内容营销 2.0：如何在当今新媒体痴迷的世界中创建支柱文章

许多年前，我创造了短语“支柱文章”，有时也称为“支柱内容”或“支柱帖子”，来描述如何创建出色的博客内容。

令我惊讶的是，它在关于博客社区的博客中流行起来，成千上万的博主用它来描述什么是好的博客内容。

如果你以前从未听说过这个概念，你可以在这里阅读原文（警告——它已经过时了！ ）：

如何撰写出色的博客内容——支柱文章

本博文末尾的视频介绍了支柱文章的概念，包括您可以用来尝试增加创建支柱文章机会的格式。 它很古老，是我在长发时代所做的一次演讲中记录的，但它仍然是对这个想法的精彩介绍（而且只有5 分钟长）。

支柱概念仍然有效吗？

当我第一次写 Pillar 文章时，我建议的一些格式包括博客文章的“How To”、“List”、“Definition”和“Opinion”格式。

所有这些仍然有效并且仍然有效，但很明显，从那时起互联网变得更加拥挤。 正因为如此，在使用这些格式时仅仅做基础可能不足以触发“支柱事件”。

最重要的结果是流量和参与度。 支柱效应通常包括最初的观众激增，然后是长期稳定的流量，通常由搜索结果驱动，但也来自链接到它的所有不同在线位置（在您的网络统计数据中称为推荐流量）。

支柱效应的附带好处还可能包括您的产品或文章中的附属产品的持续销售、来自文章流量的新时事通讯订阅者流、您网站的书签以及您的每日重复阅读量的总体增加和提高品牌认知度。

有不同程度的“支柱效应”，您可能会也可能不会享受上述每一个结果。 最重要的是流量不断涌现，即使您只是让那篇文章坐在那里。

可以肯定地说，大多数博客平均而言并不是每篇文章都享有支柱效应。 根据我自己的经验，也许每 10 到 20 篇文章中最多有一篇文章在对我的流量统计很重要的范围内得到这个结果。

与博客的早期相比，触发支柱结果变得更加困难，但是我们总是可以做更多的事情来追求结果。 关键是知道哪种格式和技术最有效，尤其是在当今的在线环境中，并愿意付出额外的努力来获得结果。

现在让我们来看看一些“新媒体”格式，您可以使用这些格式来创建更好的内容并给自己一个触发支柱事件的机会……

发生了什么变化？

今天很难产生支柱效应的原因是——

1. 互联网更加拥挤，更多的人在更多的网站上创建了更多的内容。
2. 因此，注意力缺陷会出现，所以你需要做更多的事情来获得注意力。
3. 人们习惯了多媒体网络，而不仅仅是基本的文本和图形，他们期望更多作为标准。
4. 内容的消费和创造方式已经发生了变化——移动、iTunes、youtube、tiktok 以及旧媒体（电视、广播、报纸、杂志）的融合作为传播新媒体的工具，或者干脆被新媒体取代，每个人都争先恐后地成为多学科的在线媒体制作人。 这是一项艰苦的工作，但这样做的人始终如一地获胜，或者至少会产生更大的影响。

简而言之，仅使用基本的纯文本格式编写内容虽然是一个很好的开始，但可能还不够。

很多都归结为你的竞争质量。 如果没有其他高质量的信息来源，许多小型利基市场只有在找到正确的主题/关键字并获得一些传入链接的情况下才能享受来自 Google 搜索的持续流量。

以我的小众公司 InboxDone.com 为例。 该业务有一个特定的目标，即吸引想要雇用我们的电子邮件管理助理的人。 因此，我们所有的博客文章都与此需求相关的主题。

我们在 InboxDone.com 上有几篇博文带来了稳定的流量，尽管它们是几年前发布的。 流量不是很多，但是非常有针对性的流量。 这些职位构成了这项业务的支柱，因为它们带来了新客户。

无论您处于哪个细分市场，为今天变得更加拥挤的事情做好准备并更好地利用您的潜在支柱内容，都是一种很好的做法。

为了帮助您实现这一目标，以下是我对如何在当今多媒体和社交媒体驱动的万维网中为您的博客内容创建支柱效果的建议……。

如何在当今的新媒体世界中创建支柱内容

您可以利用以下四种格式来为自己提供更好的机会来创建支柱文章。

1. 超级排行榜

传统的列表格式一直是赢家。 写一两段，列出七个信息点和一个结束段，你就完成了。

这仍然是一个很好的格式，但如果你想增加你带来流量的机会，而不仅仅是涓涓细流，你需要给你的名单超级充电。

为此，做大做强多媒体。

代替前 10 名，给人们前 50 名或前 100 名。 使用图片来配合每一点，特别是如果你的列表是关于人的，因为这样你就可以包括他们的照片。

例如，在我喜欢的网球领域，您可以创建“过去 100 年中排名前 50 位的最佳网球运动员”，男性和女性各有一个。 写一些关于每个球员的重点句子以及他们为什么在名单上，并附上一张照片，你就可以准备好一篇潜在的支柱文章了。

您可以在每个利基市场复制类似的东西。 在这个博客上，我可以列出前 50 名最成功的自制互联网百万富翁（*待办事项清单上的涂鸦注释*）。

要将其提升到一个新的水平，请在制作大型列表时使用视频等多媒体。

有关音乐行业的一些出色示例，请查看 NME.com 上的顶级列表，例如，有史以来最糟糕的 50 个音乐视频。

有无数的想法可以用于Mega-List格式，而且它总是能胜过一个小的纯文本列表。 当然，创建这样一个列表并非易事，但我敢打赌，如果您每月制作一个列表，那么与每天编写质量较低的小文章相比，它会为您的流量做更多的事情。

2. 信息图

信息图是近年来兴起的一种内容风格。 它非常适合病毒式传播，因此几乎可以毫不费力地产生支柱效应。 挑战在于将一个好的组合在一起。

信息图收集统计数据或信息，并使用引人注目的风格和图像以大型流程图图形呈现。 它们总是很大，有时长达几页。 最好的内容非常有趣，因为它们包含引人注目的信息，并且视觉呈现会吸引您的注意力。

提供嵌入代码进行复制和粘贴，以便其他人可以将您的信息图发布到他们的网站或博客，这是这种内容格式成功背后的真正秘诀。 每次嵌入您的图形时，您都会获得一个返回您网站的链接，以获得流量和 SEO 优势，以及作为潜在行业定义信息源的来源而获得的荣誉。

几年前，我关于为什么要改用站立式办公桌的帖子在网络媒体上广为流传。

另一个非常受欢迎的信息图已被浏览超过50 万次（它是 Visual.ly 上的顶级信息图），是我应该给他发短信的流程图。

要创建一个信息图，我建议您首先管理您的数据。 知道你想呈现什么信息，然后找有创意的人把图形放在一起，当然除非你自己有图形天赋。

仅此一项技术就足以将您的博客放在地图上。 不要低估病毒式共享信息图的力量。

3. 超级指南

“操作方法”文章是原创文章，在我看来，仍然是支柱文章的最佳格式。

虽然互联网的很大一部分用于娱乐目的，但同样大量的人使用它来解决问题。 这就是您的博客和操作方法文章的用武之地。提供有关如何做某事的分步说明，您就有了流行博客文章的制胜法宝。

为了提高赌注并使操作格式与当今的多媒体万维网保持一致，必须集成所有格式的信息分发（视频、音频、图形、文本）。

重要：迎合所有学习方式

每个人都有自己喜欢的学习方式。 谈到互联网，它们通常分为以下三类——

1. 读单词
2. 听音频
3. 观看和收听视频

还有更多的方式，例如，有些人通过体验式学习（实际上是在身体上做某事）学得最好，但是除非您正在运行实时交互式网络研讨会，否则很难通过计算机屏幕做到这一点。

如果你想接触更多的人，那么你必须迎合尽可能多的方式。

例如现在，没有完全参与这篇文章的人可能不是读者。 他们可能刚开始就观看了视频，扫描了文章文本，仅此而已。 另一方面，读者跳过视频，直接进入单词。

在互联网上，我们有可能为人们提供所有这些不同的方式。 您甚至可以使用多种格式来为每种不同的格式提供服务，例如提供文本博客文章和带有图片和图表的文本 PDF 成绩单。

为了对您现在正在阅读的这篇文章产生最大的影响，我应该将音频版本作为流媒体提供，在我的播客上播放一集，并将其转录为 PDF 格式，并附上图片以及本文中的内容，以供下载和轻松打印。 我还可以制作一个视频版本，让我说话和视觉向您解释支柱概念。

唷，这是很多内容和很多工作！

对于大多数制作这种级别的“操作指南”内容的人来说，最大的问题就在这里——你需要制作很多东西。 让助手来转录您的工作、源图片、上传文件以及编辑视频和音频当然会有所帮助，但这仍然不是一项简单的任务。

当然，这就是它如此值得的原因。 大多数人没有付出努力，所以如果你制作了令人惊叹的操作教程并花时间为人们提供不同的格式来使用它，你就会产生支柱内容。

没有秘密，只是努力工作。

How-To 支柱示例：旧的和新的

Mega How-To Pillar 文章格式的一个很好的例子是 Pat Flynn 的如何开始播客——Pat 的完整的逐步播客教程

Pat 的帖子包括一篇文章、列表、列表中的资源链接和六个视频——这是 Pat 当然可以收费的迷你课程。 即使没有每个视频的 PDF 下载或仅 MP3 的播客，它仍然达到了目标，并且绝对是一篇关于有多少人分享它的支柱文章（在这里我也可能在我的博客中第三次链接到它） .

如果您想了解在制作支柱内容时事情发生了怎样的变化，请查看我的第一篇支柱文章，实际上是我早在 2005 年8 月以来的第一篇博客文章之一（进入这个博客的六个月生活） -

什么是播客，我该如何使用？

你可能无法分辨，因为我写这篇文章时社交媒体还不存在，但那篇文章曾经是并且仍然是 Yaro.blog 的支柱，在它发布多年后带来了大量的链接和搜索流量。 它仍然在谷歌的第一页上排名，至少对我在澳大利亚来说，“什么是播客”这个短语一直是我流量统计数据中排名前 5 位的搜索短语之一。

如果您想进行比较和对比，正如 Pat 在他的播客帖子中所说，他的文章和视频需要 30 多个小时来制作。 我关于什么是播客的文章花了不到两个小时的时间来编写、编辑和发布。 他们的出版时间相差七年，很明显帕特的文章比我的文章更有价值，但在那些年前，这就是我为了获得支柱效应所要做的一切。

当然，如果我今天发表我的播客文章，它不会产生几乎相同的影响。 它的排名也不高，也不会吸引太多流量，因为大多数人都知道今天的播客是什么，而且它只有一种学习方式，即书面文本。 简而言之，我强烈怀疑它会成为支柱。

今天，如果你想要支柱效应，你就必须像帕特那样更加努力工作并创造更多价值。

如果您努力以所有格式进行分发，您就会接触并影响更多的人。 您还可以通过使用我们今天拥有的许多出色的社交工具和网站来更轻松地分享您的内容。 分发选项数不胜数，而且您永远不知道其他人如何使用网络，因此请尽可能提供每种格式，让他们更轻松。

除了我已经提到的之外，不要忘记书面文本、PDF 下载、音频 MP3 下载和播客、视频下载和流式视频，还有录制的网络研讨会和电话会议格式以及其他更新的工具，如 Google+ 环聊，可以实时流式传输，记录，然后以所有不同的方式发布。

4. 动态内容门户页面

并非所有博客都是教学工具。 许多最大的博客都是纯粹的新闻和娱乐来源。 对于这些博客，内容频率和新近度是最重要的。

我所见过的新闻风格博客的最佳新内容概念之一，任何博客作者都可以使用，就是我所说的内容门户页面。

这些几乎就像博客中的博客一样，涵盖特定主题。 有一个中央页面整理所有信息，通常按时间顺序显示。 该页面本身包含使用所有格式、视频、音频和文本的内容更新。 该页面还链接到同一站点内有关同一主题的更多文章。

这些类型的门户页面通常在出现重大问题时开发。 它们最多只需要一两个星期的时间，并让人们随时了解最新情况。 这并不意味着您必须仅在热点新闻发生时创建这些内容。 只要您有关于某个主题的大量不同信息，这个概念就可以发挥作用。

在澳大利亚，我经常光顾的两个新闻网站是 News.com.au 和 BrisbaneTimes.com.au，因为我住在布里斯班。 这些是由澳大利亚最大的媒体机构News Limited和Fairfax Media运营的主流新闻网站。 它们不是博客，尽管它们内部确实有一些博客专栏。

两年前，布里斯班发生了一场大洪水。 这是 30 多年来最大的洪水，也是第一次通过互联网和社交媒体进行报道。

您可以在此处查看布里斯班时报为覆盖洪水而创建的门户页面 –

布里斯班时报洪水报道

请注意，顶部的大空白区域是最新新闻视频和以前的视频报道链接在新闻发布时出现的地方。

当报道上线时，这个页面有滚动的时间戳报道，按时间顺序从上到下呈现，就像它发生的那样。 您实际上可以将浏览器保持在此页面上，每隔几分钟就会弹出一些新内容。

科技新闻网站The Verge有一个他们称之为“中心”的页面，用于报道美国大型消费电子展 CES。 CNET 也有专门针对 CES 的报道页面。

这是许多这样的页面中的两个，它们的存在是为了在一个大事件发生时整理有关一个大事件的所有信息。 内容门户页面。

这种技术的本质——将一个热门话题与许多不同的媒体和内容结合在一个不断更新的页面中——产生了潜在的巨大支柱效应。

对于个人博主来说，这可能会产生太多内容，除非您碰巧在活动现场。 但是，如果您正在运营一个新闻风格的博客，特别是如果您有多个作者，或者即使您认为您可以在几周内抽出十或二十条关于特定主题的内容，并让人们期待下一个版本，这可能是您的一个选择。

这工作太多了吗？

我现在能听到你在呻吟。

这一切都太难了。 工作太多。

仅仅跟上写博客之类的基本知识就已经够难的了，更不用说掌握和发布播客、视频、内容门户和制作各种不同的媒体了（别忘了保持社交媒体的更新！）。

根据我的经验，重要的是你要擅长一件事。 选择一种格式，视频或播客或写作，并投入时间和练习来培养技能。 从那里，利用其他人或快速廉价的方法来提供其他格式。

至少，尝试在您的帖子中使用一种额外的内容模式。 写一篇文章并做一个简短的谈话头视频回顾相同的内容。 如果您有外包的转录员，您可以让他们制作可下载的 PDF 以配合它，包括图片。 或者，视频编辑器可以制作内容的快速幻灯片版本以用作视频。

事后看来，我可以告诉你的一件事是，你练习的时间越长，你就会变得更好更快，就像技术一样。 这意味着您可以在更短的时间内完成更多工作，从而为涉足其他内容格式打开了大门。 这也很有趣，所以如果你保持开放的心态并继续练习，你可能会对你能创造的东西感到惊讶。

随着您的业务增长，您将达到可以辞掉任何不属于您业务的工作的地步。 这将为您提供更多时间来提高不同格式的技能，以帮助您制作更好的内容。

建立系统和收入流，一旦建立就不需要太多持续维护也有帮助，因为您可以涉足新的内容格式并付出更多努力，而无需立即从中获得收入的压力。

你不应该做的是让对完美的追求阻止你。 如果您不制作视频或音频，或者您制作的所有内容都没有成绩单，那也没关系。 成为真正擅长写作的人，也许首先通过包含更多令人惊叹的图片作为第一步来改进您的工作。

不要对此过分强调——你可以通过只用一种媒介来建立一个平台。

在构建平台的同时培养您的技能，专注于输出而不是完美，并享受学习过程。

出版比什么都重要。

考虑到这一点，这正是我现在要做的。

祝你的支柱文章好运。

八郎
多媒体出版商

PS这是我为这篇文章做的视频——