Oznaczanie treści markowych na Instagramie

Przyszłość partnerstw brand-influencer

Makieta selfie influencerki w bluzie robi śmieszną minę

Media społecznościowe stały się czymś więcej niż formą mikroblogowania: używamy ich do komunikacji i utrzymywania kontaktu z przyjaciółmi i rodziną. Używamy go, aby być na bieżąco z tym, co dzieje się w naszych społecznościach i na całym świecie. Używamy go do odkrywania, a nawet kupowania nowych produktów.

W rzeczywistości 37 procent użytkowników w wieku od 18 do 34 lat – czyli grupa, która obejmuje obecnie najbardziej aktywne grupy wiekowe w mediach społecznościowych – już zaczęło kupować produkty bezpośrednio w mediach społecznościowych. Tymczasem platformy takie jak Instagram nadal rozwijają nowe narzędzia, dzięki którym marki mogą łatwiej i skuteczniej docierać do docelowych odbiorców.

Tu właśnie wkraczają treści brandowane na Instagramie.

Czym są treści markowe na Instagramie?

Firma macierzysta Facebook definiuje treści marki Instagram jako treści twórcy lub wydawcy, które zawierają lub są pod wpływem partnera biznesowego w celu wymiany wartości.

W praktyce treści te zazwyczaj w takim czy innym stopniu przedstawiają lub prezentują produkt lub usługi partnera marki.

Termin „wartość” odnosi się do wynagrodzenia, które często jest, ale nie wyłącznie, wynagrodzeniem pieniężnym, które twórca treści otrzymuje od marki lub partnera biznesowego. Wymieniając „wartość”, te partnerstwa marek są korzystne dla wszystkich zaangażowanych. Tymczasem Instagram zapewnia przejrzystość, wymagając, aby partner marki był oznaczony w poście, co sygnalizuje odbiorcom, że oglądają treści markowe.

Jak działają treści marki na Instagramie?

Wiele korzyści z brandowanych treści na Instagramie pochodzi od twórcy treści lub influencera. A dokładniej, jego lub jej odbiorców.

W momencie największego efektu branded content może być produktem marki współpracującej z twórcą treści, którego wartości i odbiorcy pokrywają się z wartościami marki. Niedawnym tego przykładem jest influencerka fitness, Elizabeth Akinwale, tworząca markowe treści dla firmy ISSA zajmującej się edukacją zdrowia i dobrego samopoczucia.

Chociaż treść nie istniałaby bez twórcy treści, marka, firma lub firma nadal odgrywa główną rolę. Pamiętaj, że marka „wpływa” na treść, co oznacza, że ​​prowadzi twórcę treści lub influencera w tworzeniu branded content. Ponieważ chociaż partnerzy marki często chcą, aby twórca zaprezentował swój własny, niepowtarzalny styl, muszą również mieć świadomość obecności na marce i potencjalnego ROI (zwrotu z inwestycji).

Oczywiście Instagram to miejsce, w którym dochodzi do urzeczywistnienia tych partnerstw brand-influencer. Korzystając z treści brandowanych na Instagramie, marki mogą dotrzeć do odbiorców influencerów, którzy ze względu na częste nakładanie się danych demograficznych i zainteresowań są często bardziej wykwalifikowaną publicznością niż w przypadku standardowych reklam na Instagramie. Budując zaufanie odbiorców do influencera lub twórcy, marka często zdobywa wielu nowych i zadowolonych klientów.

Tworzenie Branded Content na Instagramie

Rozpoczyna się proces tworzenia brandowanych treści, który przebiega podobnie jak standardowy post na Instagramie. Jednak przed sfinalizowaniem posta należy wykonać kilka dodatkowych kroków, aby oznaczyć partnera marki.

1. Utwórz nowy post jak zwykle.
2. Na ostatnim ekranie znajdź Zaawansowane u dołu ekranu. Następnie dotknij Oznacz Partnera Handlowego .
3. Wyszukaj markę lub firmę, którą chcesz oznaczyć w poście.
   Uwaga: jeśli tworzysz treści dla wielu marek, upewnij się, że wybierasz właściwą markę.
4. Wybierz, czy zezwolić partnerowi marki na promowanie postu jako reklamy płatnej.

Oznaczanie partnera marki w istniejącym poście lub historii na Instagramie

Jeśli chcesz oznaczyć partnera marki w treści, która została już opublikowana na Instagramie, po prostu wykonaj poniższe czynności.

1. Otwórz post lub historię na Instagramie, a następnie dotknij trzech kropek w prawym górnym rogu, aby otworzyć ustawienia posta.
2. Wybierz Edytuj .
3. Wybierz Dodaj partnera .
4. Wybierz opcję Tag Partner biznesowy .
5. Wyszukaj i wybierz partnera marki.

Konfigurowanie zatwierdzania treści markowych na Instagramie

Zazwyczaj zaleca się, aby marki i firmy skonfigurowały zatwierdzanie treści markowych. Gdy ta funkcja jest aktywna, marka musi zatwierdzić twórców, zanim będą mogli oznaczyć markę w treściach związanych z marką. Daje to markom kontrolę nad treścią, z którą te marki są powiązane.

1. Przejdź do ustawień konta i wybierz Firma .
2. Wybierz Zatwierdzenia treści związanych z marką .
3. Przesuń przełącznik Wymagaj zatwierdzenia do pozycji „włączone”.
4. Jeśli są twórcy, których chcesz zatwierdzić, możesz to zrobić również tutaj.

Dlaczego powinieneś korzystać z treści marki Instagram

Do tej pory prawdopodobnie zadajesz sobie bardzo podstawowe pytanie: jaka jest rzeczywista korzyść z używania brandowanych treści na Instagramie? Tak się składa, że ​​branded content jest cenny zarówno dla marek, jak i dla biznesu.

Wartość dla marek

Reklama zawsze będzie miała swoje miejsce w mediach społecznościowych, zwłaszcza że platformy takie jak Facebook, Instagram i Twitter nadal sprawiają, że ich rodzime narzędzia reklamowe są bardziej dostępne i łatwiejsze w użyciu. Jednak wadą reklamy w mediach społecznościowych jest to, że konwersja – lub tempo, w jakim osoby narażone na reklamę stają się klientem poprzez dokonanie zakupu – są zwykle niskie. Pomyśl o tym w ten sposób: tysiące ludzi może codziennie przejeżdżać obok billboardu, ale odsetek osób, dla których billboard jest istotny, jest prawdopodobnie raczej niewielki.

Influencer marketing z markowymi treściami na Instagramie to sposób na dotarcie do bardziej wykwalifikowanej grupy odbiorców. Zamiast marnować wydatki na reklamę, docierając do osób, dla których produkt lub usługa nie są odpowiednie, marka może wykorzystać treści markowe na Instagramie, aby dotrzeć do konsumentów, którzy są bardziej skłonni do zakupu tego produktu lub usługi. Nawet jeśli marka wydaje taką samą kwotę na treści markowe, jak na standardowe reklamy społecznościowe, wyższa konwersja oznacza, że ​​ROI jest znacznie lepszy.

Wartość dla twórców

Branded content jest korzystny nie tylko dla marek. Dla twórców treści istnieje walidacja w partnerstwie z marką-influencer. Kiedy duża marka zwraca się do twórcy o partnerstwo z marką, jego wiedza specjalistyczna jest potwierdzana i przypisywana wymierną wartością.

Ponadto twórcy często korzystają z ekspozycji, która wiąże się z powiązaniem z dużą marką lub firmą. Jest to szczególnie ważne, gdy marka wykorzystuje treści markowe jako płatną reklamę, co jest niezwykle łatwe do wykonania za pomocą Insense Pro. Ponieważ gdy treść marki staje się reklamą, treść twórcy jest prezentowana wykładniczo większej grupie odbiorców.

Jak korzystać z treści marki Instagram z Insense Pro

Insense usprawniło doświadczenie partnerstwa brand-influencer na obu końcach. Dla twórców treści ta platforma jest narzędziem do budowania relacji z markami, zapewniając, że tworzą treści spełniające kryteria każdej marki, do przesyłania gotowych treści i dając markom możliwość publikowania treści lub uruchamiania treści markowych za opłatą na dzień ich wolny czas. Następnie, gdy przychodzi czas na odszkodowanie, twórcy treści z tej platformy otrzymują swoje należności. Ogólnie rzecz biorąc, te narzędzia sprawiają, że współpraca z markami jest znacznie płynniejsza dla twórców.

To narzędzie sprawia, że ​​dzięki wbudowanemu systemowi hashtagów znalezienie idealnych kandydatów do partnerstwa marki z influencerem jest łatwe. Marki mogą filtrować i wyszukiwać twórców Insense według określonych cech i atrybutów. Wtedy tworzenie i przesyłanie kreatywnych briefów jest równie proste. Tymczasem ta platforma utrzymuje otwarte linie komunikacyjne przez cały czas, umożliwiając owocną współpracę między marką a twórcą.

Kiedy przychodzi czas na publikowanie treści markowych, marka pozostaje w dużej mierze pod kontrolą. Ze względu na funkcję białej listy marki mają ogromny dostęp do treści markowych, a także zdobywają cenne informacje w trakcie kampanii.

Studium przypadku: Laboratorium DCB i Jean-Patrique

Po dwóch dekadach Jean-Patrique — uznana marka naczyń kuchennych — popadła w stagnację i nie odnotowała wzrostu. Następnie w 2019 roku firma została przejęta przez DCB Lab i zaczęła aktualizować bardzo przestarzały model biznesowy Jean-Patrique, który opierał się prawie wyłącznie na katalogach i sprzedaży wysyłkowej.

Walcząca firma została przebudowana, otrzymując nowy lejek przejęć, model biznesowy i kanały cyfrowe. Jednak główną częścią strategii DCB Lab dla Jeana-Patrique'a był influencer marketing.

Zgodnie z zamierzeniami, treści stworzone w ramach tych partnerstw stawiają produkty Jean-Patrique przed wysoko wykwalifikowaną publicznością, co skutkuje szybkim wzrostem sprzedaży.

DCB Lab zleciło Insense ponad 100 elementów markowych treści , osiągając 2,3x ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) i 300-procentowy wzrost kwartalnego wzrostu Jean-Patrique. Nie trzeba dodawać, że był to poważny zwrot dla firmy. Ale równie ważne były nieocenione informacje na temat tego, co działało (a co nie działało), które uzyskano poprzez influencer marketing z treściami brandowanymi.

Aby to podsumować

Jak widać, brandowane treści na Instagramie mogą być prawdziwym atutem w budowaniu lub powiększaniu grona odbiorców Twojej marki. Dzięki partnerstwu z doświadczonymi i utalentowanymi twórcami możesz dotrzeć do odbiorców o wysokich kwalifikacjach, co zapewnia większą ekspozycję Twojej marki, a w wielu przypadkach znaczny wzrost sprzedaży.

Oczywiście znalezienie influencerów i twórców do współpracy z influencerami marki może być trudnym zadaniem. Bo jak znaleźć odpowiednich twórców dla swojej marki? Jak zmaksymalizować zwrot z wydatków marketingowych? Szczególnie, gdy jesteś nowy w marketingu influencerów, może to przypominać robienie zdjęć w ciemności. Ale nie musi tak być.

Wybierz inteligentne platformy, które Ci pomogą. Narzędzia te ułatwiają partnerstwo brand-influencer od początku do końca, począwszy od przeszukiwania bazy danych doświadczonych twórców, a skończywszy na partnerze influencer dostarczającym wysokiej jakości i oryginalne treści.

Biografia autora

Dane O'Leary jest pisarzem, dziennikarzem, specjalistą ds. marketingu i koordynatorem brandingu. Często pisze dla Insense o influencer marketingu, reklamie, tworzeniu treści i sile mediów społecznościowych.