Pemasaran Konten 2.0: Cara Membuat Artikel Pilar Di Dunia Media Baru yang Terobsesi Saat Ini

Bertahun-tahun yang lalu saya menciptakan frasa “ Artikel Pilar ” atau kadang disebut, “ Konten Pilar ” atau “ Posting Pilar ”, untuk menggambarkan cara membuat konten blog yang hebat.

Yang mengejutkan saya, itu tertangkap dalam blogging tentang komunitas blogging dan ribuan blogger menggunakannya untuk menggambarkan apa itu konten blog yang bagus.

Jika Anda belum pernah mendengar konsep ini sebelumnya, Anda dapat membaca artikel aslinya di sini (peringatan — sudah tua! ):

Cara Menulis Konten Blog yang Hebat – Artikel Pilar

Video di akhir posting blog ini berisi pengenalan konsep Artikel Pilar , termasuk format yang dapat Anda gunakan untuk mencoba meningkatkan peluang Anda membuat artikel pilar. Ini cukup tua, direkam dari presentasi yang saya lakukan selama hari-hari rambut panjang saya, tetapi masih merupakan pengantar yang fantastis untuk ide ini (dan hanya 5 menit ).

Apakah Konsep Pilar Masih Berlaku?

Ketika saya pertama kali menulis tentang Artikel Pilar, beberapa format yang saya sarankan termasuk format "Cara", "Daftar", "Definisi" dan "Opini" untuk posting blog.

Semua ini masih berlaku dan masih efektif, tetapi cukup jelas internet menjadi jauh lebih ramai sejak saat itu. Karena itu, hanya melakukan dasar-dasar saat Anda menggunakan format ini mungkin tidak cukup untuk memicu "peristiwa pilar".

Hasil yang paling penting adalah lalu lintas dan keterlibatan . Efek Pilar biasanya mencakup lonjakan awal audiens, diikuti oleh aliran lalu lintas jangka panjang yang stabil, biasanya didorong oleh hasil pencarian, tetapi juga dari semua tempat berbeda secara online yang tertaut ke sana (disebut lalu lintas rujukan dalam statistik web Anda).

Manfaat sampingan dari efek pilar juga dapat mencakup penjualan berkelanjutan produk Anda atau produk afiliasi dari dalam artikel, aliran pelanggan buletin baru yang berasal dari lalu lintas ke artikel, bookmark situs Anda, dan peningkatan keseluruhan untuk pembaca harian Anda yang berulang dan pengenalan merek yang lebih baik.

Ada berbagai tingkat "efek pilar", dan Anda mungkin atau mungkin tidak menikmati setiap hasil di atas. Yang paling penting adalah lalu lintas datang dan terus datang, bahkan jika Anda membiarkan artikel itu duduk di sana.

Aman untuk mengatakan bahwa kebanyakan blog rata- rata tidak menikmati efek pilar dengan setiap artikel yang dihasilkan. Dalam pengalaman saya sendiri, mungkin satu artikel dari setiap 10-20 yang terbaik mendapatkan hasil ini pada skala yang penting bagi statistik lalu lintas saya.

Menjadi lebih sulit untuk memicu hasil pilar dibandingkan dengan hari-hari awal blogging, namun selalu ada lebih banyak yang bisa kita lakukan untuk mengejar hasilnya. Kuncinya adalah mengetahui format dan teknik apa yang paling berhasil , terutama di lingkungan online saat ini, dan bersedia melakukan upaya ekstra yang diperlukan untuk mendapatkan hasilnya.

Mari kita lihat sekarang beberapa format "media baru" yang dapat Anda gunakan untuk membuat konten yang lebih baik dan memberi diri Anda kesempatan untuk memicu peristiwa pilar…

Apa yang Berubah?

Alasan mengapa hari ini lebih sulit untuk membuat efek pilar adalah karena –

1. Internet lebih ramai , lebih banyak konten dibuat oleh lebih banyak orang di lebih banyak situs web.
2. Karena ini, terjadi defisit perhatian , jadi Anda perlu berbuat lebih banyak untuk mendapatkan perhatian.
3. Orang-orang terbiasa dengan web multimedia , bukan hanya teks dan grafik dasar, mereka mengharapkan lebih sebagai standar.
4. Cara konten dikonsumsi dan dibuat telah berubah – seluler, itunes, youtube, tiktok dan konvergensi media lama (TV, radio, surat kabar, majalah) sebagai kendaraan untuk mendistribusikan media baru, atau sekadar digantikan oleh media baru, membuat semua orang berebut untuk menjadi produser media online multi-disiplin. Itu kerja keras, tetapi orang-orang yang melakukannya secara konsisten menang, atau setidaknya memiliki dampak yang lebih besar.

Singkatnya, hanya menulis konten menggunakan format teks-saja dasar, sementara awal yang baik, mungkin tidak cukup.

Banyak dari itu bermuara pada kualitas pesaing Anda . Banyak ceruk kecil dapat menikmati aliran lalu lintas yang sedang berlangsung hanya dari pencarian Google, jika mereka mencapai topik/kata kunci yang tepat dan mendapatkan beberapa tautan masuk, jika tidak ada sumber informasi berkualitas lainnya.

Ambil contoh perusahaan saya yang sangat spesifik, InboxDone.com. Bisnis ini memiliki tujuan khusus, untuk menarik orang-orang yang ingin mempekerjakan asisten manajemen email kami. Akibatnya, semua posting blog kami membahas topik yang terkait dengan kebutuhan ini.

Kami memiliki beberapa posting blog di InboxDone.com yang menghasilkan lalu lintas yang stabil, meskipun telah diterbitkan bertahun-tahun yang lalu. Tidak banyak lalu lintas, tetapi lalu lintas yang sangat bertarget. Pos-pos ini membentuk pilar bisnis ini karena mereka mendatangkan klien baru.

Tidak peduli apa niche Anda, mempersiapkan hal-hal menjadi lebih ramai dan melakukan pekerjaan yang lebih baik dengan konten pilar potensial Anda hari ini, adalah praktik yang baik.

Untuk membantu Anda mencapai tujuan ini, berikut adalah saran saya tentang cara membuat efek pilar dengan konten blog Anda, di world wide web berbasis multimedia dan media sosial saat ini….

Cara Membuat Konten Pilar Di Dunia Media Baru Saat Ini

Berikut adalah empat format yang dapat Anda manfaatkan untuk memberi diri Anda kesempatan yang lebih baik dalam membuat artikel pilar .

1. Daftar Mega Top

Format daftar tradisional selalu menjadi pemenang. Tulis satu atau dua paragraf, daftar tujuh titik titik informasi dan paragraf penutup, dan Anda selesai.

Itu masih format yang bagus, tetapi jika Anda ingin meningkatkan peluang Anda membawa arus lalu lintas , bukan hanya menetes, Anda perlu menagih super daftar Anda.

Untuk melakukan ini, menjadi besar dan pergi multimedia .

Alih-alih 10 teratas, beri orang 50 teratas atau 100 teratas . Gunakan gambar untuk melengkapi setiap poin, terutama jika daftar Anda tentang orang-orang, karena Anda dapat menyertakan foto mereka.

Misalnya, dalam bidang yang saya sukai, tenis, Anda dapat membuat “ 50 pemain tenis terbaik dalam 100 tahun terakhir ”, satu untuk pria dan wanita. Tulis beberapa kalimat penting tentang setiap pemain dan mengapa mereka ada dalam daftar, dengan foto, dan Anda memiliki artikel pilar potensial yang siap digunakan.

Anda dapat mereplikasi sesuatu seperti ini di setiap ceruk. Di blog ini saya bisa membuat daftar 50 jutawan internet mandiri paling sukses (*coret-coret catatan di daftar tugas*).

Untuk membawanya ke tingkat berikutnya, gunakan multimedia seperti video saat membuat daftar besar.

Untuk beberapa contoh bagus dari industri musik, lihat daftar teratas di NME.com, misalnya, 50 Video Musik Terburuk yang Pernah Ada.

Ada banyak ide yang dapat Anda gunakan untuk format Mega-List , dan itu akan selalu menampilkan daftar teks biasa yang kecil. Tentu saja bukan tugas kecil untuk membuat daftar seperti itu, tetapi saya yakin jika Anda menghasilkan satu setiap bulan, itu akan menghasilkan lebih banyak untuk lalu lintas Anda daripada menulis artikel kecil berkualitas rendah setiap hari.

2. Infografis

Infografis adalah gaya konten yang dalam beberapa tahun terakhir menjadi terkenal. Itu dibangun dengan sempurna untuk distribusi virus dan dengan demikian menghasilkan efek pilar hampir dengan mudah. Tantangannya adalah menempatkan yang baik bersama-sama.

Infografis mengumpulkan statistik atau informasi dan menyajikannya dalam grafik diagram alur besar, menggunakan gaya dan citra yang menarik. Mereka selalu besar, terkadang beberapa halaman. Yang terbaik sangat menarik karena berisi informasi yang menarik dan presentasi visual menarik perhatian Anda.

Menyediakan kode sematan untuk disalin dan ditempel, sehingga orang lain dapat memposting infografis Anda ke situs web atau blog mereka, adalah rahasia sebenarnya di balik kesuksesan format konten ini. Dengan setiap embed grafik Anda, Anda mendapatkan tautan kembali ke situs Anda untuk keuntungan lalu lintas dan SEO, ditambah pujian yang berasal dari sumber sumber informasi yang berpotensi mendefinisikan industri.

Posting saya tentang mengapa Anda harus beralih ke meja berdiri beredar di seluruh media online beberapa tahun yang lalu.

Infografis lain yang sangat populer yang telah dilihat lebih dari setengah juta kali (ini adalah infografis teratas di Visual.ly), adalah diagram alur Should I Text Him.

Untuk membuat infografis saya sarankan Anda mengkurasi data Anda terlebih dahulu. Ketahui informasi apa yang ingin Anda sajikan, lalu temukan orang yang kreatif untuk menyusun grafiknya, kecuali tentu saja Anda sendiri yang berbakat secara grafis.

Teknik yang satu ini saja mungkin sudah cukup untuk menempatkan blog Anda di peta. Jangan meremehkan kekuatan infografis yang dibagikan secara viral.

3. Mega How-To

Artikel “How-To” adalah yang asli, dan menurut saya, masih merupakan format terbaik untuk Artikel Pilar.

Sementara sebagian besar Internet digunakan untuk tujuan hiburan, sebagian besar orang menggunakannya untuk memecahkan masalah . Di situlah blog Anda dan artikel panduan Anda masuk. Berikan petunjuk langkah demi langkah tentang cara melakukan sesuatu dan Anda memiliki formula kemenangan untuk posting blog populer.

Untuk meningkatkan taruhan dan membawa format cara agar sejalan dengan web dunia multimedia saat ini, mengintegrasikan semua format distribusi informasi adalah suatu keharusan (Video, Audio, Grafik, Teks,).

PENTING: Penuhi Semua Modalitas Pembelajaran

Setiap orang memiliki modalitas belajar yang disukai. Ketika datang ke internet, mereka biasanya termasuk dalam tiga kategori ini –

1. Membaca kata-kata
2. Mendengarkan audio
3. Menonton dan mendengarkan video

Ada lebih banyak modalitas, misalnya beberapa orang belajar paling baik melalui pembelajaran pengalaman (sebenarnya melakukan sesuatu secara fisik), tetapi sulit untuk melakukannya melalui layar komputer kecuali Anda menjalankan webinar interaktif langsung.

Jika Anda ingin menjangkau lebih banyak orang maka Anda harus memenuhi sebanyak mungkin modalitas.

Misalnya saat ini, orang yang tidak sepenuhnya terlibat dengan artikel ini mungkin bukan pembaca. Mereka mungkin baru saja menonton video di awal, memindai teks artikel dan hanya itu. Pembaca di sisi lain, melewatkan video dan langsung ke kata-kata.

Di internet kami memiliki potensi untuk memberikan semua modalitas yang berbeda ini kepada orang-orang. Anda bahkan dapat menggunakan beberapa format untuk melayani setiap format yang berbeda, misalnya menyediakan posting blog teks dan transkrip teks PDF dengan gambar dan grafik.

Untuk mendapatkan dampak maksimal dengan artikel yang Anda baca sekarang, saya harus membuat versi audio tersedia sebagai aliran, sebuah episode di podcast saya dan menyalinnya ke dalam PDF dengan gambar bersama dengan konten dari artikel ini untuk diunduh dan dicetak dengan mudah. Saya juga bisa membuat versi video dengan saya berbicara dan visual untuk menjelaskan konsep Pilar kepada Anda.

Fiuh, itu banyak konten dan banyak pekerjaan!

Di situlah letak masalah terbesar bagi kebanyakan orang yang memproduksi konten "How-To" tingkat ini – ada banyak hal yang perlu Anda hasilkan . Memiliki pembantu untuk menyalin pekerjaan Anda, sumber gambar, mengunggah file dan mengedit video dan audio tentu membantu, tetapi itu masih bukan tugas yang mudah.

Tentu saja itulah yang membuatnya begitu berharga. Kebanyakan orang tidak berusaha , jadi jika Anda menghasilkan tutorial cara kerja yang luar biasa dan meluangkan waktu untuk memberikan format berbeda kepada orang-orang untuk menggunakannya, Anda menghasilkan konten pilar.

Tidak ada rahasia, itu hanya kerja keras.

Contoh Pilar How-To: Yang Lama Dan Yang Baru

Salah satu contoh yang bagus dari format Mega How-To Pillar Article adalah Pat Flynn's How to Start a Podcast – Pat's Complete Step-By-Step Podcasting Tutorial

Postingan Pat mencakup artikel, daftar, tautan ke sumber daya dalam daftar, dan video ENAM – ini adalah kursus mini yang pasti akan dikenakan biaya oleh Pat. Bahkan tanpa unduhan PDF dari setiap video atau podcast hanya MP3, itu masih menyentuh sasaran dan jelas merupakan artikel pilar melihat berapa banyak orang yang telah membagikannya (dan di sini saya menautkannya juga untuk mungkin ketiga kalinya di blog saya) .

Jika Anda ingin melihat bagaimana hal-hal telah berubah dalam hal memproduksi konten pilar, lihat salah satu artikel pilar pertama saya, sebenarnya salah satu posting blog pertama saya sejak Agustus 2005 (enam bulan setelah blog ini kehidupan) -

Apa itu Podcast dan Bagaimana Cara Menggunakannya?

Anda mungkin tidak tahu karena media sosial tidak ada ketika saya menulisnya, tetapi artikel itu dulu dan masih merupakan pilar bagi Yaro.blog, membawa banyak tautan dan lalu lintas pencarian selama bertahun-tahun setelah diterbitkan. Itu masih menempati peringkat pertama di Google, setidaknya untuk saya di Australia, untuk frasa " apa itu podcast ", yang telah menjadi salah satu dari 5 frasa pencarian rujukan teratas dalam statistik lalu lintas saya selama bertahun-tahun.

Jika Anda ingin melakukan perbandingan dan kontras, seperti yang dikatakan Pat dalam posting podcastnya, artikel dan videonya membutuhkan waktu lebih dari 30 jam untuk diproduksi . Artikel saya tentang apa itu podcast membutuhkan waktu kurang dari dua jam untuk ditulis, diedit, dan diterbitkan. Mereka berbeda tujuh tahun dalam publikasi dan cukup jelas artikel Pat memiliki nilai yang jauh lebih tinggi daripada saya, namun bertahun-tahun yang lalu hanya itu yang harus saya lakukan untuk efek pilar.

Tentu saja, jika saya menerbitkan artikel podcast saya hari ini, itu tidak akan memiliki dampak yang hampir sama. Itu tidak akan memberi peringkat juga, itu tidak akan menarik banyak lalu lintas karena kebanyakan orang tahu apa itu podcast hari ini dan hanya menampilkan satu modalitas pembelajaran, teks tertulis. Singkatnya, saya sangat ragu itu akan menjadi pilar.

Hari ini, Anda harus bekerja lebih keras dan memberikan nilai lebih, seperti yang dilakukan Pat, jika Anda menginginkan efek pilar .

Jika Anda berupaya mendistribusikan dalam semua format, Anda menjangkau dan memengaruhi lebih banyak orang. Anda juga mendapatkan keuntungan dengan mempermudah Anda membagikan konten dan melakukannya dengan menggunakan banyak alat dan situs sosial hebat yang kami miliki saat ini. Pilihan distribusi tidak terhitung jumlahnya, dan Anda tidak pernah tahu bagaimana orang lain menggunakan web, jadi buat mereka lebih mudah dengan memberikan setiap format yang Anda bisa.

Jangan lupa selain yang sudah saya sebutkan, teks tertulis, unduhan PDF, unduhan audio MP3 dan podcast, unduh video dan streaming video, ada juga rekaman webinar dan format telekonferensi dan alat-alat baru lainnya seperti Google+ Hangouts, yang dapat disiarkan langsung , direkam dan kemudian diterbitkan dalam semua modalitas yang berbeda.

4. Halaman Portal Konten Dinamis

Tidak semua blog adalah alat pengajaran. Banyak dari blog terbesar murni merupakan sumber berita dan hiburan. Untuk blog ini, frekuensi konten dan keterkinian adalah yang paling penting.

Salah satu konsep konten baru terbaik yang pernah saya lihat untuk blog gaya berita, yang dapat digunakan oleh blogger mana pun, adalah yang saya sebut Halaman Portal Konten .

Ini hampir seperti blog di dalam blog untuk membahas topik tertentu. Ada halaman tengah yang mengumpulkan semua informasi, biasanya disajikan dalam urutan kronologis. Halaman itu sendiri berisi pembaruan konten menggunakan semua format, video, audio, dan teks. Halaman tersebut juga menautkan ke lebih banyak artikel dalam situs yang sama tentang subjek yang sama.

Jenis halaman portal ini biasanya berkembang ketika masalah besar muncul . Mereka topikal selama satu atau dua minggu paling dan membuat orang up to date sebagai hal-hal uravel. Itu tidak berarti Anda harus membuat ini hanya untuk berita hangat ketika itu terjadi. Konsep ini dapat bekerja kapan saja Anda memiliki banyak informasi berbeda tentang subjek tertentu.

Di sini, di Australia, hanya dua situs berita yang sering saya kunjungi adalah News.com.au dan BrisbaneTimes.com.au, karena saya tinggal di Brisbane. Ini adalah situs berita utama yang dijalankan oleh News Limited dan Fairfax Media , agensi media terbesar di Australia. Mereka bukan blog, meskipun mereka memiliki beberapa kolom blog di dalamnya.

Dua tahun lalu Brisbane mengalami banjir besar. Itu adalah banjir terbesar dalam lebih dari 30 tahun dan yang pertama melanda internet dan media sosial untuk menutupinya.

Anda dapat melihat halaman portal yang dibuat Brisbanetimes untuk meliput banjir di sini –

Liputan Banjir Brisbane Times

Perhatikan bahwa ruang putih besar di bagian atas adalah tempat video berita terbaru dan tautan liputan video sebelumnya muncul saat berita tersebut aktual.

Ketika liputan ditayangkan, halaman ini memiliki liputan berstempel waktu bergulir yang disajikan dari atas ke bawah dalam urutan kronologis, seperti yang terjadi. Anda benar-benar dapat menyimpan browser Anda di halaman ini dan setiap beberapa menit sesuatu yang baru akan muncul.

Situs berita teknologi The Verge memiliki apa yang mereka sebut halaman "Hub" untuk liputan mereka tentang CES, Pameran Elektronik Konsumen besar di AS. CNET memiliki halaman liputan khusus hanya untuk CES juga.

Ini adalah dua, dari banyak halaman seperti itu, yang ada untuk mengumpulkan semua informasi tentang satu peristiwa besar yang terjadi. Halaman portal konten.

Sifat teknik ini – menggabungkan topik hangat dengan banyak media dan konten berbeda yang dikumpulkan dalam satu halaman yang terus diperbarui – menghasilkan efek pilar yang berpotensi besar.

Untuk seorang blogger individu, ini mungkin terlalu banyak konten untuk diproduksi, kecuali jika Anda kebetulan berada di acara tersebut. Namun jika Anda menjalankan blog gaya berita, terutama jika Anda memiliki banyak penulis, atau bahkan jika Anda berpikir Anda dapat mengeluarkan sepuluh atau dua puluh konten tentang subjek tertentu dalam beberapa minggu, dan membuat orang-orang mengantisipasi rilis berikutnya, mungkin bisa menjadi pilihan untuk anda.

Apakah Ini Semua Terlalu Banyak Pekerjaan?

Aku bisa mendengarmu mengerang sekarang.

Semua ini terlalu sulit. Terlalu banyak pekerjaan .

Cukup sulit hanya mengikuti dasar-dasar seperti menulis blog, apalagi menguasai dan menerbitkan podcast, video, portal konten, dan memproduksi semua jenis media yang berbeda (dan jangan lupa untuk selalu memperbarui media sosial!).

Dalam pengalaman saya, penting bagi Anda untuk menjadi sangat baik dalam satu hal . Pilih satu format, video atau podcasting atau tulisan, dan luangkan waktu dan latihan untuk mengembangkan keterampilan. Dari sana, manfaatkan orang lain atau metode cepat dan murah untuk menawarkan format lain.

Paling tidak, coba dan kerjakan satu modalitas konten tambahan ke dalam posting Anda. Tulis artikel dan lakukan video kepala berbicara cepat meninjau konten yang sama. Jika Anda memiliki transcriber yang dialihdayakan, Anda bisa meminta mereka membuat PDF yang dapat diunduh untuk disertakan, termasuk gambar. Atau editor video dapat membuat versi tayangan slide cepat dari konten Anda untuk digunakan sebagai video.

Satu hal yang dapat saya katakan kepada Anda dengan melihat ke belakang, adalah Anda menjadi lebih baik dan lebih cepat semakin lama Anda berlatih, seperti halnya teknologi. Ini berarti Anda dapat menyelesaikan lebih banyak dalam waktu yang lebih singkat, yang membuka pintu untuk mencoba-coba format konten lain. Ini juga menyenangkan, jadi jika Anda tetap berpikiran terbuka dan terus berlatih, Anda mungkin akan mengejutkan diri sendiri dengan apa yang dapat Anda ciptakan.

Seiring pertumbuhan bisnis Anda, Anda akan mencapai titik di mana Anda dapat berhenti dari pekerjaan apa pun yang Anda miliki yang bukan bagian dari bisnis Anda. Ini akan memberi Anda lebih banyak waktu untuk meningkatkan keterampilan dalam berbagai format untuk membantu Anda menghasilkan konten yang lebih baik.

Menyiapkan sistem dan aliran pendapatan yang tidak memerlukan banyak pemeliharaan berkelanjutan setelah dibuat juga membantu, karena Anda dapat mencoba format konten baru dan berusaha lebih keras, tanpa tekanan untuk membutuhkan pendapatan langsung darinya.

Yang tidak boleh Anda lakukan adalah membiarkan pengejaran kesempurnaan menghentikan Anda . Tidak apa-apa jika Anda tidak melakukan video atau audio atau memiliki transkrip untuk semua yang Anda hasilkan. Menjadi benar-benar baik dalam menulis dan mungkin mulai dengan meningkatkan pekerjaan Anda dengan memasukkan gambar yang lebih menakjubkan sebagai langkah pertama.

Jangan terlalu menekankan hal ini – Anda dapat membangun platform dengan menjadi baik hanya dengan satu media .

Bangun keterampilan Anda saat Anda membangun platform Anda, fokus pada keluaran daripada kesempurnaan dan nikmati proses pembelajarannya.

Lebih penting untuk mempublikasikan pers daripada yang lainnya.

Dan dengan mengingat hal itu, itulah yang akan saya lakukan sekarang.

Semoga sukses dengan artikel pilar Anda.

Yaro
Penerbit Multimedia

PS Ini adalah video yang saya lakukan tentang artikel ini –