Marketing de conteúdo 2.0: como criar artigos de pilar no mundo obcecado pela nova mídia de hoje

Muitos anos atrás eu criei a frase “ Pilar Article ” ou às vezes chamada de “ Pilar Content ” ou “ Pilar Post ”, para descrever como criar um ótimo conteúdo para blog .

Para minha surpresa, ele pegou na comunidade de blogs sobre blogs e muitos milhares de blogueiros o usam para descrever o que é um bom conteúdo de blog.

Se você nunca ouviu falar desse conceito antes, pode ler o artigo original aqui (aviso — é antigo! ):

Como escrever um ótimo conteúdo de blog – o artigo do pilar

O vídeo no final desta postagem do blog apresenta uma introdução ao conceito Pillar Article , incluindo formatos que você pode usar para tentar aumentar suas chances de criar um artigo pilar. É bem antigo, gravado de uma apresentação que fiz na época do meu cabelo comprido, mas ainda é uma introdução fantástica a essa ideia (e tem apenas 5 minutos de duração ).

O conceito do pilar ainda é válido?

Quando escrevi pela primeira vez sobre o Pillar Article, alguns dos formatos que sugeri incluíam os formatos “How To”, “List”, “Definition” e “Opinion” para postagens de blog.

Tudo isso ainda é válido e ainda eficaz, mas está bem claro que a internet ficou muito mais lotada desde então. Por isso, apenas fazer o básico ao usar esses formatos pode não ser suficiente para acionar um “evento pilar”.

Os resultados mais importantes são tráfego e engajamento . Um Pillar Effect geralmente inclui uma corrida inicial de audiência, seguida por um fluxo de tráfego estável a longo prazo, geralmente impulsionado por resultados de pesquisa, mas também de todos os diferentes lugares on-line vinculados a ele (chamado tráfego de referência em suas estatísticas da web).

Os benefícios colaterais de um efeito de pilar também podem incluir vendas contínuas de seu produto ou de um produto afiliado de dentro do artigo, um fluxo de novos assinantes de newsletter provenientes do tráfego para o artigo, marcação de seu site e um aumento geral de seus leitores diários repetidos e melhor reconhecimento da marca .

Existem vários níveis do “efeito pilar”, e você pode ou não desfrutar de todos os resultados acima. A coisa mais importante é que o tráfego vem e continua chegando, mesmo que você deixe esse artigo parado lá.

É seguro dizer que a maioria dos blogs, em média , não desfruta de efeitos de pilar com cada artigo produzido. Na minha própria experiência, talvez um artigo em cada 10-20, na melhor das hipóteses, obtenha esse resultado em uma escala que seja importante para minhas estatísticas de tráfego.

Tornou-se mais difícil acionar o resultado do pilar em comparação com os primeiros dias dos blogs, no entanto, sempre há mais o que fazer para ir atrás do resultado. A chave é saber quais formatos e técnicas funcionam melhor , especialmente no ambiente online de hoje, e estar disposto a fazer o esforço extra necessário para obter o resultado.

Vamos dar uma olhada agora em alguns formatos de “nova mídia” que você pode usar para criar um conteúdo melhor e ter a chance de desencadear um evento pilar…

O que mudou?

A razão pela qual é mais difícil hoje criar efeitos de pilar é porque –

1. A Internet está mais lotada , mais conteúdo está sendo criado por mais pessoas em mais sites.
2. Devido a isso, o déficit de atenção se instala, então você precisa fazer mais para ganhar atenção.
3. As pessoas estão acostumadas a uma web multimídia , não apenas textos e gráficos básicos, elas esperam mais como padrão.
4. A forma como o conteúdo é consumido e criado mudou – mobile, itunes, youtube, tiktok e a convergência das velhas mídias (TV, rádio, jornais, revistas) como veículos de distribuição de novas mídias, ou simplesmente substituídas por novas mídias, tem todos correndo para tornarem-se produtores de mídia on-line multidisciplinares. É um trabalho árduo, mas as pessoas que o fazem consistentemente ganham, ou pelo menos têm um impacto maior.

Em suma, apenas escrever conteúdo usando formatos básicos somente de texto, embora seja um ótimo começo, pode não ser suficiente.

Muito disso se resume à qualidade de sua concorrência . Muitos pequenos nichos podem desfrutar de fluxos de tráfego contínuo apenas da pesquisa do Google, se atingirem o tópico/palavras-chave corretas e obterem alguns links de entrada, se não houver outras fontes de informação de qualidade.

Tomemos por exemplo minha empresa muito específica de nicho, InboxDone.com. Este negócio tem um objetivo específico, atrair pessoas que queiram contratar nossos assistentes de gerenciamento de e-mail. Como resultado, todos os nossos posts do blog são sobre temas relacionados a essa necessidade.

Temos várias postagens de blog no InboxDone.com que trazem tráfego constante, embora tenham sido publicadas anos atrás. Não muito tráfego, mas tráfego muito segmentado. Esses posts formam os pilares deste negócio porque trazem novos clientes.

Não importa em que nicho você esteja, preparar-se para que as coisas fiquem mais lotadas e fazer um trabalho melhor com o conteúdo do seu pilar potencial hoje é uma boa prática.

Para ajudá-lo com esse objetivo, aqui estão minhas sugestões sobre como criar efeitos de pilar com o conteúdo do seu blog, na rede mundial de mídia social e multimídia de hoje….

Como criar conteúdo de pilar no novo mundo da mídia de hoje

Aqui estão quatro formatos que você pode aproveitar para ter uma chance melhor de criar artigos pilares .

1. A Lista Mega Top

O formato de lista tradicional sempre foi um vencedor. Escreva um ou dois parágrafos, liste sete pontos de informação e um parágrafo de conclusão, e pronto.

Esse ainda é um ótimo formato, mas se você quiser aumentar suas chances de trazer rios de tráfego , em vez de apenas pingos, você precisa supercarregar suas listas.

Para fazer isso, vá grande e vá multimídia .

Em vez do top 10, dê às pessoas o top 50 ou o top 100 . Use fotos para acompanhar todos os pontos, especialmente se sua lista for sobre pessoas, porque você pode incluir as fotos delas.

Por exemplo, em um nicho que adoro, o tênis, você poderia criar o “ top 50 melhores tenistas dos últimos 100 anos ”, um para homens e um para mulheres. Escreva algumas frases de destaque sobre cada jogador e por que eles estão na lista, com uma fotografia, e você terá um artigo de pilar em potencial pronto para ser publicado.

Você pode replicar algo assim em todos os nichos. Neste blog eu poderia fazer uma lista dos 50 milionários mais bem sucedidos da internet (*rabisca nota na lista de tarefas*).

Para levá-lo ao próximo nível, use multimídia como vídeo ao fazer mega-listas.

Para alguns ótimos exemplos da indústria da música, dê uma olhada nas principais listas no NME.com, por exemplo, The 50 Worst Music Videos Ever.

Existem inúmeras idéias que você pode usar para o formato Mega-List , e ele sempre executará uma pequena lista de texto simples. Claro que não é uma tarefa fácil criar uma lista dessas, mas aposto que se você produzisse uma por mês, faria mais pelo seu tráfego do que escrever pequenos artigos de qualidade inferior todos os dias.

2. O Infográfico

O infográfico é um estilo de conteúdo que nos últimos anos ganhou destaque. Ele é construído perfeitamente para distribuição viral e, portanto, produz efeitos de pilar quase sem esforço. O desafio é montar um bom.

Um infográfico reúne estatísticas ou informações e as apresenta em um grande gráfico de fluxograma, usando estilo e imagens atraentes. Eles são sempre grandes, às vezes com várias páginas. Os melhores são incrivelmente interessantes porque contêm informações convincentes e a apresentação visual chama sua atenção.

Fornecer código de incorporação para copiar e colar, para que outras pessoas possam postar seu infográfico em seu site ou blog, é o verdadeiro segredo por trás do sucesso desse formato de conteúdo. Com cada incorporação de seu gráfico, você obtém um link de volta ao seu site para benefício de tráfego e SEO, além dos elogios por ser a fonte de uma fonte de informações potencialmente definidora do setor.

Meu post sobre por que você deve mudar para uma mesa de pé circulou pela mídia on-line há alguns anos.

Outro infográfico muito popular que foi visto mais de meio milhão de vezes (é o principal infográfico no Visual.ly), é o fluxograma Devo enviar uma mensagem para ele.

Para criar um infográfico, sugiro primeiro que você faça a curadoria de seus dados . Saiba quais informações você deseja apresentar e, em seguida, encontre a pessoa criativa para montar os gráficos, a menos, é claro, que você seja graficamente talentoso.

Esta técnica por si só pode ser suficiente para colocar seu blog no mapa. Não subestime o poder de um infográfico compartilhado de forma viral.

3. O Mega Como Fazer

O artigo “Como fazer” é o original e, na minha opinião, ainda é o melhor formato para um Artigo Pilar.

Enquanto uma boa parte da Internet é usada para fins de entretenimento, uma parte igualmente boa de pessoas a usa para resolver problemas . É aí que entram seu blog e seus artigos de instruções. Forneça as instruções passo a passo sobre como fazer algo e você terá uma fórmula vencedora para um post de blog popular.

Para aumentar a aposta e alinhar o formato de instruções com a rede mundial de multimídia de hoje, é necessário integrar todos os formatos de distribuição de informações (Vídeo, Áudio, Gráficos, Texto).

IMPORTANTE: Atender a Todas as Modalidades de Aprendizagem

Todo mundo tem uma modalidade de aprendizagem preferida. Quando se trata da internet, eles normalmente se enquadram nessas três categorias –

1. Lendo palavras
2. Ouvindo o áudio
3. Assistir e ouvir vídeo

Existem mais modalidades, por exemplo, algumas pessoas aprendem melhor através da aprendizagem experiencial (realmente fazendo algo fisicamente), mas é difícil fazer isso através de uma tela de computador, a menos que você esteja executando um webinar interativo ao vivo.

Se você deseja alcançar mais pessoas, precisa atender ao maior número possível de modalidades.

Por exemplo, agora, as pessoas que não estão totalmente envolvidas com este artigo provavelmente não são leitores. Eles podem ter apenas assistido ao vídeo no início, escaneado o texto do artigo e pronto. Os leitores, por outro lado, pularam o vídeo e foram direto para as palavras.

Na internet temos o potencial de dar às pessoas todas essas modalidades diferentes. Você pode até usar vários formatos para atender a cada formato diferente, por exemplo, fornecendo uma postagem de blog de texto e uma transcrição de texto em PDF com imagens e gráficos.

Para ter o máximo impacto com este artigo que você está lendo agora, devo disponibilizar a versão em áudio como stream, um episódio no meu podcast e transcrevê-lo em PDF com fotos junto com o conteúdo deste artigo para download e fácil impressão. Eu também poderia fazer uma versão em vídeo comigo falando e visual para explicar os conceitos do Pilar para você.

Ufa, é muito conteúdo e muito trabalho!

É aí que reside o maior problema para a maioria das pessoas que produzem este nível de conteúdo “Como fazer” – há muito que você precisa para produzir . Ter ajudantes para transcrever seu trabalho, fontes de imagens, upload de arquivos e edição de vídeo e áudio certamente ajuda, mas ainda não é uma tarefa simples.

Claro que é isso que faz valer a pena. A maioria das pessoas não se esforça, portanto, se você produzir tutoriais de instruções incríveis e dedicar um tempo para fornecer às pessoas formatos diferentes para consumi-los, você produzirá conteúdo de pilar.

Não há segredo, é apenas trabalho duro.

Exemplos de pilares de instruções: o antigo e o novo

Um ótimo exemplo do formato Mega How-To Pillar Article é o How to Start a Podcast de Pat Flynn – Tutorial de podcast passo a passo completo de Pat

A postagem de Pat inclui um artigo, listas, links para recursos em listas e SEIS vídeos – é um minicurso pelo qual Pat certamente poderia ter cobrado. Mesmo sem downloads de PDF de cada vídeo ou podcast apenas MP3s, ele ainda atinge a marca e definitivamente é um artigo fundamental analisando quantas pessoas o compartilharam (e aqui estou eu linkando para ele também pela terceira vez no meu blog) .

Se você quiser ver como as coisas mudaram quando se trata de produzir conteúdo de pilar, dê uma olhada em um dos meus primeiros artigos de pilar, na verdade, um dos meus primeiros posts de blog desde agosto de 2005 (seis meses após este blog vida) -

O que é um podcast e como posso usá-lo?

Você provavelmente não pode dizer porque a mídia social não existia quando eu escrevi, mas aquele artigo era e ainda é um pilar para o Yaro.blog, trazendo muitos links e tráfego de busca por anos depois de publicado. Ele ainda está na primeira página do Google, pelo menos para mim na Austrália, pela frase “ o que é um podcast ”, que tem sido uma das 5 principais frases de pesquisa de referência nas minhas estatísticas de tráfego por anos.

Se você quiser fazer uma comparação e contraste, como Pat afirma em sua postagem no podcast, seu artigo e vídeos levaram mais de 30 horas para serem produzidos . Meu artigo sobre o que é um podcast levou menos de duas horas para ser escrito, editado e publicado. Eles têm sete anos de diferença na publicação e está bem claro que o artigo de Pat tem muito mais valor do que o meu, mas todos esses anos atrás era tudo o que eu tinha que fazer para um efeito pilar.

Claro, se eu publicasse meu artigo de podcast hoje, não teria o mesmo impacto. Não seria tão bem classificado, não atrairia muito tráfego porque a maioria das pessoas sabe o que é um podcast hoje e ele apresenta apenas uma modalidade de aprendizado, texto escrito. Em suma, duvido muito que seja um pilar.

Hoje, você tem que trabalhar mais e entregar mais valor, assim como Pat fez, se quiser o efeito pilar .

Se você se esforçar para distribuir em todos os formatos, você alcança e impacta mais pessoas. Você também obtém o benefício de facilitar o compartilhamento de seu conteúdo e faz isso usando muitas das ótimas ferramentas e sites sociais que temos hoje. As opções de distribuição são inúmeras, e você nunca sabe como as outras pessoas usam a web, então facilite para elas fornecendo todos os formatos que puder.

Não se esqueça além do que já mencionei, texto escrito, download de PDF, download de áudio MP3 e podcast, download de vídeo e streaming de vídeo, há também o formato de webinar e teleconferência gravado e outras ferramentas mais recentes como o Hangouts do Google+, que pode ser transmitido ao vivo , gravado e depois publicado em todas as diferentes modalidades.

4. A Página do Portal de Conteúdo Dinâmico

Nem todos os blogs são ferramentas de ensino. Muitos dos maiores blogs são fontes puramente de notícias e entretenimento. Para esses blogs, a frequência e a atualidade do conteúdo são mais importantes.

Um dos melhores novos conceitos de conteúdo que vi para o blog estilo notícias, que pode ser usado por qualquer blogueiro, é o que chamo de Content Portal Page .

Estes são quase como blogs dentro de blogs para cobrir um tópico específico. Existe uma página central que reúne toda a informação, normalmente apresentada por ordem cronológica. A própria página contém atualizações de conteúdo usando todos os formatos, vídeo, áudio e texto. A página também tem links para mais artigos dentro do mesmo site sobre o mesmo assunto.

Esses tipos de páginas do portal geralmente se desenvolvem quando ocorre um problema importante . Eles são tópicos por uma semana ou duas no máximo e mantêm as pessoas atualizadas à medida que as coisas acontecem. Isso não significa que você tenha que criá-los apenas para notícias quentes quando isso acontecer. Esse conceito pode funcionar sempre que você tiver muitas informações diferentes sobre um determinado assunto.

Aqui na Austrália os únicos dois sites de notícias que eu frequento são News.com.au e BrisbaneTimes.com.au, já que moro em Brisbane. Estes são os principais sites de notícias administrados pela News Limited e Fairfax Media , as maiores agências de mídia da Austrália. Eles não são blogs, embora tenham algumas colunas de blog dentro.

Dois anos atrás, Brisbane teve uma grande inundação. Foi a maior inundação em mais de 30 anos e a primeira a atingir a internet e as mídias sociais para cobri-la.

Você pode ver a página do portal que o Brisbanetimes criou para cobrir as inundações aqui –

Cobertura de inundação do Brisbane Times

Observe que o grande espaço em branco na parte superior era onde o vídeo de notícias mais recente e os links de cobertura de vídeo anterior apareciam quando as notícias eram atuais.

Quando a cobertura estava ao vivo, esta página tinha uma cobertura com registro de data e hora apresentada de cima para baixo em ordem cronológica, exatamente como aconteceu. Você poderia literalmente manter seu navegador nesta página e a cada poucos minutos algo novo apareceria.

O site de notícias de tecnologia The Verge tem o que eles chamam de página “Hub” para sua cobertura da CES, a grande Consumer Electronics Show nos EUA. CNET tem uma página de cobertura especial apenas para CES também.

Estas são duas, de muitas páginas, que existem para reunir todas as informações sobre um grande evento à medida que ele acontece. Uma página do portal de conteúdo.

A natureza dessa técnica – combinando um tema quente com muitas mídias e conteúdos diferentes, todos coletados em uma página constantemente atualizada – cria um efeito pilar potencialmente enorme.

Para um blogueiro individual, isso pode ser muito conteúdo para produzir, a menos que você esteja no evento no momento em que ele acontece. No entanto, se você estiver executando um blog de notícias, especialmente se tiver vários escritores, ou mesmo se achar que pode produzir dez ou vinte conteúdos sobre um assunto específico em algumas semanas e manter as pessoas antecipando o próximo lançamento, pode ser uma opção para você.

Isso tudo é muito trabalho?

Eu posso ouvir você gemendo agora.

Tudo isso é muito difícil. Muito trabalho .

Já é difícil manter o básico como escrever um blog, muito menos dominar e publicar podcasts, vídeos, portais de conteúdo e produzir todo tipo de mídia (e não vamos esquecer de manter as mídias sociais atualizadas também!).

Na minha experiência, é importante que você se torne muito bom em uma coisa . Escolha um formato, vídeo ou podcasting ou escrita, e dedique tempo e prática para desenvolver uma habilidade. A partir daí, aproveite outras pessoas ou métodos rápidos e baratos para oferecer outros formatos.

No mínimo, tente trabalhar em uma modalidade de conteúdo extra em suas postagens. Escreva um artigo e faça um vídeo rápido falando sobre o mesmo conteúdo. Se você tiver um transcritor terceirizado, poderá fazer com que eles criem um PDF para download para acompanhar, incluindo fotos. Ou um editor de vídeo pode fazer uma versão de apresentação de slides rápida do seu conteúdo para usar como vídeo.

Uma coisa que posso dizer com o benefício da retrospectiva é que você fica melhor e mais rápido quanto mais tempo pratica, assim como a tecnologia. Isso significa que você pode fazer mais em menos tempo, o que abre as portas para se envolver em outros formatos de conteúdo. Também é divertido, então se você mantiver a mente aberta e continuar praticando, poderá se surpreender com o que pode criar.

À medida que o seu negócio cresce, você chegará ao ponto em que poderá sair de qualquer emprego que não faça parte do seu negócio. Isso lhe dará mais tempo para se aprimorar em diferentes formatos para ajudá-lo a produzir um conteúdo melhor.

A configuração de sistemas e fluxos de receita que não exigem muita manutenção contínua, uma vez estabelecidos, também ajuda, porque você pode se interessar por novos formatos de conteúdo e se esforçar mais, sem a pressão de precisar de receita imediatamente.

O que você não deve fazer é deixar que a busca da perfeição o impeça . Tudo bem se você não fizer vídeo ou áudio ou tiver transcrições para tudo o que produz. Torne-se realmente bom em escrever e talvez comece a melhorar seu trabalho incluindo mais fotos incríveis como o primeiro passo.

Não se estresse muito com isso – você pode construir uma plataforma sendo bom com apenas um meio .

Desenvolva suas habilidades à medida que constrói sua plataforma, concentre-se no resultado em vez da perfeição e aproveite o processo de aprendizado.

É mais importante publicar na imprensa do que qualquer outra coisa.

E com isso em mente, é exatamente isso que vou fazer agora.

Boa sorte com seus artigos de pilar.

Yaro
Editor de multimídia

PS Aqui está o vídeo que fiz sobre este artigo –