การแท็กเนื้อหาที่มีตราสินค้าบน Instagram

อนาคตของการเป็นหุ้นส่วนผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์

เซลฟี่จำลองของผู้มีอิทธิพลกับเสื้อยืดทำหน้าตลก

โซเชียลมีเดียได้กลายเป็นมากกว่ารูปแบบของไมโครบล็อก เราใช้เพื่อสื่อสารและติดต่อกับเพื่อนๆ และครอบครัว เราใช้เพื่อติดตามข่าวสารเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในชุมชนของเราและทั่วโลก เราใช้เพื่อค้นหาและแม้กระทั่งซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่

อันที่จริง 37 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี ซึ่งเป็นช่วงอายุที่ครอบคลุมกลุ่มอายุที่ใช้งานโซเชียลมีเดียมากที่สุดในปัจจุบัน ได้เริ่มซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรงผ่านโซเชียลมีเดียแล้ว ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มอย่าง Instagram ยังคงพัฒนาเครื่องมือใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งแบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดายและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

นั่นคือที่มาของเนื้อหาแบรนด์ Instagram

เนื้อหาที่มีตราสินค้าบน Instagram คืออะไร?

บริษัทแม่ Facebook กำหนดเนื้อหาที่มีตราสินค้า Instagram ว่าเป็นเนื้อหาของผู้สร้างหรือผู้จัดพิมพ์ที่มีหรือได้รับอิทธิพลจากพันธมิตรทางธุรกิจในการแลกเปลี่ยนมูลค่า

ในทางปฏิบัติ เนื้อหานี้มักจะนำเสนอหรือนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของพันธมิตรแบรนด์ในระดับใดระดับหนึ่ง

คำว่า "คุณค่า" หมายถึงการชดเชย ซึ่งบ่อยครั้งแต่ไม่ใช่เพียงค่าตอบแทนที่เป็นตัวเงินที่ผู้สร้างเนื้อหาได้รับจากแบรนด์หรือพันธมิตรทางธุรกิจ โดยการแลกเปลี่ยน "คุณค่า" การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เหล่านี้เป็นประโยชน์สำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง ในขณะเดียวกัน Instagram รับรองความโปร่งใสโดยกำหนดให้พาร์ทเนอร์แบรนด์ต้องถูกแท็กบนโพสต์ ซึ่งส่งสัญญาณให้ผู้ชมทราบว่าพวกเขากำลังดูเนื้อหาที่มีแบรนด์

เนื้อหาที่มีตราสินค้าของ Instagram ทำงานอย่างไร

ประโยชน์มากมายของเนื้อหาที่มีตราสินค้าบน Instagram มาจากผู้สร้างเนื้อหาหรือผู้มีอิทธิพล หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ชมของเขาหรือเธอ

เมื่อมีผลสูงสุด เนื้อหาที่มีตราสินค้าสามารถเป็นผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ที่เป็นพันธมิตรกับผู้สร้างเนื้อหาซึ่งค่านิยมและผู้ชมทับซ้อนกับค่านิยมของแบรนด์ ตัวอย่างล่าสุดคือ Elizabeth Akinwale ผู้มีอิทธิพลด้านการออกกำลังกายที่สร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าสำหรับ ISSA บริษัทการศึกษาด้านสุขภาพและสุขภาพ

แม้ว่าเนื้อหาจะไม่มีอยู่จริงหากไม่มีผู้สร้างเนื้อหา แต่แบรนด์ บริษัท หรือธุรกิจยังคงมีบทบาทสำคัญ อย่าลืมว่าแบรนด์ "มีอิทธิพล" ต่อเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าแบรนด์จะนำทางผู้สร้างเนื้อหาหรือผู้มีอิทธิพลในการสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้า เนื่องจากแม้ว่าพันธมิตรแบรนด์มักจะต้องการให้ผู้สร้างแสดงสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง พวกเขายังต้องตระหนักถึงการเป็น ROI ของแบรนด์และศักยภาพ (ผลตอบแทนจากการลงทุน)

แน่นอนว่า Instagram เป็นที่ที่พันธมิตรผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์เหล่านี้บรรลุผล การใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้า Instagram ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเจาะกลุ่มผู้ชมของผู้มีอิทธิพลได้ ซึ่งเนื่องจากการทับซ้อนกันของข้อมูลประชากรและความสนใจบ่อยครั้ง มักจะเป็นผู้ชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากกว่าที่คุณเห็นในโฆษณา Instagram มาตรฐาน การสร้างความไว้วางใจที่ผู้ชมมีต่ออินฟลูเอนเซอร์หรือครีเอเตอร์ แบรนด์มักจะได้รับลูกค้าใหม่และมีความสุขมากมาย

การสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าบน Instagram

กระบวนการสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าเริ่มต้นขึ้นและดำเนินไปเหมือนกับโพสต์ Instagram มาตรฐาน อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะสรุปโพสต์ มีขั้นตอนเพิ่มเติมที่ต้องทำเพื่อแท็กพันธมิตรแบรนด์

1. สร้างโพสต์ใหม่ตามปกติ
2. ในหน้าจอสุดท้าย ให้ค้นหา Advanced ใกล้ด้านล่างของหน้าจอ จากนั้นแตะ แท็กพันธมิตร ธุรกิจ
3. ค้นหาแบรนด์หรือบริษัทที่คุณต้องการแท็กในโพสต์
   หมายเหตุ: หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับหลายแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกแบรนด์ที่ถูกต้อง
4. เลือกว่าจะอนุญาตให้พันธมิตรแบรนด์โปรโมตโพสต์เป็นโฆษณาแบบชำระเงินหรือไม่

การแท็กพันธมิตรแบรนด์ในโพสต์หรือเรื่องราวของ Instagram ที่มีอยู่

หากคุณต้องการแท็กพันธมิตรแบรนด์ในเนื้อหาที่โพสต์บน Instagram แล้ว เพียงทำตามขั้นตอนด้านล่าง

1. เปิดโพสต์หรือสตอรี่ของ Instagram จากนั้นแตะจุดสามจุดที่มุมขวาบนเพื่อเปิดการตั้งค่าของโพสต์
2. เลือก แก้ไข _
3. เลือก เพิ่ม พันธมิตร
4. เลือก แท็กพันธมิตรทาง ธุรกิจ
5. ค้นหาและเลือกพันธมิตรแบรนด์ของคุณ

การตั้งค่าการอนุมัติเนื้อหาที่มีตราสินค้าบน Instagram

โดยทั่วไป ขอแนะนำให้แบรนด์และธุรกิจตั้งค่าการอนุมัติเนื้อหาที่มีตราสินค้า เมื่อใช้งานฟีเจอร์นี้ แบรนด์จะต้องอนุมัติผู้สร้างก่อนจึงจะสามารถแท็กแบรนด์ในเนื้อหาที่มีแบรนด์ได้ สิ่งนี้ทำให้แบรนด์สามารถควบคุมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เหล่านั้นได้

1. ไปที่การตั้งค่าบัญชีของคุณแล้ว เลือก ธุรกิจ
2. เลือก การอนุมัติเนื้อหาที่มีตรา สินค้า
3. ย้าย ปุ่มสลับ ต้องการการอนุมัติ ไปที่ตำแหน่ง "เปิด"
4. หากมีผู้สร้างที่คุณต้องการอนุมัติ คุณสามารถทำได้ที่นี่เช่นกัน

ทำไมคุณจึงควรใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าของ Instagram

ถึงตอนนี้ คุณคงกำลังถามคำถามพื้นฐานกับตัวเองว่า: อะไรคือประโยชน์ที่แท้จริงของการใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าบน Instagram? เนื้อหาที่มีตราสินค้านั้นมีค่าสำหรับทั้งแบรนด์และธุรกิจ

คุณค่าสำหรับแบรนด์

การโฆษณาจะมีที่อยู่บนโซเชียลมีเดียเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแพลตฟอร์มอย่าง Facebook, Instagram และ Twitter ยังคงทำให้เครื่องมือโฆษณาดั้งเดิมของพวกเขาเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและใช้งานง่ายขึ้น อย่างไรก็ตาม ข้อเสียของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียคือ Conversion หรืออัตราที่ผู้ที่เห็นโฆษณากลายเป็นลูกค้าโดยการซื้อ - มีแนวโน้มที่จะต่ำ ลองคิดแบบนี้: ผู้คนหลายพันคนอาจขับรถผ่านป้ายโฆษณาในแต่ละวัน แต่เปอร์เซ็นต์ของคนที่เกี่ยวข้องกับป้ายโฆษณานั้นค่อนข้างน้อย

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ด้วยเนื้อหาที่มีตราสินค้าบน Instagram เป็นวิธีที่แบรนด์ต่างๆ จะเข้าถึงผู้ชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้น แทนที่จะต้องเสียค่าโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้ที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการไม่เกี่ยวข้อง แบรนด์สามารถใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้า Instagram เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นมากกว่า แม้ว่าแบรนด์จะใช้เงินจำนวนเท่ากันกับเนื้อหาแบรนด์เช่นเดียวกับโฆษณาโซเชียลมาตรฐาน การแปลงที่สูงขึ้นหมายความว่า ROI นั้นดีกว่ามาก

คุณค่าสำหรับครีเอเตอร์

เนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์เท่านั้น สำหรับผู้สร้างเนื้อหา มีการตรวจสอบความร่วมมือระหว่างผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ เมื่อแบรนด์รายใหญ่เข้าหาผู้สร้างเพื่อร่วมเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ ความเชี่ยวชาญของผู้สร้างนั้นจะได้รับการตรวจสอบและให้คุณค่าที่เป็นรูปธรรม

นอกจากนี้ ครีเอเตอร์มักจะได้รับประโยชน์จากการเปิดเผยที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือบริษัทใหญ่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์ใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นโฆษณาแบบชำระเงิน ซึ่งทำได้ง่ายมากโดยใช้ Insense Pro เพราะเมื่อเนื้อหาที่มีตราสินค้านั้นกลายเป็นโฆษณา เนื้อหาของครีเอเตอร์ก็จะปรากฏต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้นแบบทวีคูณ

วิธีใช้เนื้อหาแบรนด์ Instagram กับ Insense Pro

Insense ได้ปรับปรุงประสบการณ์การเป็นหุ้นส่วนผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ทั้งสองด้าน สำหรับผู้สร้างเนื้อหา แพลตฟอร์มนี้เป็นเครื่องมือสำหรับสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ เพื่อให้มั่นใจว่าพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาที่ตรงตามเกณฑ์ของแต่ละแบรนด์ สำหรับการส่งเนื้อหาที่เสร็จสมบูรณ์ และเพื่อให้แบรนด์สามารถโพสต์เนื้อหาหรือเรียกใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าได้ตามที่จ่าย การพักผ่อนของพวกเขา เมื่อถึงเวลาต้องชดใช้ ผู้สร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มนี้จะได้รับค่าตอบแทน โดยรวมแล้ว เครื่องมือเหล่านี้ทำให้การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เป็นประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้นสำหรับครีเอเตอร์

เครื่องมือนี้ทำให้การค้นหาผู้สมัครในอุดมคติสำหรับการเป็นหุ้นส่วนผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์เป็นเรื่องง่ายด้วยระบบแฮชแท็กในตัว แบรนด์สามารถกรองและค้นหาผู้สร้าง Insense ตามลักษณะและคุณลักษณะเฉพาะ จากนั้นการสร้างและส่งครีเอทีฟบรีฟก็ทำได้ง่ายๆ ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มนี้เปิดช่องทางการสื่อสารไว้ตลอดเวลา ทำให้สามารถทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิผลระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์

เมื่อถึงเวลาต้องโพสต์เนื้อหาที่มีตราสินค้า แบรนด์ส่วนใหญ่ยังคงเป็นผู้ควบคุม เนื่องจากคุณลักษณะการอนุญาตพิเศษ แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่มีตราสินค้าได้อย่างกว้างขวาง นอกเหนือจากการรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าตลอดทั้งแคมเปญ

กรณีศึกษา: DCB Lab และ Jean-Patrique

หลังจากสองทศวรรษที่ผ่านมา Jean-Patrique ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องครัวที่เป็นที่ยอมรับได้หยุดนิ่งและไม่มีการเติบโตใด ๆ จากนั้นในปี 2019 บริษัทถูกซื้อกิจการโดย DCB Lab และเริ่มอัปเดตรูปแบบธุรกิจที่ล้าสมัยของ Jean-Patrique ซึ่งอาศัยแคตตาล็อกและการสั่งซื้อทางไปรษณีย์เกือบทั้งหมด

บริษัทที่ประสบปัญหานี้ได้รับการซ่อมแซมใหม่ โดยได้รับช่องทางการได้มา รูปแบบธุรกิจ และช่องทางดิจิทัลใหม่ แต่ส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของ DCB Lab สำหรับ Jean-Patique คือการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ตามที่ตั้งใจไว้ เนื้อหาที่สร้างขึ้นผ่านพันธมิตรเหล่านี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ Jean-Patrique ปรากฏต่อผู้ชมที่มีคุณสมบัติสูงส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

DCB Lab ว่าจ้างเนื้อหาที่มีแบรนด์มากกว่า 100 ชิ้นด้วย Insense ทำให้ได้รับ ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) 2.3 เท่า และการเติบโตรายไตรมาสของ Jean-Patrique เพิ่มขึ้น 300 เปอร์เซ็นต์ จำเป็นต้องพูด นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของบริษัท แต่สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าในสิ่งที่ได้ผล (และอะไรไม่ได้ผล) ที่ได้รับจากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ด้วยเนื้อหาที่มีตราสินค้า

เพื่อสรุป

อย่างที่คุณเห็น เนื้อหาที่มีแบรนด์บน Instagram สามารถเป็นสินทรัพย์ที่แท้จริงในการสร้างหรือเพิ่มจำนวนผู้ชมสำหรับแบรนด์ของคุณ ด้วยการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างที่มีประสบการณ์และมีความสามารถ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีคุณสมบัติสูง ส่งผลให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น และในหลายๆ กรณี ยอดขายจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก

แน่นอนว่าการหาผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างพันธมิตรระหว่างผู้มีอิทธิพลกับแบรนด์อาจเป็นงานที่น่ากลัว เพราะคุณจะค้นหาผู้สร้างที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร และคุณจะเพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายทางการตลาดของคุณให้สูงสุดได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเพิ่งเริ่มทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การทำเช่นนี้อาจให้ความรู้สึกเหมือนการถ่ายภาพในที่มืด แต่มันไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้น

เลือกแพลตฟอร์มอัจฉริยะเพื่อช่วยเหลือคุณ เครื่องมือเหล่านี้อำนวยความสะดวกในการเป็นหุ้นส่วนผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ตั้งแต่ต้นจนจบ โดยเริ่มจากการค้นหาของคุณผ่านฐานข้อมูลของผู้สร้างที่มีประสบการณ์และลงท้ายด้วยพันธมิตรผู้มีอิทธิพลของคุณเพื่อนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงและเป็นต้นฉบับ

ชีวประวัติของผู้แต่ง

Dane O'Leary เป็นนักเขียน นักข่าว ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด และผู้ประสานงานด้านแบรนด์ เขามักจะเขียนเรื่อง Insense เกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การโฆษณา การสร้างเนื้อหา และพลังของโซเชียล