Marcação de conteúdo de marca do Instagram

O futuro das parcerias de marca-influenciador

Maquete de selfie de um influenciador com um moletom fazendo uma cara engraçada

A mídia social se tornou muito mais do que uma forma de microblog: nós a usamos para nos comunicar e manter contato com amigos e familiares. Nós o usamos para nos mantermos informados sobre o que está acontecendo em nossas comunidades e globalmente. Usamos para descobrir e até comprar novos produtos.

De fato, 37% dos usuários entre 18 e 34 anos – uma faixa que abrange as faixas etárias mais ativas nas mídias sociais hoje – já começaram a comprar produtos diretamente pelas mídias sociais. Enquanto isso, plataformas como o Instagram continuam desenvolvendo novas ferramentas com as quais as marcas podem atingir seus públicos-alvo de maneira mais fácil e eficaz.

É aí que entra o conteúdo de marca do Instagram.

O que é conteúdo de marca no Instagram?

A empresa controladora Facebook define o conteúdo de marca do Instagram como o conteúdo de um criador ou editor que apresenta ou é influenciado por um parceiro de negócios para uma troca de valor.

Na prática, esse conteúdo geralmente apresenta ou mostra os produtos ou serviços do parceiro de marca em um grau ou outro.

O termo “valor” refere-se à compensação, que muitas vezes, mas não exclusivamente, é uma compensação monetária que o criador do conteúdo recebe da marca ou parceiro de negócios. Ao trocar “valor”, essas parcerias de marca são vantajosas para todos os envolvidos. Enquanto isso, o Instagram garante transparência ao exigir que o parceiro da marca seja marcado na postagem, o que sinaliza ao público que eles estão visualizando conteúdo de marca.

Como funciona o conteúdo de marca do Instagram?

Grande parte do benefício do conteúdo de marca no Instagram vem do criador ou influenciador do conteúdo. Ou, mais especificamente, seu público.

Quando em seu maior efeito, o conteúdo de marca pode ser o produto de uma parceria de marca com um criador de conteúdo cujos valores e público se sobrepõem aos da marca. Um exemplo recente disso é a influenciadora fitness Elizabeth Akinwale criando conteúdo de marca para a empresa de educação em saúde e bem-estar ISSA.

Embora o conteúdo não existisse sem o criador de conteúdo, a marca, empresa ou negócio ainda desempenha um papel importante. Lembre-se, a marca “influencia” o conteúdo, o que significa que a marca orienta o criador de conteúdo ou influenciador na criação de conteúdo de marca. Porque, embora os parceiros da marca geralmente desejem que o criador mostre seu próprio estilo único, eles também devem estar cientes de estar na marca e do potencial ROI (retorno do investimento).

Claro, o Instagram é onde essas parcerias de influenciadores de marca se concretizam. Usando o conteúdo de marca do Instagram, as marcas podem acessar o público de um influenciador, que, devido à sobreposição frequente de dados demográficos e interesses, geralmente é um público mais qualificado do que você vê com anúncios padrão do Instagram. Construindo a confiança que o público tem no influenciador ou criador, a marca geralmente ganha muitos clientes novos e satisfeitos.

Criação de conteúdo de marca no Instagram

O processo de criação de conteúdo de marca começa e progride como uma postagem padrão do Instagram. No entanto, antes de finalizar a postagem, há algumas etapas adicionais a serem seguidas para marcar um parceiro de marca.

1. Crie uma nova postagem como de costume.
2. Na tela final, localize Avançado próximo à parte inferior da tela. Em seguida, toque em Marcar Parceiro de Negócios .
3. Procure a marca ou empresa que você deseja marcar no post.
   Observação: se você estiver criando conteúdo para várias marcas, certifique-se de selecionar a marca correta.
4. Selecione se deseja ou não permitir que o parceiro da marca promova a postagem como um anúncio pago.

Marcar um parceiro de marca em uma postagem ou história existente no Instagram

Se você quiser marcar um parceiro de marca em um conteúdo que já foi postado no Instagram, basta seguir as etapas abaixo.

1. Abra a postagem ou história do Instagram e toque nos três pontos no canto superior direito para abrir as configurações da postagem.
2. Selecione Editar .
3. Escolha Adicionar parceiro .
4. Selecione Marcar Parceiro de Negócios .
5. Pesquise e selecione seu parceiro de marca.

Configurando a aprovação de conteúdo de marca do Instagram

Normalmente, é recomendável que marcas e empresas configurem a aprovação de conteúdo de marca. Com esse recurso ativo, uma marca deve aprovar os criadores antes que eles possam marcar a marca no conteúdo de marca. Isso dá às marcas controle sobre o conteúdo ao qual essas marcas estão associadas.

1. Navegue até as configurações da sua conta e selecione Business .
2. Selecione aprovações de conteúdo de marca .
3. Mova a alternância Exigir aprovação para a posição "ativada".
4. Se houver criadores que você gostaria de aprovar, você também pode fazer isso aqui.

Por que você deve usar o conteúdo de marca do Instagram

Até agora, você provavelmente está se perguntando uma pergunta muito básica: qual é o real benefício de usar conteúdo de marca no Instagram? Acontece que o conteúdo de marca é valioso tanto para marcas quanto para empresas.

Valor para marcas

A publicidade sempre terá um lugar nas mídias sociais, especialmente porque plataformas como Facebook, Instagram e Twitter continuam a tornar suas ferramentas de publicidade nativas mais acessíveis e fáceis de usar. No entanto, a desvantagem da publicidade nas mídias sociais é que a conversão – ou a taxa em que os expostos ao anúncio acabam se tornando clientes ao fazer uma compra – tende a ser baixa. Pense desta forma: milhares e milhares de pessoas podem passar por um outdoor todos os dias, mas a porcentagem dessas pessoas para quem o outdoor é relevante é provavelmente muito pequena.

O marketing de influenciadores com branded content no Instagram é uma forma das marcas atingirem um público mais qualificado. Em vez de desperdiçar gastos com anúncios atingindo pessoas para quem o produto ou serviço não é relevante, uma marca pode utilizar o conteúdo de marca do Instagram para alcançar consumidores com maior probabilidade de comprar esse produto ou serviço. Mesmo que a marca esteja gastando em conteúdo de marca a mesma quantia que gastaria em anúncios sociais padrão, uma conversão mais alta significa que o ROI é muito melhor.

Valor para criadores

O conteúdo de marca não é benéfico apenas para as marcas. Para criadores de conteúdo, há validação em parcerias com influenciadores de marca. Quando uma grande marca se aproxima de um criador para uma parceria de marca, a experiência desse criador é validada e recebe um valor tangível.

Além disso, os criadores geralmente se beneficiam da exposição que vem por estarem associados a uma grande marca ou empresa. Isso é especialmente verdadeiro quando uma marca usa o conteúdo da marca como um anúncio pago, o que é extremamente fácil de fazer usando o Insense Pro. Porque uma vez que o conteúdo da marca se torna um anúncio, o conteúdo do criador é colocado na frente de um público exponencialmente maior.

Como usar o conteúdo de marca do Instagram com o Insense Pro

A Insense simplificou a experiência de parcerias de influenciadores de marca em ambas as extremidades. Para criadores de conteúdo, esta plataforma é uma ferramenta para construir relacionamentos com marcas, garantindo que eles estejam criando conteúdo que atenda aos critérios de cada marca, para enviar conteúdo completo e para dar às marcas a capacidade de postar conteúdo ou veicular conteúdo de marca pago como em seu lazer. Então, quando chega a hora da compensação, os criadores de conteúdo dessa plataforma recebem suas dívidas. No geral, essas ferramentas tornam as parcerias com marcas uma experiência muito mais tranquila para os criadores.

Essa ferramenta facilita encontrar candidatos ideais para uma parceria de marca-influenciador com o sistema de hashtag integrado. As marcas podem filtrar e pesquisar criadores de Insense por características e atributos específicos. Então, criar e enviar briefings criativos é tão simples quanto. Enquanto isso, esta plataforma mantém as linhas de comunicação abertas o tempo todo, permitindo uma colaboração frutífera entre marca e criador.

Quando chega a hora de postar o conteúdo da marca, a marca permanece em grande parte no controle. Por causa do recurso de lista de permissões, as marcas têm imenso acesso ao conteúdo da marca, além de obter informações valiosas ao longo da campanha.

Estudo de caso: DCB Lab e Jean-Patrique

Depois de duas décadas, Jean-Patrique - uma marca de utensílios de cozinha estabelecida - estagnou e não estava crescendo. Então, em 2019, a empresa foi adquirida pelo DCB Lab e começou a atualizar o modelo de negócios muito desatualizado de Jean-Patrique, que dependia quase exclusivamente de catálogos e pedidos pelo correio.

A empresa em dificuldades foi reformulada, recebendo um novo funil de aquisição, modelo de negócios e canais digitais. Mas uma parte importante da estratégia do DCB Lab para Jean-Patrique foi o marketing de influenciadores.

Como pretendido, os conteúdos criados através destas parcerias colocam os produtos Jean-Patrique perante um público altamente qualificado, resultando num rápido aumento das vendas.

O DCB Lab encomendou mais de 100 conteúdos de marca com a Insense , alcançando 2,3x ROAS (retorno do investimento em publicidade) e um aumento de 300% no crescimento trimestral de Jean-Patrique. Escusado será dizer que esta foi uma grande reviravolta para a empresa. Mas igualmente importantes foram os insights inestimáveis ​​sobre o que funcionou (e o que não funcionou) que foi obtido por meio do marketing de influenciadores com conteúdo de marca.

Para encerrar

Como você pode ver, o conteúdo de marca no Instagram pode ser um trunfo real para construir ou aumentar o público da sua marca. Por meio de parcerias com criadores experientes e talentosos, você pode atingir públicos altamente qualificados, resultando em mais exposição para sua marca e, em muitos casos, um aumento substancial nas vendas.

É claro que encontrar influenciadores e criadores para parcerias de influenciadores de marca pode ser uma tarefa assustadora. Porque como você encontra os criadores certos para sua marca? E como você maximiza seus retornos em seus gastos com marketing? Especialmente quando você é novo no marketing de influenciadores, isso pode parecer muito como tirar fotos no escuro. Mas não precisa ser assim.

Escolha plataformas inteligentes para ajudá-lo. Essas ferramentas facilitam a parceria marca-influenciador do início ao fim, começando com sua pesquisa em um banco de dados de criadores experientes e terminando com seu parceiro influenciador fornecendo conteúdo original e de alta qualidade.

biografia do autor

Dane O'Leary é escritor, jornalista, especialista em marketing e coordenador de branding. Ele frequentemente escreve para a Insense sobre marketing de influenciadores, publicidade, criação de conteúdo e o poder das redes sociais.