Análisis de la actualización principal de diciembre de 2020 de Google: ¿qué hacer ahora?
Publicado: 2021-02-11
A finales de 2020, Google lanzó la actualización del algoritmo central, que es un gran cambio de juego.
Esta actualización ha causado que muchos rankings suban y bajen, dejando a algunos sitios web en muchos problemas.
En pocas palabras, la actualización del algoritmo central se centró principalmente en la experiencia del usuario de escritorio. Entonces, profundicemos y veamos más sobre esta actualización a continuación.
El despliegue:
El 3 de diciembre, Google anunció la nueva actualización del algoritmo central.
Más tarde hoy, lanzaremos una actualización de algoritmo de núcleo amplio, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de diciembre de 2020. Nuestra orientación sobre tales actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes. Consulte esta publicación de blog para obtener más información al respecto: https://t.co/e5ZQUAlt0G
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 de diciembre de 2020
Esta vez tardó dos semanas en implementarse por completo en casi todos los países.
El lanzamiento de la actualización principal de diciembre de 2020 está completo.
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 16 de diciembre de 2020
El impacto de este lanzamiento fue diferente en diferentes países, dispositivos y plataformas.
Por ejemplo, LinkedIn ganó posiciones en Francia, EE. UU. y muchos otros países.
Ver en detalle:
A NOSOTROS:
Francia:
Impacto:
La actualización principal de diciembre afectó a cada sitio de manera diferente.
Algunos sitios que habían perdido tráfico en la actualización principal de mayo ganaron en esta actualización, y algunos sitios que ya se habían recuperado de la actualización principal de mayo volvieron a perder tráfico.
Los sitios más afectados son los sitios de diccionarios.
Wikipedia perdió alrededor del 2,79 % de su tráfico, lo que suma casi 100 millones de tráfico.
Otros sitios de diccionarios como dictionary.com y wiktionary.com perdieron casi 30 millones y 19 millones de tráfico, respectivamente.
La actualización tuvo un impacto masivo en los sitios de escritorio.
Impacto móvil vs. escritorio:
La última actualización de Google ha tenido un impacto diferente en los dispositivos móviles y de escritorio.
Aunque los sitios de escritorio ganaron en su mayoría, hay algunas excepciones, como cars.com, que vio una victoria más significativa en los dispositivos móviles.
Pocos sitios ganaron en dispositivos móviles en lugar de computadoras de escritorio como Apple, la mayoría de los sitios ganaron en computadoras de escritorio como Doordash.
Cuando se verificó el impacto relativo de la actualización en el tráfico móvil y de escritorio, se encontró que la mayoría de los sitios tenían un efecto similar en estos dos medios.
La experiencia del usuario ahora es más importante:
La experiencia del usuario es uno de los factores clave que Google considera para la clasificación.
La experiencia del usuario es una combinación del diseño del sitio web, el diseño, la carga de anuncios, la facilidad con la que los usuarios pueden navegar por el sitio y más.
Por ejemplo, Answers.com es uno de los ganadores de esta actualización y tiene un diseño sencillo con muy poca carga de anuncios.
El diseño casi parece un sitio móvil con un área de contenido delgada.
Pero la experiencia del usuario no se trata solo de cómo se ve el sitio; también es vital que los usuarios satisfagan sus necesidades en el sitio.
La diferencia entre la superposición de contenido y la experiencia del usuario es complicada, y Google es más que capaz de detectarlo.
5 Datos de la actualización principal de diciembre de 2020 de Google por los números según MozCast:
A. Picos de MozCast a 112.4°F:
B. Diciembre de 2020 en comparación con otras actualizaciones principales:
C. Mire los 20 principales ganadores generales en el conjunto de datos de MozCast, por porcentaje:
D. Vea los 20 ganadores principales en los 100 sitios más grandes:
E. Mire el contenido/las páginas de ganancias compartidas por Moz:
¿Qué industria se vio afectada por la actualización principal de diciembre de Google?
Las industrias más afectadas:
La actualización de diciembre es amplia y ha impactado a varias industrias en la búsqueda móvil y de escritorio.
Independientemente de si es móvil o de escritorio, los sectores más afectados son el inmobiliario, la medicina alternativa, el derecho y el gobierno.
Los sectores de viajes y finanzas se han enfrentado a pérdidas principalmente en una búsqueda de escritorio, mientras que Empleo y educación y Mascotas y animales han sufrido en la búsqueda móvil.
Aquí hemos enumerado los ganadores y perdedores de esta actualización por sus industrias:
- SERP ganadores según los datos de SEMrush:
- Pérdida de SERP según los datos de SEMrush:
Los 10 principales dominios ganadores de SERP:
Los 10 principales SERP que pierden dominios:
Nuestras observaciones sobre el análisis de la actualización principal de diciembre de 2020 de Google se vieron afectadas:
Sitios de salud para la actualización básica de diciembre:
La salud siempre ha sido una prioridad para Google y se espera que este sector se vea afectado positivamente.
Google prioriza especialmente las intenciones de búsqueda de los sitios en la categoría YLYM.
Algunos sitios relacionados con la salud perdieron una gran cantidad de tráfico, mientras que algunos sitios vieron un aumento de casi el 30 % en su tráfico.
Todos sabemos que esta actualización ha tenido más impacto que la actualización principal de mayo, y el sector de la salud se ha enfrentado a eso más que nadie.
Dominios de coincidencia exacta:
En el pasado, Google corrigió sitios que usaban dominios de coincidencia exacta.
Pero en esta actualización de diciembre, Google ha premiado esos sitios.
Ahora se alienta a más y más sitios web a usar dominios de coincidencia exacta para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan.
Por ejemplo, si un sitio web vende libros y usa un dominio llamado books.com, Google puede mostrárselo fácilmente al usuario.
Los sitios que utilizan dominios de coincidencia exacta experimentaron un crecimiento en su clasificación después de esta actualización.
Empresas de búsqueda local:
En la última actualización, Google ha tratado de garantizar que los usuarios puedan encontrar fácilmente las opciones locales mientras buscan un servicio o producto.
Si un usuario está buscando clases de natación o médicos, merece ver los sitios que pueden brindar ese servicio en lugar de un resultado en particular.
Es por eso que los sitios que proporcionan enlaces a empresas locales, como los sitios de agregadores, experimentaron un aumento en sus clasificaciones de búsqueda.
Sitios en varios idiomas simultáneos:
Los sitios web que ofrecen servicios y productos en varios idiomas tienen la posibilidad de llegar a un público más amplio.
Google también se ha centrado en esos sitios web en su actualización de diciembre.
Entre los sitios web multilingües, los sitios de viajes se vieron significativamente afectados por esta actualización.
Muchas industrias en esta categoría se vieron afectadas por la actualización de mayo. Algunos de ellos son:
- Bienes raíces
- Salud
- Viaje
- Libros
- Finanzas
- Mascotas
- Juego de azar
- Ciencias
- Sociedad y gente
- Medios informativos
La relevancia siempre importa:
Google se ha propuesto proporcionar los resultados más relevantes a sus usuarios para cualquier consulta de búsqueda en particular.
En esta actualización, Google se enfoca en cómo los usuarios pueden obtener los resultados de búsqueda más precisos sin demoras ni obstáculos.
El contenido delgado ya no existe:
Sí, el contenido ligero ya no funciona, y este fue uno de los primeros cambios notables en esta actualización.
Muchos sitios han disfrutado de la cantidad correcta de tráfico y de las clasificaciones altas con su contenido escaso.
Pero una vez que se implementó la actualización, los sitios se vieron afectados negativamente.
Algunos sitios aún logran obtener una clasificación favorable por su contenido delgado al agregar imágenes y videos.
Los sitios que todavía están llenando de palabras clave notaron una caída en la cantidad de tráfico después de esta actualización.
El artículo de experiencia está ganando a un sitio de autoridad:
Los sitios de autoridad se han clasificado bien, pero los sitios pequeños con contenido especializado obtienen clasificaciones altas desde la nueva actualización.
Google está tratando de premiar artículos que tengan experiencia y conocimientos de primera mano en el mundo real.
La intención de búsqueda es lo más importante y lo primero:
Google le ha dado importancia a la intención de búsqueda desde sus últimas actualizaciones.
Esta actualización se ha dirigido a los sitios que no priorizan las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Google parece estar tratando de dar la información exacta que solicitan los usuarios, especialmente en los sectores de salud y finanzas.
Los enlaces No-Follow son lo suficientemente útiles:
En marzo de 2020, Google había anunciado que implementaría una directiva No-Follow, y esta actualización lo ha garantizado.
Las páginas web con enlaces No-Follow de alta autoridad tienen una clasificación más elevada que las páginas que no tienen enlaces No-Follow.
Google también mencionó que comenzaría a usar enlaces No-Follow para comprender cómo funcionan los textos de anclaje.
Un sitio con una buena cantidad de dominios de referencia obtenidos:
La creación de vínculos de retroceso y la referencia a dominios sólidos hacen que su sitio web sea confiable y valga la pena prestarle atención.
Google, en su nueva actualización, ha premiado los sitios que tienen un alto número de dominios de referencia.
Si ha trabajado duro para crear vínculos de retroceso naturales, se le pagará bien.
La velocidad del sitio es una señal de clasificación:
La velocidad del sitio web es importante para una clasificación alta en la búsqueda de Google.
Los sitios que intentan mejorar la velocidad han visto un aumento en su clasificación con esta nueva actualización.
Algunos sitios que no tomaron en serio la práctica estándar de SEO se enfrentan a una caída en el ranking.
¿Qué debe hacer ahora en 2021 después de la actualización principal de diciembre de 2020 de Google?
- Edite y actualice el contenido obsoleto demostrando experiencia en la vida real:
Crear contenido relevante y subirlo no es suficiente para mantener una clasificación alta.
Deberá actualizar su contenido y editarlo para mejorarlo regularmente.
No significa que tengas que cambiarlo todos los días, pero no debes confiar en el contenido obsoleto.
Google siempre ha apoyado sitios con el contenido más relevante y fáctico.
Si tiene experiencia en la vida real, haga todo lo posible para usar eso en su contenido.
Si no eres un experto, entonces contrata a uno para crear contenido relevante.
También deberá revisar el contenido existente y actualizarlo para que sea nuevo y relevante para el momento actual.
También puede tomar los comentarios de sus clientes a través de la sección de comentarios para mejorar la calidad.
- Quitar páginas de contenido con bajo número de palabras:
Como mencioné anteriormente, esta actualización ha afectado a los sitios web con contenido de pocas palabras.
Google quiere asegurarse de que proporcione suficiente información en su contenido y no deje preguntas sin respuesta para los usuarios.
Si tiene contenido con un recuento bajo de palabras, debe eliminarlo o mejorarlo para que sea suficiente.
A veces, el contenido puede ser compacto, proporcionar suficiente información y aun así tener un número bajo de palabras.
En esos casos, el contenido no perderá tráfico.
También puede usar imágenes y videos en su contenido para compensar palabras menores.
- Los vínculos de retroceso siguen siendo importantes de los dominios de alta referencia:
Obtener vínculos de retroceso naturales de dominios de alta referencia puede conducir a una clasificación alta en Google.
Google le ha dado importancia únicamente a los backlinks naturales, así que ten en cuenta que los enlaces no deben ser de pago.
Tendría que crear contenido digno y de alta calidad que interese a los dominios altos en referencia.
- Los sitios web de salud (médicos) y finanzas se enfocan en EAT:
Si perteneces al sector de la salud o las finanzas, necesitas actualizar tu contenido con más frecuencia que nadie.
Por ejemplo, hay un cambio en la tasa impositiva o se encuentra un nuevo medicamento para una enfermedad existente.
En estas dos industrias, debe mantener las cosas actualizadas para producir contenido relevante.
Para los sitios de finanzas, debe seguir los principios EAT para mejorar su clasificación SERP.
Google toma estos sectores muy en serio y no quiere afectar negativamente la estabilidad médica o financiera de un buscador.
Por lo tanto, sería mejor si generara confianza para su marca que impresionará al algoritmo de Google.
- Concéntrese en la velocidad de su sitio web:
En esta era de Internet, las personas siempre tienen prisa y están abiertas a otras opciones.
Si su sitio tarda más de 3-4 segundos en cargarse, la mayoría de los visitantes abandonarán el sitio inmediatamente.
Para mejorar la velocidad de su sitio, puede consultar con su desarrollador web y eliminar imágenes, gráficos, videos y datos innecesarios.
También puede realizar una auditoría de compresión, reducir el tiempo de respuesta del servidor y otras cosas para mejorar la velocidad.
- Mira la competencia:
Las competiciones pueden hacerte mejorar como nadie.
Si tus competidores están ganando en el ranking, analiza qué están haciendo para mejorar.
Puede realizar un seguimiento de los métodos que están aplicando y utilizar las herramientas que utilizan para comprender sus estrategias.
Las 5 mejores opiniones de expertos sobre la actualización del algoritmo central de diciembre de Google:
- Dave Davies (@oohloo):
- Steven Kang (@SEOSignalsLab):
- Daniel K Cheung (@danielkcheung):
- Christoph Cemper (@cemper):
- Michael Martínez (@seo_theory):
Pensamientos finales:
Esta actualización dejó los sitios de alto rendimiento en un rango más bajo y algunos sitios también obtuvieron una posición alta sin hacer nada.
El momento de la actualización tiene un papel importante que desempeñar en todas las industrias, y el resultado puede variar.
Pero no se apresure a hacer las cosas ni haga cambios drásticos tan pronto.
Debe observar los cambios que ha traído la actualización y luego hacer su movimiento.
También le recomendaría que use las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google y el blog de actualizaciones principales de Google para determinar si está en el lado de baja calidad o no.