Content Marketing 2.0: come creare articoli pilastro nel mondo ossessionato dai nuovi media di oggi

Molti anni fa ho coniato la frase “ Articolo Pillar ” o talvolta chiamata “ Contenuti Pillar ” o “ Post Pillar ”, per descrivere come creare ottimi contenuti per blog .

Con mia sorpresa, ha preso piede nei blog sulla comunità di blog e molte migliaia di blogger lo usano per descrivere quali sono i buoni contenuti del blog.

Se non hai mai sentito parlare di questo concetto prima, puoi leggere l'articolo originale qui (attenzione: è vecchio! ):

Come scrivere ottimi contenuti per blog: l'articolo del pilastro

Il video alla fine di questo post del blog presenta un'introduzione al concetto di articolo pilastro , inclusi i formati che puoi utilizzare per tentare di aumentare le tue possibilità di creare un articolo pilastro. È piuttosto vecchio, registrato da una presentazione che ho fatto durante i miei giorni con i capelli lunghi, ma è comunque una fantastica introduzione a questa idea (ed è lunga solo 5 minuti ).

Il concetto di pilastro è ancora valido?

Quando ho scritto per la prima volta dell'articolo del pilastro, alcuni dei formati che ho suggerito includevano i formati "Come fare per", "Elenco", "Definizione" e "Opinione" per i post del blog.

Tutti questi sono ancora validi e ancora efficaci, ma è abbastanza chiaro che Internet è diventato molto più affollato da allora. Per questo motivo, eseguire solo le basi quando si utilizzano questi formati potrebbe non essere sufficiente per attivare un "evento pilastro".

I risultati più importanti sono il traffico e il coinvolgimento . Un effetto pilastro di solito include un afflusso iniziale di pubblico, seguito da un flusso di traffico stabile a lungo termine, solitamente guidato dai risultati di ricerca, ma anche da tutti i diversi luoghi online che si collegano ad esso (chiamato traffico di riferimento nelle statistiche web).

I vantaggi collaterali di un effetto pilastro possono includere anche le vendite continue del tuo prodotto o di un prodotto affiliato dall'interno dell'articolo, un flusso di nuovi iscritti alla newsletter provenienti dal traffico verso l'articolo, il bookmarking del tuo sito e un aumento generale dei tuoi lettori giornalieri ripetuti e migliore riconoscimento del marchio .

Esistono vari livelli di "effetto pilastro" e potresti goderti o meno tutti i risultati sopra. La cosa più importante è che il traffico arrivi e continui ad arrivare, anche se lasci che quell'articolo rimanga lì.

È sicuro dire che la maggior parte dei blog in media non gode degli effetti pilastro con ogni articolo prodotto. Secondo la mia esperienza, forse un articolo su 10-20 nella migliore delle ipotesi ottiene questo risultato su una scala che conta per le mie statistiche sul traffico.

È diventato più difficile innescare il risultato del pilastro rispetto ai primi giorni di blogging, tuttavia c'è sempre di più che possiamo fare per perseguire il risultato. La chiave è sapere quali formati e tecniche funzionano meglio , specialmente nell'ambiente online di oggi, ed essere disposti a fare lo sforzo extra necessario per ottenere il risultato.

Diamo ora un'occhiata ad alcuni formati di "nuovi media" che puoi utilizzare per creare contenuti migliori e darti la possibilità di attivare un evento pilastro...

Cosa è cambiato?

Il motivo per cui oggi è più difficile creare effetti pilastro è perché:

1. Internet è più affollato , più contenuti vengono creati da più persone su più siti web.
2. A causa di ciò, si instaura un deficit di attenzione , quindi è necessario fare di più per attirare l'attenzione.
3. Le persone sono abituate a un Web multimediale , non solo a testi e grafica di base, ma si aspettano di più come standard.
4. Il modo in cui i contenuti vengono consumati e creati è cambiato : dispositivi mobili, itunes, youtube, tiktok e la convergenza di vecchi media (TV, radio, giornali, riviste) come veicoli per distribuire nuovi media, o semplicemente sostituiti da nuovi media, ha fatto rimescolare tutti a diventare produttori di media online multidisciplinari. È un duro lavoro, ma le persone che lo fanno costantemente vincono, o almeno hanno un impatto maggiore.

In breve, la semplice scrittura di contenuti utilizzando i formati di solo testo di base, sebbene sia un ottimo inizio, potrebbe non essere sufficiente.

Molto dipende dalla qualità della concorrenza . Molte piccole nicchie possono godere di flussi di traffico in corso dalla ricerca su Google solo se raggiungono l'argomento/le parole chiave giusti e ottengono alcuni collegamenti in entrata, se non ci sono altre fonti di informazioni di qualità.

Prendi ad esempio la mia azienda specifica di nicchia, InboxDone.com. Questa attività ha un obiettivo specifico, attirare le persone che desiderano assumere i nostri assistenti di gestione della posta elettronica. Di conseguenza, tutti i nostri post sul blog riguardano argomenti relativi a questa esigenza.

Abbiamo diversi post del blog su InboxDone.com che portano traffico costante, anche se sono stati pubblicati anni fa. Non molto traffico, ma traffico molto mirato. Questi post costituiscono i pilastri di questo business perché portano nuovi clienti.

Indipendentemente dalla nicchia in cui ti trovi, prepararsi affinché le cose diventino più affollate e fare un lavoro migliore con il tuo potenziale contenuto pilastro oggi è una buona pratica.

Per aiutarti con questo obiettivo, ecco i miei suggerimenti su come creare effetti pilastro con i contenuti del tuo blog, nel mondo multimediale e social media driven di oggi….

Come creare contenuti pilastro nel mondo dei nuovi media di oggi

Ecco quattro formati che puoi sfruttare per darti una migliore possibilità di creare articoli pilastro .

1. Il Mega Top List

Il formato tradizionale delle liste è sempre stato vincente. Scrivi un paragrafo o due, elenca sette punti di informazioni e un paragrafo conclusivo e il gioco è fatto.

Questo è ancora un ottimo formato, ma se vuoi aumentare le tue possibilità di portare fiumi di traffico , piuttosto che solo rivoli, devi caricare super le tue liste.

Per fare questo, vai in grande e vai multimediale .

Invece dei primi 10, dai alle persone i primi 50 o i primi 100 . Usa le immagini per andare con ogni punto, specialmente se il tuo elenco riguarda le persone, perché così puoi includere le loro foto.

Ad esempio, in una nicchia che amo, il tennis, potresti creare i “ 50 migliori tennisti degli ultimi 100 anni ”, uno per uomini e uno per donne. Scrivi alcune frasi salienti su ogni giocatore e perché sono nell'elenco, con una fotografia, e hai un potenziale articolo pilastro pronto per l'uso.

Puoi replicare qualcosa del genere in ogni nicchia. Su questo blog potrei fare un elenco dei 50 migliori milionari di Internet che si sono fatti da sé di maggior successo (*scarabocchi una nota sulla lista delle cose da fare*).

Per portarlo al livello successivo, usa contenuti multimediali come i video quando crei mega-liste.

Per alcuni ottimi esempi dell'industria musicale, dai un'occhiata agli elenchi migliori su NME.com, ad esempio I 50 peggiori video musicali di sempre.

Ci sono innumerevoli idee che puoi usare per il formato Mega-List e eseguirà sempre un piccolo elenco di testo normale. Ovviamente non è un compito da poco creare un elenco del genere, ma scommetto che se ne producessi uno al mese farebbe di più per il tuo traffico che scrivere piccoli articoli di qualità inferiore ogni giorno.

2. L'infografica

L'infografica è uno stile di contenuto che negli ultimi anni è salito alla ribalta. È costruito perfettamente per la distribuzione virale e quindi produce effetti pilastro quasi senza sforzo. La sfida è metterne insieme una buona.

Un'infografica raccoglie statistiche o informazioni e le presenta in un ampio diagramma di flusso, utilizzando uno stile e immagini accattivanti. Sono sempre grandi, a volte lunghe diverse pagine. I migliori sono incredibilmente interessanti perché contengono informazioni convincenti e la presentazione visiva attira la tua attenzione.

Fornire codice di incorporamento da copiare e incollare, in modo che altre persone possano pubblicare la tua infografica sul loro sito Web o blog, è il vero segreto del successo di questo formato di contenuto. Con ogni incorporamento della tua grafica, ottieni un collegamento al tuo sito per il traffico e il vantaggio SEO, oltre ai complimenti che derivano dall'essere la fonte di una fonte di informazioni potenzialmente determinante per il settore.

Il mio post sul perché dovresti passare a una scrivania in piedi è circolato nei media online un paio di anni fa.

Un'altra infografica molto popolare che è stata visualizzata più di mezzo milione di volte (è l'infografica in alto su Visual.ly), è il diagramma di flusso Dovrei mandargli un SMS.

Per creare un'infografica ti suggerisco prima di curare i tuoi dati . Sappi quali informazioni vuoi presentare, quindi trova la persona creativa per mettere insieme la grafica, a meno che ovviamente tu non abbia talento grafico tu stesso.

Questa tecnica da sola potrebbe essere sufficiente per mettere il tuo blog sulla mappa. Non sottovalutare il potere di un'infografica condivisa viralmente.

3. Il Mega How-To

L'articolo "Come fare per" è il formato originale e, a mio parere, ancora il miglior formato per un articolo pilastro.

Mentre una buona parte di Internet viene utilizzata per scopi di intrattenimento, un'altrettanto buona parte di persone la usa per risolvere i problemi . È qui che entrano in gioco il tuo blog e i tuoi articoli pratici. Fornisci le istruzioni dettagliate su come fare qualcosa e avrai una formula vincente per un post di blog popolare.

Per alzare la posta e allineare il format how-to al world wide web multimediale di oggi, è necessario integrare tutti i formati di distribuzione delle informazioni (Video, Audio, Grafica, Testo,).

IMPORTANTE: soddisfare tutte le modalità di apprendimento

Ognuno ha una modalità di apprendimento preferita. Quando si tratta di Internet, in genere rientrano in queste tre categorie:

1. Leggere le parole
2. Ascolto dell'audio
3. Guardare e ascoltare video

Ci sono più modalità, ad esempio alcune persone imparano meglio attraverso l'apprendimento esperienziale (in realtà facendo qualcosa fisicamente), ma è difficile farlo attraverso lo schermo di un computer a meno che tu non stia eseguendo un webinar interattivo dal vivo.

Se vuoi raggiungere più persone, devi soddisfare quante più modalità possibili.

Ad esempio in questo momento, le persone che non sono completamente coinvolte in questo articolo probabilmente non sono lettori. Potrebbero aver appena visto il video all'inizio, scansionato il testo dell'articolo e basta. I lettori, invece, hanno saltato il video e sono andati dritti alle parole.

Su Internet abbiamo il potenziale per offrire alle persone tutte queste diverse modalità. Puoi persino utilizzare più formati per gestire ogni formato diverso, ad esempio fornendo un post di blog di testo e una trascrizione PDF di testo con immagini e grafici.

Per avere il massimo impatto con questo articolo che stai leggendo ora, dovrei rendere disponibile la versione audio come streaming, un episodio sul mio podcast e trascriverlo in un PDF con le immagini insieme al contenuto di questo articolo per il download e la stampa facile. Potrei anche fare una versione video con me che parlo e immagini per spiegarti i concetti di Pillar.

Uff, è un sacco di contenuti e molto lavoro!

Qui sta il problema più grande per la maggior parte delle persone che producono questo livello di contenuto "Come fare": c'è molto che devi produrre . Avere aiutanti per trascrivere il tuo lavoro, fonte di immagini, caricare file e modificare video e audio aiuta sicuramente, ma non è ancora un compito semplice.

Naturalmente questo è ciò che lo rende così utile. La maggior parte delle persone non si impegna , quindi se produci tutorial straordinari e ti prendi il tempo per offrire alle persone formati diversi in cui consumarli, produci contenuti fondamentali.

Non c'è nessun segreto, è solo un duro lavoro.

Esempi pratici di pilastri: il vecchio e il nuovo

Un ottimo esempio del formato Mega How-To Pillar Article è How to Start a Podcast di Pat Flynn - Tutorial completo di Podcasting passo-passo di Pat

Il post di Pat include un articolo, elenchi, collegamenti a risorse negli elenchi e SEI video: è un mini-corso che Pat avrebbe sicuramente potuto addebitare. Anche senza download PDF di ogni video o podcast solo MP3, colpisce ancora nel segno ed è sicuramente un articolo fondamentale che esamina quante persone lo hanno condiviso (e qui mi collego anche ad esso probabilmente per la terza volta nel mio blog) .

Se vuoi vedere come sono cambiate le cose quando si tratta di produrre contenuti pillar, dai un'occhiata a uno dei miei primi articoli pillar in assoluto, in effetti uno dei miei primi post sul blog in assoluto nell'agosto 2005 (sei mesi dopo l'inizio di questo blog vita) -

Che cos'è un podcast e come posso usarne uno?

Probabilmente non puoi dirlo perché i social media non erano in circolazione quando l'ho scritto, ma quell'articolo era ed è tuttora un pilastro per Yaro.blog, portando molti link e traffico di ricerca per anni dopo la sua pubblicazione. Si colloca ancora sulla prima pagina di Google, almeno per me in Australia, per la frase " che cosa è un podcast ", che è stata per anni una delle prime 5 frasi di ricerca di riferimento nelle mie statistiche sul traffico.

Se vuoi fare un confronto e un contrasto, come afferma Pat nel suo post sul podcast, la produzione del suo articolo e dei suoi video ha richiesto oltre 30 ore . Il mio articolo su cos'è un podcast ha impiegato meno di due ore per scrivere, modificare e pubblicare. Sono sette anni di distanza nella pubblicazione ed è abbastanza chiaro che l'articolo di Pat ha molto più valore del mio, eppure tutti quegli anni fa è tutto ciò che dovevo fare per un effetto pilastro.

Ovviamente, se pubblicassi il mio articolo sul podcast oggi, non avrebbe quasi lo stesso impatto. Non si classificherebbe altrettanto bene, non attirerebbe molto traffico perché la maggior parte delle persone sa cos'è un podcast oggi e presenta solo una modalità di apprendimento, il testo scritto. Insomma, dubito fortemente che sarebbe un pilastro.

Oggi, se vuoi l' effetto pilastro , devi lavorare di più e offrire più valore, proprio come ha fatto Pat.

Se ti impegni a distribuire in tutti i formati, raggiungi e influirai su più persone. Hai anche il vantaggio di semplificare la condivisione dei tuoi contenuti e di farlo utilizzando molti dei fantastici strumenti e siti social di cui disponiamo oggi. Le opzioni di distribuzione sono innumerevoli e non sai mai come le altre persone usano il Web, quindi rendilo più facile fornendo tutti i formati che puoi.

Non dimenticare oltre a ciò che ho già menzionato, testo scritto, download PDF, download audio MP3 e podcast, download video e streaming video, c'è anche il formato webinar registrato e teleconferenza e altri strumenti più recenti come Google+ Hangouts, che possono essere trasmessi in streaming live , registrato e poi pubblicato in tutte le diverse modalità.

4. La pagina del portale dei contenuti dinamici

Non tutti i blog sono strumenti didattici. Molti dei più grandi blog sono puramente notizie e fonti di intrattenimento. Per questi blog, la frequenza e l'attualità dei contenuti è la cosa più importante.

Uno dei migliori nuovi concetti di contenuto che ho visto per il blog in stile news, che può essere utilizzato da qualsiasi blogger, è quella che io chiamo Content Portal Page .

Questi sono quasi come i blog all'interno dei blog per coprire un argomento specifico. C'è una pagina centrale che raccoglie tutte le informazioni, solitamente presentate in ordine cronologico. La pagina stessa contiene aggiornamenti di contenuto utilizzando tutti i formati, video, audio e testo. La pagina si collega anche a più articoli all'interno dello stesso sito sullo stesso argomento.

Questi tipi di pagine del portale di solito si sviluppano quando si verifica un problema importante . Sono di attualità per una o due settimane al massimo e tengono le persone aggiornate come le cose uravel. Ciò non significa che devi crearli solo per le notizie calde quando succede. Questo concetto può funzionare ogni volta che hai molte informazioni diverse su un determinato argomento.

Qui in Australia gli unici due siti di notizie che frequento sono News.com.au e BrisbaneTimes.com.au, dal momento che vivo a Brisbane. Questi sono i principali siti di notizie gestiti da News Limited e Fairfax Media , le più grandi agenzie di media in Australia. Non sono blog, anche se hanno alcune colonne di blog all'interno.

Due anni fa Brisbane ha avuto una grave inondazione. È stata la più grande inondazione in oltre 30 anni e la prima a essere stata colpita da Internet e dai social media per coprirla.

Puoi vedere la pagina del portale creata da Brisbanetimes per coprire le inondazioni qui –

Copertura delle inondazioni di Brisbane Times

Nota che il grande spazio bianco in alto era dove apparivano il video delle ultime notizie e i collegamenti alla copertura video precedente quando le notizie erano attuali.

Quando la copertura era in diretta, questa pagina aveva una copertura cronologica a rotazione presentata dall'alto verso il basso in ordine cronologico, proprio come è successo. Potresti letteralmente mantenere il tuo browser su questa pagina e ogni pochi minuti apparirà qualcosa di nuovo.

Il sito di notizie tecnologiche The Verge ha quella che chiamano una pagina "Hub" per la copertura del CES, il grande spettacolo di elettronica di consumo negli Stati Uniti. CNET ha anche una pagina di copertura speciale solo per CES.

Queste sono due, di molte di queste pagine, che esistono per raccogliere tutte le informazioni su un grande evento mentre accade. Una pagina del portale dei contenuti.

La natura di questa tecnica, che combina un argomento caldo con molti media e contenuti diversi, tutti raccolti in una pagina costantemente aggiornata, crea un effetto pilastro potenzialmente enorme.

Per un singolo blogger, questo potrebbe essere troppo contenuto da produrre, a meno che tu non sia presente all'evento mentre accade. Tuttavia, se gestisci un blog in stile notiziario, soprattutto se hai più scrittori, o anche se pensi di poter pubblicare dieci o venti contenuti su un argomento specifico in un paio di settimane e far sì che le persone prendano in considerazione il prossimo rilascio, potrebbe essere un'opzione per te.

È tutto troppo lavoro?

Posso sentirti gemere ora.

Tutto questo è troppo difficile. Troppo lavoro .

È già abbastanza difficile tenere il passo con le basi come scrivere un blog, per non parlare di padroneggiare e pubblicare podcast, video, portali di contenuti e produrre tutti i tipi di media diversi (e non dimentichiamo di tenere aggiornati anche i social media!).

Nella mia esperienza, è importante che tu diventi molto bravo in una cosa . Scegli un formato, video o podcast o scrittura, e dedica tempo e pratica per sviluppare un'abilità. Da lì, sfrutta altre persone o metodi rapidi ed economici per offrire altri formati.

Per lo meno, prova a lavorare in una modalità di contenuto extra nei tuoi post. Scrivi un articolo e fai un veloce video con la testa parlante rivedendo lo stesso contenuto. Se hai un trascrittore in outsourcing, puoi convincerlo a creare un PDF scaricabile da abbinare, comprese le immagini. Oppure un editor video potrebbe creare una versione rapida di una presentazione dei tuoi contenuti da utilizzare come video.

Una cosa che posso dirti con il senno di poi è che diventi migliore e più veloce più a lungo ti alleni, così come la tecnologia. Ciò significa che puoi fare di più in meno tempo, il che apre le porte a dilettarti in altri formati di contenuto. È anche divertente, quindi se mantieni una mente aperta e continui a esercitarti, potresti sorprenderti con ciò che puoi creare.

Man mano che la tua attività cresce, raggiungerai il punto in cui puoi lasciare tutti i lavori che hai che non fanno parte della tua attività. Questo ti darà più tempo per migliorare le tue abilità in diversi formati per aiutarti a produrre contenuti migliori.

Anche l'impostazione di sistemi e flussi di reddito che non richiedono molta manutenzione continua una volta stabiliti aiuta, perché puoi dilettarti in nuovi formati di contenuto e impegnarti di più, senza la pressione di averne bisogno immediatamente.

Quello che non devi fare è lasciare che la ricerca della perfezione ti fermi . Va bene se non fai video o audio o non hai trascrizioni per tutto ciò che produci. Diventa davvero bravo a scrivere e magari inizia a migliorare il tuo lavoro includendo immagini più straordinarie come passaggio uno.

Non stressarti troppo: puoi costruire una piattaforma essendo bravo con un solo mezzo .

Sviluppa le tue abilità mentre costruisci la tua piattaforma, concentrati sull'output piuttosto che sulla perfezione e goditi il ​​processo di apprendimento.

È più importante pubblicare la stampa che altro.

E con questo in mente, è esattamente quello che farò ora.

Buona fortuna con i tuoi articoli pilastro.

Yaro
Editore multimediale

PS Ecco il video che ho fatto su questo articolo –