Тегирование брендированного контента в Instagram

Будущее партнерских отношений между брендом и влиятельным лицом

Селфи-макет влиятельного лица в толстовке с забавным лицом

Социальные сети стали чем-то большим, чем просто микроблоги: мы используем их для общения и поддержания связи с друзьями и семьей. Мы используем его, чтобы быть в курсе того, что происходит в наших сообществах и во всем мире. Мы используем его, чтобы открывать и даже покупать новые продукты.

На самом деле, 37% пользователей в возрасте от 18 до 34 лет — диапазон, который сегодня охватывает наиболее активные возрастные группы в социальных сетях — уже начали покупать товары напрямую через социальные сети. Тем временем такие платформы, как Instagram, продолжают разрабатывать новые инструменты, с помощью которых бренды могут более легко и эффективно достигать своей целевой аудитории.

Вот тут-то и появляется фирменный контент Instagram.

Что такое брендированный контент в Instagram?

Материнская компания Facebook определяет фирменный контент Instagram как контент создателя или издателя, который включает или находится под влиянием делового партнера для обмена ценностями.

На практике этот контент обычно в той или иной степени представляет или демонстрирует продукт или услуги партнера бренда.

Термин «стоимость» относится к вознаграждению, которое часто, но не всегда, является денежной компенсацией, которую создатель контента получает от бренда или делового партнера. Благодаря обмену «ценностью» такое партнерство с брендом выгодно для всех участников. Между тем, Instagram обеспечивает прозрачность, требуя, чтобы партнер бренда был отмечен в публикации, что сигнализирует аудитории, что они просматривают фирменный контент.

Как работает брендированный контент в Instagram?

Большая часть преимуществ фирменного контента в Instagram исходит от создателя контента или влиятельного лица. Или, точнее, его или ее аудиторию.

В наибольшей степени брендированный контент может быть продуктом партнерства бренда с создателем контента, чьи ценности и аудитория совпадают с ценностями и аудиторией бренда. Недавним примером этого является Элизабет Акинвейл, инфлюенсер в области фитнеса, создающая фирменный контент для образовательной компании ISSA, занимающейся вопросами здоровья и хорошего самочувствия.

Хотя контента не было бы без создателя контента, бренд, компания или бизнес по-прежнему играют важную роль. Помните, что бренд «влияет» на контент, что означает, что бренд направляет создателя контента или влиятельного лица в создании брендированного контента. Потому что, несмотря на то, что партнеры по бренду часто хотят, чтобы создатель продемонстрировал свой собственный уникальный стиль, они также должны помнить о соответствии бренда и потенциальной рентабельности инвестиций (окупаемости инвестиций).

Конечно, Instagram — это место, где эти партнерские отношения между брендом и влиятельным лицом реализуются. Используя фирменный контент Instagram, бренды могут подключиться к аудитории влиятельного лица, которая из-за частого совпадения демографических данных и интересов часто является более квалифицированной аудиторией, чем вы видите со стандартной рекламой Instagram. Опираясь на доверие аудитории к влиятельному лицу или создателю, бренд часто получает много новых и довольных клиентов.

Создание брендированного контента в Instagram

Начинается процесс создания фирменного контента, и он проходит так же, как стандартный пост в Instagram. Однако, прежде чем завершить публикацию, необходимо выполнить несколько дополнительных действий, чтобы отметить партнера бренда.

1. Создайте новый пост, как обычно.
2. На последнем экране найдите « Дополнительно » в нижней части экрана. Затем нажмите «Отметить делового партнера» .
3. Найдите бренд или компанию, которую вы хотите отметить в публикации.
   Примечание. Если вы создаете контент для нескольких брендов, убедитесь, что вы выбрали правильный бренд.
4. Выберите, разрешать ли партнеру бренда продвигать публикацию в качестве платной рекламы.

Отметка бренда-партнера в существующей публикации или истории в Instagram

Если вы хотите отметить партнера бренда в контенте, который уже опубликован в Instagram, просто выполните следующие действия.

1. Откройте публикацию или историю в Instagram, затем коснитесь трех точек в правом верхнем углу, чтобы открыть настройки публикации.
2. Выберите Изменить .
3. Выберите « Добавить партнера» .
4. Выберите Отметить делового партнера .
5. Найдите и выберите своего партнера по бренду.

Настройка одобрения брендированного контента Instagram

Обычно брендам и компаниям рекомендуется настраивать одобрение брендированного контента. Когда эта функция активна, бренд должен одобрить создателей, прежде чем они смогут пометить бренд в брендированном контенте. Это дает брендам контроль над контентом, с которым ассоциируются эти бренды.

1. Перейдите к настройкам своей учетной записи и выберите Бизнес .
2. Выберите Утверждения брендированного контента .
3. Переместите переключатель « Требовать утверждения » в положение «включено».
4. Если есть авторы, которых вы хотели бы одобрить, вы также можете сделать это здесь.

Почему вы должны использовать фирменный контент Instagram

К настоящему времени вы, вероятно, задаете себе очень простой вопрос: в чем реальная польза от использования брендированного контента в Instagram? Так уж сложилось, что брендированный контент ценен как для брендов, так и для бизнеса.

Ценность для брендов

Рекламе всегда будет место в социальных сетях, тем более что такие платформы, как Facebook, Instagram и Twitter, продолжают делать свои нативные рекламные инструменты более доступными и простыми в использовании. Однако недостатком рекламы в социальных сетях является то, что конверсия — или скорость, с которой те, кто увидел рекламу, в конечном итоге становятся клиентами, совершив покупку — имеет тенденцию быть низкой. Подумайте об этом так: тысячи и тысячи людей могут каждый день проезжать мимо рекламного щита, но процент тех людей, для которых этот рекламный щит актуален, вероятно, довольно мал.

Маркетинг влияния с брендированным контентом в Instagram — это способ для брендов привлечь более квалифицированную аудиторию. Вместо того, чтобы тратить рекламные расходы на людей, для которых продукт или услуга неактуальны, бренд может использовать фирменный контент Instagram, чтобы привлечь потребителей, которые с большей вероятностью купят этот продукт или услугу. Даже если бренд тратит на брендированный контент столько же, сколько и на стандартную социальную рекламу, более высокая конверсия означает, что рентабельность инвестиций намного выше.

Ценность для авторов

Брендированный контент полезен не только для брендов. Для создателей контента есть подтверждение партнерских отношений с влиятельными лицами. Когда крупный бренд обращается к создателю с предложением о партнерстве с брендом, опыт этого создателя подтверждается и получает ощутимую ценность.

Кроме того, создатели часто получают выгоду от того, что их ассоциируют с крупным брендом или компанией. Это особенно актуально, когда бренд использует брендированный контент в качестве платной рекламы, что очень легко сделать с помощью Insense Pro. Потому что, как только этот фирменный контент становится рекламой, контент создателя предстает перед экспоненциально большей аудиторией.

Как использовать фирменный контент Instagram с Insense Pro

Insense упростила партнерские отношения между брендом и влиятельным лицом с обеих сторон. Для создателей контента эта платформа является инструментом для построения отношений с брендами, обеспечения того, чтобы они создавали контент, соответствующий критериям каждого бренда, для отправки готового контента и предоставления брендам возможности публиковать контент или запускать брендированный контент как платный, как на их досуг. Затем, когда приходит время для компенсации, создатели контента с помощью этой платформы получают свои взносы. В целом, эти инструменты делают партнерские отношения с брендами более удобными для создателей.

Этот инструмент упрощает поиск идеальных кандидатов для партнерства с влиятельными лицами благодаря встроенной системе хэштегов. Бренды могут фильтровать и искать создателей Insense по определенным характеристикам и атрибутам. Тогда создавать и отправлять творческие брифы так же просто. Между тем, эта платформа постоянно держит линии связи открытыми, обеспечивая плодотворное сотрудничество между брендом и создателем.

Когда приходит время размещать брендированный контент, бренд остается в значительной степени под контролем. Благодаря функции белого списка бренды имеют огромный доступ к брендированному контенту в дополнение к получению ценной информации на протяжении всей кампании.

Практический пример: лаборатория DCB и Жан-Патрик

Спустя два десятилетия Жан-Патрик — признанный бренд кухонной утвари — застопорился и не рос. Затем в 2019 году компания была приобретена DCB Lab и начала обновлять очень устаревшую бизнес-модель Жана-Патрика, которая почти полностью полагалась на каталоги и заказы по почте.

Испытывающая трудности компания была перестроена, получив новую воронку приобретения, бизнес-модель и цифровые каналы. Но основной частью стратегии DCB Lab в отношении Жана-Патрика был маркетинг влияния.

Как и предполагалось, контент, созданный в рамках этих партнерских отношений, представил продукты Jean-Patrique высококвалифицированной аудитории, что привело к быстрому увеличению продаж.

DCB Lab заказала Insense более 100 единиц брендированного контента , добившись 2,3-кратного ROAS (рентабельность расходов на рекламу) и 300-процентного увеличения квартального роста Жана-Патрика. Излишне говорить, что это был серьезный поворот для компании. Но не менее важным было бесценное понимание того, что сработало (и что не сработало), которое было получено с помощью маркетинга влияния с брендированным контентом.

Подвести итоги

Как видите, брендированный контент в Instagram может стать реальным преимуществом для создания или расширения аудитории вашего бренда. Благодаря партнерским отношениям с опытными и талантливыми создателями вы можете задействовать высококвалифицированную аудиторию, что приведет к большей известности вашего бренда и, во многих случаях, к значительному увеличению продаж.

Конечно, поиск влиятельных лиц и создателей для партнерских отношений между брендами и влиятельными лицами может быть сложной задачей. Потому что как найти подходящих создателей для своего бренда? И как вы максимизируете отдачу от ваших маркетинговых расходов? Особенно, когда вы новичок в маркетинге влияния, это может быть очень похоже на выстрелы в темноте. Но это не должно быть так.

Выбирайте умные платформы, которые помогут вам. Эти инструменты облегчают партнерство между брендом и влиятельным лицом от начала до конца, начиная с вашего поиска в базе данных опытных создателей и заканчивая вашим партнером, предоставляющим высококачественный и оригинальный контент.

Биография автора

Дэйн О’Лири — писатель, журналист, специалист по маркетингу и координатор по брендингу. Он часто пишет для Insense о маркетинге влияния, рекламе, создании контента и силе социальных сетей.