İçerik Pazarlama 2.0: Günümüzün Yeni Medya Takıntılı Dünyasında Sütun Makaleleri Nasıl Oluşturulur

Yıllar önce, harika blog içeriğinin nasıl oluşturulacağını açıklamak için “ Sütun Makalesi ” veya bazen “ Sütun İçeriği ” veya “ Sütun Yazısı” olarak adlandırdım.

Şaşırtıcı bir şekilde, blog topluluğu hakkında blog yazarlığına yakalandı ve binlerce blogcu bunu iyi blog içeriğinin ne olduğunu açıklamak için kullanıyor.

Bu kavramı daha önce hiç duymadıysanız, orijinal makaleyi buradan okuyabilirsiniz (uyarı - eski! ):

Harika Blog İçeriği Nasıl Yazılır – Sütun Makalesi

Bu blog gönderisinin sonundaki video, bir sütun makalesi oluşturma şansınızı artırmaya çalışmak için kullanabileceğiniz formatlar da dahil olmak üzere Sütun Makalesi kavramına bir giriş içerir. Oldukça eski, uzun saç günlerimde yaptığım bir sunumdan kaydedildi, ancak yine de bu fikre harika bir giriş (ve sadece 5 dakika ).

Sütun Konsepti Hala Geçerli mi?

Pillar Makalesini ilk yazdığımda, blog yazıları için “Nasıl Yapılır”, “Liste”, “Tanım” ve “Görüş” formatlarını önerdiğim formatlardan bazılarıydı.

Bunların hepsi hala geçerli ve hala etkili, ancak internetin o zamandan beri çok daha kalabalık hale geldiği oldukça açık. Bu nedenle, bu biçimleri kullanırken yalnızca temel bilgileri yapmak, bir "sütun olayını" tetiklemek için yeterli olmayabilir.

En önemli sonuçlar trafik ve etkileşimdir . Bir Sütun Etkisi genellikle ilk olarak bir kitle akınını, ardından genellikle arama sonuçları tarafından yönlendirilen, ancak aynı zamanda ona bağlanan tüm farklı yerlerden (web istatistiklerinizde yönlendirme trafiği olarak adlandırılır) yönlendirilen uzun vadeli istikrarlı bir trafik akışını içerir.

Sütun etkisinin yan faydaları ayrıca, ürününüzün veya bağlı bir ürünün makale içinden devam eden satışlarını , makaleye gelen trafikten gelen yeni bülten abonelerinin akışını, sitenizin yer imlerine eklenmesini ve tekrarlanan günlük okuyucu sayınızda genel bir artışı içerebilir. geliştirilmiş marka bilinirliği .

“Sütun etkisinin” değişen seviyeleri vardır ve yukarıdaki her sonuçtan hoşlanabilir veya hoşlanmayabilirsiniz. En önemli şey, o makalenin orada kalmasına izin verseniz bile, trafiğin gelmesi ve gelmeye devam etmesidir.

Ortalama olarak çoğu blogun üretilen her makale ile sütun etkisinden hoşlanmadığını söylemek güvenlidir. Kendi deneyimlerime göre, belki de en iyi ihtimalle her 10-20 makaleden biri bu sonucu trafik istatistiklerim için önemli olan bir ölçekte alıyor.

Blog yazmanın ilk günlerine kıyasla sütun sonucunu tetiklemek daha zor hale geldi, ancak sonucun peşinden gitmek için her zaman yapabileceğimiz daha çok şey var. Anahtar, özellikle günümüzün çevrimiçi ortamında hangi biçimlerin ve tekniklerin en iyi sonucu verdiğini bilmek ve sonucu elde etmek için gereken ekstra çabayı göstermeye istekli olmaktır.

Şimdi daha iyi içerik oluşturmak ve kendinize önemli bir olayı tetikleme şansı vermek için kullanabileceğiniz bazı “yeni medya” biçimlerine bir göz atalım…

Ne değişti?

Bugün sütun efektleri yaratmanın daha zor olmasının nedeni şudur:

1. İnternet daha kalabalık , daha fazla web sitesinde daha fazla kişi tarafından daha fazla içerik oluşturuluyor.
2. Bu nedenle dikkat eksikliği oluşur, bu nedenle dikkat çekmek için daha fazlasını yapmanız gerekir.
3. İnsanlar sadece basit metin ve grafiklere değil, bir multimedya web'e alışkınlar, standart olarak daha fazlasını bekliyorlar.
4. İçeriğin tüketilme ve oluşturulma şekli değişti – mobil, itunes, youtube, tik tok ve eski medyanın (TV, radyo, gazeteler, dergiler) yeni medyayı dağıtmak için araçlar olarak bir araya gelmesi veya basitçe yeni medyanın yerini alması, herkesin buna çabalıyor. çok disiplinli çevrimiçi medya yapımcıları haline gelmek. Bu zor bir iştir, ancak bunu sürekli yapan insanlar kazanır ya da en azından daha büyük bir etkiye sahiptir.

Kısacası, yalnızca temel salt metin biçimlerini kullanarak içerik yazmak harika bir başlangıç ​​olsa da yeterli olmayabilir.

Birçoğu rekabetinizin kalitesine bağlı . Pek çok küçük niş, yalnızca doğru konuya/anahtar kelimelere basarlarsa ve başka kaliteli bilgi kaynakları yoksa, bazı gelen bağlantılar alırlarsa, Google aramadan devam eden trafik akışlarının keyfini çıkarabilir.

Örneğin benim çok özel bir şirketim olan InboxDone.com'u ele alalım. Bu işletmenin, e-posta yönetim asistanlarımızı işe almak isteyen insanları çekmek için belirli bir hedefi vardır. Sonuç olarak, tüm blog yazılarımız bu ihtiyaçla ilgili konulardadır.

InboxDone.com'da yıllar önce yayınlanmış olmalarına rağmen düzenli trafik getiren birkaç blog yazımız var. Çok fazla trafik değil, çok hedefli trafik. Bu gönderiler, yeni müşteriler getirdikleri için bu işin temel direklerini oluşturur.

Hangi alanda olursanız olun, işlerin daha kalabalık hale gelmesine hazırlanmak ve bugün potansiyel sütun içeriğinizle daha iyi bir iş çıkarmak iyi bir uygulamadır.

Bu amaçla size yardımcı olmak için, bugünün multimedya ve sosyal medya odaklı dünya çapında web'de blog içeriğinizle nasıl sütun efektleri oluşturacağınıza dair önerilerim….

Günümüzün Yeni Medya Dünyasında Sütun İçeriği Nasıl Oluşturulur

Aşağıda, sütun makaleleri oluşturma konusunda kendinize daha iyi bir şans vermek için yararlanabileceğiniz dört biçim bulunmaktadır.

1. Mega En İyi Liste

Geleneksel liste formatı her zaman kazanan olmuştur. Bir veya iki paragraf yazın, yedi nokta bilgi ve bir sonuç paragrafı listeleyin ve bitirdiniz.

Bu hala harika bir format, ancak trafik akışı getirme şansınızı artırmak istiyorsanız, sadece damlama yerine, listelerinizi aşırı doldurmanız gerekir.

Bunu yapmak için büyüyün ve multimedyaya gidin .

İlk 10 yerine, insanlara ilk 50'yi veya ilk 100'ü verin. Özellikle listeniz insanlarla ilgiliyse, her noktaya gitmek için resimler kullanın, çünkü o zaman onların fotoğraflarını da ekleyebilirsiniz.

Örneğin, sevdiğim bir niş olan teniste, biri erkekler ve kadınlar için olmak üzere “ son 100 yılın en iyi 50 en iyi tenisçisini ” oluşturabilirsiniz. Her oyuncu ve neden listede oldukları hakkında bir fotoğrafla birlikte birkaç önemli cümle yazın ve gitmeye hazır potansiyel bir sütun makaleniz var.

Her nişte bunun gibi bir şeyi çoğaltabilirsiniz. Bu blogda kendi kendini yetiştirmiş en başarılı 50 internet milyonerinin bir listesini yapabilirim (*yapılacaklar listesine karalamalar yapar*).

Bir sonraki seviyeye taşımak için mega listeler yaparken multimedya benzeri video kullanın.

Müzik endüstrisinden bazı harika örnekler için NME.com'daki en iyi listelere bakın, örneğin The 50 Worst Music Videos Ever.

Mega Liste formatı için kullanabileceğiniz sayısız fikir vardır ve her zaman küçük bir düz metin listesi gerçekleştirecektir. Elbette böyle bir liste oluşturmak küçük bir iş değil, ancak bahse girerim ayda bir tane oluşturursanız, trafiğiniz için her gün küçük, düşük kaliteli makaleler yazmaktan daha fazlasını yapar.

2. Bilgi Grafiği

İnfografik, son yıllarda öne çıkan bir içerik tarzıdır. Viral dağıtım için mükemmel bir şekilde inşa edilmiştir ve bu nedenle neredeyse zahmetsizce sütun efektleri üretir. Zorluk, iyi bir tane bir araya getirmektir.

Bir infografik, istatistik veya bilgi toplar ve bunu, ilgi çekici bir stil ve görüntüler kullanarak büyük bir akış şeması grafiğinde sunar. Her zaman büyüktürler, bazen birkaç sayfa uzunluğundadırlar. En iyileri inanılmaz derecede ilgi çekicidir çünkü ilgi çekici bilgiler içerirler ve görsel sunum dikkatinizi çeker.

Bu içerik formatının başarısının ardındaki gerçek sır, diğer insanların bilgi grafiğinizi web sitelerinde veya bloglarında yayınlayabilmeleri için kopyalayıp yapıştırmak için yerleştirme kodu sağlamak. Grafiğinizin her bir gömülmesiyle, trafik ve SEO avantajı için sitenize bir bağlantı ve ayrıca potansiyel olarak endüstriyi tanımlayan bir bilgi kaynağının kaynağı olmaktan gelen övgüler alırsınız.

Neden birkaç yıl önce çevrimiçi medyada dolaşan bir stand-up masasına geçmeniz gerektiğine dair yazım.

Yarım milyondan fazla kez görüntülenen çok popüler bir başka bilgi grafiği (Visual.ly'deki en iyi bilgi grafiğidir), O'na Metin Yazmalıyım akış şemasıdır.

Bir infografik oluşturmak için önce verilerinizi düzenlemenizi öneririm. Hangi bilgileri sunmak istediğinizi bilin, ardından grafikleri bir araya getirecek yaratıcı kişiyi bulun, tabii ki grafik konusunda yetenekli değilseniz.

Bu tek teknik, blogunuzu haritaya koymak için tek başına yeterli olabilir. Viral olarak paylaşılan bir infografikin gücünü hafife almayın.

3. Mega Nasıl Yapılır

“Nasıl Yapılır” makalesi orijinaldir ve bence bir Sütun Makalesi için hala en iyi formattır.

İnternetin büyük bir kısmı eğlence amacıyla kullanılırken, aynı derecede iyi bir grup insan onu sorunları çözmek için kullanıyor. İşte burada blogunuz ve nasıl yapılır makaleleriniz devreye giriyor. Bir şeyin nasıl yapılacağına ilişkin adım adım talimatları sağlayın ve popüler bir blog yazısı için kazanan bir formüle sahip olun.

Öne çıkmak ve nasıl yapılır formatını günümüzün multimedya dünya çapındaki ağı ile uyumlu hale getirmek için, tüm bilgi dağıtım formatlarını (Video, Ses, Grafik, Metin,) entegre etmek bir zorunluluktur.

ÖNEMLİ: Tüm Öğrenme Modalitelerine Uygun

Herkesin tercih ettiği bir öğrenme yöntemi vardır. İnternet söz konusu olduğunda, genellikle şu üç kategoriye girerler:

1. Kelimeleri okumak
2. ses dinlemek
3. Video izlemek ve dinlemek

Daha fazla yöntem vardır, örneğin bazı insanlar en iyi deneyimsel öğrenme yoluyla öğrenirler (aslında fiziksel olarak bir şeyler yaparak), ancak canlı bir etkileşimli web semineri yürütmüyorsanız bunu bir bilgisayar ekranından yapmak zordur.

Daha fazla kişiye ulaşmak istiyorsanız, mümkün olduğunca çok modaliteye hitap etmelisiniz.

Örneğin, şu anda bu makaleyle tam olarak ilgilenmeyen kişiler muhtemelen okuyucu değildir. Başlangıçta videoyu izlemiş, makale metnini taramış olabilirler ve hepsi bu kadar. Okuyucular ise videoyu atlayıp doğrudan kelimelere geçti.

İnternette insanlara tüm bu farklı modaliteleri verme potansiyeline sahibiz. Her bir farklı formata hizmet etmek için birden fazla format bile kullanabilirsiniz, örneğin bir metin blog gönderisi ve resimler ve grafikler içeren bir metin PDF dökümü sağlamak.

Şu anda okuduğunuz bu makaleden maksimum etkiyi elde etmek için, sesli sürümü bir akış, podcast'imde bir bölüm olarak kullanıma sunmalı ve indirmek ve kolay yazdırma için bu makalenin içeriğiyle birlikte resimlerle birlikte bir PDF'ye dönüştürmeliyim. Pillar kavramlarını size açıklamak için benimle konuşurken ve görsellerle bir video versiyonu da yapabilirim.

Phew, bu çok fazla içerik ve çok iş!

Bu düzeyde “Nasıl Yapılır” içeriği üreten çoğu insan için en büyük sorun burada yatıyor – üretmeniz gereken çok şey var . Çalışmanızı yazıya dökmek, resimleri kaynaklamak, dosya yüklemek ve video ve ses düzenlemek için yardımcılara sahip olmak kesinlikle yardımcı olur, ancak yine de basit bir iş değildir.

Tabii ki onu bu kadar değerli kılan da bu. Çoğu insan çaba göstermez , bu nedenle harika nasıl yapılır öğreticileri üretirseniz ve insanlara bunu tüketmeleri için farklı biçimler vermek için zaman ayırırsanız, temel içerik üretirsiniz.

Bir sır yok, sadece zor iş.

Nasıl Yapılır Sütunu Örnekleri: Eski ve Yeni

Mega Nasıl Yapılır Sütunu Makale formatının harika bir örneği, Pat Flynn'in Podcast Nasıl Başlatılır - Pat'in Eksiksiz Adım Adım Podcasting Eğitimi'dir.

Pat'in gönderisi bir makale, listeler, listelerdeki kaynaklara bağlantılar ve SIX videolar içeriyor - bu, Pat'in kesinlikle ücretlendirebileceği bir mini kurs. Her videonun veya podcast'in yalnızca MP3'leri PDF olarak indirilmese bile, yine de hedefi vuruyor ve kesinlikle kaç kişinin paylaştığına bakan bir sütun makalesi (ve burada muhtemelen blogumda üçüncü kez ona bağlantı veriyorum) .

Sütun içeriği üretmeye gelince işlerin nasıl değiştiğini görmek istiyorsanız, ilk sütun makalelerimden birine bakın, aslında Ağustos 2005'ten beri ilk blog yazılarımdan biri (bu blog'a altı ay kaldı). hayat) -

Podcast Nedir ve Nasıl Kullanabilirim?

Muhtemelen bunu anlayamıyorsunuz çünkü ben yazdığımda sosyal medya yoktu, ama bu makale Yaro.blog için bir dayanaktı ve hala yayınlandı, yayınlandıktan sonra birçok bağlantı ve arama trafiği getirdi. Yıllardır trafik istatistiklerimde en çok atıfta bulunulan 5 arama ifadesinden biri olan " podcast nedir " ifadesi için en azından benim için Avustralya'da Google'da hala ilk sayfada yer alıyor.

Bir karşılaştırma yapmak istiyorsanız, Pat'in podcast gönderisinde belirttiği gibi, makalesinin ve videolarının üretilmesi 30 saatten fazla sürdü . Podcast'in ne olduğuyla ilgili makalemi yazmak, düzenlemek ve yayınlamak iki saatten az sürdü. Yayınlanmaları arasında yedi yıl var ve Pat'in makalesinin benimkinden çok daha değerli olduğu oldukça açık, ancak onca yıl önce bir sütun etkisi için yapmam gereken tek şey buydu.

Tabii ki, bugün podcast makalemi yayınlasaydım, hemen hemen aynı etkiyi yaratmazdı. Sıralama da olmaz, fazla trafik çekmez çünkü çoğu insan bugün podcast'in ne olduğunu bilir ve yalnızca bir öğrenme yöntemi, yazılı metin içerir. Kısacası, bir sütun olacağından kesinlikle şüpheliyim.

Sütun etkisi istiyorsanız, bugün tıpkı Pat'in yaptığı gibi daha çok çalışmanız ve daha fazla değer sunmanız gerekiyor.

Tüm formatlarda dağıtmak için çaba harcarsanız daha fazla kişiye ulaşır ve onları etkilersiniz. Ayrıca, bugün sahip olduğumuz birçok harika sosyal araç ve siteyi kullanarak içeriğinizi paylaşmayı kolaylaştırmanın avantajını da elde edersiniz. Dağıtım seçenekleri sayısızdır ve başkalarının web'i nasıl kullandığını asla bilemezsiniz, bu nedenle verebileceğiniz her biçimi vererek onlar için daha kolay hale getirin.

Daha önce bahsettiğim şeylerin ötesinde, yazılı metin, PDF indirme, sesli MP3 indirme ve podcast, video indirme ve video akışı yapma, ayrıca kaydedilmiş web semineri ve telekonferans formatı ve canlı olarak yayınlanabilen Google+ Hangouts gibi diğer yeni araçlar da var. , kaydedildi ve daha sonra tüm farklı modalitelerde yayınlandı.

4. Dinamik İçerik Portalı Sayfası

Tüm bloglar öğretim araçları değildir. En büyük blogların çoğu tamamen haber ve eğlence kaynaklarıdır. Bu bloglar için içerik sıklığı ve yeniliği çok önemlidir.

Herhangi bir blog yazarı tarafından kullanılabilen haber tarzı blog için gördüğüm en iyi yeni içerik konseptlerinden biri, İçerik Portal Sayfası dediğim şey.

Bunlar neredeyse belirli bir konuyu kapsayan bloglar içindeki bloglar gibidir. Genellikle kronolojik sırayla sunulan tüm bilgileri toplayan merkezi bir sayfa vardır. Sayfanın kendisi, tüm biçimleri, videoyu, sesi ve metni kullanan içerik güncellemelerini içerir. Sayfa ayrıca aynı sitede aynı konu hakkında daha fazla makaleye bağlantı verir.

Bu tür portal sayfaları genellikle büyük bir sorun ortaya çıktığında ortaya çıkar. En fazla bir veya iki hafta boyunca günceldirler ve işler yolunda gitmedikçe insanları güncel tutarlar. Bu, bunları yalnızca sıcak haberler için oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Bu kavram, belirli bir konu hakkında birçok farklı bilgiye sahip olduğunuz her an işe yarayabilir.

Burada Avustralya'da, Brisbane'de yaşadığımdan beri sık kullandığım iki haber sitesi News.com.au ve BrisbaneTimes.com.au'dur. Bunlar, Avustralya'nın en büyük medya ajansları olan News Limited ve Fairfax Media tarafından işletilen ana haber siteleridir. İçinde bazı blog sütunları olmasına rağmen bunlar blog değil.

İki yıl önce Brisbane büyük bir sel yaşadı. Bu, 30 yılı aşkın süredir yaşanan en büyük sel ve bunu örtbas etmek için internet ve sosyal medyaya ilk ulaşan sel oldu.

Brisbanetimes'in sel olaylarını örtmek için oluşturduğu portal sayfasını burada görebilirsiniz –

Brisbane Times Sel Kapsamı

En üstteki büyük beyaz alanın, haberler güncel olduğunda en son haber videosunun ve önceki video kapsama bağlantılarının göründüğü yer olduğuna dikkat edin.

Haber canlı yayındayken, bu sayfada olduğu gibi kronolojik sırayla yukarıdan aşağıya sunulan zaman damgalı inişli çıkışlı bir haber vardı. Tarayıcınızı tam anlamıyla bu sayfada tutabilirsiniz ve birkaç dakikada bir yeni bir şey açılır.

Teknoloji haber sitesi The Verge , ABD'deki büyük Tüketici Elektroniği Şovu olan CES'i kapsaması için "Hub" dedikleri bir sayfaya sahip. CNET, sadece CES için de özel bir kapsama sayfasına sahiptir.

Bunlar, büyük bir olayla ilgili tüm bilgileri olduğu gibi bir araya getirmek için var olan bu tür birçok sayfadan ikisidir. Bir içerik portalı sayfası.

Bu tekniğin doğası - sıcak bir konuyu, tümü sürekli güncellenen tek bir sayfada toplanan çok sayıda farklı medya ve içerikle birleştirmek - potansiyel olarak büyük bir sütun etkisi yaratır.

Bireysel bir blogcu için, etkinlikte olduğu gibi olmadıkça bu, üretilemeyecek kadar fazla içerik olabilir. Bununla birlikte, haber tarzı bir blog çalıştırıyorsanız, özellikle birden fazla yazarınız varsa veya belirli bir konu hakkında birkaç hafta içinde on veya yirmi parça içerik üretebileceğinizi ve insanların bir sonraki sürümü beklemesini sağlayabileceğinizi düşünüyorsanız, sizin için bir seçenek olabilir.

Bu Çok Fazla İş mi?

Şimdi inlemeni duyabiliyorum.

Bütün bunlar çok zor. Çok fazla iş .

Blog yazmak, podcast'ler, videolar, içerik portalları üzerinde uzmanlaşmak ve yayınlamak ve her türlü farklı medyayı üretmek bir yana, sadece blog yazmak gibi temel bilgilere ayak uydurmak yeterince zor (ve sosyal medyayı da güncel tutmayı unutmayalım!).

Tecrübelerime göre, bir şeyde çok iyi olmanız önemlidir. Bir format, video veya podcast veya yazı seçin ve bir beceri geliştirmek için zaman ayırın ve pratik yapın. Oradan, diğer formatları sunmak için diğer insanlardan veya hızlı ve ucuz yöntemlerden yararlanın.

En azından, gönderilerinize ekstra bir içerik modalitesinde çalışın. Bir makale yazın ve aynı içeriği gözden geçiren hızlı bir konuşma videosu yapın. Dış kaynaklı bir kopyalayıcınız varsa, onunla birlikte indirilebilir bir PDF oluşturmasını sağlayabilirsiniz, buna resimler de dahildir. Veya bir video düzenleyici, video olarak kullanmak üzere içeriğinizin hızlı bir slayt gösterisi sürümünü oluşturabilir.

Geriye dönüp bakmanın faydasıyla size söyleyebileceğim tek şey, teknoloji gibi pratik yaptıkça daha iyi ve daha hızlı oluyorsunuz. Bu, daha az zamanda daha fazlasını yapabileceğiniz anlamına gelir ve bu da diğer içerik formatlarıyla uğraşmanın kapısını açar. Aynı zamanda eğlencelidir, bu yüzden açık fikirli olup pratik yapmaya devam ederseniz, yaratabileceklerinizle kendinizi şaşırtabilirsiniz.

İşiniz büyüdükçe, işinizin bir parçası olmayan tüm işlerinizi bırakabileceğiniz bir noktaya geleceksiniz. Bu, daha iyi içerik üretmenize yardımcı olmak için farklı formatlarda beceri kazanmanız için size daha fazla zaman verecektir.

Kurulduktan sonra sürekli bakım gerektirmeyen sistemler ve gelir akışları kurmak da yardımcı olur, çünkü yeni içerik formatlarıyla uğraşabilir ve bundan hemen gelir elde etme baskısı olmadan daha fazla çaba gösterebilirsiniz.

Yapmamanız gereken şey , mükemmellik arayışının sizi durdurmasına izin vermek . Video veya ses yapmıyorsanız veya ürettiğiniz her şey için transkriptiniz yoksa sorun değil. Yazma konusunda gerçekten iyi olun ve belki de ilk adım olarak daha şaşırtıcı resimler ekleyerek işinizi geliştirmeye başlayın.

Bu konuda çok fazla stres yapmayın – tek bir araçla iyi olarak bir platform oluşturabilirsiniz .

Platformunuzu oluştururken becerilerinizi geliştirin, mükemmellik yerine çıktıya odaklanın ve öğrenme sürecinin tadını çıkarın.

Basın yayınlamak her şeyden daha önemlidir.

Ve bunu akılda tutarak, şimdi tam olarak yapacağım şey bu.

Sütun yazılarınızda iyi şanslar.

yaro
Multimedya Yayıncısı

PS İşte bu makale hakkında yaptığım video -