Marketing de contenidos 2.0: cómo crear artículos pilares en el mundo obsesionado con los nuevos medios de hoy

Hace muchos años acuñé la frase " Artículo pilar " o, a veces, " Contenido pilar " o " Publicación pilar ", para describir cómo crear un gran contenido de blog .

Para mi sorpresa, se hizo popular entre los blogs sobre la comunidad de blogs y muchos miles de blogueros lo usan para describir qué es un buen contenido de blog.

Si nunca antes ha oído hablar de este concepto, puede leer el artículo original aquí (advertencia: ¡es antiguo! ):

Cómo escribir un gran contenido de blog: el artículo del pilar

El video al final de esta publicación de blog tiene una introducción al concepto de artículo pilar , incluidos los formatos que puede usar para intentar aumentar sus posibilidades de crear un artículo pilar. Es bastante antiguo, grabado de una presentación que hice durante mis días de cabello largo, pero sigue siendo una introducción fantástica a esta idea (y solo dura 5 minutos ).

¿Sigue siendo válido el concepto de Pilar?

Cuando escribí por primera vez sobre el Artículo Pilar, algunos de los formatos que sugerí incluían los formatos "Cómo", "Lista", "Definición" y "Opinión" para las publicaciones de blog.

Todos estos siguen siendo válidos y efectivos, pero está bastante claro que Internet se ha vuelto mucho más concurrido desde entonces. Debido a esto, solo hacer lo básico cuando usa estos formatos puede no ser suficiente para desencadenar un "evento de pilar".

Los resultados más importantes son el tráfico y la participación . Un efecto de pilar generalmente incluye una avalancha inicial de audiencia, seguida de un flujo de tráfico estable a largo plazo, generalmente impulsado por los resultados de búsqueda, pero también de todos los diferentes lugares en línea que enlazan con él (llamado tráfico de referencia en sus estadísticas web).

Los beneficios secundarios de un efecto pilar también pueden incluir ventas continuas de su producto o un producto afiliado dentro del artículo, un flujo de nuevos suscriptores de boletines provenientes del tráfico al artículo, marcado de su sitio y un aumento general de su número de lectores diarios repetidos y mejora del reconocimiento de marca .

Hay varios niveles del "efecto pilar", y puede o no disfrutar de todos los resultados anteriores. Lo más importante es que el tráfico llega y sigue llegando, incluso si dejas que el artículo se quede ahí.

Es seguro decir que la mayoría de los blogs en promedio no disfrutan de los efectos de pilar con cada artículo producido. En mi propia experiencia, tal vez un artículo de cada 10-20, en el mejor de los casos, obtenga este resultado en una escala que sea importante para mis estadísticas de tráfico.

Se ha vuelto más difícil desencadenar el resultado del pilar en comparación con los primeros días de los blogs, sin embargo, siempre hay más que podemos hacer para lograr el resultado. La clave es saber qué formatos y técnicas funcionan mejor , especialmente en el entorno en línea actual, y estar dispuesto a hacer el esfuerzo adicional necesario para obtener el resultado.

Echemos un vistazo ahora a algunos formatos de "nuevos medios" que puede usar para crear mejor contenido y darse la oportunidad de desencadenar un evento pilar...

¿Que ha cambiado?

La razón por la que hoy en día es más difícil crear efectos de pilares es porque:

1. Internet está más poblada , más personas crean más contenido en más sitios web.
2. Debido a esto, se establece un déficit de atención , por lo que debe hacer más para llamar la atención.
3. La gente está acostumbrada a una web multimedia , no solo texto y gráficos básicos, esperan más como estándar.
4. La forma en que se consume y crea el contenido ha cambiado : dispositivos móviles, itunes, youtube, tiktok y la convergencia de los medios antiguos (televisión, radio, periódicos, revistas) como vehículos para distribuir nuevos medios, o simplemente reemplazados por nuevos medios, hace que todos se apresuren a convertirse en productores multidisciplinarios de medios en línea. Es un trabajo duro, pero las personas que lo hacen ganan constantemente, o al menos tienen un mayor impacto.

En resumen, solo escribir contenido usando formatos básicos de solo texto, aunque es un gran comienzo, puede no ser suficiente.

Mucho de esto se reduce a la calidad de su competencia . Muchos nichos pequeños pueden disfrutar de flujos de tráfico en curso solo desde la búsqueda de Google, si encuentran el tema o las palabras clave correctos y obtienen algunos enlaces entrantes, si no hay otras fuentes de información de calidad.

Tomemos, por ejemplo, mi empresa específica de nicho, InboxDone.com. Este negocio tiene un objetivo específico, atraer personas que quieran contratar a nuestros asistentes de gestión de correo electrónico. Como resultado, todas las publicaciones de nuestro blog tratan sobre temas relacionados con esta necesidad.

Tenemos varias publicaciones de blog en InboxDone.com que atraen un tráfico constante, a pesar de que se publicaron hace años. No mucho tráfico, pero tráfico muy específico. Estas publicaciones forman los pilares de este negocio porque atraen nuevos clientes.

No importa en qué nicho se encuentre, prepararse para que las cosas se llenen más y hacer un mejor trabajo hoy con su contenido principal potencial es una buena práctica.

Para ayudarlo con este objetivo, aquí están mis sugerencias sobre cómo crear efectos de pilares con el contenido de su blog, en la red mundial actual impulsada por multimedia y redes sociales….

Cómo crear contenido pilar en el mundo de los nuevos medios de hoy

Aquí hay cuatro formatos que puede aprovechar para tener una mejor oportunidad de crear artículos pilares .

1. La lista Mega Top

El formato de lista tradicional siempre ha sido un ganador. Escriba uno o dos párrafos, enumere siete puntos de información y un párrafo final, y listo.

Ese sigue siendo un gran formato, pero si desea aumentar sus posibilidades de atraer ríos de tráfico , en lugar de solo goteo, debe sobrecargar sus listas.

Para hacer esto, vaya a lo grande y vaya multimedia .

En lugar de los 10 principales, dé a las personas los 50 o los 100 principales . Usa imágenes para acompañar cada punto, especialmente si tu lista es sobre personas, porque entonces puedes incluir sus fotos.

Por ejemplo, en un nicho que me encanta, el tenis, podrías crear los “ 50 mejores tenistas de los últimos 100 años ”, uno para hombres y otro para mujeres. Escriba algunas oraciones destacadas sobre cada jugador y por qué están en la lista, con una fotografía, y tendrá un artículo pilar potencial listo para comenzar.

Puedes replicar algo como esto en cada nicho. En este blog podría hacer una lista de los 50 millonarios de Internet más exitosos hechos a sí mismos (*nota de garabatos en la lista de tareas pendientes*).

Para llevarlo al siguiente nivel, use multimedia como video al hacer mega-listas.

Para ver algunos excelentes ejemplos de la industria de la música, echa un vistazo a las principales listas de NME.com, por ejemplo, Los 50 peores videos musicales de la historia.

Hay innumerables ideas que puede usar para el formato Mega-List , y siempre superará a una pequeña lista de texto sin formato. Por supuesto, no es una tarea fácil crear una lista de este tipo, pero apuesto a que si produjeras una al mes, haría más por tu tráfico que escribir artículos pequeños de menor calidad todos los días.

2. La infografía

La infografía es un estilo de contenido que en los últimos años ha cobrado protagonismo. Está diseñado perfectamente para la distribución viral y, por lo tanto, produce efectos de pilares casi sin esfuerzo. El desafío es armar uno bueno.

Una infografía reúne estadísticas o información y la presenta en un gráfico de diagrama de flujo grande, utilizando un estilo e imágenes convincentes. Siempre son grandes, a veces de varias páginas. Los mejores son increíblemente interesantes porque contienen información convincente y la presentación visual capta tu atención.

Proporcionar un código de inserción para copiar y pegar, de modo que otras personas puedan publicar su infografía en su sitio web o blog, es el verdadero secreto detrás del éxito de este formato de contenido. Con cada inserción de su gráfico, obtiene un enlace a su sitio para beneficio de tráfico y SEO, además de las felicitaciones que provienen de ser la fuente de una fuente de información potencialmente definitoria de la industria.

Mi publicación sobre por qué debería cambiar a un escritorio de pie circuló en los medios en línea hace un par de años.

Otra infografía muy popular que se ha visto más de medio millón de veces (es la mejor infografía en Visual.ly) es el diagrama de flujo Debería enviarle un mensaje de texto.

Para crear una infografía, sugiero que primero seleccione sus datos . Sepa qué información desea presentar, luego encuentre a la persona creativa para armar los gráficos, a menos, por supuesto, que usted mismo tenga talento gráfico.

Esta técnica por sí sola puede ser suficiente para poner su blog en el mapa. No subestimes el poder de una infografía compartida viralmente.

3. El mega instructivo

El artículo de "Cómo hacer" es el original y, en mi opinión, sigue siendo el mejor formato para un artículo de Pilar.

Si bien una buena parte de Internet se usa con fines de entretenimiento, una parte igualmente buena de la gente la usa para resolver problemas . Ahí es donde entran su blog y sus artículos de procedimientos. Proporcione las instrucciones paso a paso sobre cómo hacer algo y tendrá una fórmula ganadora para una publicación de blog popular.

Para subir la apuesta y alinear el formato instructivo con la red mundial multimedia actual, es imprescindible integrar todos los formatos de distribución de información (video, audio, gráficos, texto).

IMPORTANTE: atender todas las modalidades de aprendizaje

Todo el mundo tiene una modalidad de aprendizaje preferida. Cuando se trata de Internet, generalmente se dividen en estas tres categorías:

1. Lectura de palabras
2. escuchando audio
3. Ver y escuchar videos

Hay más modalidades, por ejemplo, algunas personas aprenden mejor a través del aprendizaje experiencial (realmente haciendo algo físicamente), pero es difícil hacerlo a través de una pantalla de computadora a menos que esté ejecutando un seminario web interactivo en vivo.

Si desea llegar a más personas, debe atender tantas modalidades como sea posible.

Por ejemplo, en este momento, las personas que no están completamente comprometidas con este artículo probablemente no sean lectores. Es posible que solo hayan visto el video al principio, escaneado el texto del artículo y eso fue todo. Los lectores, por otro lado, saltearon el video y fueron directamente a las palabras.

En Internet tenemos el potencial de darle a la gente todas estas diferentes modalidades. Incluso puede usar múltiples formatos para dar servicio a cada formato diferente, por ejemplo, proporcionando una publicación de blog de texto y una transcripción de PDF de texto con imágenes y gráficos.

Para tener el máximo impacto con este artículo que está leyendo ahora, debo hacer que la versión de audio esté disponible como transmisión, un episodio en mi podcast y transcribirlo en un PDF con imágenes junto con el contenido de este artículo para descargarlo e imprimirlo fácilmente. También podría hacer una versión en video conmigo hablando y visuales para explicarle los conceptos del Pilar.

¡Uf, eso es mucho contenido y mucho trabajo!

Ahí radica el mayor problema para la mayoría de las personas que producen este nivel de contenido de "instrucciones": hay mucho que necesita producir . Tener ayudantes para transcribir su trabajo, obtener imágenes, cargar archivos y editar video y audio ciertamente ayuda, pero aún no es una tarea simple.

Por supuesto, eso es lo que hace que valga la pena. La mayoría de las personas no se esfuerzan , por lo que si produce increíbles tutoriales prácticos y se toma el tiempo de brindarles a las personas diferentes formatos para consumirlos, produce contenido pilar.

No hay ningún secreto, es solo trabajo duro.

Ejemplos de pilares prácticos: lo antiguo y lo nuevo

Un gran ejemplo del formato de artículo del pilar Mega How-To es Cómo iniciar un podcast de Pat Flynn: el tutorial completo de podcasting paso a paso de Pat.

La publicación de Pat incluye un artículo, listas, enlaces a recursos en listas y SEIS videos: es un minicurso por el que Pat ciertamente podría haber cobrado. Incluso sin descargas en PDF de cada video o podcast solo MP3, todavía da en el blanco y definitivamente es un artículo pilar que analiza cuántas personas lo han compartido (y aquí también lo enlazo probablemente por tercera vez en mi blog) .

Si desea ver cómo han cambiado las cosas cuando se trata de producir contenido pilar, eche un vistazo a uno de mis primeros artículos pilar, de hecho, una de mis primeras publicaciones de blog de agosto de 2005 (seis meses después de este blog). vida) -

¿Qué es un podcast y cómo puedo utilizar uno?

Probablemente no lo sepas porque las redes sociales no existían cuando lo escribí, pero ese artículo fue y sigue siendo un pilar para Yaro.blog, trayendo muchos enlaces y tráfico de búsqueda durante años después de su publicación. Todavía se ubica en la primera página de Google, al menos para mí en Australia, por la frase " qué es un podcast ", que ha sido una de las 5 frases de búsqueda de referencia principales en mis estadísticas de tráfico durante años.

Si desea comparar y contrastar, como afirma Pat en su publicación de podcast, su artículo y sus videos tardaron más de 30 horas en producirse . Mi artículo sobre qué es un podcast tomó menos de dos horas para escribir, editar y publicar. Están separados por siete años en la publicación y está bastante claro que el artículo de Pat tiene mucho más valor que el mío, sin embargo, hace todos esos años, eso es todo lo que tenía que hacer para lograr un efecto pilar.

Por supuesto, si publicara mi artículo de podcast hoy, no tendría casi el mismo impacto. No se clasificaría tan bien, no atraería mucho tráfico porque la mayoría de la gente sabe lo que es un podcast hoy y solo presenta una modalidad de aprendizaje, texto escrito. En resumen, dudo mucho que sea un pilar.

Hoy, tienes que trabajar más duro y entregar más valor, tal como lo hizo Pat, si quieres el efecto pilar .

Si te esfuerzas en distribuir en todos los formatos llegas e impactas a más personas. También obtiene el beneficio de que es más fácil compartir su contenido y hacerlo utilizando muchas de las excelentes herramientas y sitios sociales que tenemos hoy. Las opciones de distribución son innumerables, y nunca se sabe cómo otras personas usan la web, así que facilíteles la tarea ofreciéndoles todos los formatos que pueda.

No olvide que más allá de lo que ya mencioné, texto escrito, descarga de PDF, descarga de audio MP3 y podcast, descarga de video y transmisión de video, también está el formato de seminario web grabado y teleconferencia y otras herramientas más nuevas como Hangouts de Google+, que se pueden transmitir en vivo. , grabado y luego publicado en las diferentes modalidades.

4. La página del portal de contenido dinámico

No todos los blogs son herramientas de enseñanza. Muchos de los blogs más grandes son puramente fuentes de noticias y entretenimiento. Para estos blogs, la frecuencia y actualidad del contenido es lo más importante.

Uno de los mejores conceptos de contenido nuevo que he visto para el blog de estilo de noticias, que puede ser utilizado por cualquier blogger, es lo que llamo la página del portal de contenido .

Estos son casi como blogs dentro de blogs para cubrir un tema específico. Hay una página central que recopila toda la información, normalmente presentada en orden cronológico. La página en sí contiene actualizaciones de contenido utilizando todos los formatos, video, audio y texto. La página también enlaza con más artículos dentro del mismo sitio sobre el mismo tema.

Estos tipos de páginas del portal generalmente se desarrollan cuando surge un problema importante . Son tópicos durante una o dos semanas como máximo y mantienen a las personas actualizadas a medida que las cosas van evolucionando. Eso no significa que tenga que crear estos solo para noticias importantes cuando sucedan. Este concepto puede funcionar cada vez que tenga mucha información diferente sobre un tema determinado.

Aquí en Australia, los dos únicos sitios de noticias que frecuento son News.com.au y BrisbaneTimes.com.au, ya que vivo en Brisbane. Estos son los principales sitios de noticias administrados por News Limited y Fairfax Media , las agencias de medios más grandes de Australia. No son blogs, aunque sí tienen algunas columnas de blog dentro.

Hace dos años Brisbane tuvo una gran inundación. Fue la inundación más grande en más de 30 años y la primera en aparecer con Internet y las redes sociales para cubrirla.

Puede ver la página del portal que Brisbanetimes creó para cubrir las inundaciones aquí:

Cobertura de inundaciones de Brisbane Times

Tenga en cuenta que el gran espacio en blanco en la parte superior era donde aparecían los últimos videos de noticias y los enlaces de cobertura de videos anteriores cuando las noticias eran actuales.

Cuando la cobertura estaba en vivo, esta página tenía una cobertura continua con marca de tiempo presentada de arriba a abajo en orden cronológico, tal como sucedió. Literalmente, podría mantener su navegador en esta página y cada pocos minutos aparecería algo nuevo.

El sitio de noticias tecnológicas The Verge tiene lo que ellos llaman una página "Hub" para su cobertura de CES, el gran Consumer Electronics Show en los EE. UU. CNET también tiene una página de cobertura especial solo para CES.

Estas son dos, de muchas de esas páginas, que existen para recopilar toda la información sobre un gran evento a medida que sucede. Una página del portal de contenido.

La naturaleza de esta técnica, que combina un tema candente con muchos medios y contenido diferentes, todos recopilados en una página constantemente actualizada, genera un efecto de pilar potencialmente enorme.

Para un blogger individual, esto puede ser demasiado contenido para producir, a menos que se encuentre en el evento en el momento en que sucede. Sin embargo, si está ejecutando un blog de estilo de noticias, especialmente si tiene varios escritores, o incluso si cree que puede generar diez o veinte piezas de contenido sobre un tema específico en un par de semanas y mantener a la gente esperando el próximo lanzamiento, podría ser una opción para ti.

¿Es todo esto demasiado trabajo?

Puedo oírte gemir ahora.

Todo esto es demasiado difícil. demasiado trabajo

Ya es suficientemente difícil mantenerse al día con lo básico como escribir un blog, y mucho menos dominar y publicar podcasts, videos, portales de contenido y producir todo tipo de medios diferentes (¡y no olvidemos mantener las redes sociales actualizadas también!).

En mi experiencia, es importante que te vuelvas muy bueno en una cosa . Elija un formato, video, podcasting o escritura, y dedique tiempo y práctica para desarrollar una habilidad. A partir de ahí, aprovechar otras personas o métodos rápidos y baratos para ofrecer otros formatos.

Por lo menos, intente trabajar en una modalidad de contenido adicional en sus publicaciones. Escribe un artículo y haz un video rápido de cabeza parlante revisando el mismo contenido. Si tiene un transcriptor subcontratado, puede pedirle que haga un PDF descargable que lo acompañe, incluidas las imágenes. O un editor de video podría hacer una versión de presentación de diapositivas rápida de su contenido para usar como video.

Una cosa que puedo decirte con el beneficio de la retrospectiva es que te vuelves mejor y más rápido cuanto más tiempo practicas, al igual que la tecnología. Esto significa que puede hacer más en menos tiempo, lo que abre la puerta para incursionar en otros formatos de contenido. También es divertido, así que si mantienes la mente abierta y sigues practicando, es posible que te sorprendas con lo que puedes crear.

A medida que su negocio crezca, llegará al punto en que podrá renunciar a cualquier trabajo que tenga y que no sea parte de su negocio. Esto le dará más tiempo para mejorar sus habilidades en diferentes formatos para ayudarlo a producir mejor contenido.

Configurar sistemas y flujos de ingresos que no requieran mucho mantenimiento continuo una vez establecidos también ayuda, porque puede incursionar en nuevos formatos de contenido y esforzarse más, sin la presión de necesitar ingresos de inmediato.

Lo que no debes hacer es dejar que la búsqueda de la perfección te detenga . Está bien si no haces video o audio o no tienes transcripciones de todo lo que produces. Vuélvete realmente bueno escribiendo y tal vez comiences a mejorar tu trabajo al incluir imágenes más sorprendentes como primer paso.

No se preocupe demasiado por esto: puede construir una plataforma siendo bueno con un solo medio .

Desarrolle sus habilidades a medida que construye su plataforma, concéntrese en el resultado en lugar de la perfección y disfrute del proceso de aprendizaje.

Es más importante presionar publicar que cualquier otra cosa.

Y con eso en mente, eso es exactamente lo que voy a hacer ahora.

Buena suerte con tus artículos pilares.

Yaro
Editor multimedia

PD Aquí está el video que hice sobre este artículo: