente presenta o muestra los productos o servicios del socio de marca en un grado u otro.

El término "valor" se refiere a la compensación, que a menudo, pero no exclusivamente, es una compensación monetaria que el creador de contenido recibe de la marca o socio comercial. Al intercambiar “valor”, estas asociaciones de marca son ventajosas para todos los involucrados. Mientras tanto, Instagram garantiza la transparencia al exigir que el socio de la marca sea etiquetado en la publicación, lo que indica a la audiencia que está viendo contenido de marca.

¿Cómo funciona el contenido de marca de Instagram?

Gran parte del beneficio del contenido de marca en Instagram proviene del creador del contenido o del influencer. O, más específicamente, su audiencia.

Cuando tiene su mayor efecto, el contenido de marca puede ser el producto de una marca que se asocia con un creador de contenido cuyos valores y audiencia se superponen con los de la marca. Un ejemplo reciente de esto es la influenciadora del fitness Elizabeth Akinwale que crea contenido de marca para la empresa de educación sobre salud y bienestar ISSA.

Aunque el contenido no existiría sin el creador del contenido, la marca, la empresa o el negocio siguen desempeñando un papel importante. Recuerde, la marca “influye” en el contenido, lo que significa que la marca guía al creador de contenido o al influencer en la creación de contenido de marca. Porque aunque los socios de marca a menudo quieren que el creador muestre su propio estilo único, también deben ser conscientes de estar en la marca y el ROI (retorno de la inversión) potencial.

Por supuesto, Instagram es donde estas asociaciones de marca e influencer se hacen realidad. Al usar el contenido de marca de Instagram, las marcas pueden aprovechar la audiencia de un influencer que, debido a la frecuente superposición de datos demográficos e intereses, suele ser una audiencia más calificada que la que se ve con los anuncios estándar de Instagram. Aprovechando la confianza que la audiencia tiene en el influencer o creador, la marca a menudo gana muchos clientes nuevos y felices.

Crear contenido de marca en Instagram

El proceso de creación de contenido de marca comienza y progresa de manera muy similar a una publicación estándar de Instagram. Sin embargo, antes de finalizar la publicación, hay algunos pasos adicionales para etiquetar a un socio de marca.

1. Crea una nueva publicación como de costumbre.
2. En la pantalla final, busque Avanzado cerca de la parte inferior de la pantalla. Luego toque Etiquetar socio comercial .
3. Busque la marca o empresa que desea etiquetar en la publicación.
   Nota: si está creando contenido para varias marcas, asegúrese de seleccionar la marca correcta.
4. Seleccione si desea o no permitir que el socio de marca promocione la publicación como un anuncio pagado.

Etiquetado de un socio de marca en una publicación o historia existente de Instagram

Si desea etiquetar a un socio de marca en el contenido que ya se publicó en Instagram, simplemente siga los pasos a continuación.

1. Abra la publicación o historia de Instagram, luego toque los tres puntos en la esquina superior derecha para abrir la configuración de la publicación.
2. Seleccione Editar .
3. Elija Agregar socio .
4. Seleccione Etiquetar socio comercial .
5. Busque y seleccione su socio de marca.

Configuración de la aprobación de contenido de marca de Instagram

Por lo general, se recomienda que las marcas y las empresas configuren la aprobación de contenido de marca. Con esta función activa, una marca debe aprobar a los creadores antes de que puedan etiquetar la marca en contenido de marca. Esto le da a las marcas control sobre el contenido con el que están asociadas esas marcas.

1. Vaya a la configuración de su cuenta y seleccione Negocios .
2. Seleccione Aprobaciones de contenido de marca .
3. Mueva el interruptor Requerir aprobación a la posición "activado".
4. Si hay creadores que te gustaría aprobar, también puedes hacerlo aquí.

Por qué debería usar contenido de marca de Instagram

A estas alturas, probablemente te estés haciendo una pregunta muy básica: ¿Cuál es el beneficio real de usar contenido de marca en Instagram? Da la casualidad de que el contenido de marca es valioso tanto para las marcas como para las empresas.

Valor para las marcas

La publicidad siempre tendrá un lugar en las redes sociales, especialmente porque las plataformas como Facebook, Instagram y Twitter continúan haciendo que sus herramientas de publicidad nativas sean más accesibles y fáciles de usar. Sin embargo, el inconveniente de la publicidad en las redes sociales es que la conversión, o la tasa a la que aquellos expuestos al anuncio terminan convirtiéndose en clientes al realizar una compra, tiende a ser baja. Piénselo de esta manera: miles y miles de personas pueden pasar frente a una valla publicitaria todos los días, pero el porcentaje de esas personas para las que la valla publicitaria es relevante es probablemente bastante pequeño.

El marketing de influencers con contenido de marca en Instagram es una forma de que las marcas lleguen a una audiencia más calificada. En lugar de desperdiciar la inversión publicitaria para llegar a personas para quienes el producto o servicio no es relevante, una marca puede utilizar el contenido de marca de Instagram para llegar a los consumidores que tienen más probabilidades de comprar ese producto o servicio. Incluso si la marca gasta la misma cantidad en contenido de marca que en anuncios sociales estándar, una mayor conversión significa que el ROI es mucho mejor.

Valor para los creadores

El contenido de marca no solo es beneficioso para las marcas. Para los creadores de contenido, existe una validación en las asociaciones de marca e influenciador. Cuando una marca importante se acerca a un creador para una asociación de marca, la experiencia de ese creador se valida y se le otorga un valor tangible.

Además, los creadores a menudo se benefician de la exposición que conlleva estar asociado con una marca o empresa importante. Esto es especialmente cierto cuando una marca usa el contenido de la marca como un anuncio pagado, lo cual es extremadamente fácil de hacer con Insense Pro. Porque una vez que el contenido de marca se convierte en un anuncio, el contenido del creador se pone frente a una audiencia exponencialmente mayor.

Cómo utilizar el contenido de marca de Instagram con Insense Pro

Insense ha simplificado la experiencia de las asociaciones de marca e influenciador en ambos extremos. Para los creadores de contenido, esta plataforma es una herramienta para construir relaciones con las marcas, asegurando que estén creando contenido que cumpla con los criterios de cada marca, para enviar contenido completo y para brindarles a las marcas la capacidad de publicar contenido o ejecutar contenido de marca como pago en su ocio. Luego, cuando llega el momento de la compensación, los creadores de contenido de esta plataforma reciben sus cuotas. En general, estas herramientas hacen que las asociaciones de marca sean una experiencia mucho más fluida para los creadores.

Esta herramienta facilita la búsqueda de candidatos ideales para una asociación de marca e influenciador con el sistema de hashtag incorporado. Las marcas pueden filtrar y buscar creadores de Insense por características y atributos específicos. Entonces, crear y enviar resúmenes creativos es igual de simple. Mientras tanto, esta plataforma mantiene abiertas las líneas de comunicación en todo momento, lo que permite una fructífera colaboración entre marca y creador.

Cuando llega el momento de publicar el contenido de la marca, la marca mantiene en gran medida el control. Gracias a la función de inclusión en la lista blanca, las marcas tienen un inmenso acceso al contenido de la marca, además de obtener información valiosa a lo largo de la campaña.

Estudio de caso: DCB Lab y Jean-Patrique

Después de dos décadas, Jean-Patrique, una marca establecida de utensilios de cocina, se había estancado y no experimentaba crecimiento. Luego, en 2019, la compañía fue adquirida por DCB Lab y comenzó a actualizar el modelo comercial muy obsoleto de Jean-Patrique, que se basaba casi exclusivamente en catálogos y pedidos por correo.

La empresa en apuros se revisó y recibió un nuevo embudo de adquisición, modelo de negocio y canales digitales. Pero una parte importante de la estrategia de DCB Lab para Jean-Patrique fue el marketing de influencers.

Según lo previsto, el contenido creado a través de estas asociaciones puso los productos de Jean-Patrique frente a una audiencia altamente calificada, lo que resultó en un rápido aumento de las ventas.

DCB Lab encargó más de 100 piezas de contenido de marca con Insense , logrando 2,3x ROAS (retorno de la inversión publicitaria) y un aumento del 300 por ciento en el crecimiento trimestral de Jean-Patrique. No hace falta decir que este fue un cambio importante para la empresa. Pero igual de importantes fueron los valiosos conocimientos sobre lo que funcionó (y lo que no funcionó) que se obtuvo a través del marketing de influencers con contenido de marca.

para envolverlo

Como puede ver, el contenido de marca en Instagram puede ser un activo real para construir o hacer crecer una audiencia para su marca. A través de asociaciones con creadores experimentados y talentosos, puede acceder a audiencias altamente calificadas, lo que da como resultado una mayor exposición de su marca y, en muchos casos, un aumento sustancial en las ventas.

Por supuesto, encontrar personas influyentes y creadores para alianzas entre marcas e personas influyentes puede ser una tarea abrumadora. Porque, ¿cómo encuentras a los creadores adecuados para tu marca? ¿Y cómo maximiza los retornos de su inversión en marketing? Especialmente cuando eres nuevo en el marketing de influencers, esto puede parecerse mucho a tomar fotos en la oscuridad. Pero no tiene por qué ser así.

Elige plataformas inteligentes para ayudarte. Estas herramientas facilitan la asociación marca-influencer de principio a fin, comenzando con su búsqueda a través de una base de datos de creadores experimentados y terminando con su socio influyente que entrega contenido original y de alta calidad.

Biografía del autor

Dane O'Leary es escritor, periodista, especialista en marketing y coordinador de marca. Con frecuencia escribe para Insense sobre marketing de influencers, publicidad, creación de contenido y el poder de las redes sociales.