Analyse de la mise à jour principale de Google de décembre 2020 : que faire maintenant ?
Publié: 2021-02-11
Fin 2020, Google a déployé la mise à jour de l'algorithme de base, qui change la donne.
Cette mise à jour a fait monter et descendre de nombreux classements, laissant certains sites Web dans de telles difficultés.
En un mot, la mise à jour de l'algorithme de base a principalement porté sur l'expérience utilisateur de bureau. Alors, creusons plus profondément et voyons plus sur cette mise à jour ci-dessous !
Le Déploiement :
Le 3 décembre, Google a annoncé la nouvelle mise à jour de Core Algorithm.
Plus tard dans la journée, nous publierons une large mise à jour de l'algorithme de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Il s'agit de la mise à jour principale de décembre 2020. Nos conseils sur ces mises à jour restent les mêmes que ceux que nous avons déjà couverts. Veuillez consulter cet article de blog pour en savoir plus : https://t.co/e5ZQUAlt0G
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 décembre 2020
Cette fois, il a fallu deux semaines pour se déployer complètement dans presque tous les pays.
Le déploiement de la mise à jour principale de décembre 2020 est terminé.
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 16 décembre 2020
L'impact de ce déploiement a été différent selon les pays, les appareils et les plates-formes.
Par exemple, LinkedIn a gagné des classements en France, aux États-Unis et dans de nombreux autres pays.
Voir en détail :
NOUS:
France:
Impact:
La mise à jour principale de décembre a touché chaque site différemment.
Certains sites qui avaient perdu du trafic lors de la mise à jour principale de mai ont gagné dans cette mise à jour, et certains sites qui s'étaient déjà remis de la mise à jour principale de mai ont de nouveau perdu du trafic.
Les sites les plus touchés sont les sites de dictionnaires.
Wikipédia a perdu environ 2,79 % de son trafic, ce qui représente près de 100 millions de trafic.
D'autres sites de dictionnaires tels que dictionary.com et wiktionary.com ont perdu respectivement près de 30 millions et 19 millions de trafic.
La mise à jour a eu un impact massif sur les sites de bureau.
Impact mobile vs ordinateur :
La dernière mise à jour de Google a eu un impact différent sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.
Bien que les sites de bureau aient principalement gagné, il existe quelques exceptions, comme cars.com, qui a connu une victoire plus importante sur mobile.
Peu de sites ont gagné sur le mobile au lieu du bureau comme Apple, la plupart des sites ont gagné sur le bureau comme Doordash.
Lorsque l'impact relatif de la mise à jour sur le trafic mobile et sur ordinateur a été vérifié, il a été constaté que la plupart des sites avaient un effet similaire sur ces deux supports.
L'expérience utilisateur est désormais plus importante :
L'expérience utilisateur est l'un des facteurs clés que Google prend en compte pour le classement.
L'expérience utilisateur est une combinaison de la conception du site Web, de la mise en page, du chargement des annonces, de la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent naviguer sur le site, etc.
Par exemple, Answers.com est l'un des gagnants de cette mise à jour et d'une conception sans effort avec très peu de chargements d'annonces.
La conception ressemble presque à un site mobile avec une zone de contenu mince.
Mais l'expérience utilisateur ne concerne pas seulement l'apparence du site ; il est également primordial que les utilisateurs répondent à leurs besoins sur le site.
La différence entre le chevauchement de contenu et l'expérience utilisateur est délicate, et Google est plus que capable de le détecter.
5 Données de la mise à jour principale de Google de décembre 2020 en chiffres selon MozCast :
A. MozCast Spiking à 112,4 °F :
B. Décembre 2020 par rapport aux autres mises à jour principales :
C. Regardez les 20 meilleurs gagnants dans l'ensemble de données MozCast, en pourcentage :
D. Découvrez les 20 premiers gagnants parmi les 100 plus grands sites :
E. Regardez le contenu/les pages des gains partagés par Moz :
Quel secteur a été affecté par la mise à jour principale de Google en décembre ?
Les secteurs les plus touchés :
La mise à jour de décembre est vaste et a eu un impact sur plusieurs secteurs de la recherche sur mobile et sur ordinateur.
Indépendamment du mobile ou du bureau, les secteurs les plus touchés sont l'immobilier, la médecine alternative, le droit et le gouvernement.
Les secteurs du voyage et de la finance ont subi des pertes principalement sur une recherche sur ordinateur, tandis que Job & Education et Pets & Animals ont souffert sur la recherche mobile.
Nous avons répertorié ici les gagnants et les perdants de cette mise à jour par secteur :
- SERP gagnants selon les données SEMrush :
- Perte de SERP selon les données SEMrush :
Top 10 des domaines gagnants SERP :
Top 10 des domaines SERP perdants :
Nos observations sur l'analyse de la mise à jour principale de Google de décembre 2020 ont été affectées :
Sites de santé pour la mise à jour de décembre :
La santé a toujours été une priorité absolue pour Google, et on s'attend à ce que ce secteur soit positivement affecté.
Google priorise particulièrement les intentions de recherche pour les sites de la catégorie YLYM.
Certains sites liés à la santé ont perdu une grande quantité de trafic, tandis que quelques sites ont vu leur trafic augmenter de près de 30 %.
Nous savons tous que cette mise à jour a eu plus d'impact que la mise à jour principale de mai, et le secteur de la santé y a été confronté plus que quiconque.
Domaines de correspondance exacte :
Dans le passé, Google a corrigé les sites qui utilisaient des domaines de correspondance exacte.
Mais dans cette mise à jour de décembre, Google a récompensé ces sites.
De plus en plus de sites Web sont désormais encouragés à utiliser des domaines de correspondance exacte pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils veulent.
Par exemple, si un site Web vend des livres et utilise un domaine appelé livres.com, Google peut facilement le montrer à l'utilisateur.
Les sites utilisant des domaines de correspondance exacte ont vu leur classement augmenter après cette mise à jour.
Entreprises de recherche locale :
Dans la dernière mise à jour, Google a essayé de s'assurer que les utilisateurs peuvent facilement trouver les options locales lors de la recherche d'un service ou d'un produit.
Si un utilisateur recherche des cours de natation ou des médecins, il mérite de voir les sites qui peuvent fournir ce service au lieu d'un résultat particulier.
C'est pourquoi les sites qui fournissent des liens vers des entreprises locales, comme les sites d'agrégation, ont vu leur classement de recherche augmenter.
Sites multilingues simultanés :
Les sites Web proposant des services et des produits dans plusieurs langues ont la possibilité d'atteindre un public plus large.
Google a également ciblé ces sites Web dans sa mise à jour de décembre.
Parmi les sites multilingues, les sites de voyage ont été significativement impactés par cette mise à jour.
De nombreuses industries de cette catégorie ont été touchées par la mise à jour de mai. Certains d'entre eux sont:
- Immobilier
- Santé
- Voyager
- Livres
- Finance
- Animaux domestiques
- Jeux
- La science
- La société et les gens
- Médias
La pertinence compte toujours :
Google a pour objectif de fournir les résultats les plus pertinents à ses utilisateurs pour toute requête de recherche particulière.
Dans cette mise à jour, Google se concentre sur la manière dont les utilisateurs peuvent obtenir les résultats de recherche les plus précis sans délai ni obstacle.
Le contenu fin n'est plus :
Oui, le contenu fin ne fonctionne plus, et c'était l'un des premiers changements notables dans cette mise à jour.
De nombreux sites ont bénéficié de la bonne quantité de trafic et de classements élevés avec leur contenu léger.
Mais une fois la mise à jour déployée, les sites ont été impactés négativement.
Certains sites parviennent encore à obtenir un classement favorable pour leur contenu léger en ajoutant des images et des vidéos.
Les sites qui bourrent encore des mots-clés ont remarqué une baisse du trafic après cette mise à jour.
L'article d'expertise est gagnant par rapport à un site d'autorité :
Les sites d'autorité se classent bien, mais les petits sites avec un contenu d'expertise voient un classement élevé depuis la nouvelle mise à jour.
Google essaie de récompenser les articles qui ont une expérience et une expertise de première main dans le monde réel.
L'intention de recherche est la plus importante et vient en premier :
Google accorde de l'importance à l'intention de recherche depuis ses dernières mises à jour.
Cette mise à jour a ciblé les sites qui ne donnent pas la priorité aux intentions de recherche des utilisateurs.
Google semble essayer de donner les informations exactes que les utilisateurs demandent, notamment dans les secteurs de la santé et de la finance.
Les liens sans suivi sont suffisamment utiles :
En mars 2020, Google avait annoncé qu'il mettrait en œuvre une directive No-Follow, et cette mise à jour l'a assuré.
Les pages Web avec des liens No-Follow de haute autorité sont mieux classées que les pages qui n'ont pas de liens No-Follow.
Google a également mentionné qu'il commencerait à utiliser des liens sans suivi pour comprendre le fonctionnement des textes d'ancrage.
Un site avec un bon nombre de domaines référents gagnés :
La création de backlinks et la référence à des domaines solides rendent votre site Web fiable et digne d'attention.
Google, dans sa nouvelle mise à jour, a récompensé les sites qui ont un nombre élevé de domaines référents.
Si vous avez travaillé dur pour créer des backlinks naturels, cela va être bien payé.
La vitesse du site est un signal de classement :
La vitesse du site Web compte pour un classement élevé dans la recherche Google.
Les sites essayant d'améliorer la vitesse ont vu leur classement augmenter grâce à cette nouvelle mise à jour.
Certains sites qui n'ont pas pris au sérieux la pratique de référencement standard sont confrontés à une baisse du classement.
Que devriez-vous faire maintenant en 2021 après la mise à jour principale de Google de décembre 2020 ?
- Modifiez et actualisez le contenu obsolète en démontrant une expertise réelle :
Créer du contenu pertinent et le télécharger ne suffit pas pour que vous restiez bien classé.
Vous devrez rafraîchir votre contenu et le modifier régulièrement pour l'améliorer.
Cela ne signifie pas que vous devez le changer tous les jours, mais vous ne devez pas vous fier à un contenu daté.
Google a toujours soutenu les sites avec le contenu le plus pertinent et factuel.
Si vous avez une expertise réelle, faites tout pour l'utiliser dans votre contenu.
Si vous n'êtes pas un expert, engagez-en un pour créer du contenu pertinent.
Vous devrez également parcourir le contenu existant et le mettre à jour pour le rendre frais et pertinent pour le moment.
Vous pouvez également prendre en compte les commentaires de vos clients via la section des commentaires pour améliorer la qualité.
- Supprimer les pages de contenu à faible nombre de mots :
Comme je l'ai mentionné plus tôt, cette mise à jour a fait des ravages sur les sites Web avec un faible nombre de mots.
Google veut s'assurer que vous fournissez suffisamment d'informations dans votre contenu et que vous ne laissez pas de questions sans réponse aux utilisateurs.
Si vous avez du contenu avec un faible nombre de mots, vous devez soit le supprimer, soit l'améliorer pour le rendre suffisant.
Parfois, le contenu peut être compact, fournir suffisamment d'informations et avoir toujours un faible nombre de mots.
Dans ces cas, le contenu ne perdra pas de trafic.
Vous pouvez également utiliser des images et des vidéos dans votre contenu pour compenser les mots moins importants.
- Les backlinks sont toujours importants à partir de domaines hautement référents :
Gagner des backlinks naturels à partir de domaines référents élevés peut conduire à un classement élevé sur Google.
Google a donné de l'importance uniquement aux backlinks naturels, alors sachez que les liens ne doivent pas être payants.
Vous devrez créer un contenu digne et de haute qualité qui intéressera les domaines de haut niveau.
- Les sites Web sur la santé (médical) et les finances se concentrent sur l'EAT :
Si vous appartenez au secteur de la santé ou de la finance, vous devez mettre à jour votre contenu plus fréquemment que quiconque.
Par exemple, il y a un changement dans le taux d'imposition ou un nouveau médicament trouvé pour une maladie existante.
Dans ces deux industries, vous devez garder les choses à jour pour produire un contenu pertinent.
Pour les sites financiers, vous devez suivre les principes EAT pour améliorer votre classement SERP.
Google prend ces secteurs très au sérieux et ne veut pas affecter négativement la stabilité médicale ou financière d'un chercheur.
Par conséquent, il serait préférable que vous bâtissiez une confiance pour votre marque qui impressionnera l'algorithme de Google.
- Concentrez-vous sur la vitesse de votre site Web :
À l'ère d'Internet, les gens sont toujours pressés et ouverts à d'autres options.
Si votre site prend plus de 3 à 4 secondes à se charger, la plupart des visiteurs quitteront le site immédiatement.
Pour améliorer la vitesse de votre site, vous pouvez consulter votre développeur Web et éliminer les images, graphiques, vidéos et données inutiles.
Vous pouvez également effectuer un audit de compression, réduire le temps de réponse du serveur et d'autres choses pour améliorer la vitesse.
- Regardez la compétition :
Les compétitions peuvent vous faire progresser comme personne.
Si vos concurrents gagnent dans le classement, analysez ce qu'ils font pour s'améliorer.
Vous pouvez suivre les méthodes qu'ils appliquent et utiliser les outils qu'ils utilisent pour comprendre leurs stratégies.
Top 5 des avis d'experts sur la mise à jour de décembre de l'algorithme de base de Google :
- Dave Davies (@oohloo):
- Steven Kang (@SEOsignalsLab):
- Daniel K Cheung (@danielkcheung):
- Christoph Cemper (@cemper):
- Michel Martinez (@seo_theory):
Dernières pensées:
Cette mise à jour a laissé les sites performants à un rang inférieur, et certains sites ont également gagné une position élevée sans rien faire.
Le calendrier de la mise à jour a un rôle important à jouer dans chaque industrie, et le résultat peut varier.
Mais ne vous précipitez pas et n'apportez pas de changement radical si tôt.
Vous devez observer les changements apportés par la mise à jour, puis faire votre choix.
Je vous recommande également d'utiliser les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google et le blog Core Updates de Google pour déterminer si vous êtes du côté de la mauvaise qualité ou non.