Analiza actualizării de bază Google decembrie 2020: ce să faceți acum?
Publicat: 2021-02-11
La sfârșitul anului 2020, Google a lansat actualizarea algoritmului de bază, care este un mare schimbător de joc.
Această actualizare a făcut ca multe clasamente să urce și să coboare, lăsând unele site-uri web cu atât de multe probleme.
Pe scurt, actualizarea algoritmului de bază s-a uitat în principal la experiența utilizatorului desktop. Deci, haideți să cercetăm mai profund și să vedem mai multe despre această actualizare mai jos!
Lansarea:
Pe 3 decembrie, Google a anunțat noua actualizare Core Algorithm.
Mai târziu, astăzi, lansăm o actualizare generală a algoritmului de bază, așa cum facem de mai multe ori pe an. Se numește Actualizarea de bază din decembrie 2020. Îndrumările noastre cu privire la astfel de actualizări rămân așa cum am tratat anterior. Vă rugăm să vedeți această postare de blog pentru mai multe despre asta: https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 decembrie 2020
De data aceasta, a fost nevoie de două săptămâni pentru a se implementa complet în aproape fiecare țară.
Lansarea actualizării de bază din decembrie 2020 este finalizată.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 16 decembrie 2020
Impactul acestei lansări a fost diferit în diferite țări, dispozitive și platforme.
De exemplu, LinkedIn a câștigat clasamente în Franța, SUA și multe alte țări.
Vezi in detaliu:
S.U.A:
Franţa:
Impact:
Actualizarea de bază din decembrie a lovit fiecare site în mod diferit.
Unele site-uri care au pierdut trafic în actualizarea de bază din mai au câștigat în această actualizare, iar unele site-uri care și-au revenit deja după actualizarea de bază din mai au pierdut din nou trafic.
Cele mai afectate site-uri sunt site-urile de dicționar.
Wikipedia a pierdut aproximativ 2,79% din trafic, ceea ce însumează aproape 100 de milioane de trafic.
Alte site-uri de dicționar precum dictionary.com și wiktionary.com au pierdut aproape 30 de milioane, respectiv 19 milioane de trafic.
Actualizarea a avut un impact masiv asupra site-urilor desktop.
Impactul mobil vs. desktop:
Cea mai recentă actualizare a Google a afectat diferit mobilul și desktopul.
Deși site-urile desktop au câștigat cel mai mult, există câteva excepții, cum ar fi cars.com, care a înregistrat un câștig mai semnificativ pe mobil.
Puține site-uri au câștigat pe mobil în loc de desktop precum Apple, majoritatea site-urilor au câștigat pe desktop precum Doordash.
Când a fost verificat impactul relativ al actualizării atât asupra traficului mobil, cât și asupra desktopului, s-a constatat că majoritatea site-urilor au avut un efect similar asupra acestor două medii.
Experiența utilizatorului este acum mai importantă:
Experiența utilizatorului este unul dintre factorii cheie pe care Google ia în considerare pentru clasare.
Experiența utilizatorului este o combinație între designul site-ului, aspectul, încărcarea anunțurilor, cât de ușor pot naviga pe site și multe altele.
De exemplu, Answers.com este unul dintre câștigătorii acestei actualizări și un design fără efort, cu foarte puține încărcări de anunțuri.
Designul arată aproape ca un site mobil cu o zonă de conținut subțire.
Dar experiența utilizatorului nu se referă doar la modul în care arată site-ul; de asemenea, este vital ca utilizatorii să-și satisfacă nevoile pe site.
Diferența dintre suprapunerea conținutului și experiența utilizatorului este dificilă, iar Google este mai mult decât capabil să detecteze asta.
5 Date ale actualizării de bază Google din decembrie 2020 după cifre conform MozCast:
A. MozCast Spiking la 112,4 °F:
B. Decembrie 2020 în comparație cu alte actualizări de bază:
C. Priviți primii 20 de câștigători generali din setul de date MozCast, în funcție de procent:
D. Vedeți primii 20 câștigători pe cele mai mari 100 de site-uri:
E. Priviți conținutul/paginile de câștiguri distribuite de Moz:
Ce industrie a fost afectată de actualizarea de bază Google decembrie?
Cele mai afectate industrii:
Actualizarea din decembrie este una amplă și a afectat mai multe industrii în căutarea pe dispozitive mobile și desktop.
Indiferent de dispozitivul mobil sau desktop, cele mai afectate sectoare sunt Imobiliare, Medicina Alternativă, Drept și Guvern.
Sectoarele de călătorie și finanțe s-au confruntat cu pierderi mai ales din cauza căutării pe desktop, unde locuri de muncă și educație și animale de companie și animale au avut de suferit în căutarea pe mobil.
Aici am enumerat câștigătorii și perdanții acestei actualizări în funcție de industriile lor:
- SERP-uri câștigătoare conform datelor SEMrush:
- Pierderea SERP-urilor conform datelor SEMrush:
Top 10 domenii câștigătoare SERP:
Top 10 domenii care pierde SERP:
Observațiile noastre cu privire la analiza actualizării de bază Google din decembrie 2020 au fost afectate:
Site-uri de sănătate pentru actualizarea de bază din decembrie:
Sănătatea a fost întotdeauna o prioritate de top pentru Google și este de așteptat ca acest sector să fie afectat pozitiv.
Google prioritizează în special intențiile de căutare pentru site-urile din categoria YLYM.
Unele site-uri legate de sănătate au pierdut o cantitate mare de trafic, în timp ce câteva site-uri au înregistrat o creștere de aproape 30% a traficului lor.
Știm cu toții că această actualizare a avut mai mult impact decât actualizarea de bază din mai, iar sectorul sănătății s-a confruntat cu asta mai mult decât oricine.
Domenii cu potrivire exactă:
În trecut, Google a corectat site-urile care foloseau domenii cu potrivire exactă.
Dar în această actualizare din decembrie, Google a recompensat acele site-uri.
Din ce în ce mai multe site-uri web sunt acum încurajate să folosească domenii cu potrivire exactă pentru a ajuta utilizatorii să găsească ceea ce doresc.
De exemplu, dacă un site web vinde cărți și folosește un domeniu numit books.com, Google îl poate arăta cu ușurință utilizatorului.
Site-urile care utilizează domenii cu potrivire exactă au înregistrat o creștere în clasament după această actualizare.
Afaceri locale de căutare:
În cea mai recentă actualizare, Google a încercat să se asigure că utilizatorii pot găsi cu ușurință opțiunile locale în timp ce caută un serviciu sau un produs.
Dacă un utilizator caută cursuri de înot sau medici, merită să vadă site-urile care pot oferi acel serviciu în loc de un anumit rezultat.
Acesta este motivul pentru care site-urile care furnizează link-uri către afaceri locale, cum ar fi site-urile de agregare, au înregistrat o creștere în clasamentele lor de căutare.
Site-uri simultane în mai multe limbi:
Site-urile web care oferă servicii și produse în mai multe limbi au posibilitatea de a ajunge la un public mai larg.
De asemenea, Google a vizat acele site-uri web în actualizarea sa din decembrie.
Printre site-urile web multilingve, site-urile de călătorie au fost afectate semnificativ de această actualizare.
Multe industrii din această categorie au fost afectate de actualizarea din mai. Unii dintre ei sunt:
- Imobiliare
- Sănătate
- Voiaj
- Cărți
- Finanţa
- Animale de companie
- Jocuri
- Ştiinţă
- Societatea și oamenii
- Presa de știri
Relevanța contează întotdeauna:
Google și-a propus să ofere utilizatorilor săi cele mai relevante rezultate pentru orice interogare de căutare anume.
În această actualizare, Google se concentrează asupra modului în care utilizatorii pot obține cele mai precise rezultate ale căutării fără întârzieri sau obstacole.
Conținutul subțire nu mai este:
Da, conținutul subțire nu mai funcționează, iar aceasta a fost una dintre primele modificări vizibile în această actualizare.
Multe site-uri s-au bucurat de volumul potrivit de trafic și de clasamente înalte cu conținutul lor subțire.
Dar odată ce actualizarea a fost lansată, site-urile au fost afectate negativ.
Unele site-uri încă reușesc să obțină un clasament favorabil pentru conținutul lor subțire prin adăugarea de imagini și videoclipuri.
Site-urile care încă umplu cuvinte cheie au observat o scădere a volumului de trafic după această actualizare.
Articolul de expertiză este câștigător decât un site de autoritate:
Site-urile de autoritate s-au clasat bine, dar site-urile mici cu conținut de expertiză au clasamente ridicate de la noua actualizare.
Google încearcă să premieze articole care au experiență și expertiză de primă mână în lumea reală.
Intenția de căutare este cea mai importantă și este pe primul loc:
Google a acordat importanță intenției de căutare încă de la ultimele actualizări.
Această actualizare a vizat site-urile care nu acordă prioritate intențiilor de căutare ale utilizatorilor.
Google pare să încerce să ofere informațiile exacte pe care utilizatorii le cer, în special în sectoarele de sănătate și finanțe.
Linkurile fără urmărire sunt suficient de utile:
În martie 2020, Google a anunțat că va implementa o directivă No-Follow, iar această actualizare a asigurat acest lucru.
Paginile web cu link-uri de înaltă autoritate No-Follow se clasează mai bine decât paginile care nu au link-uri No-Follow.
Google a menționat, de asemenea, că va începe să folosească link-uri No-Follow pentru a înțelege cum funcționează textele ancora.
Un site cu un număr bun de domenii de referință obținute:
Crearea de backlink-uri și referirea la domenii puternice face ca site-ul dvs. să fie de încredere și căruia să merite atenție.
Google, în noua sa actualizare, a recompensat site-urile care au un număr mare de domenii de referință.
Dacă ați muncit din greu pentru a crea backlink-uri naturale, va fi plătit bine.
Viteza site-ului este un semnal de clasare:
Viteza site-ului contează pentru un clasament ridicat în căutarea Google.
Site-urile care încearcă să îmbunătățească viteza au cunoscut o creștere a clasamentului lor prin această nouă actualizare.
Unele site-uri care nu au luat în serios practica SEO standard se confruntă cu o scădere în clasament.
Ce ar trebui să faceți acum în 2021 după actualizarea de bază Google decembrie 2020?
- Editați și reîmprospătați conținutul învechit, demonstrând expertiza în viața reală:
Crearea de conținut relevant și încărcarea lor nu este suficientă pentru a menține clasamentul ridicat.
Va trebui să vă reîmprospătați conținutul și să editați pentru a-l îmbunătăți în mod regulat.
Nu înseamnă că trebuie să o schimbi în fiecare zi, dar nu ar trebui să te bazezi pe conținut învechit.
Google a susținut întotdeauna site-uri cu cel mai relevant și mai real conținut.
Dacă aveți experiență în viața reală, atunci faceți totul pentru a o folosi în conținutul dvs.
Dacă nu sunteți un expert, atunci angajați unul pentru a crea conținut relevant.
De asemenea, va trebui să parcurgeți conținutul existent și să le actualizați pentru a-l face actual și relevant pentru momentul prezent.
De asemenea, puteți primi feedback-ul clienților prin secțiunea de comentarii pentru a îmbunătăți calitatea.
- Eliminați paginile de conținut cu un număr redus de cuvinte:
După cum am menționat mai devreme, această actualizare a avut un impact asupra site-urilor web cu conținut scăzut de cuvinte.
Google dorește să se asigure că oferiți suficiente informații în conținutul dvs. și că nu lăsați întrebări fără răspuns pentru utilizatori.
Dacă aveți conținut cu un număr scăzut de cuvinte, ar trebui fie să îl eliminați, fie să îl îmbunătățiți pentru a-l face suficient.
Uneori, conținutul poate fi compact, oferind suficiente informații și are totuși un număr redus de cuvinte.
În aceste cazuri, conținutul nu va pierde trafic.
De asemenea, puteți folosi imagini și videoclipuri în conținutul dvs. pentru a compensa cuvinte mai mici.
- Backlink-urile sunt încă importante de la domeniile de referință ridicate:
Câștigul de backlink-uri naturale de la domenii de referință ridicate poate duce la o poziție ridicată pe Google.
Google a acordat importanță doar backlink-urilor naturale, așa că fiți conștienți de faptul că linkurile nu trebuie plătite.
Ar trebui să creați conținut demn, de înaltă calitate, care va interesa domeniile înalte la care se referă.
- Site-uri web pentru sănătate (medicale) și finanțe se concentrează pe EAT:
Dacă aparțineți sectorului sănătății sau finanțelor, trebuie să vă actualizați conținutul mai des decât oricine.
De exemplu, există o modificare a cotei de impozitare sau un medicament nou găsit pentru o boală existentă.
În aceste două industrii, trebuie să ții lucrurile la zi pentru a produce conținut relevant.
Pentru site-urile financiare, trebuie să urmați principiile EAT pentru a vă îmbunătăți clasarea SERP.
Google ia aceste sectoare foarte în serios și nu dorește să afecteze negativ stabilitatea medicală sau financiară a unui căutător.
Prin urmare, cel mai bine ar fi să construiți încredere pentru marca dvs., care va impresiona algoritmul Google.
- Concentrați-vă pe viteza site-ului dvs.:
În această epocă a internetului, oamenii sunt mereu grăbiți și sunt deschiși către alte opțiuni.
Dacă site-ul dvs. durează mai mult de 3-4 secunde pentru a se încărca, majoritatea vizitatorilor vor părăsi site-ul imediat.
Pentru a îmbunătăți viteza site-ului dvs., vă puteți consulta cu dezvoltatorul web și puteți elimina imaginile, graficele, videoclipurile și datele inutile.
De asemenea, puteți efectua un audit de compresie, puteți reduce timpul de răspuns al serverului și alte lucruri pentru a îmbunătăți viteza.
- Urmărește competiția:
Competițiile te pot face să te perfecționezi ca nimeni.
Dacă concurenții tăi câștigă în clasament, analizează ce fac pentru a deveni mai buni.
Puteți urmări metodele pe care le aplică și puteți utiliza instrumentele pe care le folosesc pentru a-și înțelege strategiile.
Top 5 opinii ale experților despre actualizarea Google Core Algorithm din decembrie:
- Dave Davies (@oohloo):
- Steven Kang (@SEOSignalsLab):
- Daniel K Cheung (@danielkcheung):
- Christoph Cemper (@cemper):
- Michael Martinez (@seo_theory):
Gânduri finale:
Această actualizare a lăsat site-urile de înaltă performanță la un rang mai scăzut, iar unele site-uri au câștigat, de asemenea, o poziție înaltă fără a face nimic.
Momentul actualizării are un rol important de jucat în fiecare industrie, iar rezultatul poate varia.
Dar nu vă grăbiți în lucruri și faceți vreo schimbare drastică atât de devreme.
Ar trebui să observați modificările pe care le-a adus actualizarea și apoi să faceți mișcare.
De asemenea, ți-aș recomanda să folosești Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării și blogul Google Actualizări de bază pentru a determina dacă ești de calitate scăzută sau nu.