Analisi dell'aggiornamento principale di Google dicembre 2020: cosa fare ora?

Alla fine del 2020, Google ha lanciato l'aggiornamento dell'algoritmo di base, che è un grande punto di svolta.

Questo aggiornamento ha fatto salire e scendere molte classifiche, lasciando alcuni siti Web in così tanti problemi.

In poche parole, l'aggiornamento dell'algoritmo di base ha esaminato principalmente l'esperienza dell'utente desktop. Quindi, scaviamo più a fondo e vediamo di più su questo aggiornamento di seguito!

Il lancio:

Il 3 dicembre Google ha annunciato il nuovo aggiornamento dell'algoritmo Core.

Più tardi oggi, rilasceremo un ampio aggiornamento dell'algoritmo di base, come facciamo diverse volte all'anno. Si chiama Core Update di dicembre 2020. La nostra guida su tali aggiornamenti rimane quella che abbiamo trattato in precedenza. Si prega di consultare questo post sul blog per ulteriori informazioni: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 dicembre 2020

Questa volta ci sono volute due settimane per essere implementato completamente in quasi tutti i paesi.

L'implementazione dell'aggiornamento principale di dicembre 2020 è completa.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 16 dicembre 2020

L'impatto di questa implementazione è stato diverso nei diversi paesi, dispositivi e piattaforme.

Ad esempio, LinkedIn ha guadagnato posizioni in Francia, negli Stati Uniti e in molti altri paesi.

Vedi in dettaglio:

NOI:

Francia:

Impatto:

L'aggiornamento principale di dicembre ha colpito ogni sito in modo diverso.

Alcuni siti che avevano perso traffico nell'aggiornamento principale di maggio sono stati guadagnati in questo aggiornamento e alcuni siti che si erano già ripresi dall'aggiornamento principale di maggio hanno perso nuovamente traffico.

I siti più colpiti sono i siti dei dizionari.

Wikipedia ha perso circa il 2,79% del suo traffico, il che equivale a quasi 100 milioni di traffico.

Altri siti di dizionari come dictionary.com e wiktionary.com hanno perso rispettivamente quasi 30 milioni e 19 milioni di traffico.

L'aggiornamento ha avuto un impatto enorme sui siti desktop.

Impatto su dispositivi mobili e desktop:

L'ultimo aggiornamento di Google ha avuto un impatto diverso su dispositivi mobili e desktop.

Sebbene i siti desktop abbiano guadagnato principalmente, ci sono alcune eccezioni, come cars.com, che ha visto una vittoria più significativa sui dispositivi mobili.

Pochi siti hanno guadagnato su dispositivi mobili invece che desktop come Apple, la maggior parte dei siti ha vinto su desktop come Doordash.

Quando è stato verificato l'impatto relativo dell'aggiornamento sul traffico sia mobile che desktop, è emerso che la maggior parte dei siti ha avuto un effetto simile su questi due mezzi.

L'esperienza dell'utente ora è più importante:

L'esperienza dell'utente è uno dei fattori chiave che Google considera per il ranking.

L'esperienza utente è una combinazione di design del sito Web, layout, caricamento degli annunci, facilità con cui gli utenti possono navigare nel sito e altro ancora.

Ad esempio, Answers.com è uno dei vincitori di questo aggiornamento e ha un design semplice con pochissimi caricamenti di annunci.

Il design sembra quasi un sito mobile con un'area di contenuto sottile.

Ma l'esperienza dell'utente non riguarda solo l'aspetto del sito; è anche fondamentale che gli utenti soddisfino le loro esigenze sul sito.

La differenza tra la sovrapposizione dei contenuti e l'esperienza dell'utente è delicata e Google è più che in grado di rilevarla.

5 Dati del Core Update di Google di dicembre 2020 in base ai numeri secondo MozCast:

A. MozCast Picco a 112,4°F:

B. Dicembre 2020 rispetto ad altri Aggiornamenti Core:

C. Guarda i primi 20 vincitori assoluti nel set di dati MozCast, in percentuale:

D. Guarda i primi 20 vincitori nei 100 siti più grandi:

E. Guarda il contenuto/le pagine delle vincite condivise da Moz:

Quale settore è stato interessato dall'aggiornamento principale di dicembre di Google?

I settori più colpiti:

L'aggiornamento di dicembre è ampio e ha avuto un impatto su diversi settori nella ricerca su dispositivi mobili e desktop.

Indipendentemente dal mobile o dal desktop, i settori più colpiti sono il settore immobiliare, la medicina alternativa, il diritto e il governo.

I settori dei viaggi e delle finanze hanno subito perdite principalmente su una ricerca desktop in cui Job & Education e Pets & Animals hanno sofferto nella ricerca mobile.

Di seguito abbiamo elencato i vincitori e i perdenti di questo aggiornamento in base ai rispettivi settori:

• SERP vincenti come da dati SEMrush:

• SERP in perdita come da dati SEMrush:

I 10 migliori domini SERP vincenti:

I 10 principali domini perdenti della SERP:

Le nostre osservazioni sull'analisi dell'aggiornamento principale di dicembre 2020 di Google sono state interessate:

Siti sanitari per l'aggiornamento principale di dicembre:

La salute è sempre stata una priorità assoluta per Google e si prevede che questo settore ne risentirà positivamente.

Google dà la priorità in particolare agli intenti di ricerca per i siti nella categoria YLYM.

Alcuni siti relativi alla salute hanno perso una grande quantità di traffico, mentre alcuni siti hanno registrato un aumento di quasi il 30% del loro traffico.

Sappiamo tutti che questo aggiornamento ha avuto un impatto maggiore rispetto all'aggiornamento principale di maggio e il settore sanitario lo ha affrontato più di chiunque altro.

Domini a corrispondenza esatta:

In passato, Google ha corretto i siti che utilizzavano domini a corrispondenza esatta.

Ma in questo aggiornamento di dicembre, Google ha premiato quei siti.

Sempre più siti Web sono ora incoraggiati a utilizzare domini a corrispondenza esatta per aiutare gli utenti a trovare ciò che desiderano.

Ad esempio, se un sito web vende libri e utilizza un dominio chiamato books.com, Google può mostrarlo facilmente all'utente.

I siti che utilizzano domini a corrispondenza esatta hanno visto una crescita nella loro classifica dopo questo aggiornamento.

Attività di ricerca locali:

Nell'ultimo aggiornamento, Google ha cercato di garantire che gli utenti possano trovare facilmente le opzioni locali durante la ricerca di un servizio o di un prodotto.

Se un utente è alla ricerca di corsi di nuoto o medici, merita di vedere i siti che possono fornire quel servizio invece di un risultato particolare.

Questo è il motivo per cui i siti che forniscono collegamenti ad attività commerciali locali come i siti di aggregazione hanno registrato un aumento nelle classifiche di ricerca.

Siti simultanei in più lingue:

I siti Web che forniscono servizi e prodotti in più lingue hanno lo scopo di raggiungere un pubblico più ampio.

Google ha anche preso di mira quei siti Web nel suo aggiornamento di dicembre.

Tra i siti web multilingue, i siti di viaggio sono stati significativamente interessati da questo aggiornamento.

Molti settori di questa categoria sono stati interessati dall'aggiornamento di maggio. Alcuni di loro sono:

• Immobiliare
• Salute
• Viaggiare
• Libri
• Finanza
• Animali domestici
• Gioco
• Scienza
• Società e persone
• Mezzi di informazione

La pertinenza conta sempre:

Google ha mirato a fornire i risultati più pertinenti ai propri utenti per qualsiasi query di ricerca particolare.

In questo aggiornamento, Google si concentra su come gli utenti possono ottenere i risultati di ricerca più accurati senza alcun ritardo o ostacolo.

Il contenuto sottile non è più:

Sì, il contenuto sottile non funziona più e questo è stato uno dei primi cambiamenti evidenti in questo aggiornamento.

Molti siti hanno goduto della giusta quantità di traffico e di posizioni elevate con i loro contenuti scarsi.

Ma una volta che l'aggiornamento è stato implementato, i siti hanno subito un impatto negativo.

Alcuni siti stanno ancora riuscendo a ottenere una classifica favorevole per i loro contenuti sottili aggiungendo immagini e video.

I siti che stanno ancora riempiendo le parole chiave hanno notato un calo della quantità di traffico dopo questo aggiornamento.

L'articolo di competenza è vincente di un sito di autorità:

I siti delle autorità si sono posizionati bene, ma i piccoli siti con contenuto di competenze ottengono classifiche elevate dal nuovo aggiornamento.

Google sta cercando di premiare articoli che hanno esperienza e competenza di prima mano nel mondo reale.

L'intento di ricerca è il più importante e viene prima di tutto:

Google ha dato importanza all'intento di ricerca sin dagli ultimi aggiornamenti.

Questo aggiornamento ha preso di mira i siti che non danno priorità agli intenti di ricerca degli utenti.

Google sembra cercare di fornire le informazioni esatte che gli utenti chiedono, soprattutto nel settore sanitario e finanziario.

I link No-Follow sono abbastanza utili:

Nel marzo 2020, Google aveva annunciato che avrebbe implementato una direttiva No-Follow e questo aggiornamento lo ha assicurato.

Le pagine Web con link No-Follow di alta autorità hanno un ranking più elevato rispetto alle pagine che non hanno link No-Follow.

Google ha anche affermato che inizierebbe a utilizzare i collegamenti No-Follow per capire come funzionano i testi di ancoraggio.

Un sito con un buon numero di domini di riferimento acquisiti:

La creazione di backlink e il riferimento a domini forti rende il tuo sito Web affidabile e vale la pena prestare attenzione.

Google, nel suo nuovo aggiornamento, ha premiato i siti che hanno un numero elevato di domini di riferimento.

Se hai lavorato duramente per creare backlink naturali, sarà pagato bene.

La velocità del sito è un segnale di classifica:

La velocità del sito Web è importante per un posizionamento elevato nella ricerca di Google.

I siti che cercano di migliorare la velocità hanno visto un aumento della loro classifica grazie a questo nuovo aggiornamento.

Alcuni siti che non hanno preso sul serio la pratica SEO standard stanno affrontando un calo della classifica.

Cosa dovresti fare ora nel 2021 dopo l'aggiornamento principale di Google di dicembre 2020?

1. Modifica e aggiorna i contenuti obsoleti dimostrando competenze nella vita reale:

Creare contenuti pertinenti e caricarli non è sufficiente per mantenere un posizionamento elevato.

Dovrai aggiornare i tuoi contenuti e modificarli per migliorarli regolarmente.

Non significa che devi cambiarlo ogni giorno, ma non dovresti fare affidamento su contenuti datati.

Google ha sempre supportato i siti con i contenuti più pertinenti e fattuali.

Se hai esperienza nella vita reale, fai di tutto per usarla nei tuoi contenuti.

Se non sei un esperto, assumi uno per creare contenuti pertinenti.

Dovrai anche esaminare il contenuto esistente e aggiornarlo per renderlo fresco e pertinente per il momento presente.

Puoi anche prendere il feedback dei tuoi clienti attraverso la sezione commenti per migliorare la qualità.

2. Rimuovere le pagine di contenuto a basso numero di parole:

Come accennato in precedenza, questo aggiornamento ha avuto un impatto sui siti Web con un basso contenuto di parole.

Google vuole assicurarsi che tu fornisca informazioni sufficienti nei tuoi contenuti e non lasci domande senza risposta agli utenti.

Se hai un contenuto con un numero di parole basso, dovresti rimuoverlo o migliorarlo per renderlo sufficiente.

A volte il contenuto può essere compatto, fornire informazioni sufficienti e avere ancora un basso numero di parole.

In questi casi, il contenuto non perderà traffico.

Puoi anche utilizzare immagini e video nei tuoi contenuti per compensare parole minori.

3. I backlink sono ancora importanti da domini di riferimento elevati:

Guadagnare backlink naturali da domini di riferimento elevato può portare a un posizionamento elevato su Google.

Google ha dato importanza solo ai backlink naturali, quindi tieni presente che i link non dovrebbero essere a pagamento.

Dovresti creare contenuti degni di alta qualità che interesseranno i domini elevati a cui fare riferimento.

4. I siti web sanitari (medici) e finanziari si concentrano su EAT:

Se appartieni al settore sanitario o finanziario, devi aggiornare i tuoi contenuti più frequentemente di chiunque altro.

Ad esempio, c'è una modifica dell'aliquota fiscale o un nuovo medicinale trovato per una malattia esistente.

In questi due settori, devi mantenere le cose aggiornate per produrre contenuti pertinenti.

Per i siti finanziari, devi seguire i principi EAT per migliorare la tua classifica SERP.

Google prende molto sul serio questi settori e non vuole influenzare negativamente la stabilità medica o finanziaria di un ricercatore.

Quindi, sarebbe meglio se creassi fiducia per il tuo marchio che impressionerà l'algoritmo di Google.

5. Concentrati sulla velocità del tuo sito web:

In questa era di Internet, le persone hanno sempre fretta e sono aperte ad altre opzioni.

Se il caricamento del tuo sito richiede più di 3-4 secondi, la maggior parte dei visitatori lascerà il sito immediatamente.

Per migliorare la velocità del tuo sito, puoi consultare il tuo sviluppatore web ed eliminare immagini, grafica, video e dati non necessari.

Puoi anche condurre un controllo della compressione, ridurre il tempo di risposta del server e altre cose per migliorare la velocità.

6. Guarda il Concorso:

Le competizioni possono farti migliorare come nessuno.

Se i tuoi concorrenti stanno vincendo in classifica, analizza cosa stanno facendo per migliorare.

Puoi tenere traccia dei metodi che stanno applicando e utilizzare gli strumenti che stanno utilizzando per comprendere le loro strategie.

Le 5 migliori opinioni degli esperti sull'aggiornamento dell'algoritmo principale di dicembre di Google:

1. Dave Davies (@oohloo):

2. Steven Kang (@SEOSignalsLab):

3. Daniel K Cheung (@danielkcheung):

4. Christoph Cemper (@cemper):

5. Michael Martinez (@seo_theory):

Pensieri finali:

Questo aggiornamento ha lasciato i siti ad alte prestazioni a un rango inferiore e alcuni siti hanno anche guadagnato una posizione elevata senza fare nulla.

La tempistica dell'aggiornamento ha un ruolo significativo da svolgere in ogni settore e il risultato può variare.

Ma non affrettarti nelle cose e apportare cambiamenti drastici così presto.

Dovresti osservare le modifiche apportate dall'aggiornamento e quindi fare la tua mossa.

Ti consiglierei inoltre di utilizzare le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google e il blog sugli aggiornamenti principali di Google per determinare se sei dalla parte della bassa qualità o meno.