Penandaan Konten Bermerek Instagram

Masa Depan Kemitraan Brand-Influencer

Mockup selfie seorang influencer dengan kaus melakukan wajah lucu

Media sosial telah menjadi lebih dari sekadar bentuk microblogging: Kami menggunakannya untuk berkomunikasi dan tetap berhubungan dengan teman dan keluarga. Kami menggunakannya untuk tetap mendapat informasi tentang apa yang terjadi di komunitas kami dan secara global. Kami menggunakannya untuk menemukan dan bahkan membeli produk baru.

Faktanya, 37 persen pengguna antara usia 18 dan 34 — rentang yang mencakup kelompok usia paling aktif di media sosial saat ini — sudah mulai membeli produk secara langsung melalui media sosial. Sementara itu, platform seperti Instagram terus mengembangkan alat baru yang dapat digunakan merek untuk menjangkau audiens target mereka dengan lebih mudah dan efektif.

Di situlah konten bermerek Instagram masuk.

Apa itu Konten Bermerek di Instagram?

Perusahaan induk Facebook mendefinisikan konten bermerek Instagram sebagai konten pembuat atau penerbit yang menampilkan atau dipengaruhi oleh mitra bisnis untuk pertukaran nilai.

Dalam praktiknya, konten ini biasanya menampilkan atau menampilkan produk atau layanan mitra merek sampai tingkat tertentu.

Istilah "nilai" mengacu pada kompensasi, yang seringkali, tetapi tidak eksklusif, kompensasi uang yang diterima pembuat konten dari merek atau mitra bisnis. Dengan bertukar “nilai”, kemitraan merek ini menguntungkan bagi semua orang yang terlibat. Sementara itu, Instagram memastikan transparansi dengan mewajibkan brand partner untuk ditandai di postingan, yang memberi sinyal kepada audiens bahwa mereka sedang melihat konten bermerek.

Bagaimana Cara Kerja Konten Bermerek Instagram?

Sebagian besar manfaat konten bermerek di Instagram berasal dari pembuat konten atau influencer. Atau, lebih khusus, audiensnya.

Ketika pada efek terbesarnya, konten bermerek dapat menjadi produk dari merek yang bermitra dengan pembuat konten yang nilai dan pemirsanya tumpang tindih dengan nilai dan pemirsa merek tersebut. Contoh terbaru dari hal ini adalah influencer kebugaran Elizabeth Akinwale yang membuat konten bermerek untuk perusahaan pendidikan kesehatan dan kebugaran ISSA.

Meskipun konten tidak akan ada tanpa pembuat konten, merek, perusahaan, atau bisnis tetap memainkan peran utama. Ingat, merek “mempengaruhi” konten, yang berarti merek memandu pembuat konten atau pemberi pengaruh dalam pembuatan konten bermerek. Karena meskipun mitra merek sering kali ingin pencipta menampilkan gaya uniknya sendiri, mereka juga harus tetap sadar akan merek dan potensi ROI (pengembalian investasi).

Tentu saja, Instagram adalah tempat kemitraan brand-influencer ini membuahkan hasil. Dengan menggunakan konten bermerek Instagram, merek dapat memanfaatkan audiens influencer, yang karena seringnya tumpang tindih demografi dan minat, seringkali merupakan audiens yang lebih berkualitas daripada yang Anda lihat dengan iklan Instagram standar. Membangun kepercayaan yang dimiliki audiens terhadap influencer atau pencipta, merek sering kali mendapatkan banyak pelanggan baru dan bahagia.

Membuat Konten Bermerek di Instagram

Proses pembuatan konten bermerek dimulai dan berlangsung seperti posting Instagram standar. Namun, sebelum menyelesaikan postingan, ada beberapa langkah tambahan yang harus dilakukan untuk menandai partner merek.

1. Buat postingan baru seperti biasa.
2. Pada layar terakhir, temukan Advanced di dekat bagian bawah layar. Lalu ketuk Tandai Mitra Bisnis .
3. Cari merek atau perusahaan yang ingin Anda tandai di pos.
   Catatan: Jika Anda membuat konten untuk beberapa merek, pastikan Anda memilih merek yang benar.
4. Pilih apakah akan mengizinkan mitra merek untuk mempromosikan postingan sebagai iklan berbayar atau tidak.

Menandai Mitra Merek di Postingan atau Cerita Instagram yang Ada

Jika Anda ingin menandai mitra merek di konten yang sudah diposting ke Instagram, cukup ikuti langkah-langkah di bawah ini.

1. Buka postingan atau cerita Instagram, lalu ketuk tiga titik di sudut kanan atas untuk membuka pengaturan postingan.
2. Pilih Sunting .
3. Pilih Tambahkan Mitra .
4. Pilih Tandai Mitra Bisnis .
5. Cari dan pilih mitra merek Anda.

Menyiapkan Persetujuan Konten Bermerek Instagram

Biasanya merek dan bisnis direkomendasikan untuk menyiapkan persetujuan konten bermerek. Dengan mengaktifkan fitur ini, merek harus menyetujui pembuat konten sebelum mereka dapat menandai merek di konten bermerek. Ini memberi merek kontrol atas konten yang terkait dengan merek tersebut.

1. Navigasikan ke pengaturan akun Anda dan pilih Bisnis .
2. Pilih Persetujuan konten bermerek .
3. Pindahkan sakelar Memerlukan persetujuan ke posisi "aktif".
4. Jika ada pembuat konten yang ingin Anda setujui, Anda juga dapat melakukannya di sini.

Mengapa Anda Harus Menggunakan Konten Bermerek Instagram

Sekarang, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri pertanyaan yang sangat mendasar: Apa manfaat sebenarnya dari menggunakan konten bermerek di Instagram? Seperti yang terjadi, konten bermerek sangat berharga bagi merek dan bisnis.

Nilai untuk Merek

Iklan akan selalu mendapat tempat di media sosial, terutama karena platform seperti Facebook, Instagram, dan Twitter terus membuat alat periklanan asli mereka lebih mudah diakses dan digunakan. Namun, kelemahan beriklan di media sosial adalah bahwa konversi — atau tingkat di mana mereka yang terpapar iklan akhirnya menjadi pelanggan dengan melakukan pembelian — cenderung rendah. Pikirkan seperti ini: ribuan dan ribuan orang mungkin melewati papan reklame setiap hari, tetapi persentase orang-orang yang relevan dengan papan reklame mungkin agak kecil.

Pemasaran influencer dengan konten bermerek di Instagram adalah cara bagi merek untuk menjangkau audiens yang lebih berkualitas. Daripada membuang-buang pengeluaran iklan untuk menjangkau orang-orang yang produk atau layanannya tidak relevan, merek dapat memanfaatkan konten bermerek Instagram untuk menjangkau konsumen yang lebih cenderung membeli produk atau layanan tersebut. Bahkan jika merek membelanjakan jumlah yang sama untuk konten bermerek seperti pada iklan sosial standar, konversi yang lebih tinggi berarti ROI jauh lebih baik.

Nilai untuk Kreator

Konten bermerek tidak hanya bermanfaat bagi merek. Untuk pembuat konten, ada validasi dalam kemitraan brand-influencer. Ketika sebuah merek besar mendekati pencipta untuk kemitraan merek, keahlian pembuat itu divalidasi dan diberikan nilai yang nyata.

Selain itu, pembuat konten sering kali mendapat manfaat dari keterpaparan yang terkait dengan merek atau perusahaan besar. Ini terutama benar ketika sebuah merek menggunakan konten bermerek sebagai iklan berbayar, yang sangat mudah dilakukan menggunakan Insense Pro. Karena begitu konten bermerek itu menjadi iklan, konten pembuatnya ditampilkan di depan audiens yang lebih besar secara eksponensial.

Cara Menggunakan Konten Bermerek Instagram dengan Insense Pro

Insense telah merampingkan pengalaman kemitraan brand-influencer di kedua ujungnya. Untuk pembuat konten, platform ini adalah alat untuk membangun hubungan dengan merek, memastikan bahwa mereka membuat konten yang memenuhi kriteria masing-masing merek, untuk mengirimkan konten yang telah selesai, dan untuk memberi merek kemampuan untuk memposting konten atau menjalankan konten bermerek sebagai berbayar. waktu luang mereka. Kemudian ketika tiba saatnya untuk kompensasi, menggunakan platform ini pembuat konten menerima iuran mereka. Secara keseluruhan, alat ini membuat kemitraan merek menjadi pengalaman yang lebih lancar bagi pembuat konten.

Alat ini memudahkan pencarian kandidat ideal untuk kemitraan brand-influencer dengan sistem tagar bawaan. Merek dapat memfilter dan mencari pembuat Insense berdasarkan karakteristik dan atribut tertentu. Kemudian membuat dan mengirimkan brief kreatif sama mudahnya. Sementara itu, platform ini menjaga jalur komunikasi tetap terbuka setiap saat, memungkinkan kolaborasi yang bermanfaat antara merek dan pencipta.

Ketika tiba saatnya untuk memposting konten bermerek, merek tetap memegang kendali. Karena fitur daftar putih, merek memiliki akses besar ke konten bermerek selain mendapatkan wawasan berharga selama kampanye.

Studi Kasus: Lab DCB & Jean-Patrique

Setelah dua dekade, Jean-Patrique — merek peralatan dapur yang sudah mapan — mengalami stagnasi dan tidak mengalami pertumbuhan. Kemudian pada tahun 2019, perusahaan diakuisisi oleh DCB Lab dan mulai memperbarui model bisnis Jean-Patrique yang sangat ketinggalan zaman, yang hampir sepenuhnya bergantung pada katalog dan pesanan melalui pos.

Perusahaan yang berjuang itu dirombak, menerima saluran akuisisi baru, model bisnis, dan saluran digital. Tetapi bagian utama dari strategi DCB Lab untuk Jean-Patrique adalah pemasaran influencer.

Seperti yang diharapkan, konten yang dibuat melalui kemitraan ini menempatkan produk Jean-Patrique di hadapan audiens yang sangat berkualitas, menghasilkan peningkatan penjualan yang cepat.

DCB Lab menugaskan lebih dari 100 konten bermerek dengan Insense , mencapai 2,3x ROAS (laba atas belanja iklan) dan peningkatan 300 persen dalam pertumbuhan triwulanan Jean-Patrique. Tak perlu dikatakan, ini adalah perubahan besar bagi perusahaan. Tetapi yang sama pentingnya adalah wawasan yang tak ternilai tentang apa yang berhasil (dan apa yang tidak berhasil) yang diperoleh melalui pemasaran influencer dengan konten bermerek.

Untuk Membungkusnya

Seperti yang Anda lihat, konten bermerek di Instagram dapat menjadi aset nyata untuk membangun atau menumbuhkan audiens untuk merek Anda. Melalui kemitraan dengan pembuat konten yang berpengalaman dan berbakat, Anda dapat menjangkau pemirsa yang sangat berkualitas, menghasilkan lebih banyak eksposur untuk merek Anda dan, dalam banyak kasus, meningkatkan penjualan secara substansial.

Tentu saja, menemukan influencer dan pencipta untuk kemitraan brand-influencer bisa menjadi tugas yang menakutkan. Karena bagaimana Anda menemukan pembuat yang tepat untuk merek Anda? Dan bagaimana Anda memaksimalkan laba atas pengeluaran pemasaran Anda? Terutama ketika Anda baru mengenal pemasaran influencer, ini bisa terasa seperti mengambil gambar dalam kegelapan. Tapi tidak harus seperti itu.

Pilih platform pintar untuk membantu Anda. Alat-alat ini memfasilitasi kemitraan brand-influencer dari awal hingga akhir, dimulai dengan pencarian Anda melalui database pembuat konten berpengalaman dan diakhiri dengan mitra influencer Anda yang memberikan konten berkualitas tinggi dan asli.

Biodata Penulis

Dane O'Leary adalah seorang penulis, jurnalis, spesialis pemasaran, dan koordinator branding. Dia sering menulis untuk Insense tentang pemasaran influencer, periklanan, pembuatan konten, dan kekuatan sosial.