內容營銷 2.0：如何在當今新媒體痴迷的世界中創建支柱文章

許多年前，我創造了短語“支柱文章”，有時也稱為“支柱內容”或“支柱帖子”，來描述如何創建出色的博客內容。

令我驚訝的是，它在關於博客社區的博客中流行起來，成千上萬的博主用它來描述什麼是好的博客內容。

如果你以前從未聽說過這個概念，你可以在這裡閱讀原文（警告——它已經過時了！ ）：

如何撰寫出色的博客內容——支柱文章

本博文末尾的視頻介紹了支柱文章的概念，包括您可以用來嘗試增加創建支柱文章機會的格式。 它很古老，是我在長發時代所做的一次演講中記錄的，但它仍然是對這個想法的精彩介紹（而且只有5 分鐘長）。

支柱概念仍然有效嗎？

當我第一次寫 Pillar 文章時，我建議的一些格式包括博客文章的“How To”、“List”、“Definition”和“Opinion”格式。

所有這些仍然有效並且仍然有效，但很明顯，從那時起互聯網變得更加擁擠。 正因為如此，在使用這些格式時僅僅做基礎可能不足以觸發“支柱事件”。

最重要的結果是流量和參與度。 支柱效應通常包括最初的觀眾激增，然後是長期穩定的流量，通常由搜索結果驅動，但也來自鏈接到它的所有不同在線位置（在您的網絡統計數據中稱為推薦流量）。

支柱效應的附帶好處還可能包括您的產品或文章中的附屬產品的持續銷售、來自文章流量的新時事通訊訂閱者流、您網站的書籤以及您的每日重複閱讀量的總體增加和提高品牌認知度。

有不同程度的“支柱效應”，您可能會也可能不會享受上述每一個結果。 最重要的是流量不斷湧現，即使您只是讓那篇文章坐在那裡。

可以肯定地說，大多數博客平均而言並不是每篇文章都享有支柱效應。 根據我自己的經驗，也許每 10 到 20 篇文章中最多有一篇文章在對我的流量統計很重要的範圍內得到這個結果。

與博客的早期相比，觸發支柱結果變得更加困難，但是我們總是可以做更多的事情來追求結果。 關鍵是知道哪種格式和技術最有效，尤其是在當今的在線環境中，並願意付出額外的努力來獲得結果。

現在讓我們來看看一些“新媒體”格式，您可以使用這些格式來創建更好的內容並給自己一個觸發支柱事件的機會……

發生了什麼變化？

今天很難產生支柱效應的原因是——

1. 互聯網更加擁擠，更多的人在更多的網站上創建了更多的內容。
2. 因此，注意力缺陷會出現，所以你需要做更多的事情來獲得注意力。
3. 人們習慣了多媒體網絡，而不僅僅是基本的文本和圖形，他們期望更多作為標準。
4. 內容的消費和創造方式已經發生了變化——移動、iTunes、youtube、tiktok 以及舊媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）的融合作為傳播新媒體的工具，或者乾脆被新媒體取代，每個人都爭先恐後地成為多學科的在線媒體製作人。 這是一項艱苦的工作，但這樣做的人始終如一地獲勝，或者至少會產生更大的影響。

簡而言之，僅使用基本的純文本格式編寫內容雖然是一個很好的開始，但可能還不夠。

很多都歸結為你的競爭質量。 如果沒有其他高質量的信息來源，許多小型利基市場只有在找到正確的主題/關鍵字並獲得一些傳入鏈接的情況下才能享受來自 Google 搜索的持續流量。

以我的小眾公司 InboxDone.com 為例。 該業務有一個特定的目標，即吸引想要雇用我們的電子郵件管理助理的人。 因此，我們所有的博客文章都與此需求相關的主題。

我們在 InboxDone.com 上有幾篇博文帶來了穩定的流量，儘管它們是幾年前發布的。 流量不是很多，但是非常有針對性的流量。 這些職位構成了這項業務的支柱，因為它們帶來了新客戶。

無論您處於哪個細分市場，為今天變得更加擁擠的事情做好準備並更好地利用您的潛在支柱內容，都是一種很好的做法。

為了幫助您實現這一目標，以下是我對如何在當今多媒體和社交媒體驅動的萬維網中為您的博客內容創建支柱效果的建議……。

如何在當今的新媒體世界中創建支柱內容

您可以利用以下四種格式來為自己提供更好的機會來創建支柱文章。

1. 超級排行榜

傳統的列表格式一直是贏家。 寫一兩段，列出七個信息點和一個結束段，你就完成了。

這仍然是一個很好的格式，但如果你想增加你帶來流量的機會，而不僅僅是涓涓細流，你需要給你的名單超級充電。

為此，做大做強多媒體。

代替前 10 名，給人們前 50 名或前 100 名。 使用圖片來配合每一點，特別是如果你的列表是關於人的，因為這樣你就可以包括他們的照片。

例如，在我喜歡的網球領域，您可以創建“過去 100 年中排名前 50 位的最佳網球運動員”，男性和女性各有一個。 寫一些關於每個球員的重點句子以及他們為什麼在名單上，並附上一張照片，你就可以準備好一篇潛在的支柱文章了。

您可以在每個利基市場複製類似的東西。 在這個博客上，我可以列出前 50 名最成功的自製互聯網百萬富翁（*待辦事項清單上的塗鴉註釋*）。

要將其提升到一個新的水平，請在製作大型列表時使用視頻等多媒體。

有關音樂行業的一些出色示例，請查看 NME.com 上的頂級列表，例如，有史以來最糟糕的 50 個音樂視頻。

有無數的想法可以用於Mega-List格式，而且它總是能勝過一個小的純文本列表。 當然，創建這樣一個列表並非易事，但我敢打賭，如果您每月製作一個列表，那麼與每天編寫質量較低的小文章相比，它會為您的流量做更多的事情。

2. 信息圖

信息圖是近年來興起的一種內容風格。 它非常適合病毒式傳播，因此幾乎可以毫不費力地產生支柱效應。 挑戰在於將一個好的組合在一起。

信息圖收集統計數據或信息，並使用引人注目的風格和圖像以大型流程圖圖形呈現。 它們總是很大，有時長達幾頁。 最好的內容非常有趣，因為它們包含引人注目的信息，並且視覺呈現會吸引您的注意力。

提供嵌入代碼進行複制和粘貼，以便其他人可以將您的信息圖發佈到他們的網站或博客，這是這種內容格式成功背後的真正秘訣。 每次嵌入您的圖形時，您都會獲得一個返回您網站的鏈接，以獲得流量和 SEO 優勢，以及作為潛在行業定義信息源的來源而獲得的榮譽。

幾年前，我關於為什麼要改用站立式辦公桌的帖子在網絡媒體上廣為流傳。

另一個非常受歡迎的信息圖已被瀏覽超過50 萬次（它是 Visual.ly 上的頂級信息圖），是我應該給他發短信的流程圖。

要創建一個信息圖，我建議您首先管理您的數據。 知道你想呈現什麼信息，然後找有創意的人把圖形放在一起，當然除非你自己有圖形天賦。

僅此一項技術就足以將您的博客放在地圖上。 不要低估病毒式共享信息圖的力量。

3. 超級指南

“操作方法”文章是原創文章，在我看來，仍然是支柱文章的最佳格式。

雖然互聯網的很大一部分用於娛樂目的，但同樣大量的人使用它來解決問題。 這就是您的博客和操作方法文章的用武之地。提供有關如何做某事的分步說明，您就有了流行博客文章的製勝法寶。

為了提高賭注並使操作格式與當今的多媒體萬維網保持一致，必須集成所有格式的信息分發（視頻、音頻、圖形、文本）。

重要：迎合所有學習方式

每個人都有自己喜歡的學習方式。 談到互聯網，它們通常分為以下三類——

1. 讀單詞
2. 聽音頻
3. 觀看和收聽視頻

還有更多的方式，例如，有些人通過體驗式學習（實際上是在身體上做某事）學得最好，但是除非您正在運行實時交互式網絡研討會，否則很難通過計算機屏幕做到這一點。

如果你想接觸更多的人，那麼你必須迎合盡可能多的方式。

例如現在，沒有完全參與這篇文章的人可能不是讀者。 他們可能剛開始就觀看了視頻，掃描了文章文本，僅此而已。 另一方面，讀者跳過視頻，直接進入單詞。

在互聯網上，我們有可能為人們提供所有這些不同的方式。 您甚至可以使用多種格式來為每種不同的格式提供服務，例如提供文本博客文章和帶有圖片和圖表的文本 PDF 成績單。

為了對您現在正在閱讀的這篇文章產生最大的影響，我應該將音頻版本作為流媒體提供，在我的播客上播放一集，並將其轉錄為 PDF 格式，並附上圖片以及本文中的內容，以供下載和輕鬆打印。 我還可以製作一個視頻版本，讓我說話和視覺向您解釋支柱概念。

唷，這是很多內容和很多工作！

對於大多數製作這種級別的“操作指南”內容的人來說，最大的問題就在這裡——你需要製作很多東西。 讓助手來轉錄您的工作、源圖片、上傳文件以及編輯視頻和音頻當然會有所幫助，但這仍然不是一項簡單的任務。

當然，這就是它如此值得的原因。 大多數人沒有付出努力，所以如果你製作了令人驚嘆的操作教程並花時間為人們提供不同的格式來使用它，你就會產生支柱內容。

沒有秘密，只是努力工作。

How-To 支柱示例：舊的和新的

Mega How-To Pillar 文章格式的一個很好的例子是 Pat Flynn 的如何開始播客——Pat 的完整的逐步播客教程

Pat 的帖子包括一篇文章、列表、列表中的資源鏈接和六個視頻——這是 Pat 當然可以收費的迷你課程。 即使沒有每個視頻的 PDF 下載或僅 MP3 的播客，它仍然達到了目標，並且絕對是一篇關於有多少人分享它的支柱文章（在這裡我也可能在我的博客中第三次鏈接到它） .

如果您想了解在製作支柱內容時事情發生了怎樣的變化，請查看我的第一篇支柱文章，實際上是我早在 2005 年8 月以來的第一篇博客文章之一（進入這個博客的六個月生活） -

什麼是播客，我該如何使用？

你可能無法分辨，因為我寫這篇文章時社交媒體還不存在，但那篇文章曾經是並且仍然是 Yaro.blog 的支柱，在它發布多年後帶來了大量的鏈接和搜索流量。 它仍然在谷歌的第一頁上排名，至少對我在澳大利亞來說，“什麼是播客”這個​​短語一直是我流量統計數據中排名前 5 位的搜索短語之一。

如果您想進行比較和對比，正如 Pat 在他的播客帖子中所說，他的文章和視頻需要 30 多個小時來製作。 我關於什麼是播客的文章花了不到兩個小時的時間來編寫、編輯和發布。 他們的出版時間相差七年，很明顯帕特的文章比我的文章更有價值，但在那些年前，這就是我為了獲得支柱效應所要做的一切。

當然，如果我今天發表我的播客文章，它不會產生幾乎相同的影響。 它的排名也不高，也不會吸引太多流量，因為大多數人都知道今天的播客是什麼，而且它只有一種學習方式，即書面文本。 簡而言之，我強烈懷疑它會成為支柱。

今天，如果你想要支柱效應，你就必須像帕特那樣更加努力工作並創造更多價值。

如果您努力以所有格式進行分發，您就會接觸並影響更多的人。 您還可以通過使用我們今天擁有的許多出色的社交工具和網站來更輕鬆地分享您的內容。 分發選項數不勝數，而且您永遠不知道其他人如何使用網絡，因此請盡可能提供每種格式，讓他們更輕鬆。

除了我已經提到的之外，不要忘記書面文本、PDF 下載、音頻 MP3 下載和播客、視頻下載和流式視頻，還有錄製的網絡研討會和電話會議格式以及其他更新的工具，如 Google+ 環聊，可以實時流式傳輸，記錄，然後以所有不同的方式發布。

4. 動態內容門戶頁面

並非所有博客都是教學工具。 許多最大的博客都是純粹的新聞和娛樂來源。 對於這些博客，內容頻率和新近度是最重要的。

我所見過的新聞風格博客的最佳新內容概念之一，任何博客作者都可以使用，就是我所說的內容門戶頁面。

這些幾乎就像博客中的博客一樣，涵蓋特定主題。 有一個中央頁面整理所有信息，通常按時間順序顯示。 該頁面本身包含使用所有格式、視頻、音頻和文本的內容更新。 該頁面還鏈接到同一站點內有關同一主題的更多文章。

這些類型的門戶頁面通常在出現重大問題時開發。 它們最多只需要一兩個星期的時間，並讓人們隨時了解最新情況。 這並不意味著您必須僅在熱點新聞發生時創建這些內容。 只要您有關於某個主題的大量不同信息，這個概念就可以發揮作用。

在澳大利亞，我經常光顧的兩個新聞網站是 News.com.au 和 BrisbaneTimes.com.au，因為我住在布里斯班。 這些是由澳大利亞最大的媒體機構News Limited和Fairfax Media運營的主流新聞網站。 它們不是博客，儘管它們內部確實有一些博客專欄。

兩年前，布里斯班發生了一場大洪水。 這是 30 多年來最大的洪水，也是第一次通過互聯網和社交媒體進行報導。

您可以在此處查看布里斯班時報為覆蓋洪水而創建的門戶頁面 –

布里斯班時報洪水報導

請注意，頂部的大空白區域是最新新聞視頻和以前的視頻報導鏈接在新聞發佈時出現的地方。

當報導上線時，這個頁面有滾動的時間戳報導，按時間順序從上到下呈現，就像它發生的那樣。 您實際上可以將瀏覽器保持在此頁面上，每隔幾分鐘就會彈出一些新內容。

科技新聞網站The Verge有一個他們稱之為“中心”的頁面，用於報導美國大型消費電子展 CES。 CNET 也有專門針對 CES 的報導頁面。

這是許多這樣的頁面中的兩個，它們的存在是為了在一個大事件發生時整理有關一個大事件的所有信息。 內容門戶頁面。

這種技術的本質——將一個熱門話題與許多不同的媒體和內容結合在一個不斷更新的頁面中——產生了潛在的巨大支柱效應。

對於個人博主來說，這可能會產生太多內容，除非您碰巧在活動現場。 但是，如果您正在運營一個新聞風格的博客，特別是如果您有多個作者，或者即使您認為您可以在幾週內抽出十或二十條關於特定主題的內容，並讓人們期待下一個版本，這可能是您的一個選擇。

這工作太多了嗎？

我現在能聽到你在呻吟。

這一切都太難了。 工作太多。

僅僅跟上寫博客之類的基本知識就已經夠難的了，更不用說掌握和發布播客、視頻、內容門戶和製作各種不同的媒體了（別忘了保持社交媒體的更新！）。

根據我的經驗，重要的是你要擅長一件事。 選擇一種格式，視頻或播客或寫作，並投入時間和練習來培養技能。 從那裡，利用其他人或快速廉價的方法來提供其他格式。

至少，嘗試在您的帖子中使用一種額外的內容模式。 寫一篇文章並做一個簡短的談話頭視頻回顧相同的內容。 如果您有外包的轉錄員，您可以讓他們製作可下載的 PDF 以配合它，包括圖片。 或者，視頻編輯器可以製作內容的快速幻燈片版本以用作視頻。

事後看來，我可以告訴你的一件事是，你練習的時間越長，你就會變得更好更快，就像技術一樣。 這意味著您可以在更短的時間內完成更多工作，從而為涉足其他內容格式打開了大門。 這也很有趣，所以如果你保持開放的心態並繼續練習，你可能會對你能創造的東西感到驚訝。

隨著您的業務增長，您將達到可以辭掉任何不屬於您業務的工作的地步。 這將為您提供更多時間來提高不同格式的技能，以幫助您製作更好的內容。

建立系統和收入流，一旦建立就不需要太多持續維護也有幫助，因為您可以涉足新的內容格式並付出更多努力，而無需立即從中獲得收入的壓力。

你不應該做的是讓對完美的追求阻止你。 如果您不製作視頻或音頻，或者您製作的所有內容都沒有成績單，那也沒關係。 成為真正擅長寫作的人，也許首先通過包含更多令人驚嘆的圖片作為第一步來改進您的工作。

不要對此過分強調——你可以通過只用一種媒介來建立一個平台。

在構建平台的同時培養您的技能，專注於輸出而不是完美，並享受學習過程。

出版比什麼都重要。

考慮到這一點，這正是我現在要做的。

祝你的支柱文章好運。

八郎
多媒體出版商

PS這是我為這篇文章做的視頻——