การวิเคราะห์การอัปเดตหลักของ Google ธันวาคม 2020: จะทำอย่างไรตอนนี้

ในช่วงปลายปี 2020 Google ได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมหลักของ Google ซึ่งเป็นตัวเปลี่ยนเกมครั้งใหญ่

การอัปเดตนี้ทำให้อันดับต่างๆ ขึ้นๆ ลง ทำให้บางเว็บไซต์ประสบปัญหาอย่างมาก

โดยสรุป การอัปเดตอัลกอริทึมหลักได้พิจารณาประสบการณ์ผู้ใช้เดสก์ท็อปเป็นหลัก มาเจาะลึกและดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตนี้ด้านล่าง!

การเปิดตัว:

เมื่อวันที่ 3 ธันวาคม Google ได้ประกาศการอัปเดต Core Algorithm ใหม่

ต่อมาในวันนี้ เรากำลังเปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง ซึ่งเราทำหลายครั้งต่อปี เรียกว่าการอัปเดตหลักประจำเดือนธันวาคม 2020 คำแนะนำของเราเกี่ยวกับการอัปเดตดังกล่าวยังคงอยู่ตามที่เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ โปรดดูโพสต์บล็อกนี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนั้น:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) วันที่ 3 ธันวาคม 2020

คราวนี้ใช้เวลาสองสัปดาห์ในการเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบในเกือบทุกประเทศ

การเปิดตัว Core Update เดือนธันวาคม 2020 เสร็จสมบูรณ์

— Google SearchLiaison (@searchliaison) วันที่ 16 ธันวาคม 2020

ผลกระทบของการเปิดตัวนี้แตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ อุปกรณ์ และแพลตฟอร์ม

ตัวอย่างเช่น LinkedIn ได้รับการจัดอันดับในฝรั่งเศส สหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ อีกมากมาย

ดูรายละเอียด:

เรา:

ฝรั่งเศส:

ผลกระทบ:

การอัปเดตหลักของธันวาคมกระทบทุกไซต์แตกต่างกัน

บางไซต์ที่สูญเสียการรับส่งข้อมูลในการอัปเดตหลักของเดือนพฤษภาคมได้รับในการอัปเดตนี้ และบางไซต์ที่กู้คืนจากการอัปเดตหลักของเดือนพฤษภาคมแล้วสูญเสียการรับส่งข้อมูลอีกครั้ง

ไซต์ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือไซต์พจนานุกรม

วิกิพีเดียสูญเสียปริมาณการใช้ข้อมูลประมาณ 2.79% ซึ่งรวมการเข้าชมเกือบ 100 ล้านครั้ง

ไซต์พจนานุกรมอื่นๆ เช่น dictionary.com และ wiktionary.com สูญเสียการเข้าชมเกือบ 30 ล้านและ 19 ล้านตามลำดับ

การอัปเดตมีผลกระทบอย่างมากต่อไซต์เดสก์ท็อป

ผลกระทบของมือถือเทียบกับเดสก์ท็อป:

การอัปเดตล่าสุดของ Google ส่งผลกระทบต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อปต่างกัน

แม้ว่าไซต์เดสก์ท็อปจะได้รับส่วนใหญ่ แต่ก็มีข้อยกเว้นบางประการ เช่น cars.com ซึ่งเห็นชัยชนะที่สำคัญกว่าบนมือถือ

มีเว็บไซต์ไม่กี่แห่งที่ได้รับบนมือถือแทนที่จะเป็นเดสก์ท็อปเช่น Apple ไซต์ส่วนใหญ่ชนะบนเดสก์ท็อปเช่น Doordash

เมื่อตรวจสอบผลกระทบที่เกี่ยวข้องของการอัปเดตต่อการรับส่งข้อมูลทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป พบว่าไซต์ส่วนใหญ่มีผลคล้ายกันกับสื่อทั้งสองนี้

ประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญมากขึ้น:

ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ Google พิจารณาในการจัดอันดับ

ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นการผสมผสานระหว่างการออกแบบเว็บไซต์ เลย์เอาต์ จำนวนโฆษณา ความง่ายที่ผู้ใช้สามารถไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์ และอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น Answers.com เป็นหนึ่งในผู้ชนะของการอัปเดตนี้และการออกแบบที่ง่ายดายพร้อมการโหลดโฆษณาเพียงเล็กน้อย

การออกแบบเกือบจะดูเหมือนไซต์บนมือถือที่มีพื้นที่เนื้อหาน้อย

แต่ประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ได้เกี่ยวกับรูปลักษณ์ของเว็บไซต์เท่านั้น มันเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ใช้ตอบสนองความต้องการของพวกเขาบนเว็บไซต์

ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่ทับซ้อนกันและประสบการณ์ของผู้ใช้นั้นค่อนข้างยุ่งยาก และ Google นั้นมีความสามารถมากกว่าที่จะตรวจพบได้

5 ข้อมูลของการอัปเดตหลักของ Google ในเดือนธันวาคม 2020 โดยตัวเลขตาม MozCast:

A. MozCast Spiking ที่ 112.4°F:

B. ธันวาคม 2020 เมื่อเทียบกับ Core Updates อื่นๆ:

C. ดูผู้ชนะโดยรวม 20 อันดับแรกในชุดข้อมูล MozCast ตามเปอร์เซ็นต์:

D. ดูผู้ชนะ 20 อันดับแรกจาก 100 เว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุด:

E. ดูเนื้อหา/หน้าที่ชนะรางวัลที่ Moz แบ่งปัน:

อุตสาหกรรมใดได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักของ Google ธันวาคม

อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด:

การอัปเดตประจำเดือนธันวาคมเป็นการอัปเดตแบบกว้างๆ และส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมต่างๆ ในการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อป

ไม่ว่าจะเป็นมือถือหรือเดสก์ท็อป ภาคส่วนที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด ได้แก่ อสังหาริมทรัพย์ การแพทย์ทางเลือก กฎหมาย และรัฐบาล

ภาคการเดินทางและการเงินต้องเผชิญกับการสูญเสียส่วนใหญ่ในการค้นหาเดสก์ท็อปที่งานและการศึกษาและสัตว์เลี้ยงและสัตว์ได้รับความเดือดร้อนจากการค้นหาบนมือถือ

เราได้ระบุรายชื่อผู้ชนะและผู้แพ้ของการอัปเดตนี้ตามอุตสาหกรรมของพวกเขา:

• SERP ที่ชนะตามข้อมูล SEMrush:

• SERPs การสูญเสียตามข้อมูล SEMrush:

โดเมนที่ชนะ SERP 10 อันดับแรก:

SERP 10 อันดับแรกที่สูญเสียโดเมน:

ข้อสังเกตของเราเกี่ยวกับการวิเคราะห์การอัปเดตหลักของ Google เดือนธันวาคม 2020 ได้รับผลกระทบ:

ไซต์ด้านสุขภาพสำหรับการอัปเดตหลักของเดือนธันวาคม:

สุขภาพมีความสำคัญสูงสุดสำหรับ Google มาโดยตลอด และคาดว่าภาคส่วนนี้จะได้รับผลกระทบในทางบวก

Google ให้ความสำคัญกับจุดประสงค์ในการค้นหาเว็บไซต์ภายใต้หมวดหมู่ YLYM โดยเฉพาะ

ไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพบางแห่งสูญเสียการเข้าชมจำนวนมาก ในขณะที่ไซต์บางแห่งมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นเกือบ 30%

เราทุกคนทราบดีว่าการอัปเดตนี้ส่งผลกระทบมากกว่าการอัปเดตหลักของเดือนพฤษภาคม และภาคสุขภาพต้องเผชิญกับสิ่งนั้นมากกว่าใครๆ

โดเมนที่ตรงกันทุกประการ:

ในอดีต Google ได้แก้ไขไซต์ที่ใช้โดเมนที่ตรงกันทุกประการ

แต่ในการอัปเดตเดือนธันวาคมนี้ Google ได้ให้รางวัลแก่ไซต์เหล่านั้น

ขณะนี้มีเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ได้รับการสนับสนุนให้ใช้โดเมนที่ตรงกันทั้งหมด เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้

ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ขายหนังสือและใช้โดเมนชื่อ books.com Google สามารถแสดงให้ผู้ใช้เห็นได้อย่างง่ายดาย

ไซต์ที่ใช้โดเมนการทำงานแบบตรงทั้งหมดได้รับการจัดอันดับเพิ่มขึ้นหลังจากการอัปเดตนี้

ธุรกิจการค้นหาในท้องถิ่น:

ในการอัปเดตล่าสุด Google ได้พยายามทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถค้นหาตัวเลือกในท้องถิ่นได้อย่างง่ายดายในขณะที่ค้นหาบริการหรือผลิตภัณฑ์

หากผู้ใช้กำลังมองหาชั้นเรียนว่ายน้ำหรือแพทย์ พวกเขาสมควรที่จะเห็นไซต์ที่สามารถให้บริการนั้นแทนผลลัพธ์เฉพาะอย่างใดอย่างหนึ่ง

นั่นคือเหตุผลที่ไซต์ที่มีลิงก์ไปยังธุรกิจในท้องถิ่น เช่น ไซต์รวบรวม มีการจัดอันดับการค้นหาที่เพิ่มขึ้น

ไซต์หลายภาษาพร้อมกัน:

เว็บไซต์ที่ให้บริการและผลิตภัณฑ์ในหลายภาษามีขอบเขตในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น

Google ยังได้กำหนดเป้าหมายเว็บไซต์เหล่านั้นในการอัปเดตเดือนธันวาคม

ในบรรดาเว็บไซต์หลายภาษา เว็บไซต์ท่องเที่ยวได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดตนี้

หลายอุตสาหกรรมในหมวดหมู่นี้ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตเดือนพฤษภาคม บางส่วนของพวกเขาคือ:

• อสังหาริมทรัพย์
• สุขภาพ
• การท่องเที่ยว
• หนังสือ
• การเงิน
• สัตว์เลี้ยง
• เกม
• ศาสตร์
• สังคมและผู้คน
• สื่อข่าว

ความเกี่ยวข้องมีความสำคัญเสมอ:

Google มีเป้าหมายเพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้สำหรับคำค้นหาใดๆ

ในการอัปเดตนี้ Google มุ่งเน้นที่วิธีที่ผู้ใช้จะได้รับผลการค้นหาที่แม่นยำที่สุดโดยไม่ชักช้าหรืออุปสรรคใดๆ

เนื้อหาบางไม่มีอีกแล้ว:

ใช่ เนื้อหาแบบบางใช้งานไม่ได้อีกต่อไป และนี่เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนในการอัปเดตนี้เป็นครั้งแรก

ไซต์จำนวนมากได้รับปริมาณการเข้าชมที่เหมาะสมและการจัดอันดับสูงด้วยเนื้อหาที่บาง

แต่เมื่อเปิดตัวการอัปเดต ไซต์ต่างๆ ก็ได้รับผลกระทบในทางลบ

บางไซต์ยังคงจัดการเพื่อให้ได้อันดับที่น่าพอใจสำหรับเนื้อหาที่บางโดยการเพิ่มรูปภาพและวิดีโอ

ไซต์ที่ยังคงยัดเยียดคำหลักพบว่าปริมาณการเข้าชมลดลงหลังจากการอัปเดตนี้

บทความความเชี่ยวชาญชนะมากกว่าเว็บไซต์ผู้มีอำนาจ:

ไซต์ผู้มีอำนาจได้รับการจัดอันดับที่ดี แต่ไซต์ขนาดเล็กที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญได้รับการจัดอันดับสูงตั้งแต่การอัปเดตใหม่

Google พยายามให้รางวัลบทความที่มีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญโดยตรงในโลกแห่งความเป็นจริง

ความตั้งใจในการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญที่สุดและมาก่อน:

Google ให้ความสำคัญกับความตั้งใจในการค้นหาตั้งแต่มีการอัปเดตครั้งล่าสุด

การอัปเดตนี้ได้กำหนดเป้าหมายไปยังไซต์ที่ไม่ได้จัดลำดับความสำคัญของความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้

ดูเหมือนว่า Google จะพยายามให้ข้อมูลที่ชัดเจนว่าผู้ใช้ร้องขอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคสุขภาพและการเงิน

ลิงก์ที่ไม่ติดตามมีประโยชน์เพียงพอ:

ในเดือนมีนาคม 2020 Google ได้ประกาศว่าจะใช้คำสั่ง No-Follow และการอัปเดตนี้ทำให้มั่นใจได้ว่า

หน้าเว็บที่มีลิงก์ No-Follow ที่มีอำนาจสูงจะมีอันดับสูงกว่าหน้าที่ไม่มีลิงก์ No-Follow

Google ยังกล่าวอีกว่าจะเริ่มใช้ลิงก์ No-Follow เพื่อทำความเข้าใจว่า anchor text ทำงานอย่างไร

ไซต์ที่มีโดเมนอ้างอิงจำนวนมากที่ได้รับ:

การสร้างลิงก์ย้อนกลับและการอ้างถึงโดเมนที่รัดกุมทำให้เว็บไซต์ของคุณเชื่อถือได้และคุ้มค่าที่จะให้ความสนใจ

ในการอัปเดตใหม่ Google ได้ให้รางวัลแก่ไซต์ที่มีโดเมนอ้างอิงจำนวนมาก

หากคุณทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เป็นธรรมชาติ คุณจะได้รับค่าตอบแทนที่ดี

ความเร็วไซต์เป็นสัญญาณการจัดอันดับ:

ความเร็วเว็บไซต์มีความสำคัญสูงในการค้นหาของ Google

เว็บไซต์ที่พยายามปรับปรุงความเร็วได้รับการจัดอันดับเพิ่มขึ้นจากการอัปเดตใหม่นี้

เว็บไซต์บางแห่งที่ไม่ได้ใช้ Standard SEO Practice อย่างจริงจัง กำลังเผชิญกับการตกอันดับในอันดับ

คุณควรทำอะไรในตอนนี้ในปี 2021 หลังจากการอัปเดตหลักของ Google ธันวาคม 2020

1. แก้ไขและรีเฟรชเนื้อหาที่ล้าสมัยโดยแสดงความเชี่ยวชาญในชีวิตจริง:

การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและอัปโหลดไม่เพียงพอสำหรับคุณในการรักษาอันดับให้สูง

คุณจะต้องรีเฟรชเนื้อหาของคุณและแก้ไขเพื่อให้ดีขึ้นอย่างสม่ำเสมอ

ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเปลี่ยนทุกวัน แต่คุณไม่ควรพึ่งพาเนื้อหาที่ล้าสมัย

Google สนับสนุนไซต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นข้อเท็จจริงมากที่สุดเสมอ

หากคุณมีความเชี่ยวชาญในชีวิตจริง ทำทุกอย่างเพื่อใช้สิ่งนั้นในเนื้อหาของคุณ

หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ ให้จ้างผู้เชี่ยวชาญมาสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

คุณจะต้องอ่านเนื้อหาที่มีอยู่และอัปเดตเพื่อให้เนื้อหาใหม่และมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน

คุณยังนำความคิดเห็นของลูกค้าไปใช้ในส่วนความคิดเห็นเพื่อปรับปรุงคุณภาพได้อีกด้วย

2. ลบหน้าเนื้อหาที่มีจำนวนคำน้อย:

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การอัปเดตนี้ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาจำนวนคำน้อย

Google ต้องการให้แน่ใจว่าคุณให้ข้อมูลเพียงพอในเนื้อหาของคุณ และไม่ทิ้งคำถามที่ยังไม่ได้ตอบไว้สำหรับผู้ใช้

หากคุณมีเนื้อหาที่มีจำนวนคำน้อย คุณควรลบคำนั้นออกหรือปรับปรุงเพื่อให้เพียงพอ

บางครั้งเนื้อหาอาจกระชับ ให้ข้อมูลเพียงพอ และยังมีจำนวนคำน้อย

ในกรณีดังกล่าว เนื้อหาจะไม่สูญเสียการรับส่งข้อมูล

คุณยังสามารถใช้รูปภาพและวิดีโอในเนื้อหาของคุณเพื่อประกอบเป็นคำที่น้อยกว่า

3. ลิงก์ย้อนกลับยังคงมีความสำคัญจากโดเมนที่มีการอ้างอิงสูง:

การรับลิงก์ย้อนกลับตามธรรมชาติจากโดเมนที่มีการอ้างอิงสูงสามารถนำไปสู่อันดับที่สูงใน Google

Google ให้ความสำคัญเฉพาะกับลิงก์ย้อนกลับที่เป็นธรรมชาติ ดังนั้นโปรดทราบว่าไม่ควรจ่ายเงินให้กับลิงก์

คุณจะต้องสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าและมีคุณภาพสูงซึ่งน่าสนใจสำหรับโดเมนระดับสูงในการอ้างอิง

4. เว็บไซต์ด้านสุขภาพ (การแพทย์) และการเงินมุ่งเน้นไปที่ EAT:

หากคุณอยู่ในภาคสุขภาพหรือการเงิน คุณต้องอัปเดตเนื้อหาของคุณบ่อยกว่าใคร

ตัวอย่างเช่น มีการเปลี่ยนแปลงอัตราภาษีหรือพบยาใหม่สำหรับโรคที่มีอยู่

ในสองอุตสาหกรรมนี้ คุณต้องคอยอัปเดตข่าวสารอยู่เสมอเพื่อผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

สำหรับไซต์การเงิน คุณต้องปฏิบัติตามหลักการ EAT เพื่อให้อันดับ SERP ของคุณดีขึ้น

Google ให้ความสำคัญกับภาคส่วนเหล่านี้อย่างจริงจัง และไม่ต้องการส่งผลกระทบในทางลบต่อความมั่นคงทางการแพทย์หรือการเงินของผู้ค้นหา

ดังนั้น จะเป็นการดีที่สุดหากคุณสร้างความไว้วางใจให้กับแบรนด์ของคุณซึ่งจะสร้างความประทับใจให้กับอัลกอริทึมของ Google

5. เน้นที่ความเร็วของเว็บไซต์ของคุณ:

ในยุคของอินเทอร์เน็ตนี้ ผู้คนมักเร่งรีบและเปิดรับทางเลือกอื่นๆ

หากเว็บไซต์ของคุณใช้เวลาในการโหลดมากกว่า 3-4 วินาที ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่จะออกจากเว็บไซต์ทันที

เพื่อปรับปรุงความเร็วของไซต์ คุณสามารถปรึกษากับนักพัฒนาเว็บและกำจัดรูปภาพ กราฟิก วิดีโอ และข้อมูลที่ไม่จำเป็น

คุณยังสามารถทำการตรวจสอบการบีบอัด ลดเวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์ และสิ่งอื่น ๆ เพื่อปรับปรุงความเร็ว

6. ดูการแข่งขัน:

การแข่งขันสามารถทำให้คุณพัฒนาได้อย่างไม่มีใครเหมือน

หากคู่แข่งของคุณชนะในการจัดอันดับ ให้วิเคราะห์สิ่งที่พวกเขาทำเพื่อให้ดีขึ้น

คุณสามารถติดตามวิธีการที่พวกเขานำไปใช้และใช้เครื่องมือที่พวกเขาใช้เพื่อทำความเข้าใจกลยุทธ์ของพวกเขา

ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ 5 อันดับแรกเกี่ยวกับการอัปเดต Core Algorithm ประจำเดือนธันวาคมของ Google:

1. เดฟเดวีส์ (@oohloo):

2. สตีเวน คัง (@SEOSignalsLab):

3. Daniel K Cheung (@danielkcheung):

4. คริสตอฟ เซมเปอร์ (@cemper):

5. ไมเคิล มาร์ติเนซ (@seo_theory):

ความคิดสุดท้าย:

การอัปเดตนี้ทำให้ไซต์ที่มีประสิทธิภาพสูงอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่า และบางไซต์ก็ได้รับตำแหน่งที่สูงโดยไม่ต้องทำอะไรเลย

ช่วงเวลาของการอัปเดตมีบทบาทสำคัญในทุกอุตสาหกรรม และผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไป

แต่อย่ารีบเร่งในสิ่งต่างๆ และทำการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงแต่เนิ่นๆ

คุณควรสังเกตการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจากการอัปเดตแล้วจึงดำเนินการ

ฉันยังขอแนะนำให้คุณใช้หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google และบล็อกการอัปเดตหลักของ Google เพื่อพิจารณาว่าคุณอยู่ในด้านคุณภาพต่ำหรือไม่