Контент-маркетинг 2.0: как создавать основные статьи в сегодняшнем мире, одержимом новыми медиа

Много лет назад я придумал фразу « Основная статья » или иногда называемую « Основной контент » или « Основная запись», чтобы описать, как создавать отличный контент для блога .

К моему удивлению, он прижился в блогах о сообществе блоггеров, и многие тысячи блоггеров используют его, чтобы описать, что такое хорошее содержание блога.

Если вы никогда раньше не слышали об этой концепции, вы можете прочитать оригинальную статью здесь (внимание — она старая! ):

Как написать отличный контент для блога — основная статья

Видео в конце этого сообщения в блоге знакомит с концепцией основной статьи , включая форматы, которые вы можете использовать, чтобы попытаться увеличить свои шансы на создание основной статьи. Она довольно старая, записана с презентации, которую я делал в дни, когда у меня были длинные волосы, но это все еще фантастическое введение в эту идею (и длится всего 5 минут ).

Концепция столпа все еще действительна?

Когда я впервые написал об основной статье, некоторые из форматов, которые я предложил, включали форматы «Как сделать», «Список», «Определение» и «Мнение» для сообщений в блоге.

Все они по-прежнему действительны и эффективны, но совершенно очевидно, что с тех пор Интернет стал намного более переполненным . Из-за этого простого выполнения основ при использовании этих форматов может быть недостаточно, чтобы вызвать «столбовое событие».

Наиболее важными результатами являются трафик и вовлеченность . Столбовой эффект обычно включает в себя первоначальный прилив аудитории, за которым следует долгосрочный стабильный поток трафика, обычно обусловленный результатами поиска, а также из всех различных мест в Интернете, которые ссылаются на него (называемый реферальным трафиком в вашей веб-статистике).

Побочные выгоды от эффекта столба могут также включать в себя постоянные продажи вашего продукта или партнерского продукта из статьи, поток новых подписчиков на информационный бюллетень , поступающий из трафика на статью, добавление вашего сайта в закладки и общее увеличение вашей повторяющейся ежедневной читательской аудитории и повышение узнаваемости бренда .

Существуют разные уровни «эффекта столба», и вам может понравиться или не понравиться каждый результат, описанный выше. Самое главное, что трафик приходит и продолжает приходить, даже если вы просто оставите эту статью там.

Можно с уверенностью сказать, что большинство блогов в среднем не пользуются эффектом столба с каждой созданной статьей. По моему собственному опыту, может быть, одна статья из каждых 10-20 в лучшем случае дает этот результат в масштабе, который имеет значение для моей статистики трафика.

По сравнению с первыми днями ведения блога стало труднее добиться результата столба, однако мы всегда можем сделать больше, чтобы добиться результата. Ключ в том, чтобы знать , какие форматы и методы работают лучше всего , особенно в сегодняшней онлайн-среде, и быть готовым приложить дополнительные усилия, необходимые для получения результата.

Давайте теперь посмотрим на некоторые форматы «новых медиа», которые вы можете использовать для создания более качественного контента и дать себе шанс инициировать важное событие…

Что изменилось?

Причина, по которой сегодня труднее создать эффект столба, заключается в следующем:

1. Интернет более переполнен , больше людей создают больше контента на большем количестве веб-сайтов.
2. Из-за этого наступает дефицит внимания , поэтому нужно больше делать, чтобы привлечь внимание.
3. Люди привыкли к мультимедийной сети , а не только к основному тексту и графике, они ожидают большего в качестве стандарта.
4. Изменился способ потребления и создания контента — мобильные устройства, itunes, youtube, tiktok, а конвергенция старых медиа (телевидение, радио, газеты, журналы) в качестве средств распространения новых медиа или их просто замена новыми медиа заставляет всех карабкаться к стать мультидисциплинарными производителями онлайн-медиа. Это тяжелая работа, но люди, которые делают это постоянно, выигрывают или, по крайней мере, оказывают большее влияние.

Короче говоря, простое написание контента с использованием основных текстовых форматов, хотя и является отличным началом, может оказаться недостаточным.

Многое зависит от качества вашей конкуренции . Многие небольшие ниши могут получать потоки постоянного трафика только из поиска Google, если они находят правильную тему/ключевые слова и получают несколько входящих ссылок, если нет других качественных источников информации.

Возьмем, к примеру, мою очень нишевую компанию InboxDone.com. У этого бизнеса есть конкретная цель — привлечь людей, которые хотят нанять наших помощников по управлению электронной почтой. В результате все наши сообщения в блоге посвящены темам, связанным с этой потребностью.

У нас есть несколько сообщений в блоге на InboxDone.com, которые обеспечивают стабильный трафик, несмотря на то, что они были опубликованы много лет назад. Не много трафика, но очень целевой трафик. Эти посты составляют основу этого бизнеса, потому что они привлекают новых клиентов.

Независимо от того, в какой нише вы находитесь, подготовка к тому, что вещи станут более многолюдными , и лучшая работа с вашим потенциальным основным контентом сегодня — это хорошая практика.

Чтобы помочь вам в достижении этой цели, вот мои предложения о том, как создать столбовые эффекты с содержанием вашего блога в сегодняшней всемирной паутине, управляемой мультимедиа и социальными сетями….

Как создать опорный контент в современном мире новых медиа

Вот четыре формата , которые вы можете использовать, чтобы повысить шансы на создание основных статей .

1. Мега топ-лист

Традиционный формат списка всегда был победителем. Напишите абзац или два, перечислите семь пунктов информации и заключительный абзац, и все готово.

Это по-прежнему отличный формат, но если вы хотите увеличить свои шансы на привлечение потоков трафика , а не просто ручейков, вам нужно «перезарядить» свои списки.

Чтобы сделать это, сделайте большой шаг вперед и выберите мультимедиа .

Вместо топ-10 дайте людям топ-50 или топ-100 . Используйте изображения, чтобы сопровождать каждый пункт, особенно если ваш список касается людей, потому что тогда вы можете включить их фотографии.

Например, в моей любимой нише — теннисе — можно создать « 50 лучших теннисистов за последние 100 лет », по одному для мужчин и женщин. Напишите несколько основных предложений о каждом игроке и о том, почему он попал в список, с фотографией, и у вас есть потенциальная основная статья, готовая к работе.

Вы можете воспроизвести что-то подобное в любой нише. В этом блоге я мог бы составить список 50 самых успешных интернет-миллионеров, добившихся успеха самостоятельно (*записывает в списке дел*).

Чтобы перейти на следующий уровень, используйте мультимедиа, например видео, при создании мега-списков.

Чтобы найти отличные примеры из музыкальной индустрии, взгляните на лучшие списки на NME.com, например, 50 худших музыкальных клипов всех времен.

Есть бесчисленное множество идей, которые вы можете использовать для формата Mega-List , и он всегда будет работать лучше, чем небольшой простой текстовый список. Конечно, создать такой список — непростая задача, но держу пари, что если вы будете создавать его в месяц, это принесет больше трафика, чем ежедневное написание небольших статей низкого качества.

2. Инфографика

Инфографика — это стиль контента, который в последние годы стал популярным. Он идеально подходит для вирусного распространения и, таким образом, почти без особых усилий производит эффект столба. Задача состоит в том, чтобы собрать хорошее вместе.

Инфографика собирает статистику или информацию и представляет ее в виде большой графической блок-схемы с использованием привлекательного стиля и изображений. Они всегда большие, иногда на несколько страниц. Лучшие из них невероятно интересны, потому что они содержат убедительную информацию, а визуальное представление привлекает ваше внимание.

Предоставление встроенного кода для копирования и вставки, чтобы другие люди могли размещать вашу инфографику на своем веб-сайте или в блоге, является настоящим секретом успеха этого формата контента. С каждым встраиванием вашей графики вы получаете обратную ссылку на свой сайт для трафика и выгоды SEO, а также славу , которая исходит от того, что вы являетесь источником информации, потенциально определяющим отрасль.

Мой пост о том, почему вы должны перейти на рабочий стол стоя, был распространен во всех онлайн-СМИ пару лет назад.

Еще одна очень популярная инфографика, которую просмотрели более полумиллиона раз (это самая популярная инфографика на Visual.ly), — блок-схема «Стоит ли мне написать ему».

Чтобы создать инфографику, я предлагаю сначала изучить ваши данные . Знайте, какую информацию вы хотите представить, затем найдите творческого человека, который сделает графику, если, конечно, вы сами не талантливы в графическом плане.

Одного этого метода может быть достаточно, чтобы поставить ваш блог на карту. Не стоит недооценивать силу вирусной инфографики.

3. Мегаинструкция

Статья «Как сделать» — это оригинальный и, на мой взгляд, все еще лучший формат основной статьи.

В то время как значительная часть Интернета используется в развлекательных целях, не менее значительная часть людей использует его для решения проблем . Вот тут-то и пригодятся ваш блог и ваши статьи с практическими рекомендациями. Предоставьте пошаговые инструкции о том, как что - то сделать, и у вас есть выигрышная формула для популярного сообщения в блоге.

Чтобы повысить планку и привести практический формат в соответствие с современной мультимедийной всемирной паутиной, необходимо интегрировать все форматы распространения информации (видео, аудио, графика, текст и т. д.).

ВАЖНО: учитывайте все способы обучения

У каждого есть предпочтительный способ обучения . Когда дело доходит до Интернета, они обычно попадают в эти три категории:

1. Чтение слов
2. Прослушивание аудио
3. Просмотр и прослушивание видео

Есть и другие способы, например, некоторые люди лучше всего учатся на основе экспериментального обучения (фактически делая что-то физически), но это трудно сделать с помощью экрана компьютера, если вы не проводите интерактивный вебинар в прямом эфире.

Если вы хотите охватить больше людей, вам нужно использовать как можно больше модальностей.

Например, прямо сейчас люди, которые не полностью вовлечены в эту статью, вероятно, не читают ее. Возможно, они просто смотрели видео в начале, просматривали текст статьи и все. Читатели, с другой стороны, пропустили видео и сразу перешли к словам.

В Интернете у нас есть потенциал, чтобы дать людям все эти различные модальности. Вы даже можете использовать несколько форматов для обслуживания каждого отдельного формата, например, предоставляя текстовую запись в блоге и текстовую стенограмму PDF с изображениями и графиками.

Чтобы эта статья, которую вы сейчас читаете, произвела на вас максимальное впечатление, я должен сделать аудиоверсию доступной в виде потока, эпизода в моем подкасте и расшифровать ее в формате PDF с изображениями вместе с содержимым этой статьи для скачивания и легкой печати. Я также мог бы сделать видеоверсию со своим разговором и визуальными эффектами, чтобы объяснить вам концепции Pillar.

Уф, это много контента и много работы!

В этом кроется самая большая проблема для большинства людей, создающих контент такого уровня «с практическими рекомендациями» — вам нужно создавать очень многое . Наличие помощников для расшифровки вашей работы, исходных изображений, загрузки файлов и редактирования видео и аудио, безусловно, помогает, но это все еще непростая задача.

Конечно, это то, что делает его таким стоящим. Большинство людей не прилагают усилий , поэтому, если вы создаете потрясающие практические руководства и тратите время на то, чтобы дать людям разные форматы для их использования, вы создаете основной контент.

Секрета нет, это просто тяжелая работа.

Практические примеры столпов: старый и новый

Одним из замечательных примеров формата статьи «Mega How-To Pillar» является «Как начать подкаст» Пэта Флинна — полное пошаговое руководство Пэта по созданию подкастов.

Пост Пэта включает в себя статью, списки, ссылки на ресурсы в списках и ШЕСТЬ видеороликов — это мини-курс, за который Пэт, безусловно, мог бы взять плату. Даже без загрузки PDF каждого видео или подкаста только в формате MP3, он по-прежнему попадает в цель и определенно является основной статьей, в которой рассматривается, сколько людей поделились ею (и здесь я также ссылаюсь на нее, вероятно, в третий раз в моем блоге) .

Если вы хотите увидеть, как все изменилось, когда дело доходит до создания основного контента, взгляните на одну из моих первых основных статей, на самом деле, одну из моих первых записей в блоге, сделанную еще в августе 2005 года (шесть месяцев в этом блоге). жизнь) -

Что такое подкаст и как его использовать?

Вы, вероятно, не можете сказать, потому что социальных сетей не было, когда я писал ее, но эта статья была и остается опорой для Yaro.blog, принося множество ссылок и поисковый трафик в течение многих лет после ее публикации. Он по-прежнему занимает первое место в Google, по крайней мере, для меня в Австралии, по фразе « что такое подкаст », которая уже много лет входит в пятерку самых популярных поисковых фраз в моей статистике трафика.

Если вы хотите сравнить и сопоставить, как утверждает Пэт в своем посте подкаста, на создание его статьи и видео ушло более 30 часов . На написание, редактирование и публикацию моей статьи о том, что такое подкаст, ушло менее двух часов. У них разница в публикации семь лет, и совершенно очевидно, что статья Пэт имеет гораздо большую ценность, чем моя, но все эти годы назад это все, что мне нужно было сделать для эффекта столба.

Конечно, если бы я опубликовал свою статью в подкасте сегодня, это не имело бы почти такого же влияния. Он не будет так же хорошо ранжироваться, он не будет привлекать много трафика, потому что большинство людей знают, что такое подкаст сегодня, и он имеет только один способ обучения, письменный текст. Короче, сильно сомневаюсь, что это будет столб.

Сегодня вам нужно работать усерднее и приносить больше пользы, как это делал Пэт, если вы хотите получить эффект колонны .

Если вы приложите усилия для распространения во всех форматах, вы охватите и повлияете на большее количество людей. Вы также получаете преимущество, упрощая обмен своим контентом и делая это, используя множество замечательных социальных инструментов и сайтов, которые у нас есть сегодня. Вариантов распространения бесчисленное множество, и вы никогда не знаете, как другие люди используют Интернет, поэтому облегчите им задачу, предоставив все возможные форматы.

Не забывайте, помимо того, что я уже упоминал, письменный текст, загрузка PDF, загрузка аудио в формате MP3 и подкаст, загрузка видео и потоковое видео, есть также записанный формат вебинара и телеконференции и другие новые инструменты, такие как Google+ Hangouts, которые можно транслировать в прямом эфире. , записанные, а затем опубликованные во всех различных модальностях.

4. Страница портала динамического содержимого

Не все блоги являются учебными пособиями. Многие из крупнейших блогов являются чисто новостными и развлекательными источниками. Для этих блогов наиболее важны частота и новизна контента.

Одна из лучших новых концепций контента, которую я видел для блога в стиле новостей, которую может использовать любой блоггер, — это то, что я называю страницей портала контента .

Это почти как блоги внутри блогов , посвященные определенной теме. Существует центральная страница, на которой собрана вся информация, обычно представленная в хронологическом порядке. Сама страница содержит обновления контента с использованием всех форматов, видео, аудио и текста. На странице также есть ссылки на другие статьи на том же сайте по той же теме.

Эти типы страниц портала обычно появляются, когда возникает серьезная проблема . Они актуальны в течение недели или двух максимум и держат людей в курсе событий. Это не означает, что вы должны создавать их только для горячих новостей, когда они появляются. Эта концепция может работать в любое время, когда у вас есть много различной информации по определенному предмету.

Здесь, в Австралии, я часто посещаю только два новостных сайта: News.com.au и BrisbaneTimes.com.au, поскольку я живу в Брисбене. Это основной новостной сайт, управляемый News Limited и Fairfax Media , крупнейшими медиа-агентствами в Австралии. Это не блоги, хотя внутри них есть несколько столбцов блогов.

Два года назад в Брисбене произошло сильное наводнение. Это было самое большое наводнение за более чем 30 лет, и оно стало первым, о котором рассказали в Интернете и социальных сетях.

Вы можете увидеть страницу портала Brisbanetimes, созданную для освещения наводнений, здесь —

Освещение наводнений Brisbane Times

Обратите внимание, что большое пустое пространство вверху было там, где появлялись ссылки на последние новости и предыдущие видеорепортажи, когда новости были текущими.

Когда репортаж был в прямом эфире, на этой странице были репортажи с отметками времени, представленные сверху вниз в хронологическом порядке, как это и произошло. Вы можете буквально держать браузер на этой странице, и каждые несколько минут будет появляться что-то новое.

На сайте технических новостей The Verge есть так называемая «хаб-страница» для освещения CES, большой выставки потребительской электроники в США. У CNET есть специальная страница покрытия только для CES.

Это две из многих таких страниц, которые существуют для того, чтобы сопоставлять всю информацию об одном большом событии, когда оно происходит. Страница портала контента.

Суть этой техники — сочетание горячей темы с множеством различных медиа и контента, собранных на одной постоянно обновляемой странице, — создает потенциально огромный эффект столба.

Для отдельного блоггера это может быть слишком много контента для создания, если только вы не оказались на мероприятии, как оно происходит. Однако, если вы ведете блог в новостном стиле, особенно если у вас несколько авторов, или даже если вы думаете, что сможете опубликовать десять или двадцать материалов по определенной теме за пару недель и заставить людей с нетерпением ждать следующего выпуска, это может быть вариант для вас.

Это слишком много работы?

Я слышу, как ты стонешь сейчас.

Все это слишком тяжело. Слишком много работы .

Это достаточно сложно, просто не отставать от основ, таких как ведение блога, не говоря уже о мастеринге и публикации подкастов, видео, контент-порталов и создании всех видов различных медиа (и давайте не будем забывать об обновлении социальных сетей!).

По моему опыту, важно, чтобы вы стали очень хороши в чем-то одном . Выберите один формат, видео, подкастинг или письмо, и потратьте время на практику, чтобы развить навык. Оттуда используйте других людей или быстрые и дешевые методы, чтобы предложить другие форматы.

По крайней мере, попробуйте добавить в свои посты одну дополнительную модальность контента. Напишите статью и сделайте быстрое видео с говорящей головой, рассматривающее тот же контент. Если у вас есть аутсорсинговый расшифровщик, вы можете попросить его сделать загружаемый PDF-файл, включая изображения. Или видеоредактор может сделать быструю версию слайд-шоу вашего контента для использования в качестве видео.

Оглядываясь назад, я могу сказать вам одну вещь: вы становитесь лучше и быстрее, чем дольше вы практикуетесь, как и технологии. Это означает, что вы можете сделать больше за меньшее время, что открывает двери для работы с другими форматами контента. Это тоже весело, поэтому, если вы будете непредвзяты и продолжите практиковаться, вы можете удивить себя тем, что вы можете создать.

По мере роста вашего бизнеса вы достигнете момента, когда сможете бросить любую работу, которая не является частью вашего бизнеса. Это даст вам больше времени для повышения квалификации в различных форматах, что поможет вам создавать более качественный контент.

Настройка систем и потоков доходов, которые не требуют постоянного обслуживания после их создания, также помогает, потому что вы можете баловаться новыми форматами контента и прикладывать больше усилий, не требуя немедленного дохода от него.

Чего вы не должны делать, так это позволять погоне за совершенством остановить вас . Ничего страшного, если вы не делаете видео или аудио или не имеете расшифровок всего, что вы производите. Станьте действительно хорошим писателем и, возможно, начните с улучшения своей работы, добавляя в качестве первого шага больше удивительных картинок.

Не зацикливайтесь на этом слишком сильно — вы можете создать платформу, хорошо работая только с одним средством .

Развивайте свои навыки по мере создания своей платформы, сосредоточьтесь на результатах , а не на совершенстве, и наслаждайтесь процессом обучения.

Публиковать в прессе важнее, чем что-либо еще.

Имея это в виду, именно это я и собираюсь сейчас сделать.

Удачи в написании статей.

Яро
Издатель мультимедиа

PS Вот видео, которое я сделал по этой статье —