Etichetarea conținutului de marcă Instagram

Viitorul parteneriatelor Brand-Influencer

Machetă selfie a unui influencer cu un hanorac care face o față amuzantă

Rețelele sociale au devenit mult mai mult decât o formă de microblogging: o folosim pentru a comunica și pentru a păstra legătura cu prietenii și familia. Îl folosim pentru a rămâne informați despre ceea ce se întâmplă în comunitățile noastre și la nivel global. Îl folosim pentru a descoperi și chiar pentru a cumpăra produse noi.

De fapt, 37% dintre utilizatorii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani – o gamă care cuprinde cele mai active grupe de vârstă pe rețelele sociale de astăzi – au început deja să cumpere produse direct prin intermediul rețelelor sociale. Între timp, platforme precum Instagram continuă să dezvolte noi instrumente cu ajutorul cărora mărcile pot ajunge mai ușor și mai eficient la publicul țintă.

Aici intervine conținutul de marcă Instagram.

Ce este conținutul de marcă pe Instagram?

Compania-mamă Facebook definește conținutul de marcă Instagram ca un conținut al unui creator sau al editorului care prezintă sau este influențat de un partener de afaceri pentru un schimb de valoare.

În practică, acest conținut prezintă sau prezintă de obicei produsele sau serviciile partenerului de marcă într-o măsură sau alta.

Termenul „valoare” se referă la compensație, care este adesea, dar nu exclusiv, o compensație monetară pe care creatorul de conținut o primește de la brand sau partenerul de afaceri. Prin schimbul de „valoare”, aceste parteneriate de marcă sunt avantajoase pentru toți cei implicați. Între timp, Instagram asigură transparența solicitând partenerului de marcă să fie etichetat pe postare, ceea ce semnalează audienței că se uită la conținut de marcă.

Cum funcționează conținutul de marcă Instagram?

O mare parte din beneficiile conținutului de marcă de pe Instagram provine de la creatorul de conținut sau influențatorul. Sau, mai precis, publicul său.

Când are cel mai mare efect, conținutul de marcă poate fi produsul unui parteneriat de brand cu un creator de conținut ale cărui valori și audiență se suprapun cu cele ale mărcii. Un exemplu recent în acest sens este influența de fitness Elizabeth Akinwale, care creează conținut de marcă pentru compania de educație pentru sănătate și bunăstare ISSA.

Deși conținutul nu ar exista fără creatorul de conținut, marca, compania sau afacerea joacă în continuare un rol major. Amintiți-vă, marca „influențează” conținutul, ceea ce înseamnă că marca ghidează creatorul de conținut sau influențatorul în crearea conținutului de marcă. Deoarece, deși partenerii de marcă doresc adesea ca creatorul să-și prezinte propriul stil unic, ei trebuie, de asemenea, să rămână conștienți de faptul că sunt pe brand și potenţialul ROI (rentabilitatea investiţiei).

Desigur, Instagram este locul în care aceste parteneriate de brand-influencer se concretizează. Folosind conținutul de marcă Instagram, mărcile pot accesa publicul unui influencer, care, datorită suprapunerii frecvente a datelor demografice și a intereselor, este adesea un public mai calificat decât vedeți cu reclamele standard Instagram. Pornind de la încrederea pe care publicul o are în influențator sau creator, marca câștigă adesea mulți clienți noi și fericiți.

Crearea de conținut de marcă pe Instagram

Procesul de creare a conținutului de marcă începe și progresează la fel ca o postare standard pe Instagram. Cu toate acestea, înainte de finalizarea postării, sunt câțiva pași suplimentari de urmat pentru a eticheta un partener de marcă.

1. Creați o postare nouă ca de obicei.
2. Pe ecranul final, localizați Avansat în partea de jos a ecranului. Apoi atingeți Etichetați partener de afaceri .
3. Căutați marca sau compania pe care doriți să o etichetați în postare.
   Notă: dacă creați conținut pentru mai multe mărci, asigurați-vă că selectați marca corectă.
4. Selectați dacă permiteți sau nu partenerului de marcă să promoveze postarea ca reclamă plătită.

Etichetarea unui partener de marcă într-o postare sau o poveste Instagram existentă

Dacă doriți să etichetați un partener de marcă în conținut care a fost deja postat pe Instagram, pur și simplu urmați pașii de mai jos.

1. Deschideți postarea sau povestea Instagram, apoi atingeți cele trei puncte din colțul din dreapta sus pentru a deschide setările postării.
2. Selectați Editați .
3. Alegeți Adăugați partener .
4. Selectați Etichetați partener de afaceri .
5. Căutați și selectați partenerul dvs. de marcă.

Configurarea aprobării conținutului de marcă Instagram

De obicei, se recomandă ca mărcile și companiile să configureze aprobarea conținutului de marcă. Cu această funcție activă, o marcă trebuie să aprobe creatorii înainte ca aceștia să poată eticheta marca în conținut de marcă. Acest lucru oferă mărcilor control asupra conținutului cu care sunt asociate acele mărci.

1. Navigați la setările contului și selectați Afaceri .
2. Selectați Aprobări de conținut de marcă .
3. Mutați comutatorul Solicitare aprobare în poziția „pornit”.
4. Dacă există creatori pe care ați dori să-i aprobați, puteți face acest lucru și aici.

De ce ar trebui să utilizați conținut de marcă Instagram

Până acum, probabil că vă puneți o întrebare de bază: care este beneficiul real al utilizării conținutului de marcă pe Instagram? După cum se întâmplă, conținutul de marcă este valoros atât pentru mărci, cât și pentru companii.

Valoare pentru mărci

Publicitatea va avea întotdeauna un loc pe rețelele sociale, mai ales că platforme precum Facebook, Instagram și Twitter continuă să facă instrumentele lor native de publicitate mai accesibile și mai ușor de utilizat. Cu toate acestea, dezavantajul publicității pe rețelele sociale este că conversia - sau rata la care cei expuși la anunț ajung să devină client prin efectuarea unei achiziții - tinde să fie scăzută. Gândiți-vă la asta astfel: mii și mii de oameni pot trece pe lângă un panou publicitar în fiecare zi, dar procentul acelor persoane pentru care panoul publicitar este relevant este probabil destul de mic.

Marketingul de influență cu conținut de marcă pe Instagram este o modalitate prin care mărcile pot ajunge la un public mai calificat. În loc să irosească cheltuielile publicitare ajungând la persoane pentru care produsul sau serviciul nu este relevant, o marcă poate utiliza conținutul de marcă Instagram pentru a ajunge la consumatorii care au șanse mai mari să cumpere acel produs sau serviciu. Chiar dacă marca cheltuiește aceeași sumă pe conținut de marcă ca și pe reclamele sociale standard, o conversie mai mare înseamnă că rentabilitatea investiției este mult mai bună.

Valoare pentru creatori

Conținutul de marcă nu este benefic doar pentru mărci. Pentru creatorii de conținut, există validare în parteneriatele brand-influencer. Atunci când o marcă majoră abordează un creator pentru un parteneriat de marcă, expertiza acelui creator este validată și i se acordă o valoare tangibilă.

În plus, creatorii beneficiază adesea de expunerea asociată cu o marcă sau o companie majoră. Acest lucru este valabil mai ales atunci când o marcă folosește conținutul de marcă ca reclamă plătită, ceea ce este extrem de ușor de realizat folosind Insense Pro. Pentru că odată ce acel conținut de marcă devine o reclamă, conținutul creatorului este pus în fața unui public exponențial mai mare.

Cum să utilizați conținutul de marcă Instagram cu Insense Pro

Insense a simplificat experiența parteneriatelor brand-influencer la ambele capete. Pentru creatorii de conținut, această platformă este un instrument pentru construirea de relații cu mărcile, asigurându-se că acestea creează conținut care îndeplinește criteriile fiecărei mărci, pentru trimiterea conținutului completat și pentru a oferi mărcilor posibilitatea de a posta conținut sau de a rula conținut de marcă plătit ca la timpul liber lor. Apoi, când vine timpul pentru compensare, care utilizează această platformă creatorii de conținut își primesc cotizațiile. În general, aceste instrumente fac din parteneriatele de brand o experiență mult mai fluidă pentru creatori.

Acest instrument facilitează găsirea candidaților ideali pentru un parteneriat brand-influencer, cu ajutorul sistemului de hashtag încorporat. Mărcile pot filtra și căuta creatorii Insense după caracteristici și atribute specifice. Atunci crearea și trimiterea de brief-uri creative este la fel de simplă. Între timp, această platformă menține liniile de comunicare deschise în orice moment, permițând o colaborare fructuoasă între brand și creator.

Când vine timpul să postezi conținutul de marcă, marca rămâne în mare parte controlată. Datorită funcției de înscriere în lista albă, mărcile au acces imens la conținutul de marcă, pe lângă faptul că obțin informații valoroase pe parcursul campaniei.

Studiu de caz: DCB Lab și Jean-Patrique

După două decenii, Jean-Patrique — o marcă consacrată de articole de bucătărie — a stagnat și nu a cunoscut nicio creștere. Apoi, în 2019, compania a fost achiziționată de DCB Lab și a început să actualizeze modelul de afaceri foarte învechit al lui Jean-Patrique, care se baza aproape exclusiv pe cataloage și comandă prin corespondență.

Compania aflată în dificultate a fost revizuită, primind o nouă pâlnie de achiziție, model de afaceri și canale digitale. Dar o parte majoră a strategiei DCB Lab pentru Jean-Patrique a fost marketingul de influență.

Așa cum sa intenționat, conținutul creat prin aceste parteneriate a pus produsele Jean-Patrique în fața unui public înalt calificat, rezultând o creștere rapidă a vânzărilor.

DCB Lab a comandat peste 100 de piese de conținut de marcă cu Insense , obținând o rentabilitate a cheltuielilor publicitare de 2,3x (rentabilitatea cheltuielilor publicitare) și o creștere de 300% a creșterii trimestriale a lui Jean-Patrique. Inutil să spun că aceasta a fost o schimbare majoră pentru companie. Dar la fel de importante au fost și informațiile neprețuite despre ceea ce a funcționat (și ce nu a funcționat) care au fost obținute prin marketingul de influență cu conținut de marcă.

Pentru a-l încheia

După cum puteți vedea, conținutul de marcă de pe Instagram poate fi un adevărat atu pentru construirea sau creșterea unui public pentru marca dvs. Prin parteneriate cu creatori experimentați și talentați, puteți accesa publicuri înalt calificate, ceea ce duce la o expunere mai mare a mărcii dvs. și, în multe cazuri, la o creștere substanțială a vânzărilor.

Desigur, găsirea de influenți și creatori pentru parteneriate brand-influencer poate fi o sarcină descurajantă. Pentru că cum găsești creatorii potriviți pentru marca ta? Și cum vă maximizați rentabilitatea cheltuielilor de marketing? Mai ales când ești nou în marketingul cu influențe, acest lucru se poate simți ca și cum ai face fotografii în întuneric. Dar nu trebuie să fie așa.

Alegeți platforme inteligente care să vă ajute. Aceste instrumente facilitează parteneriatul brand-influencer de la început până la sfârșit, începând cu căutarea dvs. printr-o bază de date de creatori experimentați și terminând cu partenerul dvs. de influență care oferă conținut original și de înaltă calitate.

Biografia autorului

Dane O'Leary este scriitor, jurnalist, specialist în marketing și coordonator de branding. El scrie frecvent pentru Insense despre marketingul cu influențe, publicitate, crearea de conținut și puterea socializării.