コンテンツ マーケティング 2.0: 今日の新しいメディアに取りつかれた世界で柱となる記事を作成する方法

何年も前に、優れたブログ コンテンツを作成する方法を説明するために、「ピラー アーティクル」または「ピラー コンテンツ」または「ピラー ポスト」と呼ばれることもあるフレーズを作り出しました。

驚いたことに、ブログ コミュニティについてのブログで人気を博し、何千人ものブロガーがブログ コンテンツとは何かを説明するために使用しています。

この概念について聞いたことがない場合は、元の記事をここで読むことができます (警告 —古いです! ):

優れたブログ コンテンツの書き方 – 柱の記事

このブログ投稿の最後にあるビデオでは、ピラー記事のコンセプトを紹介しています。これには、ピラー記事を作成する可能性を高めるために使用できるフォーマットが含まれます。 長い髪の時代に行ったプレゼンテーションから記録されたかなり古いものですが、それでもこのアイデアの素晴らしい紹介です (わずか5 分の長さです)。

柱の概念はまだ有効ですか?

ピラー記事について最初に書いたとき、私が提案したフォーマットには、ブログ投稿の「ハウツー」、「リスト」、「定義」、および「意見」のフォーマットが含まれていました。

これらはすべて今でも有効で効果的ですが、それ以来、インターネットがより混雑していることは明らかです. このため、これらのフォーマットを使用するときに基本を実行するだけでは、「ピラー イベント」をトリガーするには不十分な場合があります。

最も重要な成果はトラフィックとエンゲージメントです。 柱効果には、通常、最初にオーディエンスが殺到し、続いて長期的に安定したトラフィックの流れが続きます。これは通常、検索結果によって引き起こされますが、それにリンクするオンラインのさまざまな場所からも発生します (Web 統計では参照トラフィックと呼ばれます)。

ピラー効果による副次的利益には、記事内からの製品またはアフィリエイト製品の継続的な販売、記事へのトラフィックからの新しいニュースレター購読者の流れ、サイトのブックマーク、および毎日の繰り返し読者の全体的な増加が含まれる場合があります。ブランド認知度の向上。

「柱効果」にはさまざまなレベルがあり、上記のすべての結果を享受できる場合とそうでない場合があります。 最も重要なことは、トラフィックが発生し続けていることです。たとえその記事を放置していたとしてもです。

平均して、ほとんどのブログは、作成されたすべての記事でピラー効果を享受していないと言っても過言ではありません。 私自身の経験では、せいぜい 10 ～ 20 件の記事のうち 1 件が、私のトラフィック統計にとって重要な規模でこの結果を得ています。

ブログの初期の頃に比べて、柱となる結果をトリガーすることは難しくなっていますが、結果を得るためにできることは常にあります。 重要なのは、特に今日のオンライン環境で最も効果的なフォーマットとテクニックを理解し、結果を得るために必要な余分な努力を喜んで投入することです。

より良いコンテンツを作成し、柱となるイベントをトリガーする機会を自分自身に与えるために使用できる「新しいメディア」フォーマットをいくつか見てみましょう…

変化したこと？

今日、ピラー効果を作成することが難しくなっている理由は、次のとおりです。

1. インターネットはより混雑しており、より多くの Web サイトでより多くの人々によってより多くのコンテンツが作成されています。
2. これにより、注意欠陥が発生するため、注意を引くためにもっと多くのことをする必要があります.
3. 人々は、基本的なテキストやグラフィックだけでなく、マルチメディア Web に慣れており、標準としてより多くのものを期待しています。
4. コンテンツの消費方法と作成方法が変化しました。モバイル、iTunes、YouTube、tiktok、古いメディア (テレビ、ラジオ、新聞、雑誌) の融合が、新しいメディアを配信するための手段として、または単に新しいメディアに取って代わられるようになったことで、誰もが急いで新しいメディアに取って代わりました。学際的なオンライン メディア プロデューサーになる。 それは大変な作業ですが、一貫してそれを行う人が勝つか、少なくともより大きな影響を与えます.

要するに、基本的なテキストのみの形式を使用してコンテンツを作成するだけでは、すばらしいスタートを切れますが、十分ではない可能性があります。

その多くは、競争相手の質にかかっています。 多くの小さなニッチは、他の質の高い情報源がない場合、適切なトピック/キーワードにヒットし、いくつかの着信リンクを取得した場合にのみ、Google 検索からの進行中のトラフィックの流れを楽しむことができます.

私の非常にニッチな特定の会社、InboxDone.com を例にとってみましょう。 このビジネスには、メール管理アシスタントを雇いたい人を引き付けるという特定の目標があります。 その結果、私たちのブログ投稿はすべて、このニーズに関連するトピックになっています。

InboxDone.com には、何年も前に公開されたにもかかわらず、安定したトラフィックをもたらすブログ投稿がいくつかあります。 トラフィックは多くありませんが、非常に的を絞ったトラフィックです。 これらの投稿は、新しいクライアントをもたらすため、このビジネスの柱を形成します。

あなたがどのようなニッチに属していても、物事がより混雑するように準備し、今日の潜在的な柱となるコンテンツでより良い仕事をすることは良い習慣です.

この目的を達成するために、今日のマルチメディアおよびソーシャル メディア主導のワールド ワイド ウェブにおいて、ブログ コンテンツで柱のような効果を生み出す方法について、私の提案を以下に示します。

今日の新しいメディアの世界で柱となるコンテンツを作成する方法

ここでは、柱となる記事を作成する可能性を高めるために活用できる4 つのフォーマットを紹介します。

1.メガトップリスト

従来のリスト形式は常に勝者でした。 パラグラフを 1 つか 2 つ書き、7 つのドット ポイントの情報と結びのパラグラフをリストすれば、完了です。

それはまだ素晴らしいフォーマットですが、トラフィックの川をもたらす可能性を高めたい場合は、トリクルではなく、リストをスーパーチャージする必要があります.

これを行うには、大規模に展開し、マルチメディアに移行します。

トップ 10 の代わりに、トップ 50 またはトップ 100を提供します。 特にリストが人に関するものである場合は、写真を含めることができるため、すべてのポイントに写真を使用してください。

たとえば、私が大好きなニッチであるテニスでは、男性用と女性用の「過去 100 年間のベスト テニス プレーヤー トップ 50 」を作成できます。 各選手についていくつかのハイライト文を書き、なぜ彼らがリストに載っているのか、写真を添えてください。潜在的な柱となる記事が準備できています.

このようなものはあらゆるニッチで再現できます。 このブログでは、トップ 50 の最も成功した自作のインターネット億万長者のリストを作成できます (*to-do リストの落書きメモ*)。

それを次のレベルに引き上げるには、メガリストを作成するときにビデオなどのマルチメディアを使用します。

音楽業界の素晴らしい例については、NME.com のトップ リストをご覧ください。たとえば、史上最悪のミュージック ビデオ 50 です。

Mega-List形式に使用できるアイデアは無数にあり、小さなプレーン テキスト リストよりも優れたパフォーマンスを発揮します。 もちろん、そのようなリストを作成するのは簡単な作業ではありませんが、月に 1 つ作成すると、質の低い小さな記事を毎日書くよりも多くのトラフィックが得られると思います。

2. インフォグラフィック

インフォグラフィックは、近年注目を集めているコンテンツのスタイルです。 バイラル配布用に完全に構​​築されているため、柱のような効果をほとんど楽に生み出すことができます。 課題は、良いものをまとめることです。

インフォグラフィックは、統計や情報を収集し、説得力のあるスタイルと画像を使用して、大きなフローチャート グラフィックで表示します。 それらは常に大きく、時には数ページの長さです。 説得力のある情報が含まれており、視覚的なプレゼンテーションがあなたの注意を引くため、最高のものは非常に興味深いものです.

他の人があなたのインフォグラフィックを自分の Web サイトやブログに投稿できるように、コピーして貼り付けるための埋め込みコードを提供することが、このコンテンツ形式の成功の真の秘密です。 グラフィックを埋め込むたびに、サイトへのリンクが返され、トラフィックと SEO のメリットが得られます。また、業界を定義する可能性のある情報源のソースであることから得られる称賛も得られます。

数年前、オンライン メディア全体で回覧された、スタンド アップ デスクに切り替える必要がある理由に関する私の投稿。

50 万回以上表示されたもう 1 つの非常に人気のあるインフォグラフィック (Visual.ly でトップのインフォグラフィックです) は、彼にテキストを送信する必要があるかどうかのフローチャートです。

インフォグラフィックを作成するには、まずデータを整理することをお勧めします。 提示したい情報を把握してから、グラフィックを作成するクリエイティブな人を見つけてください。

この 1 つのテクニックだけで、ブログを有名にするには十分かもしれません。 バイラルに共有されたインフォグラフィックの力を過小評価しないでください。

3.メガハウツー

「ハウツー」記事はオリジナルであり、私の意見では、依然としてピラー記事の最適な形式です。

インターネットのかなりの部分が娯楽目的で使用されていますが、それと同じくらい多くの人々が問題を解決するためにインターネットを使用しています。 そこで、ブログとハウツー記事の出番です。何かを行う方法について段階的な手順を提供すると、人気のあるブログ投稿の勝利の方程式が得られます。

準備を整え、ハウツー形式を今日のマルチメディア ワールド ワイド ウェブに合わせるには、情報配信のすべての形式 (ビデオ、オーディオ、グラフィックス、テキスト) を統合する必要があります。

重要: すべての学習モダリティに対応する

誰もが好みの学習方法を持っています。 インターネットに関しては、通常、次の 3 つのカテゴリに分類されます。

1. 言葉を読む
2. 音声を聞く
3. ビデオを見たり聞いたりする

より多くのモダリティがあります。たとえば、体験学習 (実際に物理的に何かを行うこと) を通じて最もよく学習する人もいますが、ライブのインタラクティブなウェビナーを実行していない限り、コンピューターの画面を通してそれを行うのは困難です.

より多くの人にリーチしたい場合は、できるだけ多くのモダリティに対応する必要があります。

たとえば、現時点でこの記事に十分に関心を持っていない人は、おそらく読者ではありません。 彼らは最初にビデオを見て、記事のテキストをスキャンしただけかもしれません。 一方、読者はビデオをスキップして、言葉に直行しました。

インターネット上では、これらすべての異なるモダリティを人々に提供できる可能性があります。 複数の形式を使用して、それぞれ異なる形式を提供することもできます。たとえば、テキストのブログ投稿と、写真とグラフを含むテキストの PDF トランスクリプトを提供できます。

あなたが今読んでいるこの記事に最大限の影響を与えるには、音声バージョンをポッドキャストのストリームとして利用できるようにし、ダウンロードして簡単に印刷できるように、この記事のコンテンツと一緒に写真付きの PDF に書き写す必要があります。 Pillar のコンセプトを説明するために、私の話とビジュアルを含むビデオ バージョンを作成することもできます。

ふぅ、それは多くのコンテンツと多くの作業です!

ここに、このレベルの「ハウツー」コンテンツを作成するほとんどの人にとって最大の問題があります。作成する必要があるものがたくさんあります。 作業の書き起こし、画像のソース、ファイルのアップロード、ビデオとオーディオの編集を手伝ってくれる人がいることは確かに役に立ちますが、それでも簡単な作業ではありません.

もちろん、それだけの価値があります。 ほとんどの人は努力をしません。そのため、素晴らしいハウツー チュートリアルを作成し、それを利用するためのさまざまな形式を人々に提供するために時間を割けば、柱となるコンテンツを作成できます。

秘密はありません、それはただの大変な仕事です。

ハウツーの柱の例: 古いものと新しいもの

Mega How-To Pillar Article フォーマットの好例の 1 つは、Pat Flynn の How to Start a Podcast – Pat's Complete Step-By-Step Podcasting Tutorial です。

Pat の投稿には、記事、リスト、リスト内のリソースへのリンク、および 6 本のビデオが含まれています。これは、Pat が料金を請求できたはずのミニ コースです。 各ビデオの PDF ダウンロードやポッドキャストのみの MP3 がなくても、それは依然として的を射ており、何人の人がそれを共有しているかを見ると、間違いなく重要な記事です (そして、ここで私はおそらく私のブログで 3 回目と同様にリンクしています)。 .

ピラー コンテンツの作成に関して状況がどのように変化したかを知りたい場合は、私の最初のピラー記事の 1 つをご覧ください。実際には、 2005 年 8 月にさかのぼる最初のブログ投稿の 1 つです (このブログの作成から 6 か月が経過しました)。生活） -

ポッドキャストとは何ですか? また、どのように使用できますか?

私がこの記事を書いた当時はソーシャル メディアが存在していなかったのでわからないかもしれませんが、この記事は今も昔も Yaro.blog の柱であり、公開後何年にもわたって多くのリンクと検索トラフィックをもたらしています。 少なくともオーストラリアの私にとっては、「ポッドキャストとは」というフレーズで、Googleの最初のページに今でもランク付けされています.

パットがポッドキャストの投稿で述べているように、比較対照を行いたい場合は、記事とビデオの作成に 30 時間以上かかりました。 ポッドキャストとは何かに関する私の記事は、執筆、編集、公開に 2 時間もかかりませんでした。 それらは出版されてから7年離れており、パットの記事が私の記事よりもはるかに価値があることは明らかですが、何年も前に柱の効果のために私がしなければならなかったのはそれだけです.

もちろん、今日ポッドキャストの記事を公開したとしても、同じような影響はほとんどないでしょう。 ほとんどの人は今日のポッドキャストが何であるかを知っており、1 つの学習モダリティ、つまり書かれたテキストしか備えていないため、ランキングも上がらず、多くのトラフィックを引き込めません。 要するに、それが柱になることを強く疑っています。

今日、ピラー効果が必要な場合は、パットが行ったように、より懸命に働き、より多くの価値を提供する必要があります。

あらゆる形式で配布する努力をすれば、より多くの人々にリーチし、影響を与えることができます。 また、コンテンツを簡単に共有できるという利点も得られます。また、今日の優れたソーシャル ツールやサイトの多くを使用して共有することもできます。 配布オプションは数え切れないほどあり、他の人が Web をどのように使用しているかを知ることはできません。そのため、できる限りの形式を提供することで、他の人が簡単に使用できるようにします。

すでに述べたこと以外にも、書面によるテキスト、PDF のダウンロード、オーディオ MP3 のダウンロードとポッドキャスト、ビデオのダウンロードとストリーミング ビデオ、録画されたウェビナーと電話会議形式、およびライブ ストリーミングできる Google+ ハングアウトなどの他の新しいツールがあることを忘れないでください。 、記録され、すべての異なるモダリティで公開されます。

4. ダイナミック コンテンツ ポータル ページ

すべてのブログが教育ツールであるとは限りません。 最大のブログの多くは、純粋にニュースや娯楽の情報源です。 これらのブログでは、コンテンツの頻度と最新性が最も重要です。

あらゆるブロガーが使用できる、ニュース スタイルのブログで私が目にした最高の新しいコンテンツ コンセプトの 1 つは、私がContent Portal Pageと呼んでいるものです。

これらは、特定のトピックをカバーするブログ内のブログのようなものです。 すべての情報をまとめた中央ページがあり、通常は時系列で表示されます。 ページ自体には、すべてのフォーマット、ビデオ、オーディオ、テキストを使用したコンテンツの更新が含まれています。 このページは、同じ主題に関する同じサイト内の他の記事にもリンクしています。

通常、これらのタイプのポータル ページは、重大な問題が発生したときに表示されます。 それらはせいぜい 1 週間か 2 週間の話題であり、最新の情報を人々に提供します。 これは、ホット ニュースが発生したときにのみこれらを作成する必要があるという意味ではありません。 この概念は、特定の主題についてさまざまな情報がたくさんある場合にいつでも機能します。

ここオーストラリアでは、ブリスベンに住んでいるので、よく利用するニュース サイトは News.com.au と BrisbaneTimes.com.au の 2 つだけです。 これらは、オーストラリア最大のメディア代理店であるNews LimitedとFairfax Mediaが運営するメインストリーム ニュース サイトです。 ブログではありませんが、ブログのコラムがいくつかあります。

2年前、ブリスベンは大洪水に見舞われました。 これは 30 年以上で最大の洪水であり、インターネットやソーシャル メディアで最初に取り上げられました。

ここで洪水をカバーするために作成されたブリスベンタイムズのポータルページを見ることができます –

Brisbane Times 洪水報道

上部の大きな空白は、ニュースが最新のときに最新のニュース ビデオと以前のビデオ報道のリンクが表示された場所であることに注意してください。

報道が放送されていたとき、このページにはタイムスタンプが付けられた報道が時系列で上から下に表示されていました。 文字通りブラウザをこのページに置いておくと、数分ごとに新しいものがポップアップします。

テクノロジー ニュース サイトの The Vergeには、米国の大規模なコンシューマー エレクトロニクス ショーである CES の報道用に、彼らが「ハブ」ページと呼んでいるものがあります。 CNET にも、CES だけの特別な報道ページがあります。

これらは、発生した 1 つの大きなイベントに関するすべての情報を照合するために存在する、多くのそのようなページのうちの 2 つです。 コンテンツ ポータル ページ。

この手法の性質 (ホットなトピックと、常に更新される 1 つのページにすべて収集されたさまざまなメディアやコンテンツを組み合わせること) は、潜在的に巨大な柱の効果を生み出します。

個人のブロガーにとっては、たまたまイベントに参加していない限り、これを作成するにはコンテンツが多すぎる可能性があります。 ただし、ニュース スタイルのブログを運営している場合、特に複数のライターがいる場合、または特定のテーマに関する 10 ～ 20 個のコンテンツを数週間で送り出し、人々に次のリリースを期待させ続けることができると考えている場合でも、それはあなたのためのオプションかもしれません。

これはあまりにも多くの仕事ですか？

今、あなたのうめき声が聞こえます。

これはすべて難しすぎる。 仕事が多すぎる。

ポッドキャスト、ビデオ、コンテンツ ポータルのマスタリングと公開、あらゆる種類のメディアの制作はもちろんのこと、ブログの執筆などの基本に追いつくだけでも大変です (ソーシャル メディアの更新も忘れずに!)。

私の経験では、 1 つのことが非常に得意になることが重要です。 ビデオ、ポッドキャスティング、ライティングのいずれかの形式を選択し、時間をかけて練習してスキルを磨きます。 そこから、他の人や迅速で安価な方法を活用して、他のフォーマットを提供します。

少なくとも、投稿に追加のコンテンツ モダリティを 1 つ取り入れてみてください。 記事を書き、同じコンテンツをレビューする簡単なトーキング ヘッド ビデオを作成します。 外注の転写業者がいる場合は、写真を含むダウンロード可能な PDF を作成してもらうことができます。 または、ビデオ編集者がコンテンツのクイック スライド ショー バージョンを作成して、ビデオとして使用することもできます。

後知恵として言えることの 1 つは、テクノロジーと同様に、練習すればするほど上達し、速くなるということです。 これは、より短い時間でより多くのことを行うことができることを意味し、他のコンテンツ形式に手を出す機会が開かれます. それも楽しいので、心を開いて練習を続けると、自分が作成できることに驚くかもしれません。

ビジネスが成長するにつれて、ビジネスの一部ではない仕事を辞めることができるようになります。 これにより、さまざまな形式でスキルアップする時間が増え、より良いコンテンツを作成するのに役立ちます.

システムと収入源を確立すると、継続的なメンテナンスをあまり必要としないことも役立ちます。新しいコンテンツ形式に手を出して、すぐに収入が必要になるというプレッシャーを感じることなく、より多くの労力を注ぐことができるからです。

あなたがしてはいけないことは、完璧の追求があなたを止めることです. ビデオやオーディオを作成したり、作成したすべてのトランスクリプトを作成したりしなくても問題ありません。 文章を書くのが本当に上手になり、おそらく、ステップ 1 としてより多くの素晴らしい写真を含めて、作品を改善することから始めてください。

これについてはあまり強調しないでください。たった 1 つのメディアを上手に使えば、プラットフォームを構築できます。

プラットフォームを構築しながらスキルを磨き、完璧ではなくアウトプットに集中し、学習プロセスを楽しみましょう。

プレスリリースは何よりも重要です。

そして、それを念頭に置いて、それがまさに私が今やろうとしていることです.

柱の記事頑張ってください。

野郎
マルチメディア パブリッシャー

PSこれは、この記事について私が行ったビデオです–