Análise da atualização principal do Google de dezembro de 2020: o que fazer agora?
Publicados: 2021-02-11
No final de 2020, a atualização do algoritmo principal do Google foi lançada, o que é um grande divisor de águas.
Esta atualização fez com que muitos rankings subissem e descessem, deixando alguns sites com muitos problemas.
Em poucas palavras, a atualização do algoritmo principal olhou principalmente para a experiência do usuário de desktop. Então, vamos nos aprofundar e ver mais sobre essa atualização abaixo!
O lançamento:
Em 3 de dezembro, o Google anunciou a nova atualização do Core Algorithm.
Ainda hoje, estamos lançando uma ampla atualização do algoritmo principal, como fazemos várias vezes por ano. É chamado de atualização principal de dezembro de 2020. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece como abordamos antes. Consulte esta postagem do blog para saber mais sobre isso: https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 de dezembro de 2020
Desta vez, levou duas semanas para ser totalmente implementado em quase todos os países.
O lançamento da atualização principal de dezembro de 2020 foi concluído.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 16 de dezembro de 2020
O impacto desse lançamento foi diferente em diferentes países, dispositivos e plataformas.
Por exemplo, o LinkedIn ganhou classificações na França, nos EUA e em muitos outros países.
Veja em detalhes:
NÓS:
França:
Impacto:
A atualização principal de dezembro atingiu cada site de maneira diferente.
Alguns sites que perderam tráfego na atualização principal de maio ganharam nessa atualização e alguns sites que já haviam se recuperado da atualização principal de maio perderam tráfego novamente.
Os sites mais afetados são os sites de dicionário.
A Wikipedia perdeu cerca de 2,79% de seu tráfego, o que soma quase 100 milhões de tráfego.
Outros sites de dicionários como o dictionary.com e o wiktionary.com perderam quase 30 milhões e 19 milhões de tráfego, respectivamente.
A atualização teve um enorme impacto nos sites de desktop.
Impacto para dispositivos móveis versus computadores:
A atualização mais recente do Google impactou o celular e o desktop de maneira diferente.
Embora os sites de desktop tenham ganhado principalmente, há algumas exceções, como cars.com, que teve uma vitória mais significativa no mobile.
Poucos sites ganharam no celular em vez do desktop como a Apple, a maioria dos sites ganhou no desktop como o Doordash.
Quando o impacto relativo da atualização no tráfego móvel e desktop foi verificado, verificou-se que a maioria dos sites teve um efeito semelhante nesses dois meios.
A experiência do usuário agora é mais importante:
A experiência do usuário é um dos principais fatores que o Google considera para classificação.
A experiência do usuário é uma combinação de design do site, layout, carregamento de anúncios, facilidade com que os usuários podem navegar no site e muito mais.
Por exemplo, Answers.com é um dos vencedores desta atualização e um design sem esforço com muito poucos carregamentos de anúncios.
O design quase se parece com um site móvel com uma área de conteúdo fina.
Mas a experiência do usuário não é apenas sobre a aparência do site; também é vital que os usuários atendam às suas necessidades no site.
A diferença entre a sobreposição de conteúdo e a experiência do usuário é complicada, e o Google é mais do que capaz de detectar isso.
5 Dados da atualização principal de dezembro de 2020 do Google pelos números de acordo com o MozCast:
A. MozCast Spiking a 112,4°F:
B. Dezembro de 2020 em comparação com outras atualizações principais:
C. Veja os 20 vencedores gerais no conjunto de dados MozCast, por porcentagem:
D. Veja os 20 principais vencedores nos 100 maiores sites:
E. Veja o conteúdo/páginas de Ganhos compartilhadas pela Moz:
Qual setor foi afetado pela atualização principal de dezembro do Google?
As indústrias mais afetadas:
A atualização de dezembro é ampla e impactou vários setores na pesquisa para dispositivos móveis e computadores.
Independentemente do celular ou desktop, os setores mais afetados são Imobiliário, Medicina Alternativa, Direito e Governo.
Os setores de viagens e finanças enfrentaram perdas principalmente em uma pesquisa de desktop, onde Emprego e Educação e Animais de estimação e animais sofreram na pesquisa móvel.
Aqui listamos os vencedores e perdedores desta atualização por suas indústrias:
- SERPs vencedoras de acordo com os dados da SEMrush:
- Perda de SERPs de acordo com os dados da SEMrush:
Os 10 principais domínios vencedores de SERP:
Os 10 principais domínios com perda de SERP:
Nossas observações sobre a análise da atualização principal do Google de dezembro de 2020 foram afetadas:
Sites de saúde para a atualização principal de dezembro:
A saúde sempre foi uma prioridade para o Google, e espera-se que esse setor seja afetado positivamente.
O Google prioriza especialmente as intenções de pesquisa dos sites na categoria YLYM.
Alguns sites relacionados à saúde perderam uma grande quantidade de tráfego, enquanto alguns sites tiveram um aumento de quase 30% em seu tráfego.
Todos sabemos que esta atualização foi mais impactante do que a atualização principal de maio, e o setor de saúde enfrentou isso mais do que ninguém.
Domínios de correspondência exata:
No passado, o Google corrigia sites que usavam domínios de correspondência exata.
Mas nesta atualização de dezembro, o Google recompensou esses sites.
Cada vez mais sites são incentivados a usar domínios de correspondência exata para ajudar os usuários a encontrar o que desejam.
Por exemplo, se um site vende livros e usa um domínio chamado books.com, o Google pode mostrá-lo facilmente ao usuário.
Sites que usam domínios de correspondência exata tiveram um crescimento em sua classificação após essa atualização.
Empresas de pesquisa local:
Na atualização mais recente, o Google tentou garantir que os usuários possam encontrar facilmente as opções locais enquanto pesquisam um serviço ou produto.
Se um usuário está procurando aulas de natação ou médicos, eles merecem ver os sites que podem fornecer esse serviço em vez de um resultado específico.
É por isso que sites que fornecem links para empresas locais, como sites agregadores, tiveram um aumento em seus rankings de pesquisa.
Sites de vários idiomas simultâneos:
Os sites que fornecem serviços e produtos em vários idiomas têm o escopo de atingir um público maior.
O Google também tem como alvo esses sites em sua atualização de dezembro.
Entre os sites multilíngues, os sites de viagens foram significativamente afetados por essa atualização.
Muitas indústrias nesta categoria foram afetadas pela atualização de maio. Alguns deles são:
- Imobiliária
- Saúde
- Viagem
- Livros
- Finança
- Animais de estimação
- Jogos
- Ciência
- Sociedade e pessoas
- Meios de comunicação
A relevância sempre importa:
O Google tem como objetivo fornecer os resultados mais relevantes para seus usuários para qualquer consulta de pesquisa específica.
Nesta atualização, o Google se concentra em como os usuários podem obter os resultados de pesquisa mais precisos sem atrasos ou obstáculos.
Conteúdo fino não é mais:
Sim, o conteúdo fino não funciona mais, e essa foi uma das primeiras mudanças visíveis nesta atualização.
Muitos sites têm desfrutado da quantidade certa de tráfego e classificações altas com seu conteúdo escasso.
Mas uma vez que a atualização foi lançada, os sites foram impactados negativamente.
Alguns sites ainda estão conseguindo obter uma classificação favorável para seu conteúdo fino, adicionando imagens e vídeos.
Sites que ainda estão enchendo palavras-chave notaram uma queda na quantidade de tráfego após essa atualização.
O artigo de especialização está ganhando do que um site de autoridade:
Os sites de autoridade estão bem classificados, mas os sites pequenos com conteúdo especializado obtêm classificações altas desde a nova atualização.
O Google está tentando premiar artigos que tenham experiência e conhecimento em primeira mão no mundo real.
A intenção de pesquisa é mais importante e vem em primeiro lugar:
O Google vem dando importância à intenção de busca desde suas últimas atualizações.
Esta atualização tem como alvo os sites que não priorizam as intenções de pesquisa dos usuários.
O Google parece estar tentando fornecer as informações exatas que os usuários estão pedindo, especialmente nos setores de saúde e finanças.
Links No-Follow são úteis o suficiente:
Em março de 2020, o Google anunciou que implementaria uma diretiva No-Follow, e essa atualização garantiu isso.
As páginas da Web com links No-Follow de alta autoridade têm uma classificação mais elevada do que as páginas que não têm links No-Follow.
O Google também mencionou que começaria a usar links No-Follow para entender como funcionam os textos âncora.
Um site com um bom número de domínios de referência obtidos:
Criar backlinks e fazer referência a domínios fortes torna seu site confiável e digno de atenção.
O Google, em sua nova atualização, recompensou os sites que possuem um alto número de domínios de referência.
Se você trabalhou duro para criar backlinks naturais, será bem pago.
A velocidade do site é um sinal de classificação:
A velocidade do site é importante para uma alta classificação na pesquisa do Google.
Os sites que tentam melhorar a velocidade viram um aumento em sua classificação com esta nova atualização.
Alguns sites que não levaram a sério a prática padrão de SEO estão enfrentando uma queda no ranking.
O que você deve fazer agora em 2021 após o Google December 2020 Core Update?
- Edite e atualize conteúdo desatualizado demonstrando experiência na vida real:
Criar conteúdo relevante e carregá-lo não é suficiente para você manter uma classificação alta.
Você precisará atualizar seu conteúdo e editá-lo para melhorá-lo regularmente.
Isso não significa que você precisa alterá-lo todos os dias, mas não deve confiar em conteúdo datado.
O Google sempre apoiou sites com o conteúdo mais relevante e factual.
Se você tem experiência na vida real, faça de tudo para usar isso em seu conteúdo.
Se você não é um especialista, contrate um para criar conteúdo relevante.
Você também precisará percorrer o conteúdo existente e atualizá-lo para torná-lo novo e relevante para o momento.
Você também pode receber o feedback de seus clientes na seção de comentários para melhorar a qualidade.
- Remover páginas de conteúdo de baixa contagem de palavras:
Como mencionei anteriormente, essa atualização afetou sites com conteúdo de contagem de palavras baixa.
O Google quer garantir que você forneça informações suficientes em seu conteúdo e não deixe perguntas sem resposta para os usuários.
Se você tiver conteúdo com uma contagem baixa de palavras, remova-o ou melhore-o para torná-lo suficiente.
Às vezes, o conteúdo pode ser compacto, fornecendo informações suficientes e ainda ter uma contagem baixa de palavras.
Nesses casos, o conteúdo não perderá tráfego.
Você também pode usar fotos e vídeos em seu conteúdo para compensar palavras menores.
- Backlinks ainda são importantes em domínios de alta referência:
Ganhar backlinks naturais de domínios de alta referência pode levar a uma alta classificação no Google.
O Google deu importância apenas aos backlinks naturais, então fique atento que os links não devem ser pagos.
Você teria que criar conteúdo digno e de alta qualidade que interessasse aos domínios altos em referência.
- Sites de saúde (médicos) e finanças focam em EAT:
Se você pertence ao setor de saúde ou financeiro, precisa atualizar seu conteúdo com mais frequência do que qualquer um.
Por exemplo, há uma mudança na alíquota do imposto ou um novo medicamento encontrado para uma doença existente.
Nesses dois setores, é preciso manter as coisas atualizadas para produzir conteúdo relevante.
Para sites de finanças, você precisa seguir os princípios do EAT para melhorar sua classificação na SERP.
O Google leva esses setores muito a sério e não quer afetar negativamente a estabilidade médica ou financeira de um usuário.
Portanto, seria melhor se você criasse confiança em sua marca que impressionasse o algoritmo do Google.
- Concentre-se na velocidade do seu site:
Nesta era da internet, as pessoas estão sempre com pressa e abertas a outras opções.
Se o seu site demorar mais de 3 a 4 segundos para carregar, a maioria dos visitantes sairá do site imediatamente.
Para melhorar a velocidade do seu site, você pode consultar seu desenvolvedor web e eliminar imagens, gráficos, vídeos e dados desnecessários.
Você também pode realizar uma auditoria de compactação, reduzir o tempo de resposta do servidor e outras coisas para melhorar a velocidade.
- Assista a Competição:
As competições podem fazer você melhorar como ninguém.
Se seus concorrentes estão ganhando no ranking, analise o que eles estão fazendo para melhorar.
Você pode acompanhar os métodos que eles estão aplicando e usar as ferramentas que eles estão usando para entender suas estratégias.
As 5 principais opiniões de especialistas sobre a atualização do algoritmo principal de dezembro do Google:
- Dave Davies (@ooohloo):
- Steven Kang (@SEOSignalsLab):
- Daniel K Cheung (@danielkcheung):
- Christoph Cemper (@cemper):
- Michael Martinez (@seo_theory):
Pensamentos finais:
Essa atualização deixou os sites de alto desempenho em uma classificação mais baixa, e alguns sites também ganharam uma posição alta sem fazer nada.
O momento da atualização tem um papel significativo a desempenhar em todos os setores, e o resultado pode variar.
Mas não se apresse e faça qualquer mudança drástica tão cedo.
Você deve observar as mudanças que a atualização trouxe e depois fazer sua jogada.
Eu também recomendo que você use as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google e o blog de atualizações principais do Google para determinar se você está do lado da baixa qualidade ou não.