谷歌 2020 年 12 月核心更新分析：現在該做什麼？
已發表: 2021-02-11
2020 年底，谷歌推出了核心算法更新，這是一個巨大的遊戲規則改變者。
這次更新導致很多排名上下波動，讓一些網站陷入困境。
簡而言之，核心算法更新主要著眼於桌面用戶體驗。 因此，讓我們深入挖掘並在下面查看有關此更新的更多信息！
推出：
12 月 3 日，谷歌宣布了新的核心算法更新。
今天晚些時候，我們將發布一個廣泛的核心算法更新，我們每年都會這樣做幾次。 它被稱為 2020 年 12 月的核心更新。 我們對此類更新的指導與我們之前介紹的一樣。 有關更多信息，請參閱此博客文章：https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 12 月 3 日
這一次，幾乎每個國家都花了兩週時間才完全推出。
2020 年 12 月的核心更新推出已完成。
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 12 月 16 日
這次推出的影響在不同的國家、設備和平台上是不同的。
例如，LinkedIn 在法國、美國和許多其他國家/地區都獲得了排名。
詳細看：
我們：
法國：
影響：
12 月的核心更新對每個站點的影響都不同。
一些在 5 月核心更新中失去流量的網站在這次更新中獲得了流量，而一些已經從 5 月核心更新中恢復的網站再次失去了流量。
受影響最大的網站是字典網站。
維基百科損失了大約 2.79% 的流量，總流量接近 1 億。
其他詞典網站，如 dictionary.com 和 wiktionary.com，分別損失了近 3000 萬和 1900 萬的流量。
該更新對桌面網站產生了巨大影響。
移動與桌面影響：
谷歌的最新更新對移動設備和桌面設備的影響不同。
儘管桌面網站獲得了大部分收益，但也有一些例外，例如cars.com，它在移動設備上取得了更大的勝利。
很少有網站像 Apple 這樣在移動設備上勝出，而大多數網站在像 Doordash 這樣的桌面設備上勝出。
當檢查更新對移動和桌面流量的相對影響時，發現大多數網站對這兩種媒體都有類似的影響。
用戶體驗現在更重要：
用戶體驗是谷歌考慮排名的關鍵因素之一。
用戶體驗是網站設計、佈局、廣告負載、用戶瀏覽網站的難易程度等等的組合。
例如，Answers.com 是本次更新的贏家之一，其設計毫不費力，廣告負載極少。
該設計幾乎看起來像一個內容區域很薄的移動網站。
但是用戶體驗不僅與網站的外觀有關，還與網站的外觀有關。 用戶在網站上滿足他們的需求也很重要。
內容重疊和用戶體驗之間的區別很棘手，谷歌完全有能力檢測到這一點。
5 Google 2020 年 12 月核心更新的數據（按 MozCast 的數字）：
A. MozCast 尖峰在 112.4°F：
B. 2020 年 12 月與其他核心更新相比：
C.查看 MozCast 數據集中的前 20 名總贏家，按百分比：
D.查看 100 個最大網站的前 20 名獲獎者：
E.查看 Moz 分享的中獎內容/頁面：
哪些行業受到了 Google 12 月核心更新的影響？
受影響最大的行業：
12 月的更新內容廣泛，影響了移動和桌面搜索的多個行業。
無論是移動還是桌面，受影響最大的行業是房地產、替代醫學、法律和政府。
旅遊和金融行業主要在桌面搜索中遭受損失，而工作和教育以及寵物和動物在移動搜索中遭受損失。
在這裡，我們按行業列出了此更新的贏家和輸家：
- 根據 SEMrush 數據獲勝的 SERP：
- 根據 SEMrush 數據丟失的 SERP：
前 10 個 SERP 獲獎域名：
前 10 個 SERP 丟失域：
我們對 Google 2020 年 12 月核心更新分析的觀察受到了影響：
十二月核心更新的健康網站：
健康一直是谷歌的重中之重，預計該領域將受到積極影響。
谷歌特別優先考慮 YLYM 類別下網站的搜索意圖。
一些與健康相關的網站損失了大量流量，而少數網站的流量增加了近 30%。
我們都知道，這次更新比 5 月的核心更新更具影響力，而衛生部門比任何人都面臨著更多的挑戰。
完全匹配域：
過去，Google 曾更正使用完全匹配域的網站。
但在今年 12 月的更新中，谷歌獎勵了這些網站。
現在鼓勵越來越多的網站使用完全匹配的域來幫助用戶找到他們想要的東西。
例如，如果一個網站銷售書籍並使用名為 books.com 的域，Google 可以輕鬆地將其展示給用戶。
此次更新後，使用完全匹配域的網站的排名有所增長。
本地搜索業務：
在最新的更新中，谷歌試圖確保用戶在搜索服務或產品時可以輕鬆找到本地選項。
如果用戶正在尋找游泳課程或醫生，他們應該看到可以提供該服務的網站，而不是一個特定的結果。
這就是為什麼提供本地企業鏈接的網站（如聚合網站）的搜索排名有所上升。
同時多語言站點：
以多種語言提供服務和產品的網站可以覆蓋更多的受眾。
谷歌還在其 12 月的更新中針對這些網站。
在多語種網站中，旅遊網站受此次更新影響較大。
該類別中的許多行業都受到了 5 月更新的影響。 他們之中有一些是：
- 房地產
- 健康
- 旅行
- 圖書
- 金融
- 寵物
- 賭博
- 科學
- 社會與人
- 新聞媒體
相關性始終很重要：
谷歌的目標是針對任何特定的搜索查詢為其用戶提供最相關的結果。
在本次更新中，谷歌專注於用戶如何在沒有任何延遲或障礙的情況下獲得最準確的搜索結果。
精簡內容已不復存在：
是的，精簡內容不再起作用，這是此更新中第一個明顯的變化。
許多網站以其稀薄的內容一直在享受適量的流量和高排名。
但是一旦更新推出，這些網站就會受到負面影響。
一些網站仍在設法通過添加圖像和視頻來為其精簡內容獲得有利的排名。
仍在填充關鍵字的網站注意到此更新後流量有所下降。
專業文章比權威網站更勝一籌：
權威網站的排名一直很好，但具有專業內容的小型網站自新更新以來排名很高。
谷歌正試圖獎勵在現實世界中具有第一手經驗和專業知識的文章。
搜索意圖是最重要的並且是第一位的：
自最近幾次更新以來，谷歌一直重視搜索意圖。
此更新針對不優先考慮用戶搜索意圖的網站。
谷歌似乎試圖提供用戶要求的確切信息，尤其是在健康和金融領域。
No-Follow 鏈接足夠有用：
2020 年 3 月，Google 宣布將實施 No-Follow 指令，而此次更新確保了這一點。
具有高權限 No-Follow 鏈接的網頁比沒有 No-Follow 鏈接的頁面排名更高。
谷歌還提到它將開始使用 No-Follow 鏈接來了解錨文本的工作原理。
獲得大量引薦域的網站：
創建反向鏈接並引用強大的域使您的網站值得信賴並值得關注。
谷歌在其新的更新中，獎勵了擁有大量引用域的網站。
如果您努力創建自然反向鏈接，它將獲得豐厚的回報。
網站速度是一個排名信號：
網站速度在谷歌搜索中排名很高。
試圖提高速度的網站已通過此新更新提高了排名。
一些沒有認真對待標準 SEO 實踐的網站正面臨排名下降的問題。
在 Google 2020 年 12 月核心更新之後的 2021 年，您現在應該做什麼？
- 通過展示現實生活中的專業知識來編輯和刷新過時的內容：
創建相關內容並上傳它們不足以讓您保持高排名。
您將需要刷新您的內容並進行編輯，以使其定期變得更好。
這並不意味著您必須每天更改它，但您不應該依賴過時的內容。
Google 一直支持具有最相關和最真實內容的網站。
如果您擁有現實生活中的專業知識，那麼請盡一切努力在您的內容中使用它。
如果您不是專家，請聘請專家來創建相關內容。
您還需要瀏覽現有內容並更新它們，以使其在當前時間保持新鮮和相關。
您還可以通過評論部分獲取客戶的反饋以提高質量。
- 刪除低字數內容頁面：
正如我之前提到的，此更新對字數內容較少的網站造成了影響。
Google 希望確保您在內容中提供足夠的信息，並且不會給用戶留下未回答的問題。
如果您的內容字數較少，則應刪除該內容或進行改進以使其足夠。
有時內容可以很緊湊，提供足夠的信息，但字數仍然很低。
在這些情況下，內容不會丟失流量。
您還可以在內容中使用圖片和視頻來彌補較少的文字。
- 反向鏈接對於高推薦域仍然很重要：
從高推薦域獲得自然反向鏈接可以在谷歌上獲得高排名。
谷歌只重視自然反向鏈接，所以請注意鏈接不應該付費。
您必須創建有價值的高質量內容，這些內容會引起高域的興趣。
- 健康（醫療）和金融網站專注於 EAT：
如果您屬於健康或金融部門，您需要比任何人更頻繁地更新您的內容。
例如，稅率發生變化或為現有疾病找到了新藥。
在這兩個行業中，您必須保持最新狀態才能生成相關內容。
對於金融網站，您需要遵循 EAT 原則才能使您的 SERP 排名更好。
谷歌非常重視這些領域，不想對搜索者的醫療或財務穩定性產生負面影響。
因此，如果您為自己的品牌建立信任，這將給 Google 算法留下深刻印象，那將是最好的。
- 關注您網站的速度：
在這個互聯網時代，人們總是很匆忙，並對其他選擇持開放態度。
如果您的網站加載時間超過 3-4 秒，大多數訪問者會立即離開該網站。
為了提高您網站的速度，您可以諮詢您的 Web 開發人員並消除不必要的圖像、圖形、視頻和數據。
您還可以進行壓縮審計、減少服務器響應時間等以提高速度。
- 觀看比賽：
比賽可以讓你變得前所未有的進步。
如果您的競爭對手在排名中獲勝，請分析他們正在做什麼以變得更好。
您可以跟踪他們正在應用的方法，並使用他們使用的工具來了解他們的策略。
谷歌 12 月核心算法更新的 5 大專家意見：
- 戴夫戴維斯（@oohloo）：
- 史蒂文康（@SEOSignalsLab）：
- Daniel K Cheung (@danielkcheung):
- Christoph Cemper (@cemper):
- 邁克爾馬丁內斯（@seo_theory）：
最後的想法：
本次更新使高性能站點處於較低的排名，一些站點也獲得了較高的位置，而沒有採取任何措施。
更新的時機在每個行業都發揮著重要作用，結果可能會有所不同。
但是不要急於求成，儘早做出任何劇烈的改變。
您應該觀察更新帶來的變化，然後採取行動。
我還建議您使用 Google 的搜索質量評估指南和Google 的核心更新博客來確定您是否處於低質量方面。