Анализ основного обновления Google за декабрь 2020 г.: что делать дальше?
Опубликовано: 2021-02-11
В конце 2020 года Google выпустила обновление основного алгоритма, которое сильно меняет правила игры.
Это обновление привело к тому, что многие сайты поднялись и упали, в результате чего некоторые веб-сайты столкнулись с большими проблемами.
Короче говоря, обновление основного алгоритма в основном касалось взаимодействия с пользователем на настольном компьютере. Итак, давайте копнем глубже и узнаем больше об этом обновлении ниже!
Развертывание:
3 декабря Google анонсировала новое обновление Core Algorithm.
Позже сегодня мы выпускаем обширное обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется основным обновлением за декабрь 2020 года. Наше руководство по таким обновлениям остается прежним. Подробнее об этом см. в этом сообщении в блоге: https://t.co/e5ZQUAlt0G.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 декабря 2020 г.
На этот раз потребовалось две недели, чтобы полностью развернуть почти во всех странах.
Развертывание базового обновления за декабрь 2020 г. завершено.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 16 декабря 2020 г.
Влияние этого развертывания было разным в разных странах, устройствах и платформах.
Например, LinkedIn занял высокие позиции во Франции, США и многих других странах.
Смотрите подробно:
НАС:
Франция:
Влияние:
Декабрьское обновление ядра по-разному повлияло на каждый сайт.
Некоторые сайты, которые потеряли трафик в майском обновлении ядра, прибавили в этом обновлении, а некоторые сайты, которые уже восстановились после майского обновления ядра, снова потеряли трафик.
Наиболее уязвимыми сайтами являются сайты-словари.
Википедия потеряла около 2,79% своего трафика, что в сумме составляет почти 100 миллионов трафика.
Другие словарные сайты, такие как Dictionary.com и Wiktionary.com, потеряли почти 30 и 19 миллионов трафика соответственно.
Обновление оказало огромное влияние на настольные сайты.
Влияние мобильных и настольных компьютеров:
Последнее обновление Google по-разному повлияло на мобильные устройства и настольные компьютеры.
Хотя сайты для настольных компьютеров выросли в основном, есть несколько исключений, таких как cars.com, которые добились более значительного роста на мобильных устройствах.
Немногие сайты выиграли на мобильных устройствах, а не на настольных, как Apple, большинство сайтов выиграли на настольных компьютерах, таких как Doordash.
Когда было проверено относительное влияние обновления как на мобильный, так и на настольный трафик, было обнаружено, что большинство сайтов оказали одинаковое влияние на эти два носителя.
Пользовательский опыт теперь важнее:
Пользовательский опыт — один из ключевых факторов, которые Google учитывает при ранжировании.
Пользовательский опыт — это сочетание дизайна веб-сайта, макета, загрузки рекламы, того, насколько легко пользователи могут перемещаться по сайту и многого другого.
Например, Answers.com — один из победителей этого обновления и простой дизайн с очень небольшим количеством рекламных загрузок.
Дизайн почти похож на мобильный сайт с тонкой областью контента.
Но пользовательский опыт зависит не только от того, как выглядит сайт; также жизненно важно, чтобы пользователи удовлетворяли свои потребности на сайте.
Разница между перекрытием контента и взаимодействием с пользователем непростая, и Google более чем способен это обнаружить.
5 Данные основного обновления Google за декабрь 2020 г. в цифрах согласно MozCast:
A. Всплеск MozCast при температуре 112,4 ° F:
B. Декабрь 2020 г. по сравнению с другими базовыми обновлениями:
C. Посмотрите на 20 лучших победителей в наборе данных MozCast в процентах:
D. См. 20 лучших победителей на 100 крупнейших сайтах:
E. Посмотрите на контент/страницы Winnings, которыми поделился Moz:
Какую отрасль затронуло декабрьское обновление ядра Google?
Наиболее пострадавшие отрасли:
Декабрьское обновление является обширным и затронуло несколько отраслей мобильного и настольного поиска.
Независимо от мобильного или настольного компьютера, наиболее затронутыми секторами являются недвижимость, альтернативная медицина, право и правительство.
Секторы путешествий и финансов столкнулись с потерями в основном при поиске на ПК, тогда как разделы «Работа и образование» и «Домашние животные и животные» пострадали в мобильном поиске.
Здесь мы перечислили победителей и проигравших в этом обновлении по их отраслям:
- Выигрыш в поисковой выдаче по данным SEMrush:
- Проигрыш в поисковой выдаче согласно данным SEMrush:
10 лучших доменов SERP:
10 самых проигрышных доменов в поисковой выдаче:
Наши наблюдения за анализом основного обновления Google за декабрь 2020 г. были затронуты:
Сайты о здоровье для декабрьского основного обновления:
Здоровье всегда было главным приоритетом для Google, и ожидается, что этот сектор будет положительно затронут.
Google уделяет особое внимание поисковым целям для сайтов категории YLYM.
Некоторые сайты, связанные со здоровьем, потеряли большой объем трафика, в то время как на некоторых сайтах трафик увеличился почти на 30%.
Мы все знаем, что это обновление оказало большее влияние, чем майское основное обновление, и сектор здравоохранения столкнулся с этим больше, чем кто-либо другой.
Домены с точным соответствием:
В прошлом Google исправлял сайты, которые использовали домены с точным соответствием.
Но в этом декабрьском обновлении Google наградил эти сайты.
В настоящее время все больше и больше веб-сайтов рекомендуют использовать домены с точным соответствием, чтобы помочь пользователям найти то, что они хотят.
Например, если веб-сайт продает книги и использует домен с именем books.com, Google может легко показать его пользователю.
После этого обновления рейтинг сайтов, использующих домены с точным соответствием, повысился.
Местные поисковые компании:
В последнем обновлении Google постарался, чтобы пользователи могли легко находить локальные параметры при поиске услуги или продукта.
Если пользователь ищет уроки плавания или врачей, он заслуживает того, чтобы увидеть сайты, которые могут предоставить эту услугу, а не один конкретный результат.
Вот почему сайты, которые предоставляют ссылки на местные предприятия, такие как сайты-агрегаторы, поднялись в своих поисковых рейтингах.
Одновременные сайты на нескольких языках:
Веб-сайты, предоставляющие услуги и продукты на нескольких языках, могут охватить более широкую аудиторию.
Google также нацелился на эти веб-сайты в своем декабрьском обновлении.
Среди многоязычных веб-сайтов это обновление значительно затронуло туристические сайты.
Майское обновление затронуло многие отрасли в этой категории. Некоторые из них:
- Недвижимость
- Здоровье
- Путешествовать
- Книги
- Финансы
- Домашние питомцы
- Игры
- Наука
- Общество и люди
- СМИ
Релевантность всегда имеет значение:
Google стремился предоставить своим пользователям наиболее релевантные результаты для любого конкретного поискового запроса.
В этом обновлении Google фокусируется на том, как пользователи могут получать наиболее точные результаты поиска без каких-либо задержек или препятствий.
Тонкого контента больше нет:
Да, тонкий контент больше не работает, и это было одним из первых заметных изменений в этом обновлении.
Многие сайты пользуются нужным объемом трафика и высоким рейтингом благодаря своему тонкому контенту.
Но как только обновление было выпущено, сайты пострадали негативно.
Некоторым сайтам все еще удается получить благоприятный рейтинг за их тонкий контент, добавляя изображения и видео.
Сайты, которые все еще набивают ключевые слова, заметили падение объема трафика после этого обновления.
Экспертная статья выигрывает, чем авторитетный сайт:
Авторитетные сайты хорошо ранжируются, но небольшие сайты с экспертным контентом имеют высокие рейтинги после нового обновления.
Google пытается наградить статьи, которые имеют непосредственный опыт и знания в реальном мире.
Поисковое намерение является наиболее важным и стоит на первом месте:
Google уделяет большое внимание цели поиска с момента последних нескольких обновлений.
Это обновление нацелено на сайты, которые не отдают приоритет поисковым намерениям пользователей.
Похоже, что Google пытается предоставить точную информацию, которую просят пользователи, особенно в сфере здравоохранения и финансов.
Ссылки No-Follow достаточно полезны:
В марте 2020 года Google объявил, что введет директиву No-Follow, и это обновление обеспечило это.
Веб-страницы с No-Follow-ссылками с высоким авторитетом имеют более высокий рейтинг, чем страницы, на которых нет No-Follow-ссылок.
Google также упомянул, что начнет использовать ссылки No-Follow, чтобы понять, как работают анкорные тексты.
Сайт с большим количеством привлеченных доменов:
Создание обратных ссылок и ссылка на сильные домены делают ваш сайт надежным и заслуживающим внимания.
Google в своем новом обновлении вознаградил сайты с большим количеством ссылающихся доменов.
Если вы усердно работали над созданием естественных обратных ссылок, вам хорошо заплатят.
Скорость сайта — это сигнал ранжирования:
Скорость сайта имеет значение для высокого рейтинга в поиске Google.
Сайты, пытающиеся улучшить скорость, увидели повышение своего рейтинга благодаря этому новому обновлению.
Некоторые сайты, которые не относились серьезно к Стандартной практике SEO, столкнулись с падением рейтинга.
Что вы должны делать сейчас в 2021 году после основного обновления Google за декабрь 2020 года?
- Редактируйте и обновляйте устаревший контент, демонстрируя реальный опыт:
Создание релевантного контента и его загрузка недостаточно для того, чтобы поддерживать высокий рейтинг.
Вам нужно будет регулярно обновлять свой контент и редактировать его, чтобы он улучшался.
Это не значит, что вы должны менять его каждый день, но вы не должны полагаться на устаревший контент.
Google всегда поддерживал сайты с наиболее актуальным и фактическим содержанием.
Если у вас есть реальный опыт, сделайте все, чтобы использовать его в своем контенте.
Если вы не являетесь экспертом, наймите его для создания соответствующего контента.
Вам также нужно будет просмотреть существующий контент и обновить его, чтобы сделать его свежим и актуальным в настоящее время.
Вы также можете получить отзывы своих клиентов через раздел комментариев, чтобы улучшить качество.
- Удалить страницы с низким количеством слов:
Как я упоминал ранее, это обновление сказалось на веб-сайтах с небольшим количеством слов.
Google хочет убедиться, что вы предоставляете достаточно информации в своем контенте и не оставляете вопросы пользователей без ответа.
Если у вас есть контент с небольшим количеством слов, вы должны либо удалить его, либо улучшить, чтобы сделать его достаточным.
Иногда контент может быть компактным, содержать достаточно информации и при этом иметь небольшое количество слов.
В этих случаях контент не потеряет трафик.
Вы также можете использовать изображения и видео в своем контенте, чтобы компенсировать меньшие слова.
- Обратные ссылки по-прежнему важны для доменов с высоким уровнем ссылок:
Получение естественных обратных ссылок с доменов с высоким уровнем ссылок может привести к высокому рейтингу в Google.
Google придает значение только естественным обратным ссылкам, поэтому имейте в виду, что ссылки не должны оплачиваться.
Вам нужно будет создать достойный, высококачественный контент, на который будут ссылаться высокие домены.
- Веб-сайты о здоровье (медицинские) и финансах, посвященные EAT:
Если вы принадлежите к сфере здравоохранения или финансов, вам нужно обновлять свой контент чаще, чем кому-либо.
Например, изменение налоговой ставки или обнаружение нового лекарства от существующей болезни.
В этих двух отраслях вы должны постоянно обновлять информацию, чтобы создавать релевантный контент.
Для финансовых сайтов вам нужно следовать принципам EAT, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче.
Google очень серьезно относится к этим секторам и не хочет негативно влиять на медицинскую или финансовую стабильность искателя.
Следовательно, было бы лучше, если бы вы завоевали доверие к своему бренду, который произведет впечатление на алгоритм Google.
- Сосредоточьтесь на скорости вашего сайта:
В наш век Интернета люди всегда спешат и открыты для других вариантов.
Если ваш сайт загружается более 3-4 секунд, большинство посетителей немедленно покидают сайт.
Чтобы повысить скорость вашего сайта, вы можете проконсультироваться со своим веб-разработчиком и удалить ненужные изображения, графику, видео и данные.
Вы также можете провести аудит сжатия, уменьшить время отклика сервера и другие вещи для повышения скорости.
- Смотрите Конкурс:
Соревнования могут заставить вас совершенствоваться, как никто другой.
Если ваши конкуренты побеждают в рейтинге, проанализируйте, что они делают, чтобы стать лучше.
Вы можете отслеживать методы, которые они применяют, и использовать инструменты, которые они используют, чтобы понять их стратегии.
5 лучших мнений экспертов по декабрьскому обновлению основного алгоритма Google:
- Дэйв Дэвис (@oohloo):
- Стивен Канг (@SEOSignalsLab):
- Даниэль К Ченг (@danielkcheung):
- Кристоф Цемпер (@cemper):
- Майкл Мартинес (@seo_theory):
Последние мысли:
Это обновление оставило высокопроизводительные сайты на более низком уровне, а некоторые сайты также получили высокие позиции без каких-либо действий.
Сроки обновления играют важную роль в каждой отрасли, и результат может быть разным.
Но не торопитесь и не вносите радикальных изменений так рано.
Вы должны наблюдать за изменениями, внесенными обновлением, а затем делать свой ход.
Я бы также порекомендовал вам использовать Руководство Google по оценке качества поиска и блог основных обновлений Google, чтобы определить, находитесь ли вы на стороне низкого качества или нет.