وضع علامات على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram

مستقبل شراكات المؤثرين بالعلامة التجارية

صورة شخصية بالحجم الطبيعي لمؤثر يرتدي قميصًا من النوع الثقيل يقوم بوجه مضحك

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أكثر بكثير من مجرد شكل من أشكال المدونات الصغيرة: نحن نستخدمها للتواصل والبقاء على اتصال مع الأصدقاء والعائلة. نستخدمه للبقاء على اطلاع دائم بما يحدث في مجتمعاتنا وعلى مستوى العالم. نستخدمها لاكتشاف منتجات جديدة وحتى لشرائها.

في الواقع ، بدأ 37 في المائة من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا - وهو نطاق يشمل الفئات العمرية الأكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم - بالفعل في شراء المنتجات مباشرة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. وفي الوقت نفسه ، تواصل منصات مثل Instagram تطوير أدوات جديدة يمكن للعلامات التجارية من خلالها الوصول بسهولة وفعالية إلى جمهورها المستهدف.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه المحتوى الذي يحمل علامة Instagram التجارية.

ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram؟

تُعرِّف الشركة الأم Facebook المحتوى الذي يحمل علامة Instagram التجارية على أنه محتوى منشئ أو ناشر يتميز بشريك تجاري أو يتأثر به من أجل تبادل القيمة.

من الناحية العملية ، عادةً ما يعرض هذا المحتوى أو يعرض منتج أو خدمات شريك العلامة التجارية بدرجة أو بأخرى.

يشير مصطلح "القيمة" إلى التعويض ، والذي غالبًا ما يكون ، وليس حصريًا ، تعويضًا نقديًا يتلقاها منشئ المحتوى من العلامة التجارية أو الشريك التجاري. من خلال تبادل "القيمة" ، تكون شراكات العلامات التجارية هذه مفيدة لجميع المعنيين. وفي الوقت نفسه ، يضمن Instagram الشفافية من خلال طلب وضع علامة على شريك العلامة التجارية في المنشور ، مما يشير إلى الجمهور أنهم ينظرون إلى المحتوى ذي العلامة التجارية.

كيف يعمل المحتوى الذي يحمل علامة Instagram التجارية؟

تأتي الكثير من فوائد المحتوى ذي العلامات التجارية على Instagram من منشئ المحتوى أو المؤثر. أو بشكل أكثر تحديدًا جمهوره أو جمهورها.

عندما يكون المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في أقصى تأثير له ، يمكن أن يكون نتاج شراكة علامة تجارية مع منشئ محتوى تتداخل قيمه وجمهوره مع قيم العلامة التجارية. ومن الأمثلة الحديثة على ذلك ، إليزابيث أكينوالي ، المؤثرة في اللياقة البدنية ، إنشاء محتوى مرتبط بعلامة تجارية لشركة ISSA لتعليم الصحة والعافية.

على الرغم من أن المحتوى لم يكن موجودًا بدون منشئ المحتوى ، إلا أن العلامة التجارية أو الشركة أو العمل لا يزال يلعب دورًا رئيسيًا. تذكر أن العلامة التجارية "تؤثر" على المحتوى ، مما يعني أن العلامة التجارية توجه منشئ المحتوى أو المؤثر في إنشاء المحتوى ذي العلامة التجارية. لأنه على الرغم من أن شركاء العلامة التجارية يرغبون في كثير من الأحيان في أن يعرض منشئ المحتوى أسلوبه الفريد ، يجب أن يظلوا أيضًا على دراية بكونهم على العلامة التجارية وعائد الاستثمار المحتمل (عائد الاستثمار).

بالطبع ، Instagram هو المكان الذي تؤتي فيه شراكات المؤثرين للعلامة التجارية هذه ثمارها. باستخدام المحتوى الذي يحمل علامة Instagram التجارية ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من جمهور المؤثر ، والذي غالبًا ما يكون جمهورًا مؤهلًا أكثر مما تراه مع إعلانات Instagram القياسية ، نظرًا للتداخل المتكرر بين التركيبة السكانية والاهتمامات. بناء على ثقة الجمهور بالمؤثر أو المبدع ، غالبًا ما تكتسب العلامة التجارية العديد من العملاء الجدد والسعداء.

إنشاء محتوى ذي علامة تجارية على Instagram

تبدأ عملية إنشاء محتوى مرتبط بعلامة تجارية وتتطور بشكل يشبه إلى حد كبير منشور Instagram القياسي. ومع ذلك ، قبل الانتهاء من المنشور ، هناك بعض الخطوات الإضافية التي يجب اتخاذها لوضع علامة على شريك العلامة التجارية.

1. إنشاء وظيفة جديدة كالمعتاد.
2. في الشاشة الأخيرة ، حدد موقع Advanced بالقرب من أسفل الشاشة. ثم اضغط على Tag Business Partner .
3. ابحث عن العلامة التجارية أو الشركة التي ترغب في وضع علامة عليها في المنشور.
   ملاحظة: إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى لعلامات تجارية متعددة ، فتأكد من تحديد العلامة التجارية الصحيحة.
4. حدد ما إذا كنت تريد السماح لشريك العلامة التجارية بالترويج للمنشور كإعلان مدفوع أم لا.

وضع علامة على شريك العلامة التجارية في منشور أو قصة موجودة على Instagram

إذا كنت تريد وضع علامة على شريك علامة تجارية في محتوى تم نشره بالفعل على Instagram ، فما عليك سوى اتباع الخطوات أدناه.

1. افتح المنشور أو القصة على Instagram ، ثم اضغط على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى لفتح إعدادات المنشور.
2. حدد تحرير .
3. اختر إضافة شريك .
4. حدد علامة الشريك التجاري .
5. ابحث عن شريك علامتك التجارية واختره.

إعداد الموافقة على المحتوى الذي يحمل علامة Instagram التجارية

يوصى عادةً بأن تقوم العلامات التجارية والشركات بإعداد الموافقة على المحتوى ذي العلامات التجارية. مع تنشيط هذه الميزة ، يجب أن توافق العلامة التجارية على منشئي المحتوى قبل أن يتمكنوا من وضع علامة على العلامة التجارية في المحتوى المرتبط بعلامة تجارية. يمنح هذا العلامات التجارية التحكم في المحتوى الذي ترتبط به تلك العلامات التجارية.

1. انتقل إلى إعدادات حسابك وحدد الأعمال .
2. حدد الموافقات على المحتوى ذي العلامات التجارية .
3. حرك مفتاح تبديل طلب الموافقة إلى الوضع "تشغيل".
4. إذا كان هناك منشئون تريد الموافقة عليهم ، فيمكنك القيام بذلك هنا أيضًا.

لماذا يجب أن تستخدم محتوى يحمل علامة Instagram التجارية

الآن ، ربما تطرح على نفسك سؤالًا أساسيًا للغاية: ما الفائدة الحقيقية من استخدام المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram؟ عند حدوث ذلك ، يعد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ذا قيمة لكل من العلامات التجارية والشركات.

قيمة العلامات التجارية

سيكون للإعلان دائمًا مكانًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة وأن المنصات مثل Facebook و Instagram و Twitter تستمر في جعل أدوات الإعلان الأصلية الخاصة بها أكثر سهولة وسهولة في الاستخدام. ومع ذلك ، فإن عيب الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو أن التحويل - أو المعدل الذي ينتهي به هؤلاء المعرضون للإعلان إلى أن يصبحوا عملاء من خلال إجراء عملية شراء - يميل إلى أن يكون منخفضًا. فكر في الأمر بهذه الطريقة: قد يمر الآلاف والآلاف من الأشخاص عبر لوحة إعلانات كل يوم ، ولكن ربما تكون النسبة المئوية للأشخاص الذين تكون لوحة الإعلانات مناسبة لهم صغيرة إلى حد ما.

يُعد التسويق المؤثر باستخدام المحتوى ذي العلامات التجارية على Instagram طريقة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهور أكثر تأهيلاً. بدلاً من إهدار الإنفاق الإعلاني للوصول إلى الأشخاص الذين لا يناسبهم المنتج أو الخدمة ، يمكن للعلامة التجارية استخدام المحتوى الذي يحمل علامة Instagram التجارية للوصول إلى المستهلكين الذين من المرجح أن يشتروا هذا المنتج أو الخدمة. حتى إذا كانت العلامة التجارية تنفق نفس المبلغ على المحتوى ذي العلامة التجارية كما تفعل على الإعلانات الاجتماعية القياسية ، فإن التحويل الأعلى يعني أن عائد الاستثمار أفضل بكثير.

قيمة للمبدعين

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ليس مفيدًا للعلامات التجارية فقط. بالنسبة لمنشئي المحتوى ، هناك تأكيد في شراكات المؤثرين بالعلامة التجارية. عندما تقترب علامة تجارية كبرى من أحد منشئي المحتوى لعقد شراكة مع علامة تجارية ، يتم التحقق من صحة خبرة هذا المنشئ ومنحها قيمة ملموسة.

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يستفيد منشئو المحتوى من العرض المصاحب لارتباطهم بعلامة تجارية أو شركة كبرى. هذا صحيح بشكل خاص عندما تستخدم العلامة التجارية المحتوى ذي العلامة التجارية كإعلان مدفوع ، وهو أمر سهل للغاية باستخدام Insense Pro. لأنه بمجرد أن يصبح المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إعلانًا ، يتم وضع محتوى المنشئ أمام جمهور أكبر بشكل كبير.

كيفية استخدام المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram مع Insense Pro

قام Insense بتبسيط تجربة شراكات المؤثرين للعلامة التجارية على كلا الطرفين. بالنسبة لمنشئي المحتوى ، يعد هذا النظام الأساسي أداة لبناء العلاقات مع العلامات التجارية ، والتأكد من أنهم ينشئون محتوى يلبي معايير كل علامة تجارية ، ولتقديم محتوى مكتمل ، ولإعطاء العلامات التجارية القدرة على نشر المحتوى أو تشغيل محتوى ذي علامة تجارية على النحو المدفوع كما في أوقات فراغهم. ثم عندما يحين وقت التعويض ، يتلقى منشئو محتوى النظام الأساسي مستحقاتهم باستخدام هذا النظام الأساسي. بشكل عام ، تجعل هذه الأدوات شراكات العلامات التجارية تجربة أكثر سلاسة لمنشئي المحتوى.

تجعل هذه الأداة العثور على المرشحين المثاليين لشراكة المؤثرين بالعلامة التجارية أمرًا سهلاً باستخدام نظام الهاشتاج المدمج. يمكن للعلامات التجارية تصفية منشئي Insense والبحث عنهم حسب خصائص وسمات محددة. ومن ثم ، فإن إنشاء الملخصات الإبداعية وتقديمها أمر بسيط تمامًا. وفي الوقت نفسه ، تحافظ هذه المنصة على خطوط الاتصال مفتوحة في جميع الأوقات ، مما يسمح بتعاون مثمر بين العلامة التجارية ومنشئ المحتوى.

عندما يحين وقت نشر المحتوى ذي العلامة التجارية ، تظل العلامة التجارية مسيطر عليها إلى حد كبير. نظرًا لميزة القائمة البيضاء ، تتمتع العلامات التجارية بوصول هائل إلى المحتوى ذي العلامة التجارية بالإضافة إلى اكتساب رؤى قيمة خلال الحملة.

دراسة حالة: DCB Lab & Jean-Patrique

بعد عقدين من الزمن ، أصيب جان باتريك - علامة تجارية معروفة لأدوات المطبخ - بالركود ولم يشهد أي نمو. ثم في عام 2019 ، تم الاستحواذ على الشركة من قبل DCB Lab وبدأت في تحديث نموذج أعمال جان باتريك الذي عفا عليه الزمن ، والذي اعتمد بشكل حصري تقريبًا على الكتالوجات والطلبات البريدية.

تم إصلاح الشركة المتعثرة ، حيث تلقت مسار اكتساب جديد ونموذج أعمال وقنوات رقمية. لكن جزءًا كبيرًا من استراتيجية DCB Lab لجان باتريك كان التسويق المؤثر.

على النحو المنشود ، وضع المحتوى الذي تم إنشاؤه من خلال هذه الشراكات منتجات جان باتريك أمام جمهور مؤهل تأهيلا عاليا ، مما أدى إلى زيادة سريعة في المبيعات.

قام DCB Lab بتكليف أكثر من 100 قطعة من المحتوى ذي العلامة التجارية باستخدام Insense ، وحقق 2.3x ROAS (عائد الإنفاق الإعلاني) وزيادة بنسبة 300٪ في النمو الفصلي لـ Jean-Patrique. وغني عن القول ، كان هذا تحولًا كبيرًا للشركة. ولكن على نفس القدر من الأهمية كانت الأفكار الثاقبة حول ما نجح (وما لم ينجح) التي تم الحصول عليها من خلال التسويق المؤثر بمحتوى ذي علامة تجارية.

لاختتامها

كما ترى ، يمكن أن يكون المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram رصيدًا حقيقيًا لبناء أو زيادة جمهور علامتك التجارية. من خلال الشراكات مع المبدعين ذوي الخبرة والموهوبين ، يمكنك الاستفادة من الجماهير ذات المؤهلات العالية ، مما يؤدي إلى زيادة عرض علامتك التجارية ، وفي كثير من الحالات ، زيادة كبيرة في المبيعات.

بالطبع ، قد يكون العثور على المؤثرين والمبدعين لشراكات المؤثرين بالعلامة التجارية مهمة شاقة. لأنك كيف تجد المبدعين المناسبين لعلامتك التجارية؟ وكيف تزيد عوائدك على إنفاقك التسويقي؟ خاصة عندما تكون جديدًا في مجال التسويق عبر المؤثرين ، يمكن أن تشعر كثيرًا بالتقاط الصور في الظلام. لكن لا يجب أن يكون الأمر بهذه الطريقة.

اختر منصات ذكية لمساعدتك. تسهل هذه الأدوات شراكة المؤثرين بالعلامة التجارية من البداية إلى النهاية ، بدءًا من البحث من خلال قاعدة بيانات للمبدعين ذوي الخبرة وتنتهي بشريكك المؤثر الذي يقدم محتوى أصليًا وعالي الجودة.

السيرة الذاتية للمؤلف

Dane O'Leary كاتب وصحفي ومتخصص في التسويق ومنسق العلامات التجارية. كثيرًا ما يكتب في Insense عن التسويق المؤثر والإعلان وإنشاء المحتوى وقوة التواصل الاجتماعي.