Marketing de conținut 2.0: Cum să creezi articole de pilon în lumea obsedată de noi media de astăzi

Cu mulți ani în urmă, am inventat expresia „ Pillar Article ” sau numită uneori „ Pillar Content ” sau „ Pillar Post ”, pentru a descrie cum să creezi un conținut grozav de blog .

Spre surprinderea mea, a prins în comunitatea de blogging despre blogging și multe mii de bloggeri îl folosesc pentru a descrie ce este conținut bun de blog.

Dacă nu ați auzit niciodată de acest concept până acum, puteți citi articolul original aici (atenție – este vechi! ):

Cum să scrii un conținut grozav de blog – articolul pilon

Videoclipul de la sfârșitul acestei postări pe blog conține o introducere în conceptul articolului pilon , inclusiv formatele pe care le puteți utiliza pentru a încerca să vă creșteți șansele de a crea un articol pilon. Este destul de veche, înregistrată dintr-o prezentare pe care am făcut-o în zilele mele cu părul lung, dar este totuși o introducere fantastică la această idee (și durează doar 5 minute ).

Conceptul Pillar este încă valabil?

Când am scris pentru prima dată despre articolul Pillar, unele dintre formatele pe care le-am sugerat includeau formatele „Cum se face”, „Lista”, „Definiție” și „Opinie” pentru postările de blog.

Toate acestea sunt încă valabile și încă eficiente, dar este destul de clar că internetul a devenit mult mai aglomerat de atunci. Din acest motiv, este posibil să nu fie suficient să faceți elementele de bază atunci când utilizați aceste formate pentru a declanșa un „eveniment pilon”.

Cele mai importante rezultate sunt traficul și implicarea . Un efect de pilon include, de obicei, o aglomerație inițială de audiență, urmată de un flux stabil de trafic pe termen lung, de obicei determinat de rezultatele căutării, dar și din toate locurile online care leagă la acesta (numit trafic de recomandare în statisticile dvs. web).

Beneficiile secundare ale unui efect pilon pot include, de asemenea, vânzările în desfășurare ale produsului dvs. sau ale unui produs afiliat din cadrul articolului, un flux de noi abonați la buletinul informativ care provin din traficul către articol, marcarea site-ului dvs. și o creștere generală a cititorilor zilnici repetat și recunoaștere îmbunătățită a mărcii .

Există diferite niveluri ale „efectului pilon” și s-ar putea să vă bucurați sau nu de fiecare rezultat de mai sus. Cel mai important lucru este că traficul vine și continuă să vină, chiar dacă doar lași acel articol să stea acolo.

Este sigur să spunem că majoritatea blogurilor, în medie , nu se bucură de efectele pilonului cu fiecare articol produs. Din propria mea experiență, poate că un articol din 10-20 în cel mai bun caz obține acest rezultat la o scară care contează pentru statisticile mele de trafic.

A devenit mai greu să declanșăm rezultatul pilonului în comparație cu primele zile ale blogging-ului, cu toate acestea, întotdeauna putem face mai multe pentru a urmări rezultatul. Cheia este să știi ce formate și tehnici funcționează cel mai bine , în special în mediul online actual și să fii dispus să depui efortul suplimentar necesar pentru a obține rezultatul.

Să aruncăm o privire acum la câteva formate „noi media” pe care le puteți folosi pentru a crea conținut mai bun și pentru a vă oferi șansa de a declanșa un eveniment pilon...

Ce s-a schimbat?

Motivul pentru care astăzi este mai greu să creezi efecte de pilon este pentru că:

1. Internetul este mai aglomerat , mai mult conținut este creat de mai multe persoane pe mai multe site-uri web.
2. Din acest motiv, se instalează deficitul de atenție , așa că trebuie să faci mai mult pentru a câștiga atenția.
3. Oamenii sunt obișnuiți cu un web multimedia , nu doar cu text și grafică de bază, ci se așteaptă la mai mult ca standard.
4. Modul în care este consumat și creat conținutul s-a schimbat – mobil, itunes, youtube, tiktok și convergența vechilor medii (TV, radio, ziare, reviste) ca vehicule de distribuire a noilor media, sau pur și simplu înlocuite cu noi media, îi face pe toți să caute deveniți producători de media online multidisciplinari. Este o muncă grea, dar oamenii care o fac în mod constant câștigă, sau cel puțin au un impact mai mare.

Pe scurt, doar scrierea conținutului folosind formate de bază doar text, deși este un început excelent, poate să nu fie suficient.

O mare parte se reduce la calitatea concurenței tale . Multe nișe mici se pot bucura de fluxuri de trafic în curs de desfășurare numai din căutarea Google, dacă ating subiectul/cuvintele cheie potrivite și obțin câteva link-uri de intrare, dacă nu există alte surse de informații de calitate.

Luați de exemplu compania mea foarte specifică de nișă, InboxDone.com. Această afacere are un scop specific, de a atrage oameni care doresc să angajeze asistenții noștri de gestionare a e-mailului. Drept urmare, toate postările noastre de pe blog sunt pe subiecte legate de această nevoie.

Avem mai multe postări pe blog pe InboxDone.com care aduc un trafic constant, chiar dacă au fost publicate cu ani în urmă. Nu prea mult trafic, dar trafic foarte țintit. Aceste postări formează pilonii acestei afaceri pentru că aduc noi clienți.

Indiferent de nișa în care vă aflați, să vă pregătiți pentru ca lucrurile să devină mai aglomerate și să faceți o treabă mai bună cu conținutul potențial de pilon astăzi, este o practică bună.

Pentru a vă ajuta cu acest obiectiv, iată sugestiile mele despre cum să creați efecte de pilon cu conținutul blogului dvs., în rețelele multimedia și social media de astăzi.

Cum să creați conținut de pilon în noua lume media de astăzi

Iată patru formate pe care le puteți folosi pentru a vă oferi o șansă mai bună de a crea articole de bază.

1. Mega Top List

Formatul tradițional de listă a fost întotdeauna un câștigător. Scrieți un paragraf sau două, enumerați șapte puncte de informații și un paragraf de încheiere și ați terminat.

Acesta este încă un format grozav, dar dacă doriți să vă creșteți șansele de a aduce râuri de trafic , mai degrabă decât doar stropii, trebuie să vă încărcați listele.

Pentru a face acest lucru, mergeți la mare și mergeți la multimedia .

În loc de primele 10, oferă oamenilor primele 50 sau primele 100 . Folosește imagini pentru a merge cu fiecare punct, mai ales dacă lista ta este despre oameni, pentru că atunci poți include fotografiile lor.

De exemplu, într-o nișă pe care o iubesc, tenisul, ai putea crea „ top 50 cei mai buni jucători de tenis din ultimii 100 de ani ”, unul pentru bărbați și pentru femei. Scrie câteva propoziții evidențiate despre fiecare jucător și de ce se află în listă, cu o fotografie, și vei avea gata un articol potențial pilon.

Puteți replica așa ceva în fiecare nișă. Pe acest blog aș putea face o listă cu cei mai de succes 50 de milionari de internet făcuți singuri (*notă scrisă pe lista de sarcini*).

Pentru a trece la nivelul următor, utilizați multimedia, cum ar fi videoclipurile, atunci când faceți mega-liste.

Pentru câteva exemple grozave din industria muzicală, aruncați o privire la listele de top de pe NME.com, de exemplu, Cele 50 de videoclipuri muzicale cele mai proaste vreodată.

Există nenumărate idei pe care le puteți folosi pentru formatul Mega-List și va realiza întotdeauna o listă mică de text simplu. Desigur, nu este o sarcină mică să creezi o astfel de listă, dar pun pariu că dacă ai produce una pe lună, ar face mai mult pentru traficul tău decât să scrii articole mici de calitate inferioară în fiecare zi.

2. Infograficul

Infograficul este un stil de conținut care în ultimii ani a devenit proeminentă. Este construit perfect pentru distribuția virală și astfel produce efecte de pilon aproape fără efort. Provocarea este să punem unul bun împreună.

Un infografic adună statistici sau informații și le prezintă într-o diagramă mare, folosind un stil și imagini convingătoare. Sunt întotdeauna mari, uneori lungi de câteva pagini. Cele mai bune sunt incredibil de interesante deoarece conțin informații convingătoare, iar prezentarea vizuală vă atrage atenția.

Furnizarea codului de încorporare pentru a copia și lipi, astfel încât alte persoane să poată posta infograficul dvs. pe site-ul sau pe blogul lor, este adevăratul secret din spatele succesului acestui format de conținut. Cu fiecare încorporare a graficului dvs., primiți un link înapoi către site-ul dvs. pentru trafic și beneficii SEO, plus felicitările care provin de la faptul că sunteți sursa unei surse de informații potențial definitorii pentru industrie.

Postarea mea despre motivul pentru care ar trebui să treci la un birou stand-up a circulat în presa online cu câțiva ani în urmă.

Un alt infografic foarte popular, care a fost vizualizat de peste o jumătate de milion de ori (este cel mai bun infografic pe Visual.ly), este diagrama de flux Should I Text Him.

Pentru a crea un infografic, vă sugerez mai întâi să vă curatați datele . Aflați ce informații doriți să prezentați, apoi găsiți persoana creativă care să pună cap la cap grafica, cu excepția cazului în care, desigur, sunteți talentat grafic.

Această singură tehnică poate fi suficientă pentru a vă pune blogul pe hartă. Nu subestimați puterea unui infografic distribuit viral.

3. Mega How-To

Articolul „Cum se face” este originalul și, în opinia mea, încă cel mai bun format pentru un articol Pillar.

În timp ce o bună parte din Internet este folosită în scopuri de divertisment, o bună parte de oameni îl folosesc pentru a rezolva probleme . Acolo intervin blogul și articolele tale instructive . Furnizează instrucțiuni pas cu pas despre cum să faci ceva și ai o formulă câștigătoare pentru o postare populară pe blog.

Pentru a crește ante și a aduce formatul de instrucțiuni în conformitate cu rețeaua multimedia de astăzi, integrarea tuturor formatelor de distribuție a informațiilor este o necesitate (video, audio, grafică, text).

IMPORTANT: să răspundă tuturor modalităților de învățare

Fiecare are o modalitate de învățare preferată. Când vine vorba de internet, de obicei se încadrează în aceste trei categorii -

1. Citirea cuvintelor
2. Ascultarea audio
3. Vizionarea și ascultarea videoclipurilor

Există mai multe modalități, de exemplu, unii oameni învață cel mai bine prin învățare experiențială (făcând de fapt ceva fizic), dar este greu să faci asta prin intermediul ecranului unui computer decât dacă rulezi un webinar interactiv live.

Dacă doriți să ajungeți la mai mulți oameni, atunci trebuie să răspundeți la cât mai multe modalități posibil.

De exemplu, chiar acum, oamenii care nu sunt pe deplin implicați în acest articol probabil nu sunt cititori. S-ar putea să fi vizionat videoclipul de la început, să fi scanat textul articolului și asta a fost tot. Pe de altă parte, cititorii au sărit peste videoclip și au trecut direct la cuvinte.

Pe internet avem potențialul de a oferi oamenilor toate aceste modalități diferite. Puteți chiar să utilizați mai multe formate pentru a deservi fiecare format diferit, de exemplu, oferind o postare text pe blog și o transcriere PDF text cu imagini și grafice.

Pentru a avea un impact maxim cu acest articol pe care îl citiți acum, ar trebui să fac versiunea audio disponibilă ca flux, un episod pe podcastul meu și să o transcriu într-un PDF cu imagini împreună cu conținutul acestui articol pentru descărcare și imprimare ușoară. De asemenea, aș putea face o versiune video cu mine vorbind și imagini pentru a vă explica conceptele Pillar.

Puff, asta e mult conținut și multă muncă!

Aici se află cea mai mare problemă pentru majoritatea oamenilor care produc acest nivel de conținut „Cum se face” – sunt multe de care trebuie să produci . Să ai ajutoare pentru a-ți transcrie munca, a sursa imagini, a încărca fișiere și a edita videoclipuri și audio cu siguranță ajută, dar încă nu este o sarcină simplă.

Desigur, asta o face atât de utilă. Majoritatea oamenilor nu depun efort , așa că dacă produci tutoriale uimitoare și îți iei timp pentru a oferi oamenilor diferite formate în care să le consume, vei produce conținut de bază.

Nu există niciun secret, este doar muncă grea.

Exemple de piloni: Vechiul și Noul

Un exemplu grozav al formatului de articol Mega How-To Pillar este Cum să începi un podcast al lui Pat Flynn – Tutorialul complet de podcasting pas cu pas al lui Pat

Postarea lui Pat include un articol, liste, link-uri către resurse din liste și șase videoclipuri – este un mini-curs pentru care Pat cu siguranță ar fi putut să-l plătească. Chiar și fără descărcări PDF ale fiecărui videoclip sau podcast doar MP3-uri, încă atinge obiectivul și cu siguranță este un articol pilon care analizează câți oameni l-au distribuit (și aici fac link la el, probabil, pentru a treia oară pe blogul meu) .

Dacă doriți să vedeți cum s-au schimbat lucrurile când vine vorba de producerea conținutului pilon, aruncați o privire la unul dintre primele mele articole de pilon, de fapt, una dintre primele mele postări pe blog din august 2005 (șase luni de la începutul acestui blog). viata) -

Ce este un podcast și cum pot folosi unul?

Probabil că nu vă puteți da seama pentru că rețelele de socializare nu existau când l-am scris, dar acel articol a fost și este încă un pilon pentru Yaro.blog, aducând o mulțime de link-uri și trafic de căutare ani de zile după ce a fost publicat. Încă se clasează pe prima pagină în Google, cel puțin pentru mine în Australia, pentru sintagma „ ce este un podcast ”, care este de ani de zile una dintre primele 5 expresii de căutare de referință în statisticile mele de trafic.

Dacă doriți să faceți o comparație și un contrast, așa cum afirmă Pat în postarea sa pe podcast, articolul și videoclipurile sale au durat peste 30 de ore pentru a produce . Articolul meu despre ce este un podcast a durat mai puțin de două ore pentru a scrie, edita și public. Se depărtează de șapte ani de publicare și este destul de clar că articolul lui Pat are mult mai multă valoare decât al meu, totuși, cu toți acești ani în urmă, asta e tot ce trebuia să fac pentru un efect de pilon.

Desigur, dacă aș publica articolul meu de podcast astăzi, nu ar avea nici pe departe același impact. Nu s-ar clasa la fel de bine, nu ar atrage mult trafic pentru că majoritatea oamenilor știu ce este un podcast astăzi și are o singură modalitate de învățare, text scris. Pe scurt, mă îndoiesc puternic că ar fi un pilon.

Astăzi, trebuie să muncești mai mult și să oferi mai multă valoare, la fel cum a făcut Pat, dacă vrei efectul de pilon .

Dacă depuneți efortul de a distribui în toate formatele, ajungeți și influențați mai mulți oameni. De asemenea, aveți avantajul de a facilita distribuirea conținutului dvs. și de a face acest lucru folosind multe dintre instrumentele și site-urile sociale grozave pe care le avem astăzi. Opțiunile de distribuție sunt nenumărate și nu știi niciodată cum folosesc alții web-ul, așa că facilitează-le, oferind fiecare format pe care îl poți.

Nu uitați dincolo de ceea ce am menționat deja, text scris, descărcare PDF, descărcare audio MP3 și podcast, descărcare video și streaming video, există, de asemenea, formatul de webinar și teleconferință înregistrat și alte instrumente mai noi precum Google+ Hangouts, care pot fi transmise live. , înregistrate și apoi publicate în toate modalitățile diferite.

4. Pagina portalului de conținut dinamic

Nu toate blogurile sunt instrumente de predare. Multe dintre cele mai mari bloguri sunt pur surse de știri și divertisment. Pentru aceste bloguri, frecvența conținutului și recentitatea este cea mai importantă.

Unul dintre cele mai bune concepte de conținut noi pe care le-am văzut pentru blogul de stil de știri, care poate fi folosit de orice blogger, este ceea ce eu numesc Pagina de portal de conținut .

Acestea sunt aproape ca blogurile din bloguri pentru a acoperi un anumit subiect. Există o pagină centrală care adună toate informațiile, de obicei prezentate în ordine cronologică. Pagina în sine conține actualizări de conținut folosind toate formatele, video, audio și text. Pagina trimite, de asemenea, către mai multe articole din același site despre același subiect.

Aceste tipuri de pagini de portal se dezvoltă de obicei atunci când apare o problemă majoră . Sunt de actualitate pentru o săptămână sau două cel mult și țin oamenii la curent, așa cum se întâmplă. Asta nu înseamnă că trebuie să le creați doar pentru știri fierbinți atunci când se întâmplă. Acest concept poate funcționa oricând aveți o mulțime de informații diferite despre un anumit subiect.

Aici, în Australia, singurele două site-uri de știri pe care le frecventez sunt News.com.au și BrisbaneTimes.com.au, deoarece locuiesc în Brisbane. Acestea sunt site-uri de știri principale conduse de News Limited și Fairfax Media , cele mai mari agenții media din Australia. Nu sunt bloguri, deși au câteva coloane de blog în interior.

În urmă cu doi ani, Brisbane a avut o inundație majoră. A fost cea mai mare inundație din ultimii 30 de ani și primul care a lovit internetul și rețelele sociale pentru a o acoperi.

Puteți vedea pagina portalului creată de Brisbanetimes pentru a acoperi inundațiile aici –

Acoperirea inundațiilor din Brisbane Times

Rețineți că spațiul alb mare din partea de sus a fost locul unde au apărut cele mai recente știri video și link-urile de acoperire video anterioare când știrile erau actuale.

Când acoperirea a fost live, această pagină avea o acoperire cu ștampilă temporală prezentată de sus în jos, în ordine cronologică, așa cum sa întâmplat. Ați putea să vă păstrați browserul pe această pagină și la fiecare câteva minute ar apărea ceva nou.

Site-ul de știri tehnologice The Verge are ceea ce ei numesc o pagină „Hub” pentru acoperirea CES, marele spectacol de electronice de consum din SUA. CNET are o pagină specială de acoperire doar pentru CES.

Acestea sunt două, dintre multele astfel de pagini, care există pentru a aduna toate informațiile despre un eveniment mare pe măsură ce se întâmplă. O pagină de portal de conținut.

Natura acestei tehnici - combinând un subiect fierbinte cu o mulțime de conținut media și conținut diferite, toate colectate într-o singură pagină actualizată constant - face un efect de pilon potențial uriaș.

Pentru un blogger individual, acesta poate fi prea mult conținut de produs, cu excepția cazului în care se întâmplă să fii la eveniment așa cum se întâmplă. Cu toate acestea, dacă rulați un blog în stil de știri, mai ales dacă aveți mai mulți scriitori, sau chiar dacă credeți că puteți difuza zece sau douăzeci de conținut despre un anumit subiect în câteva săptămâni și să îi faceți pe oameni să anticipeze următoarea lansare, ar putea fi o opțiune pentru tine.

Este prea multă muncă?

Te aud gemând acum.

Toate acestea sunt pur și simplu prea grele. Prea multă muncă .

Este destul de greu, doar ține pasul cu elementele de bază, cum ar fi scrierea unui blog, să nu mai vorbim de stăpânirea și publicarea de podcasturi, videoclipuri, portaluri de conținut și de a produce tot felul de medii diferite (și să nu uităm să păstrăm și rețelele sociale actualizate!).

Din experiența mea, este important să devii foarte bun la un lucru . Alegeți un format, video sau podcasting sau scriere și puneți timp și practică pentru a dezvolta o abilitate. De acolo, folosiți alte persoane sau metode rapide și ieftine pentru a oferi alte formate.

Cel puțin, încercați să lucrați într-o modalitate suplimentară de conținut în postările dvs. Scrieți un articol și faceți un videoclip rapid cu cap vorbitor, revizuind același conținut. Dacă aveți un transcriptor externalizat, ați putea să îi convingeți să creeze un PDF descărcabil pentru a merge cu acesta, inclusiv imagini. Sau un editor video ar putea face o versiune rapidă de prezentare de diapozitive a conținutului dvs. pentru a fi folosită ca videoclip.

Un lucru pe care vi-l pot spune, cu beneficiul retroviziunii, este că deveniți mai buni și mai rapid cu cât exersați mai mult timp, la fel ca și tehnologia. Acest lucru înseamnă că puteți face mai multe în mai puțin timp, ceea ce vă deschide ușa pentru a practica alte formate de conținut. Este și distractiv, așa că dacă ții mintea deschisă și continui să exersezi, s-ar putea să te surprinzi cu ceea ce poți crea.

Pe măsură ce afacerea dvs. crește, veți ajunge la punctul în care puteți renunța la orice loc de muncă pe care îl aveți și care nu face parte din afacerea dvs. Acest lucru vă va oferi mai mult timp pentru a vă dezvolta în diferite formate pentru a vă ajuta să produceți conținut mai bun.

Configurarea sistemelor și a fluxurilor de venituri care nu necesită multă întreținere continuă odată stabilite ajută, de asemenea, deoarece vă puteți distra în noi formate de conținut și puteți depune mai mult efort, fără presiunea de a avea nevoie imediat de venituri din acestea.

Ceea ce nu trebuie să faci este să lași căutarea perfecțiunii să te oprească . Este în regulă dacă nu faci video sau audio sau ai transcrieri pentru tot ceea ce produci. Deveniți cu adevărat buni la scris și poate începeți cu îmbunătățirea muncii dvs. incluzând mai multe imagini uimitoare în primul pas.

Nu te stresa prea mult despre asta – poți construi o platformă fiind bun cu un singur mediu .

Dezvoltați-vă abilitățile pe măsură ce vă construiți platforma, concentrați-vă pe rezultate mai degrabă decât pe perfecțiune și bucurați-vă de procesul de învățare.

Este mai important să publicați prin presa decât orice altceva.

Și având în vedere asta, exact asta am de gând să fac acum.

Mult succes cu articolele tale.

Yaro
Editor multimedia

PS Iată videoclipul pe care l-am făcut despre acest articol -