Google Aralık 2020 Temel Güncelleme Analizi: Şimdi Ne Yapmalı?

2020'nin sonunda, Google'ın büyük bir oyun değiştirici olan çekirdek algoritma güncellemesini kullanıma sundu.

Bu güncelleme, birçok sıralamanın yukarı ve aşağı gitmesine neden olarak bazı web sitelerini çok zor durumda bıraktı.

Özetle, çekirdek algoritma güncellemesi esas olarak masaüstü kullanıcı deneyimine baktı. Öyleyse, daha derine inelim ve aşağıda bu güncelleme hakkında daha fazlasını görelim!

Çıkış:

3 Aralık'ta Google, yeni Çekirdek Algoritma güncellemesini duyurdu.

Bugün daha sonra, yılda birkaç kez yaptığımız gibi, geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınlıyoruz. Buna Aralık 2020 Çekirdek Güncellemesi denir. Bu tür güncellemelerle ilgili rehberliğimiz, daha önce ele aldığımız gibi kalır. Bununla ilgili daha fazla bilgi için lütfen bu blog gönderisine bakın:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 Aralık 2020

Bu sefer neredeyse her ülkede tam olarak kullanıma sunulması iki hafta sürdü.

Aralık 2020 Temel Güncelleme sunumu tamamlandı.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 16 Aralık 2020

Bu sunumun etkisi farklı ülkelerde, cihazlarda ve platformlarda farklıydı.

Örneğin, LinkedIn Fransa, ABD ve diğer birçok ülkede sıralama elde etti.

Ayrıntılı olarak bakın:

BİZ:

Fransa:

Darbe:

Aralık çekirdek güncellemesi her siteyi farklı etkiledi.

Mayıs çekirdek güncellemesinde trafik kaybeden bazı siteler bu güncellemede kazanç elde etti ve Mayıs çekirdek güncellemesinden daha önce kurtarılan bazı siteler yeniden trafik kaybetti.

En çok etkilenen siteler sözlük siteleridir.

Wikipedia, trafiğinin yaklaşık %2.79'unu kaybetti, bu da neredeyse 100 milyon trafiği özetliyor.

Dictionary.com ve wiktionary.com gibi diğer sözlük siteleri sırasıyla yaklaşık 30 milyon ve 19 milyon trafik kaybetti.

Güncellemenin masaüstü siteler üzerinde büyük bir etkisi oldu.

Mobil ve Masaüstü Etkisi:

Google'ın en son güncellemesi mobil ve masaüstünü farklı şekilde etkiledi.

Çoğunlukla masaüstü siteler kazanç sağlasa da, mobil cihazlarda daha önemli bir kazanç sağlayan arabalar.com gibi birkaç istisna var.

Apple gibi masaüstü yerine mobilde kazanılan sitelerin çoğu, Doordash gibi masaüstünde kazanılan sitelerin çoğu.

Güncellemenin hem mobil hem de masaüstü trafiği üzerindeki göreceli etkisi incelendiğinde, sitelerin çoğunun bu iki mecrada benzer bir etkiye sahip olduğu tespit edildi.

Kullanıcı deneyimi artık daha önemli:

Kullanıcı deneyimi, Google'ın sıralama için dikkate aldığı temel faktörlerden biridir.

Kullanıcı deneyimi, web sitesi tasarımı, düzeni, reklam yükü, kullanıcıların sitede ne kadar kolay gezinebileceği ve daha fazlasının birleşimidir.

Örneğin, Answers.com bu güncellemenin kazananlarından biri ve çok az reklam yüküyle zahmetsiz bir tasarım.

Tasarım, neredeyse ince bir içerik alanına sahip bir mobil siteye benziyor.

Ancak kullanıcı deneyimi yalnızca sitenin nasıl göründüğüyle ilgili değildir; kullanıcıların ihtiyaçlarını sitede karşılamaları da hayati önem taşımaktadır.

İçerik çakışması ve kullanıcı deneyimi arasındaki fark aldatıcıdır ve Google bunu algılama kapasitesinden daha fazlasıdır.

MozCast'a Göre Rakamlarla Google'ın Aralık 2020 Temel Güncellemesinin 5 Verisi:

A. MozCast 112,4°F'de Sıçrayıyor:

B. Aralık 2020, diğer Temel Güncellemelerle karşılaştırıldığında:

C. MozCast veri setindeki en iyi 20 genel kazanana yüzde olarak bakın:

D. En büyük 100 sitede ilk 20 kazananı görün:

E. Moz tarafından paylaşılan Kazanç içeriğine/sayfalarına bakın:

Google Aralık çekirdek güncellemesinden hangi sektör etkilendi?

En çok etkilenen sektörler:

Aralık güncellemesi kapsamlı bir güncellemedir ve mobil ve masaüstü aramada çeşitli endüstrileri etkiledi.

Mobil veya masaüstü fark etmeksizin, en çok etkilenen sektörler Emlak, Alternatif Tıp, Hukuk ve Devlettir.

Seyahat ve Finans sektörleri, mobil aramada en çok Job & Education ve Pets & Animals'ın zarar gördüğü bir masaüstü aramasında kayıp yaşadı.

Bu güncellemenin kazananlarını ve kaybedenlerini sektörlerine göre listeledik:

• SEMrush verilerine göre Kazanan SERP'ler:

• SEMrush verilerine göre kaybeden SERP'ler:

En iyi 10 SERP kazanan alan adı:

En çok kaybedilen 10 SERP alan adı:

Google Aralık 2020 Temel Güncelleme Analizine İlişkin Gözlemlerimiz Etkilendi:

Aralık Çekirdek Güncellemesi için sağlık siteleri:

Sağlık, Google için her zaman birinci öncelik olmuştur ve bu sektörün olumlu etkilenmesi beklenmektedir.

Google, özellikle YLYM kategorisi altındaki siteler için arama amaçlarına öncelik vermektedir.

Sağlıkla ilgili bazı siteler büyük miktarda trafik kaybederken, birkaç site trafiklerinde neredeyse %30'luk bir artış gördü.

Bu güncellemenin Mayıs çekirdek güncellemesinden daha etkili olduğunu hepimiz biliyoruz ve sağlık sektörü bununla herkesten daha fazla karşılaştı.

Tam Eşleşen Etki Alanları:

Geçmişte Google, tam eşleme alan adlarını kullanan siteleri düzeltti.

Ancak bu Aralık güncellemesinde Google bu siteleri ödüllendirdi.

Artık daha fazla web sitesi, kullanıcıların istediklerini bulmalarına yardımcı olmak için tam eşleme alan adlarını kullanmaya teşvik ediliyor.

Örneğin, bir web sitesi kitap satıyorsa ve book.com adlı bir alan kullanıyorsa, Google bunu kullanıcıya kolayca gösterebilir.

Tam eşleme alan adlarını kullanan siteler, bu güncellemeden sonra sıralamalarında bir artış gördü.

Yerel Arama İşletmeleri:

En son güncellemede Google, kullanıcıların bir hizmet veya ürün ararken yerel seçenekleri kolayca bulmasını sağlamaya çalıştı.

Bir kullanıcı yüzme kursu veya doktor arıyorsa, belirli bir sonuç yerine bu hizmeti sağlayabilecek siteleri görmeyi hak ediyor.

Bu nedenle, toplayıcı siteler gibi yerel işletmelere bağlantılar sağlayan siteler, arama sıralamalarında bir artış gördü.

Eşzamanlı Çoklu Dil Siteleri:

Birden çok dilde hizmet ve ürün sunan web siteleri, daha geniş bir kitleye ulaşma kapsamına sahiptir.

Google, Aralık güncellemesinde bu web sitelerini de hedeflemiştir.

Çok dilli web siteleri arasında seyahat siteleri bu güncellemeden önemli ölçüde etkilenmiştir.

Bu kategorideki birçok sektör Mayıs güncellemesinden etkilendi. Onlardan bazıları:

• Emlak
• Sağlık
• Yolculuk
• Kitabın
• finans
• Evcil Hayvanlar
• oyun
• Bilim
• toplum ve insanlar
• Haber medyası

Alaka Her Zaman Önemlidir:

Google, herhangi bir belirli arama sorgusu için kullanıcılarına en alakalı sonuçları sağlamayı amaçlamıştır.

Bu güncellemede Google, kullanıcıların herhangi bir gecikme veya engel olmadan en doğru arama sonuçlarını nasıl elde edebileceklerine odaklanıyor.

İnce İçerik Artık Yok:

Evet, ince içerik artık çalışmıyor ve bu, bu güncellemedeki ilk göze çarpan değişikliklerden biriydi.

Pek çok site, ince içerikleri ile doğru miktarda trafik ve yüksek sıralamalardan yararlanmaktadır.

Ancak güncelleme yayınlandıktan sonra siteler olumsuz etkilendi.

Bazı siteler, resim ve video ekleyerek ince içerikleri için hala olumlu bir sıralama elde etmeyi başarıyor.

Hâlâ anahtar kelimeleri dolduran siteler, bu güncellemeden sonra trafik miktarında bir düşüş fark etti.

Uzmanlık Makalesi Bir Otorite Sitesinden Daha Kazandırıyor:

Otoriter siteler iyi sıralanıyor, ancak uzmanlık içeriğine sahip küçük siteler, yeni güncellemeden bu yana yüksek sıralamalar görüyor.

Google, gerçek dünyada birinci elden deneyime ve uzmanlığa sahip makaleleri ödüllendirmeye çalışıyor.

Arama Amacı En Önemlidir ve Önce Gelir:

Google, son birkaç güncellemesinden bu yana arama amacına önem veriyor.

Bu güncelleme, kullanıcıların arama amaçlarına öncelik vermeyen siteleri hedeflemiştir.

Google, özellikle sağlık ve finans sektörlerinde kullanıcıların istediği bilgileri tam olarak vermeye çalışıyor gibi görünüyor.

Takip Edilmeyen Bağlantılar Yeterince Yararlıdır:

Mart 2020'de Google, No-Follow yönergesini uygulayacağını açıklamıştı ve bu güncelleme bunu sağladı.

Yüksek otorite İzlenmeyen linklere sahip web sayfaları, Takip edilmeyen linklere sahip olmayan sayfalara göre daha üst sıralarda yer almaktadır.

Google ayrıca, bağlantı metinlerinin nasıl çalıştığını anlamak için No-Follow bağlantılarını kullanmaya başlayacağını belirtti.

İyi Sayıda Yönlendirme Alan Adı Kazanan Bir Site:

Geri bağlantılar oluşturmak ve güçlü etki alanlarına atıfta bulunmak, web sitenizi güvenilir ve dikkat edilmeye değer kılar.

Google, yeni güncellemesinde çok sayıda yönlendirme alan adına sahip siteleri ödüllendirdi.

Doğal geri bağlantılar oluşturmak için çok çalıştıysanız, iyi bir şekilde ödenecektir.

Site Hızı Bir Sıralama Sinyalidir:

Web sitesi hızı, Google aramasında yüksek bir sıralama için önemlidir.

Hızı artırmaya çalışan siteler, bu yeni güncellemeyle sıralamalarında bir artış gördü.

Standart SEO Uygulamasını ciddiye almayan bazı siteler, sıralamada düşüşle karşı karşıya.

Google Aralık 2020 Çekirdek Güncellemesinden sonra 2021'de şimdi ne yapmalısınız?

1. Gerçek yaşam uzmanlığını göstererek güncel olmayan içeriği düzenleyin ve yenileyin:

Alakalı içerikler oluşturmak ve bunları yüklemek, sıralamada yükselmek için yeterli değildir.

İçeriğinizi yenilemeniz ve düzenli olarak daha iyi hale getirmek için düzenlemeniz gerekecektir.

Bu, her gün değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez, ancak eski içeriğe güvenmemelisiniz.

Google, her zaman en alakalı ve gerçek içeriğe sahip siteleri desteklemiştir.

Gerçek yaşam uzmanlığınız varsa, bunu içeriğinizde kullanmak için her şeyi yapın.

Uzman değilseniz, alakalı içerik oluşturmak için birini işe alın.

Ayrıca mevcut içeriği gözden geçirmeniz ve mevcut zaman için yeni ve alakalı hale getirmek için güncellemeniz gerekecektir.

Ayrıca kaliteyi artırmak için yorum bölümünden müşterilerinizin geri bildirimlerini alabilirsiniz.

2. Düşük Kelime Sayısı İçerik Sayfalarını Kaldırın:

Daha önce de belirttiğim gibi, bu güncelleme, düşük kelime sayısı içeriğine sahip web sitelerini olumsuz etkiledi.

Google, içeriğinizde yeterli bilgiyi sağladığınızdan ve kullanıcılara cevapsız soru bırakmadığınızdan emin olmak ister.

Kelime sayısı az olan içeriğiniz varsa, onu kaldırmalı veya yeterli hale getirmek için geliştirmelisiniz.

Bazen içerik kompakt olabilir, yeterli bilgi sağlayabilir ve yine de düşük kelime sayısına sahip olabilir.

Bu durumlarda, içerik trafiği kaybetmez.

Daha az kelimeyi telafi etmek için içeriğinizde resim ve videolar da kullanabilirsiniz.

3. Yüksek Yönlendirmeli Etki Alanlarından Geri Bağlantılar Hala Önemli:

Yüksek referanslı alanlardan doğal geri bağlantılar kazanmak, Google'da yüksek bir sıralamaya yol açabilir.

Google sadece doğal geri bağlantılara önem vermiştir, bu nedenle bağlantıların ücretli olmaması gerektiğini unutmayın.

Yüksek etki alanlarının ilgisini çekecek değerli, yüksek kaliteli içerik oluşturmanız gerekir.

4. Sağlık (Tıbbi) ve Finans Web Siteleri EAT'ye Odaklanıyor:

Sağlık veya finans sektörüne aitseniz, içeriğinizi herkesten daha sık güncellemeniz gerekir.

Örneğin, vergi oranında bir değişiklik var veya mevcut bir hastalık için yeni bir ilaç bulundu.

Bu iki sektörde, alakalı içerik üretmek için her şeyi güncel tutmalısınız.

Finans siteleri için SERP sıralamanızı daha iyi hale getirmek için EAT ilkelerini izlemeniz gerekir.

Google, bu sektörleri çok ciddiye alır ve arama yapan kişinin tıbbi veya finansal istikrarını olumsuz yönde etkilemek istemez.

Bu nedenle, markanız için Google algoritmasını etkileyecek bir güven oluşturmanız en iyisi olacaktır.

5. Web Sitenizin Hızına Odaklanın:

İnternetin bu çağında insanlar her zaman aceleci ve başka seçeneklere açık.

Sitenizin yüklenmesi 3-4 saniyeden uzun sürerse, çoğu ziyaretçi siteyi hemen terk eder.

Sitenizin hızını artırmak için web geliştiricinize danışabilir ve gereksiz görüntüleri, grafikleri, videoları ve verileri ortadan kaldırabilirsiniz.

Ayrıca sıkıştırma denetimi yapabilir, sunucu yanıt süresini azaltabilir ve hızı artırmak için başka şeyler yapabilirsiniz.

6. Yarışmayı İzleyin:

Yarışmalar sizi hiç kimsenin yapamadığı gibi geliştirebilir.

Rakipleriniz sıralamada kazanıyorsa, daha iyi olmak için ne yaptıklarını analiz edin.

Uyguladıkları yöntemleri takip edebilir ve stratejilerini anlamak için kullandıkları araçları kullanabilirsiniz.

Google'ın Aralık Çekirdek Algoritma Güncellemesine İlişkin En İyi 5 Uzman Görüşü:

1. Dave Davies (@oohloo):

2. Steven Kang (@SEOSignalsLab):

3. Daniel K Cheung (@danielkcheung):

4. Christoph Cemper (@cemper):

5. Michael Martinez (@seo_theory):

Son düşünceler:

Bu güncelleme yüksek performanslı siteleri alt sıralarda bırakırken bazı siteler de hiçbir şey yapmadan üst sıralarda yer aldı.

Güncellemenin zamanlamasının her sektörde önemli bir rolü vardır ve sonuç değişebilir.

Ancak acele etmeyin ve bu kadar erken köklü bir değişiklik yapmayın.

Güncellemenin getirdiği değişiklikleri gözlemlemeli ve ardından hamlenizi yapmalısınız.

Ayrıca, düşük kaliteli tarafta olup olmadığınızı belirlemek için Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini ve Google'ın Temel Güncellemeler blogunu kullanmanızı tavsiye ederim.