Marketing de contenu 2.0 : comment créer des articles piliers dans le monde obsédé par les nouveaux médias d'aujourd'hui

Il y a de nombreuses années, j'ai inventé l'expression « Pillar Article » ou parfois appelée « Pillar Content » ou « Pillar Post », pour décrire comment créer un excellent contenu de blog .

À ma grande surprise, il s'est répandu dans les blogs sur la communauté des blogueurs et plusieurs milliers de blogueurs l'utilisent pour décrire ce qu'est un bon contenu de blog.

Si vous n'avez jamais entendu parler de ce concept auparavant, vous pouvez lire l'article original ici (attention, c'est vieux ! ) :

Comment écrire un excellent contenu de blog - L'article du pilier

La vidéo à la fin de cet article de blog présente une introduction au concept d'article pilier , y compris les formats que vous pouvez utiliser pour tenter d'augmenter vos chances de créer un article pilier. C'est assez ancien, enregistré à partir d'une présentation que j'ai faite pendant mes jours de cheveux longs, mais c'est toujours une introduction fantastique à cette idée (et ça ne dure que 5 minutes ).

Le concept de pilier est-il toujours valable ?

Lorsque j'ai écrit pour la première fois sur l'article pilier, certains des formats que j'ai suggérés incluaient les formats "Comment faire", "Liste", "Définition" et "Opinion" pour les articles de blog.

Tous ces éléments sont toujours valables et toujours efficaces, mais il est assez clair qu'Internet est devenu beaucoup plus encombré depuis lors. Pour cette raison, il se peut que le simple fait de faire les bases lorsque vous utilisez ces formats ne suffise pas à déclencher un « événement pilier ».

Les résultats les plus importants sont le trafic et l'engagement . Un effet de pilier comprend généralement une première vague d'audience, suivie d'un flux de trafic stable à long terme, généralement généré par les résultats de recherche, mais également à partir de tous les différents endroits en ligne qui y renvoient (appelé trafic de référence dans vos statistiques Web).

Les avantages secondaires d'un effet de pilier peuvent également inclure les ventes continues de votre produit ou d'un produit affilié à partir de l'article, un flux de nouveaux abonnés à la newsletter provenant du trafic vers l'article, la mise en signet de votre site et une augmentation globale de votre lectorat quotidien répété et amélioration de la reconnaissance de la marque .

Il existe différents niveaux de «l'effet de pilier», et vous pouvez ou non profiter de tous les résultats ci-dessus. La chose la plus importante est que le trafic arrive et continue d'arriver, même si vous laissez cet article rester là.

Il est sûr de dire que la plupart des blogs en moyenne ne bénéficient pas d'effets de pilier avec chaque article produit. D'après ma propre expérience, peut-être qu'un article sur 10 à 20 au mieux obtient ce résultat sur une échelle qui compte pour mes statistiques de trafic.

Il est devenu plus difficile de déclencher le résultat du pilier par rapport aux premiers jours du blogging, mais nous pouvons toujours faire plus pour atteindre le résultat. La clé est de savoir quels formats et quelles techniques fonctionnent le mieux , en particulier dans l'environnement en ligne d'aujourd'hui, et d'être prêt à fournir les efforts supplémentaires nécessaires pour obtenir le résultat.

Voyons maintenant quelques formats de « nouveaux médias » que vous pouvez utiliser pour créer un meilleur contenu et vous donner une chance de déclencher un événement phare…

Qu'est ce qui a changé?

La raison pour laquelle il est plus difficile aujourd'hui de créer des effets de pilier est que -

1. Internet est plus encombré , plus de contenu est créé par plus de personnes sur plus de sites Web.
2. Pour cette raison, un déficit d'attention s'installe, vous devez donc faire plus pour attirer l'attention.
3. Les gens sont habitués à un web multimédia , pas seulement des textes et des graphiques de base, ils attendent plus en standard.
4. La façon dont le contenu est consommé et créé a changé - mobile, itunes, youtube, tiktok et la convergence des anciens médias (télévision, radio, journaux, magazines) en tant que vecteurs de distribution de nouveaux médias, ou simplement remplacés par de nouveaux médias, oblige tout le monde à se précipiter devenir des producteurs de médias en ligne multidisciplinaires. C'est un travail difficile, mais les gens qui le font gagnent constamment, ou du moins ont un plus grand impact.

En bref, le simple fait d'écrire du contenu en utilisant des formats de texte de base, même s'il s'agit d'un bon début, peut ne pas suffire.

Cela dépend en grande partie de la qualité de vos concurrents . De nombreuses petites niches peuvent profiter des flux de trafic continu de la recherche Google uniquement, si elles touchent le bon sujet/mots clés et obtiennent des liens entrants, s'il n'y a pas d'autres sources d'informations de qualité.

Prenez par exemple mon entreprise très spécifique à un créneau, InboxDone.com. Cette entreprise a un objectif précis, attirer des personnes qui souhaitent embaucher nos assistants de gestion de messagerie. Par conséquent, tous nos articles de blog portent sur des sujets liés à ce besoin.

Nous avons plusieurs articles de blog sur InboxDone.com qui génèrent un trafic constant, même s'ils ont été publiés il y a des années. Pas beaucoup de trafic, mais un trafic très ciblé. Ces postes constituent les piliers de cette activité car ils apportent de nouveaux clients.

Quel que soit le créneau dans lequel vous vous trouvez, se préparer à ce que les choses deviennent plus encombrées et faire un meilleur travail avec le contenu de votre pilier potentiel aujourd'hui est une bonne pratique.

Pour vous aider à atteindre cet objectif, voici mes suggestions sur la façon de créer des effets de pilier avec le contenu de votre blog, dans le monde d'aujourd'hui axé sur le multimédia et les médias sociaux….

Comment créer du contenu pilier dans le nouveau monde des médias d'aujourd'hui

Voici quatre formats que vous pouvez exploiter pour vous donner une meilleure chance de créer des articles piliers .

1. La méga liste des meilleurs

Le format de liste traditionnel a toujours été gagnant. Écrivez un paragraphe ou deux, listez sept points d'information et un paragraphe de conclusion, et vous avez terminé.

C'est toujours un excellent format, mais si vous voulez augmenter vos chances d'attirer des flots de trafic plutôt que de simples ruissellements, vous devez suralimenter vos listes.

Pour ce faire, allez grand et passez au multimédia .

Au lieu du top 10, donnez aux gens le top 50 ou le top 100 . Utilisez des images pour accompagner chaque point, surtout si votre liste concerne des personnes, car vous pouvez alors inclure leurs photos.

Par exemple, dans un créneau que j'adore, le tennis, vous pourriez créer le « top 50 des meilleurs joueurs de tennis des 100 dernières années », un pour les hommes et un pour les femmes. Écrivez quelques phrases marquantes sur chaque joueur et pourquoi ils sont dans la liste, avec une photo, et vous avez un article pilier potentiel prêt à partir.

Vous pouvez reproduire quelque chose comme ça dans chaque niche. Sur ce blog, je pourrais faire une liste des 50 millionnaires Internet les plus prospères (* note de gribouillage sur la liste de choses à faire *).

Pour passer au niveau supérieur, utilisez le multimédia comme la vidéo lors de la création de méga-listes.

Pour quelques bons exemples de l'industrie de la musique, jetez un œil aux meilleures listes sur NME.com, par exemple, The 50 Worst Music Videos Ever.

Il existe d'innombrables idées que vous pouvez utiliser pour le format Mega-List , et il exécutera toujours une petite liste de texte brut. Bien sûr, ce n'est pas une mince tâche de créer une telle liste, mais je parie que si vous en produisiez une par mois, cela ferait plus pour votre trafic que d'écrire de petits articles de moindre qualité tous les jours.

2. L'infographie

L'infographie est un style de contenu qui a pris de l'importance ces dernières années. Il est parfaitement conçu pour la distribution virale et produit ainsi des effets de pilier presque sans effort. Le défi est d'en mettre un bon ensemble.

Une infographie rassemble des statistiques ou des informations et les présente dans un grand graphique d'organigramme, en utilisant un style et des images convaincants. Ils sont toujours gros, parfois longs de plusieurs pages. Les meilleurs sont incroyablement intéressants car ils contiennent des informations convaincantes et la présentation visuelle attire votre attention.

Fournir un code intégré à copier et coller, afin que d'autres personnes puissent publier votre infographie sur leur site Web ou leur blog, est le véritable secret du succès de ce format de contenu. Avec chaque intégration de votre graphique, vous obtenez un lien vers votre site pour le trafic et les avantages du référencement, ainsi que les félicitations qui découlent du fait d'être la source d'une source d'informations potentiellement déterminante pour l'industrie.

Mon article expliquant pourquoi vous devriez passer à un bureau debout a circulé dans les médias en ligne il y a quelques années.

Une autre infographie très populaire qui a été vue plus d' un demi-million de fois (c'est la meilleure infographie sur Visual.ly), est l'organigramme Dois-je lui envoyer un SMS.

Pour créer une infographie, je vous suggère d'abord d' organiser vos données . Sachez quelles informations vous souhaitez présenter, puis trouvez la personne créative pour assembler les graphiques, à moins bien sûr que vous ne soyez vous-même doué en graphisme.

Cette seule technique peut suffire à mettre votre blog sur la carte. Ne sous-estimez pas la puissance d'une infographie partagée de manière virale.

3. Le méga tutoriel

L'article "How-To" est l'original, et à mon avis, toujours le meilleur format pour un article pilier.

Alors qu'une bonne partie d'Internet est utilisée à des fins de divertissement, une bonne partie de la population l'utilise également pour résoudre des problèmes . C'est là que votre blog et vos articles pratiques entrent en jeu. Fournissez les instructions étape par étape sur la façon de faire quelque chose et vous avez une formule gagnante pour un article de blog populaire.

Pour faire monter les enchères et aligner le format how-to sur le World Wide Web multimédia d'aujourd'hui, l'intégration de tous les formats de diffusion de l'information est indispensable (Vidéo, Audio, Graphiques, Texte,).

IMPORTANT : Répondre à toutes les modalités d'apprentissage

Chacun a une modalité d'apprentissage préférée. En ce qui concerne Internet, ils entrent généralement dans ces trois catégories -

1. Lecture de mots
2. Écouter de l'audio
3. Regarder et écouter la vidéo

Il existe d'autres modalités, par exemple, certaines personnes apprennent mieux grâce à l'apprentissage expérientiel (en fait en faisant quelque chose physiquement), mais il est difficile de le faire via un écran d'ordinateur à moins que vous n'exécutiez un webinaire interactif en direct.

Si vous souhaitez toucher plus de personnes, vous devez répondre à autant de modalités que possible.

Par exemple, en ce moment, les personnes qui ne sont pas pleinement engagées dans cet article ne sont probablement pas des lecteurs. Ils auraient peut-être juste regardé la vidéo au début, scanné le texte de l'article et c'était tout. Les lecteurs, quant à eux, ont sauté la vidéo et sont allés directement aux mots.

Sur Internet, nous avons le potentiel d'offrir aux gens toutes ces différentes modalités. Vous pouvez même utiliser plusieurs formats pour traiter chaque format différent, par exemple en fournissant un article de blog texte et une transcription PDF texte avec des images et des graphiques.

Pour avoir un maximum d'impact avec cet article que vous lisez maintenant, je devrais rendre la version audio disponible sous forme de flux, un épisode sur mon podcast et le transcrire en PDF avec des images ainsi que le contenu de cet article pour le télécharger et l'imprimer facilement. Je pourrais aussi faire une version vidéo avec moi parlant et des visuels pour vous expliquer les concepts de Pillar.

Ouf, c'est beaucoup de contenu et beaucoup de travail !

C'est là que réside le plus gros problème pour la plupart des gens qui produisent ce niveau de contenu "Comment faire" - il y a beaucoup de choses à produire . Avoir des assistants pour transcrire votre travail, créer des images, télécharger des fichiers et éditer des vidéos et des sons aide certainement, mais ce n'est toujours pas une tâche simple.

Bien sûr, c'est ce qui le rend si intéressant. La plupart des gens ne font pas d'efforts , donc si vous produisez des tutoriels incroyables et prenez le temps de donner aux gens différents formats pour les consommer, vous produisez du contenu pilier.

Il n'y a pas de secret, c'est juste un travail acharné.

Exemples de piliers pratiques : l'ancien et le nouveau

Un excellent exemple du format Mega How-To Pillar Article est How to Start a Podcast de Pat Flynn - Pat's Complete Step-By-Step Podcasting Tutorial

Le message de Pat comprend un article, des listes, des liens vers des ressources dans des listes et SIX vidéos - c'est un mini-cours que Pat aurait certainement pu facturer. Même sans les téléchargements PDF de chaque vidéo ou podcast uniquement MP3, il frappe toujours la marque et est définitivement un article pilier qui examine combien de personnes l'ont partagé (et ici, je le mets également en lien pour probablement la troisième fois dans mon blog) .

Si vous voulez voir comment les choses ont changé en matière de production de contenu pilier, jetez un œil à l'un de mes tout premiers articles pilier, en fait l'un de mes premiers articles de blog datant d' août 2005 (six mois après le début de ce blog la vie) -

Qu'est-ce qu'un podcast et comment puis-je en utiliser un ?

Vous ne pouvez probablement pas le dire parce que les médias sociaux n'étaient pas là quand je l'ai écrit, mais cet article était et est toujours un pilier pour Yaro.blog, apportant beaucoup de liens et de trafic de recherche pendant des années après sa publication. Il se classe toujours sur la première page de Google, du moins pour moi en Australie, pour l'expression " qu'est-ce qu'un podcast ", qui est l'une des 5 principales expressions de recherche de référence dans mes statistiques de trafic depuis des années.

Si vous voulez faire une comparaison et un contraste, comme l'indique Pat dans son article de podcast, son article et ses vidéos ont pris plus de 30 heures à produire . Mon article sur ce qu'est un podcast a pris moins de deux heures à écrire, éditer et publier. Ils ont sept ans d'écart dans la publication et il est assez clair que l'article de Pat a bien plus de valeur que le mien, mais toutes ces années, c'est tout ce que j'avais à faire pour un effet pilier.

Bien sûr, si je publiais mon article de podcast aujourd'hui, cela n'aurait pas à peu près le même impact. Il ne serait pas aussi bien classé, il n'attirerait pas beaucoup de trafic car la plupart des gens savent ce qu'est un podcast aujourd'hui et il ne comporte qu'une seule modalité d'apprentissage, le texte écrit. Bref, je doute fort que ce soit un pilier.

Aujourd'hui, vous devez travailler plus dur et offrir plus de valeur, tout comme Pat l'a fait, si vous voulez l' effet pilier .

Si vous faites l'effort de distribuer dans tous les formats, vous atteignez et impactez plus de personnes. Vous avez également l'avantage de faciliter le partage de votre contenu et de le faire en utilisant bon nombre des excellents outils et sites sociaux dont nous disposons aujourd'hui. Les options de distribution sont innombrables et vous ne savez jamais comment les autres utilisent le Web, alors facilitez-leur la tâche en leur donnant tous les formats possibles.

N'oubliez pas au-delà de ce que j'ai déjà mentionné, texte écrit, téléchargement PDF, téléchargement audio MP3 et podcast, téléchargement vidéo et vidéo en streaming, il y a aussi le format de webinaire et de téléconférence enregistré et d'autres outils plus récents comme Google+ Hangouts, qui peuvent être diffusés en direct , enregistré puis publié dans toutes les différentes modalités.

4. La page du portail de contenu dynamique

Tous les blogs ne sont pas des outils pédagogiques. Bon nombre des plus grands blogs sont purement des sources d'information et de divertissement. Pour ces blogs, la fréquence et la récence du contenu sont les plus importantes.

L'un des meilleurs nouveaux concepts de contenu que j'ai vus pour le blog de style d'actualités, qui peut être utilisé par n'importe quel blogueur, est ce que j'appelle la page du portail de contenu .

Ce sont presque comme des blogs dans des blogs pour couvrir un sujet spécifique. Il y a une page centrale qui rassemble toutes les informations, généralement présentées par ordre chronologique. La page elle-même contient des mises à jour de contenu utilisant tous les formats, vidéo, audio et texte. La page contient également des liens vers d'autres articles du même site sur le même sujet.

Ces types de pages de portail se développent généralement lorsqu'un problème majeur survient. Ils sont d'actualité pendant une semaine ou deux au maximum et tiennent les gens au courant de l'évolution des choses. Cela ne signifie pas que vous devez les créer uniquement pour les nouvelles brûlantes lorsqu'elles se produisent. Ce concept peut fonctionner chaque fois que vous avez beaucoup d'informations différentes sur un certain sujet.

Ici en Australie, les deux seuls sites d'information que je fréquente sont News.com.au et BrisbaneTimes.com.au, puisque j'habite à Brisbane. Il s'agit de sites d'information grand public gérés par News Limited et Fairfax Media , les plus grandes agences médiatiques d'Australie. Ce ne sont pas des blogs, bien qu'ils contiennent des colonnes de blog.

Il y a deux ans, Brisbane a connu une inondation majeure. Il s'agissait de la plus grande inondation depuis plus de 30 ans et la première à être couverte par Internet et les médias sociaux.

Vous pouvez voir la page du portail que Brisbanetimes a créée pour couvrir les inondations ici –

Couverture des inondations du Brisbane Times

Notez que le grand espace blanc en haut était l'endroit où la dernière vidéo d'actualité et les liens de couverture vidéo précédents apparaissaient lorsque l'actualité était d'actualité.

Lorsque la couverture était en direct, cette page avait une couverture horodatée en continu présentée de haut en bas dans l'ordre chronologique, comme cela s'est produit. Vous pourriez littéralement garder votre navigateur sur cette page et toutes les quelques minutes, quelque chose de nouveau apparaîtrait.

Le site d'actualités technologiques The Verge a ce qu'ils appellent une page "Hub" pour leur couverture du CES, le grand salon de l'électronique grand public aux États-Unis. CNET a également une page de couverture spéciale uniquement pour le CES.

Ce sont deux, parmi de nombreuses pages de ce type, qui existent pour rassembler toutes les informations sur un grand événement au fur et à mesure qu'il se produit. Une page de portail de contenu.

La nature de cette technique - combiner un sujet brûlant avec de nombreux médias et contenus différents, tous rassemblés sur une page constamment mise à jour - crée un effet de pilier potentiellement énorme.

Pour un blogueur individuel, cela peut être trop de contenu à produire, à moins que vous ne soyez présent à l'événement. Cependant, si vous gérez un blog de style actualités, en particulier si vous avez plusieurs rédacteurs, ou même si vous pensez pouvoir produire dix ou vingt éléments de contenu sur un sujet spécifique en quelques semaines, et faire en sorte que les gens anticipent la prochaine version, cela pourrait être une option pour vous.

Est-ce trop de travail ?

Je peux t'entendre gémir maintenant.

Tout cela est trop dur. Trop de travail .

C'est assez difficile de suivre les bases comme écrire un blog, sans parler de la maîtrise et de la publication de podcasts, de vidéos, de portails de contenu et de la production de toutes sortes de médias différents (et n'oublions pas de garder les médias sociaux à jour aussi !).

D'après mon expérience, il est important que vous deveniez très bon dans une chose . Choisissez un format, vidéo ou podcast ou écriture, et consacrez du temps et de la pratique pour développer une compétence. À partir de là, tirez parti d'autres personnes ou de méthodes rapides et peu coûteuses pour proposer d'autres formats.

À tout le moins, essayez de travailler dans une modalité de contenu supplémentaire dans vos publications. Rédigez un article et faites une courte vidéo parlante en passant en revue le même contenu. Si vous avez un transcripteur externalisé, vous pouvez lui demander de créer un PDF téléchargeable pour l'accompagner, y compris des images. Ou un éditeur vidéo peut créer une version diaporama rapide de votre contenu à utiliser comme vidéo.

Une chose que je peux vous dire avec le recul, c'est que plus vous pratiquez, plus vous vous améliorez et plus vite, tout comme la technologie. Cela signifie que vous pouvez en faire plus en moins de temps, ce qui ouvre la porte à l'exploration d'autres formats de contenu. C'est amusant aussi, donc si vous gardez l'esprit ouvert et continuez à vous entraîner, vous pourriez vous surprendre avec ce que vous pouvez créer.

Au fur et à mesure que votre entreprise grandit, vous atteindrez le point où vous pourrez quitter tous les emplois que vous avez et qui ne font pas partie de votre entreprise. Cela vous donnera plus de temps pour vous perfectionner dans différents formats afin de vous aider à produire un meilleur contenu.

La mise en place de systèmes et de flux de revenus qui ne nécessitent pas beaucoup de maintenance continue une fois établis est également utile, car vous pouvez essayer de nouveaux formats de contenu et faire plus d'efforts, sans la pression d'avoir besoin d'un revenu immédiatement.

Ce que vous ne devez pas faire, c'est laisser la poursuite de la perfection vous arrêter . Ce n'est pas grave si vous ne faites pas de vidéo ou d'audio ou si vous n'avez pas de transcriptions pour tout ce que vous produisez. Devenez vraiment bon en écriture et commencez peut-être par améliorer votre travail en incluant des images plus étonnantes comme première étape.

Ne vous inquiétez pas trop à ce sujet - vous pouvez créer une plate-forme en étant bon avec un seul support .

Développez vos compétences au fur et à mesure que vous construisez votre plate-forme, concentrez-vous sur le résultat plutôt que sur la perfection et profitez du processus d'apprentissage.

Il est plus important d'appuyer sur publier que toute autre chose.

Et avec cela à l'esprit, c'est exactement ce que je vais faire maintenant.

Bonne chance avec vos articles piliers.

Yaro
Éditeur multimédia

PS Voici la vidéo que j'ai faite à propos de cet article -