Content Marketing 2.0: jak tworzyć artykuły filarowe w dzisiejszym świecie mającym obsesję na punkcie nowych mediów

Wiele lat temu ukułem frazę „ artykuł filarowy ” lub czasami nazywany „ treścią filarową ” lub „ wpisem filarowym ”, aby opisać, jak tworzyć świetne treści na blogu .

Ku mojemu zdziwieniu przykuło się do blogowania o społeczności blogerów i wiele tysięcy blogerów używa go do opisywania, jaka jest dobra treść bloga.

Jeśli nigdy wcześniej nie słyszałeś o tej koncepcji, możesz przeczytać oryginalny artykuł tutaj (ostrzeżenie — jest stary! ):

Jak pisać świetne treści na blogu – artykuł o filarze

Film wideo na końcu tego wpisu na blogu zawiera wprowadzenie do koncepcji artykułu filarowego , w tym formatów, których możesz użyć, aby zwiększyć swoje szanse na utworzenie artykułu filarowego. Jest dość stary, nagrany z prezentacji, którą zrobiłem podczas moich długich włosów, ale nadal jest fantastycznym wprowadzeniem do tego pomysłu (i trwa tylko 5 minut ).

Czy koncepcja filaru jest nadal aktualna?

Kiedy po raz pierwszy pisałem o artykule o filarze, niektóre z sugerowanych przeze mnie formatów obejmowały formaty „Jak”, „Lista”, „Definicja” i „Opinia” dla postów na blogu.

Wszystko to jest nadal aktualne i nadal skuteczne, ale jest całkiem jasne, że od tego czasu internet stał się o wiele bardziej zatłoczony . Z tego powodu samo wykonanie podstaw podczas korzystania z tych formatów może nie wystarczyć do wywołania „zdarzenia filarowego”.

Najważniejsze wyniki to ruch i zaangażowanie . Efekt filaru zwykle obejmuje początkowy napływ odbiorców, po którym następuje długoterminowy, stabilny strumień ruchu, zwykle napędzany przez wyniki wyszukiwania, ale także ze wszystkich różnych miejsc online, które do niego prowadzą (tzw. ruch z witryn odsyłających w statystykach internetowych).

Korzyści uboczne z efektu filarowego mogą również obejmować stałą sprzedaż produktu lub produktu stowarzyszonego z poziomu artykułu, strumień nowych subskrybentów biuletynu pochodzący z ruchu do artykułu, tworzenie zakładek witryny i ogólny wzrost liczby powtarzających się codziennych czytelników oraz lepsza rozpoznawalność marki .

Istnieją różne poziomy „efektu filaru” i możesz lub nie cieszyć się każdym z powyższych wyników. Najważniejszą rzeczą jest to, że ruch pojawia się i wciąż się pojawia, nawet jeśli po prostu pozwolisz temu artykułowi tam siedzieć.

Można śmiało powiedzieć, że większość blogów średnio nie cieszy się efektami filarowymi z każdym wyprodukowanym artykułem. Z własnego doświadczenia wiem, że być może jeden artykuł na 10-20 w najlepszym przypadku uzyskuje ten wynik w skali, która ma znaczenie dla moich statystyk ruchu.

Wyzwolenie wyniku filarowego stało się trudniejsze w porównaniu do wczesnych dni blogowania, jednak zawsze możemy zrobić więcej, aby uzyskać wynik. Kluczem jest wiedza o tym, jakie formaty i techniki sprawdzają się najlepiej , zwłaszcza w dzisiejszym środowisku internetowym, oraz chęć włożenia dodatkowego wysiłku wymaganego do uzyskania wyniku.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym formatom „nowych mediów”, których możesz użyć, aby stworzyć lepszą treść i dać sobie szansę wywołania wydarzenia filarowego…

Co się zmieniło?

Powodem, dla którego dziś trudniej jest stworzyć efekty filarowe, jest to, że:

1. Internet jest bardziej zatłoczony , więcej treści tworzy więcej osób na większej liczbie stron internetowych.
2. Z tego powodu pojawia się deficyt uwagi , więc musisz zrobić więcej, aby zwrócić na siebie uwagę.
3. Ludzie są przyzwyczajeni do sieci multimedialnych , a nie tylko podstawowego tekstu i grafiki, oczekują więcej jako standardu.
4. Zmienił się sposób, w jaki treści są konsumowane i tworzone – mobile, iTunes, youtube, tiktok i konwergencja starych mediów (telewizja, radio, gazety, czasopisma) jako nośników dystrybucji nowych mediów lub po prostu zastąpionych przez nowe media, stać się multidyscyplinarnymi producentami mediów internetowych. To ciężka praca, ale ludzie, którzy ją wykonują, konsekwentnie wygrywają, a przynajmniej mają większy wpływ.

Krótko mówiąc, samo pisanie treści przy użyciu podstawowych formatów zawierających tylko tekst, co jest dobrym początkiem, może nie wystarczyć.

Wiele z tego sprowadza się do jakości konkurencji . Wiele małych nisz może cieszyć się strumieniami ciągłego ruchu z wyszukiwarki Google tylko wtedy, gdy trafią we właściwy temat/słowa kluczowe i otrzymają linki przychodzące, jeśli nie ma innych wysokiej jakości źródeł informacji.

Weźmy na przykład moją bardzo niszową firmę, InboxDone.com. Ta firma ma konkretny cel, aby przyciągnąć ludzi, którzy chcą zatrudnić naszych asystentów ds. zarządzania pocztą e-mail. W rezultacie wszystkie nasze posty na blogu dotyczą tematów związanych z tą potrzebą.

Mamy kilka wpisów na blogu na InboxDone.com, które generują stały ruch, mimo że zostały opublikowane lata temu. Niewielki ruch, ale bardzo ukierunkowany ruch. Stanowiska te stanowią filary tego biznesu, ponieważ przyciągają nowych klientów.

Bez względu na to, w jakiej niszy się znajdujesz, przygotowanie się na to, że sytuacja stanie się bardziej zatłoczona i lepsze wykonywanie pracy z potencjalnymi treściami filarowymi, jest dziś dobrą praktyką.

Aby pomóc Ci w osiągnięciu tego celu, oto moje sugestie, jak tworzyć efekty filarowe z treścią Twojego bloga, w dzisiejszym świecie multimediów i mediów społecznościowych….

Jak tworzyć treści filarowe w dzisiejszym świecie nowych mediów

Oto cztery formaty , które możesz wykorzystać, aby zwiększyć szanse na tworzenie artykułów filarowych .

1. Mega Top Lista

Tradycyjny format listy zawsze wygrywał. Napisz jeden lub dwa akapity, wymień siedem kropek z informacjami i ostatni akapit i gotowe.

To wciąż świetny format, ale jeśli chcesz zwiększyć swoje szanse na przyciągnięcie strumieni ruchu , a nie tylko strumyków, musisz wzmocnić swoje listy.

Aby to zrobić, przejdź na dużą skalę i przejdź do multimediów .

Zamiast top 10, daj ludziom top 50 lub top 100 . Użyj zdjęć, aby przejść do każdego punktu, zwłaszcza jeśli twoja lista dotyczy ludzi, ponieważ wtedy możesz dołączyć ich zdjęcia.

Na przykład w niszy, którą kocham, tenisie, możesz stworzyć „ 50 najlepszych tenisistów ostatnich 100 lat ”, jednego dla mężczyzn i kobiet. Napisz kilka najważniejszych zdań na temat każdego gracza i dlaczego znajduje się na liście, wraz ze zdjęciem, a potencjalny artykuł filarowy będzie gotowy do pracy.

Możesz powtórzyć coś takiego w każdej niszy. Na tym blogu mógłbym sporządzić listę 50 najlepszych internetowych milionerów, które odniosły największy sukces (*notatka z notatkami na liście rzeczy do zrobienia*).

Aby przenieść to na wyższy poziom, podczas tworzenia megalist używaj multimediów, takich jak wideo.

Aby zapoznać się z kilkoma świetnymi przykładami z branży muzycznej, spójrz na najlepsze listy na NME.com, na przykład The 50 najgorszych teledysków w historii.

Istnieje niezliczona ilość pomysłów, których możesz użyć dla formatu Mega-List , i zawsze wykona małą listę zwykłego tekstu. Oczywiście stworzenie takiej listy nie jest łatwym zadaniem, ale założę się, że gdybyś tworzył ją co miesiąc, przyniosłoby to więcej korzyści niż codzienne pisanie małych artykułów o niższej jakości.

2. Infografika

Infografika to styl treści, który w ostatnich latach zyskał na znaczeniu. Jest zbudowana idealnie do dystrybucji wirusów , dzięki czemu prawie bez wysiłku generuje efekty filarowe. Wyzwaniem jest połączenie dobrego.

Infografika zbiera statystyki lub informacje i przedstawia je w formie dużego schematu blokowego, wykorzystując przekonujący styl i obrazy. Zawsze są duże, czasem kilkustronicowe. Najlepsze są niezwykle interesujące, ponieważ zawierają przekonujące informacje, a prezentacja wizualna przyciąga twoją uwagę.

Zapewnienie kodu do osadzenia do skopiowania i wklejenia, tak aby inne osoby mogły opublikować Twoją infografikę na swojej stronie internetowej lub blogu, to prawdziwy sekret sukcesu tego formatu treści. Z każdym osadzonym grafiką otrzymujesz link z powrotem do Twojej witryny, aby uzyskać korzyści związane z ruchem i SEO, a także pochwałę wynikającą z bycia źródłem potencjalnie definiującym branżę źródła informacji.

Mój post o tym, dlaczego warto przestawić się na biurko do pracy w pozycji stojącej, pojawił się w mediach internetowych kilka lat temu.

Kolejną bardzo popularną infografiką, która została obejrzana ponad pół miliona razy (jest to najważniejsza infografika na Visual.ly), jest schemat blokowy Powinienem mu wysłać SMS-a.

Aby stworzyć infografikę, sugeruję, abyś najpierw zadbał o swoje dane . Wiedz, jakie informacje chcesz przedstawić, a następnie znajdź osobę kreatywną, która ułoży grafikę, chyba że sam jesteś utalentowany graficznie.

Ta jedna technika może wystarczyć, aby umieścić swój blog na mapie. Nie lekceważ potęgi infografiki udostępnianej wirusowo.

3. Mega poradniki

Artykuł „Jak to zrobić” jest oryginalnym i moim zdaniem nadal najlepszym formatem artykułu filarowego.

Podczas gdy spora część Internetu służy do celów rozrywkowych, równie dobra część ludzi używa go do rozwiązywania problemów . W tym miejscu pojawia się Twój blog i artykuły instruktażowe. Podaj instrukcje krok po kroku, jak coś zrobić, a otrzymasz zwycięską formułę popularnego posta na blogu.

Aby podnieść stawkę i dostosować format instrukcji do dzisiejszej multimedialnej sieci WWW, konieczne jest zintegrowanie wszystkich formatów dystrybucji informacji (wideo, audio, grafika, tekst).

WAŻNE: Zaspokój wszystkie metody uczenia się

Każdy ma preferowany sposób uczenia się . Jeśli chodzi o Internet, zazwyczaj należą do tych trzech kategorii:

1. Czytanie słów
2. Słuchanie dźwięku
3. Oglądanie i słuchanie wideo

Jest więcej sposobów, na przykład niektórzy ludzie uczą się najlepiej poprzez uczenie się przez doświadczenie (faktycznie robiąc coś fizycznie), ale trudno jest to zrobić na ekranie komputera, chyba że prowadzisz interaktywne webinarium na żywo.

Jeśli chcesz dotrzeć do większej liczby osób, musisz skorzystać z jak największej liczby modalności.

Na przykład w tej chwili osoby, które nie są w pełni zaangażowane w ten artykuł, prawdopodobnie nie są czytelnikami. Mogli po prostu obejrzeć wideo na początku, zeskanować tekst artykułu i to było to. Z drugiej strony czytelnicy pominęli wideo i przeszli od razu do słów.

W Internecie mamy potencjał, aby dać ludziom wszystkie te różne modalności. Możesz nawet używać wielu formatów do obsługi każdego innego formatu, na przykład udostępniając tekstowy post na blogu i tekstową transkrypcję PDF ze zdjęciami i wykresami.

Aby artykuł, który teraz czytasz, miał jak największy wpływ, powinienem udostępnić wersję audio jako strumień, odcinek w moim podkaście i przepisać go do pliku PDF ze zdjęciami wraz z treścią tego artykułu do pobrania i łatwego drukowania. Mógłbym też zrobić wersję wideo, w której rozmawiam i przedstawiam wizualizacje, aby wyjaśnić Wam koncepcje Filaru.

Uff, to dużo treści i dużo pracy!

W tym tkwi największy problem dla większości osób tworzących treści typu „Jak to zrobić” – jest wiele rzeczy, które trzeba wyprodukować . Posiadanie pomocników do transkrypcji twojej pracy, pozyskiwania zdjęć, przesyłania plików oraz edycji wideo i audio z pewnością pomaga, ale nadal nie jest to proste zadanie.

Oczywiście właśnie dlatego warto. Większość ludzi nie wkłada w to wysiłku , więc jeśli tworzysz niesamowite samouczki instruktażowe i poświęcasz czas na udostępnienie ludziom różnych formatów, w których mogą je wykorzystać, tworzysz treści filarowe.

Nie ma tajemnicy, to po prostu ciężka praca.

Przykłady filarów typu „Jak to zrobić”: stary i nowy

Świetnym przykładem formatu artykułu Mega How-To Pillar jest Pat Flynn How to Start a Podcast – Kompletny samouczek Pata krok po kroku

Post Pata zawiera artykuł, listy, linki do zasobów na listach i SZEŚĆ filmów – to mini-kurs, za który Pat z pewnością mógł zapłacić. Nawet bez pobierania plików PDF każdego filmu lub podcastu tylko MP3, nadal trafia w sedno i zdecydowanie jest artykułem filarowym, patrzącym na to, ile osób go udostępniło (i tutaj zamieszczam link do niego prawdopodobnie po raz trzeci na moim blogu) .

Jeśli chcesz zobaczyć, jak zmieniły się rzeczy, jeśli chodzi o tworzenie treści filarowych, spójrz na jeden z moich pierwszych artykułów filarowych, w rzeczywistości jeden z moich pierwszych postów na blogu z sierpnia 2005 roku (sześć miesięcy w tym blogu). życie) -

Co to jest podcast i jak z niego korzystać?

Prawdopodobnie nie możesz tego stwierdzić, ponieważ media społecznościowe nie były dostępne, kiedy go pisałem, ale ten artykuł był i nadal jest filarem Yaro.blog, przynosząc wiele linków i ruchu wyszukiwania przez lata po jego opublikowaniu. Nadal plasuje się na pierwszej stronie w Google, przynajmniej dla mnie w Australii, dla frazy „ co to jest podcast ”, która od lat jest jedną z 5 najczęściej odsyłanych fraz wyszukiwania w moich statystykach ruchu.

Jeśli chcesz porównać i porównać, jak twierdzi Pat w swoim poście podcast, jego artykuł i filmy zajęły ponad 30 godzin . Napisanie, zredagowanie i opublikowanie mojego artykułu o tym, czym jest podcast, zajęło mniej niż dwie godziny. W publikacji dzieli je siedem lat i jest całkiem jasne, że artykuł Pata ma o wiele większą wartość niż mój, ale te wszystkie lata temu to wszystko, co musiałem zrobić, aby uzyskać efekt filarowy.

Oczywiście, gdybym dzisiaj opublikowała mój artykuł podcastowy, nie miałbym takiego wpływu. Nie byłby tak dobrze oceniany, nie przyciągałby dużego ruchu, ponieważ większość ludzi wie, czym jest dzisiaj podcast i zawiera tylko jeden sposób uczenia się, tekst pisany. Krótko mówiąc, mocno wątpię, czy byłby to filar.

Dzisiaj musisz pracować ciężej i dostarczać więcej wartości, tak jak zrobił to Pat, jeśli chcesz uzyskać efekt filaru .

Jeśli włożysz wysiłek w rozpowszechnianie we wszystkich formatach, docierasz do większej liczby osób i wpływasz na nie. Zyskujesz również możliwość łatwiejszego udostępniania treści, korzystając z wielu wspaniałych narzędzi i witryn społecznościowych, które mamy dzisiaj. Opcje dystrybucji są niezliczone i nigdy nie wiesz, w jaki sposób inne osoby korzystają z internetu, więc ułatw im to, udostępniając każdy możliwy format.

Nie zapomnij poza tym, o czym już wspomniałem, tekstem pisanym, pobieraniem plików PDF, pobieraniem plików audio MP3 i podcastów, pobieraniem wideo i przesyłaniem strumieniowym wideo, istnieje również nagrany format webinaru i telekonferencji oraz inne nowsze narzędzia, takie jak Google+ Hangouts, które można transmitować na żywo , rejestrowane, a następnie publikowane we wszystkich różnych trybach.

4. Strona portalu treści dynamicznych

Nie wszystkie blogi są narzędziami dydaktycznymi. Wiele największych blogów to wyłącznie źródła wiadomości i rozrywki. W przypadku tych blogów najważniejsza jest częstotliwość i aktualność treści.

Jedną z najlepszych nowych koncepcji dotyczących treści, jakie widziałem dla bloga w stylu wiadomości, z której może korzystać każdy bloger, jest to, co nazywam stroną portalu treści .

Są to prawie jak blogi w blogach , które dotyczą określonego tematu. Istnieje centralna strona, która zestawia wszystkie informacje, zwykle prezentowane w porządku chronologicznym. Sama strona zawiera aktualizacje treści przy użyciu wszystkich formatów, wideo, audio i tekstu. Strona zawiera również linki do większej liczby artykułów w tej samej witrynie na ten sam temat.

Tego typu strony portalu zwykle rozwijają się, gdy pojawia się poważny problem . Są aktualne przez tydzień lub dwa najwyżej i informują ludzi na bieżąco. Nie oznacza to, że musisz je tworzyć tylko dla gorących wiadomości, gdy to się dzieje. Ta koncepcja może działać zawsze, gdy masz wiele różnych informacji na dany temat.

Tutaj, w Australii, jedyne dwa serwisy informacyjne, które często odwiedzam, to News.com.au i BrisbaneTimes.com.au, ponieważ mieszkam w Brisbane. Są to główne serwisy informacyjne prowadzone przez News Limited i Fairfax Media , największe agencje medialne w Australii. Nie są to blogi, chociaż mają w sobie kilka blogów.

Dwa lata temu Brisbane miało poważną powódź. Była to największa powódź od ponad 30 lat i pierwsza, która uderzyła w Internet i media społecznościowe.

Możesz zobaczyć stronę portalu Brisbanetimes utworzoną w celu pokrycia powodzi tutaj –

Zasięg powodziowy w Brisbane Times

Zwróć uwagę, że duża biała przestrzeń u góry była miejscem, w którym najnowsze wiadomości wideo i linki do poprzednich relacji wideo pojawiały się, gdy wiadomości były aktualne.

Kiedy relacja była na żywo, ta strona miała relację z ruchomym znacznikiem czasu, prezentowaną od góry do dołu w porządku chronologicznym, tak jak to się stało. Możesz dosłownie trzymać przeglądarkę na tej stronie i co kilka minut pojawiałoby się coś nowego.

Witryna z wiadomościami technologicznymi The Verge ma coś, co nazywają stroną „Hub”, która zawiera relacje z CES, dużego targu elektroniki użytkowej w USA. CNET ma również specjalną stronę poświęconą tylko dla CES.

Są to dwie z wielu takich stron, które istnieją po to, aby na bieżąco zestawiać wszystkie informacje o jednym wielkim wydarzeniu. Strona portalu treści.

Charakter tej techniki – połączenie gorącego tematu z wieloma różnymi mediami i treściami zebranymi na jednej, stale aktualizowanej stronie – zapewnia potencjalnie ogromny efekt filarowy.

Dla indywidualnego blogera może to być zbyt dużo treści do wyprodukowania, chyba że akurat jesteś na wydarzeniu, jak to się dzieje. Jeśli jednak prowadzisz bloga w stylu wiadomości, zwłaszcza jeśli masz wielu autorów, lub nawet jeśli uważasz, że możesz wypuścić dziesięć lub dwadzieścia treści na określony temat w ciągu kilku tygodni i utrzymać ludzi w oczekiwaniu na następne wydanie, może to być opcja dla Ciebie.

Czy to za dużo pracy?

Teraz słyszę jak jęczysz.

Wszystko to jest po prostu zbyt trudne. Za dużo pracy .

Wystarczy nadążać za podstawami, takimi jak pisanie bloga, nie mówiąc już o masterowaniu i publikowaniu podcastów, filmów, portalach z treściami i produkcji wszelkiego rodzaju różnych mediów (nie zapominajmy też o aktualizowaniu mediów społecznościowych!).

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​ważne jest, abyś stał się bardzo dobry w jednej rzeczy . Wybierz jeden format, wideo, podcast lub pisanie i poświęć czas i praktykę, aby rozwinąć umiejętności. Stamtąd wykorzystaj innych ludzi lub szybkie i tanie metody, aby oferować inne formaty.

Przynajmniej spróbuj zastosować w swoich postach jedną dodatkową modalność treści. Napisz artykuł i zrób krótki filmik z gadającą głową, przeglądając tę ​​samą treść. Jeśli masz zewnętrznego transkrybtora, możesz poprosić go o utworzenie pliku PDF do pobrania, w tym zdjęć. Lub edytor wideo może stworzyć szybką wersję pokazu slajdów do wykorzystania jako wideo.

Jedno, co mogę powiedzieć z perspektywy czasu, to to, że im dłużej ćwiczysz, stajesz się lepszy i szybszy, podobnie jak technologia. Oznacza to, że możesz zrobić więcej w krótszym czasie, co otwiera drzwi do zabawy w innych formatach treści. To też jest zabawne, więc jeśli zachowasz otwarty umysł i będziesz ćwiczyć, możesz zaskoczyć siebie tym, co możesz stworzyć.

Wraz z rozwojem firmy dojdziesz do punktu, w którym możesz zrezygnować ze wszystkich prac, które nie są częścią Twojej firmy. Dzięki temu będziesz mieć więcej czasu na rozwijanie umiejętności w różnych formatach, co pomoże Ci tworzyć lepsze treści.

Skonfigurowanie systemów i strumieni dochodów, które po ustanowieniu nie wymagają znacznej ciągłej konserwacji , również pomaga, ponieważ można bawić się nowymi formatami treści i wkładać więcej wysiłku, bez presji konieczności natychmiastowego uzyskiwania z tego dochodu.

To, czego nie możesz zrobić, to pozwolić, by dążenie do perfekcji cię powstrzymało . W porządku, jeśli nie robisz wideo lub audio lub nie masz transkrypcji wszystkiego, co tworzysz. Stań się naprawdę dobry w pisaniu i być może zacznij ulepszać swoją pracę, dodając więcej niesamowitych zdjęć jako pierwszy krok.

Nie stresuj się tym zbytnio – możesz zbudować platformę, będąc dobrym tylko z jednym medium .

Rozwijaj swoje umiejętności, budując platformę, skup się na wynikach , a nie na perfekcji i ciesz się procesem uczenia się.

Publikowanie w prasie jest ważniejsze niż cokolwiek innego.

Mając to na uwadze, to właśnie zamierzam teraz zrobić.

Powodzenia w artykułach filarowych.

Yaro
Wydawca multimediów

PS Oto wideo, które zrobiłem na temat tego artykułu –