Tagging von Instagram-Markeninhalten

Die Zukunft der Marken-Influencer-Partnerschaften

Selfie-Modell eines Influencers mit einem Sweatshirt, das ein lustiges Gesicht macht

Soziale Medien sind so viel mehr als eine Form von Mikroblogging: Wir nutzen sie, um mit Freunden und Familie zu kommunizieren und in Kontakt zu bleiben. Wir verwenden es, um über das, was in unseren Gemeinden und weltweit passiert, auf dem Laufenden zu bleiben. Wir verwenden es, um neue Produkte zu entdecken und sogar zu kaufen.

Tatsächlich haben 37 Prozent der Nutzer zwischen 18 und 34 Jahren – eine Spanne, die heute die aktivsten Altersgruppen in sozialen Medien umfasst – bereits damit begonnen, Produkte direkt über soziale Medien zu kaufen. Währenddessen entwickeln Plattformen wie Instagram immer neue Tools, mit denen Marken ihre Zielgruppen einfacher und effektiver erreichen können.

Hier kommen Markeninhalte von Instagram ins Spiel.

Was ist Branded Content auf Instagram?

Die Muttergesellschaft Facebook definiert Instagram-Markeninhalte als Inhalte eines Erstellers oder Herausgebers, die einen Geschäftspartner für einen Werteaustausch enthalten oder von ihm beeinflusst werden.

In der Praxis zeigen oder präsentieren diese Inhalte in der Regel die Produkte oder Dienstleistungen des Markenpartners bis zu einem gewissen Grad.

Der Begriff „Wert“ bezieht sich auf eine Vergütung, bei der es sich häufig, aber nicht ausschließlich, um eine monetäre Vergütung handelt, die der Ersteller von Inhalten von der Marke oder dem Geschäftspartner erhält. Durch den Austausch von „Werten“ sind diese Markenpartnerschaften für alle Beteiligten von Vorteil. In der Zwischenzeit sorgt Instagram für Transparenz, indem es verlangt, dass der Markenpartner auf dem Beitrag markiert wird, was dem Publikum signalisiert, dass es sich um Markeninhalte handelt.

Wie funktionieren Markeninhalte von Instagram?

Ein Großteil des Nutzens von Markeninhalten auf Instagram kommt vom Inhaltsersteller oder Influencer. Oder, genauer gesagt, sein oder ihr Publikum.

Markeninhalte können, wenn sie ihre größte Wirkung erzielen, das Produkt einer Markenpartnerschaft mit einem Inhaltsersteller sein, dessen Werte und Zielgruppe sich mit denen der Marke überschneiden. Ein aktuelles Beispiel dafür ist die Fitness-Influencerin Elizabeth Akinwale, die Markeninhalte für das Gesundheits- und Wellness-Bildungsunternehmen ISSA erstellt.

Obwohl die Inhalte ohne den Inhaltsersteller nicht existieren würden, spielt die Marke, das Unternehmen oder das Geschäft immer noch eine große Rolle. Denken Sie daran, dass die Marke den Inhalt „beeinflusst“, was bedeutet, dass die Marke den Ersteller oder Beeinflusser von Inhalten bei der Erstellung von Markeninhalten anleitet. Denn obwohl Markenpartner oft möchten, dass der Schöpfer seinen oder ihren eigenen einzigartigen Stil präsentiert, müssen sie sich auch der Marke und dem potenziellen ROI (Return on Investment) bewusst sein.

Natürlich kommen diese Marken-Influencer-Partnerschaften auf Instagram zum Tragen. Mithilfe von Instagram-Markeninhalten können Marken das Publikum eines Influencers erschließen, das aufgrund der häufigen Überschneidung von Demografie und Interessen oft ein qualifizierteres Publikum ist, als Sie es mit Standard-Instagram-Anzeigen sehen. Aufbauend auf dem Vertrauen, das das Publikum dem Influencer oder Schöpfer entgegenbringt, gewinnt die Marke oft viele neue und zufriedene Kunden.

Branded Content auf Instagram erstellen

Der Prozess der Erstellung von Markeninhalten beginnt und verläuft ähnlich wie ein normaler Instagram-Post. Bevor Sie den Beitrag abschließen, müssen Sie jedoch einige zusätzliche Schritte unternehmen, um einen Markenpartner zu markieren.

1. Erstellen Sie wie gewohnt einen neuen Beitrag.
2. Suchen Sie auf dem letzten Bildschirm Erweitert am unteren Rand des Bildschirms. Tippen Sie dann auf Geschäftspartner markieren .
3. Suchen Sie nach der Marke oder dem Unternehmen, das Sie im Beitrag markieren möchten.
   Hinweis: Wenn Sie Inhalte für mehrere Marken erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Marke auswählen.
4. Wählen Sie aus, ob der Markenpartner den Beitrag als bezahlte Werbung bewerben darf oder nicht.

Markieren eines Markenpartners in einem bestehenden Instagram-Post oder einer Story

Wenn Sie einen Markenpartner in Inhalten markieren möchten, die bereits auf Instagram gepostet wurden, befolgen Sie einfach die folgenden Schritte.

1. Öffnen Sie den Instagram-Beitrag oder die Story und tippen Sie dann auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke, um die Einstellungen des Beitrags zu öffnen.
2. Wählen Sie Bearbeiten aus .
3. Wählen Sie Partner hinzufügen .
4. Wählen Sie Geschäftspartner markieren aus .
5. Suchen und wählen Sie Ihren Markenpartner aus.

Einrichten der Genehmigung von Instagram Branded Content

In der Regel wird Marken und Unternehmen empfohlen, die Genehmigung von Markeninhalten einzurichten. Wenn diese Funktion aktiv ist, muss eine Marke Ersteller genehmigen, bevor sie die Marke in Markeninhalten taggen können. Dies gibt Marken die Kontrolle über die Inhalte, mit denen diese Marken verbunden sind.

1. Navigieren Sie zu Ihren Kontoeinstellungen und wählen Sie Geschäftlich aus .
2. Wählen Sie Markeninhaltsgenehmigungen aus .
3. Bewegen Sie den Schalter „Genehmigung erforderlich“ auf die Position „Ein“.
4. Wenn Sie Creator genehmigen möchten, können Sie dies auch hier tun.

Warum Sie Markeninhalte von Instagram verwenden sollten

Inzwischen stellen Sie sich wahrscheinlich eine sehr grundlegende Frage: Was ist der wirkliche Vorteil der Verwendung von Markeninhalten auf Instagram? Markeninhalte sind sowohl für Marken als auch für Unternehmen wertvoll.

Wert für Marken

Werbung wird immer einen Platz in den sozialen Medien haben, insbesondere da Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter ihre nativen Werbetools weiterhin zugänglicher und benutzerfreundlicher machen. Der Nachteil von Werbung in sozialen Medien ist jedoch, dass die Conversion – oder die Rate, mit der diejenigen, die der Anzeige ausgesetzt sind, durch einen Kauf zu einem Kunden werden – tendenziell gering ist. Stellen Sie sich das so vor: Tausende und Abertausende von Menschen mögen jeden Tag an einer Werbetafel vorbeifahren, aber der Prozentsatz der Menschen, für die die Werbetafel relevant ist, ist wahrscheinlich eher gering.

Influencer-Marketing mit Markeninhalten auf Instagram ist eine Möglichkeit für Marken, ein qualifizierteres Publikum zu erreichen. Anstatt Werbeausgaben zu verschwenden, um Menschen zu erreichen, für die das Produkt oder die Dienstleistung nicht relevant ist, kann eine Marke Instagram-Markeninhalte verwenden, um Verbraucher zu erreichen, die dieses Produkt oder diese Dienstleistung eher kaufen werden. Selbst wenn die Marke den gleichen Betrag für Markeninhalte ausgibt wie für Standard-Social-Ads, bedeutet eine höhere Konversion, dass der ROI viel besser ist.

Wert für Schöpfer

Branded Content ist nicht nur für Marken von Vorteil. Für Ersteller von Inhalten gibt es eine Validierung in Partnerschaften zwischen Marken und Influencern. Wenn sich eine große Marke an einen Ersteller für eine Markenpartnerschaft wendet, wird die Expertise dieses Erstellers validiert und erhält einen greifbaren Wert.

Darüber hinaus profitieren YouTuber oft von der Präsenz, die mit der Verbindung mit einer großen Marke oder einem großen Unternehmen einhergeht. Dies gilt insbesondere dann, wenn eine Marke den Markeninhalt als bezahlte Werbung verwendet, was mit Insense Pro äußerst einfach zu bewerkstelligen ist. Denn sobald dieser Markeninhalt zu einer Anzeige wird, werden die Inhalte des Erstellers einem exponentiell größeren Publikum präsentiert.

So verwenden Sie Instagram Branded Content mit Insense Pro

Insense hat die Erfahrung von Marken-Influencer-Partnerschaften auf beiden Seiten optimiert. Für Ersteller von Inhalten ist diese Plattform ein Werkzeug, um Beziehungen zu Marken aufzubauen, um sicherzustellen, dass sie Inhalte erstellen, die den Kriterien jeder Marke entsprechen, um fertige Inhalte einzureichen und um Marken die Möglichkeit zu geben, Inhalte zu veröffentlichen oder Markeninhalte gegen Bezahlung zu betreiben ihre Freizeit. Wenn es dann Zeit für eine Entschädigung ist, erhalten die Ersteller von Inhalten über diese Plattform ihre Gebühren. Insgesamt machen diese Tools Markenpartnerschaften zu einem viel reibungsloseren Erlebnis für Entwickler.

Dieses Tool macht es mit dem integrierten Hashtag-System einfach, ideale Kandidaten für eine Marken-Influencer-Partnerschaft zu finden. Marken können Insense-Ersteller nach bestimmten Merkmalen und Attributen filtern und durchsuchen. Dann ist das Erstellen und Einreichen von Kreativbriefings genauso einfach. In der Zwischenzeit hält diese Plattform die Kommunikationswege jederzeit offen und ermöglicht eine fruchtbare Zusammenarbeit zwischen Marke und Schöpfer.

Wenn es an der Zeit ist, die Markeninhalte zu veröffentlichen, behält die Marke weitgehend die Kontrolle. Aufgrund der Whitelisting-Funktion haben Marken einen immensen Zugriff auf Markeninhalte und erhalten während der gesamten Kampagne wertvolle Einblicke.

Fallstudie: DCB Lab & Jean-Patrique

Nach zwei Jahrzehnten stagnierte Jean-Patrique – eine etablierte Küchenartikelmarke – und erlebte kein Wachstum. Dann, im Jahr 2019, wurde das Unternehmen von DCB Lab übernommen und begann, das sehr veraltete Geschäftsmodell von Jean-Patrique zu aktualisieren, das fast ausschließlich auf Katalogen und Versandhandel beruhte.

Das angeschlagene Unternehmen wurde generalüberholt und erhielt einen neuen Akquisitionstrichter, ein neues Geschäftsmodell und digitale Kanäle. Aber ein wichtiger Teil der Strategie von DCB Lab für Jean-Patrique war Influencer-Marketing.

Die durch diese Partnerschaften erstellten Inhalte stellen Jean-Patrique-Produkte wie beabsichtigt einem hochqualifizierten Publikum vor, was zu einer schnellen Umsatzsteigerung führt.

DCB Lab hat über 100 Markeninhalte bei Insense in Auftrag gegeben und dabei einen 2,3-fachen ROAS (Return on Ad Spend) und eine 300-prozentige Steigerung des vierteljährlichen Wachstums von Jean-Patrique erzielt. Unnötig zu sagen, dass dies eine große Wende für das Unternehmen war. Aber genauso wichtig waren die unschätzbaren Erkenntnisse darüber, was funktioniert (und was nicht funktioniert), die durch Influencer-Marketing mit Markeninhalten gewonnen wurden.

Zum Abschluss

Wie Sie sehen können, können Markeninhalte auf Instagram eine echte Bereicherung sein, um ein Publikum für Ihre Marke aufzubauen oder zu vergrößern. Durch Partnerschaften mit erfahrenen und talentierten Erstellern können Sie ein hochqualifiziertes Publikum erschließen, was zu einer größeren Bekanntheit Ihrer Marke und in vielen Fällen zu einer erheblichen Umsatzsteigerung führt.

Natürlich kann es eine entmutigende Aufgabe sein, Influencer und Creators für Marken-Influencer-Partnerschaften zu finden. Denn wie findet man die richtigen Creators für seine Marke? Und wie maximieren Sie Ihre Rendite aus Ihren Marketingausgaben? Besonders wenn Sie neu im Influencer-Marketing sind, kann sich das anfühlen, als würden Sie im Dunkeln tappen. Aber es muss nicht so sein.

Wählen Sie intelligente Plattformen, die Ihnen helfen. Diese Tools erleichtern die Partnerschaft zwischen Marke und Influencer von Anfang bis Ende, beginnend mit Ihrer Suche in einer Datenbank mit erfahrenen Erstellern und endend mit Ihrem Influencer-Partner, der qualitativ hochwertige und originelle Inhalte liefert.

Bio des Autors

Dane O'Leary ist Autor, Journalist, Marketingspezialist und Branding-Koordinator. Er schreibt häufig für Insense über Influencer-Marketing, Werbung, Content-Erstellung und die Macht der sozialen Medien.