Google 2020년 12월 핵심 업데이트 분석: 지금 무엇을 해야 할까요?

2020년 말 Google은 게임 체인저인 핵심 알고리즘 업데이트를 출시했습니다.

이 업데이트로 인해 많은 순위가 오르락내리락하여 일부 웹사이트에서 많은 문제가 발생했습니다.

간단히 말해서 핵심 알고리즘 업데이트는 주로 데스크톱 사용자 경험을 살펴보았습니다. 따라서 아래에서 이 업데이트에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

출시:

12월 3일 Google은 새로운 핵심 알고리즘 업데이트를 발표했습니다.

오늘 늦게 1년에 여러 번 하는 것처럼 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트를 릴리스합니다. 2020년 12월 핵심 업데이트라고 합니다. 이러한 업데이트에 대한 지침은 이전에 다루었던 대로 유지됩니다. 이에 대한 자세한 내용은 다음 블로그 게시물을 참조하세요. https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison(@searchliaison) 2020년 12월 3일

이번에는 거의 모든 국가에서 완전히 출시되는 데 2주가 걸렸습니다.

2020년 12월 핵심 업데이트 롤아웃이 완료되었습니다.

— Google SearchLiaison(@searchliaison) 2020년 12월 16일

이 롤아웃의 영향은 국가, 장치 및 플랫폼에 따라 다릅니다.

예를 들어 LinkedIn은 프랑스, ​​미국 및 기타 여러 국가에서 순위를 얻었습니다.

자세히 보기:

우리를:

프랑스:

타격:

12월 핵심 업데이트는 모든 사이트에 다르게 적용됩니다.

5월 핵심 업데이트에서 트래픽이 손실된 일부 사이트는 이번 업데이트에서 얻었고, 5월 핵심 업데이트에서 이미 복구된 일부 사이트에서는 다시 트래픽이 손실되었습니다.

가장 영향을 받는 사이트는 사전 사이트입니다.

Wikipedia는 트래픽의 약 2.79%를 손실했으며, 이는 거의 1억 트래픽에 해당합니다.

Dictionary.com 및 wiktionary.com과 같은 다른 사전 사이트는 각각 거의 3천만 및 1천9백만 트래픽을 잃었습니다.

이 업데이트는 데스크톱 사이트에 막대한 영향을 미쳤습니다.

모바일 대 데스크탑 영향:

Google의 최신 업데이트는 모바일과 데스크톱에 다르게 영향을 미쳤습니다.

데스크톱 사이트가 대부분을 차지했지만 모바일에서 더 큰 승리를 거둔 car.com과 같은 몇 가지 예외가 있습니다.

Apple과 같은 데스크탑 대신 모바일에서 얻은 사이트는 거의 없었으며 대부분의 사이트는 Doordash와 같은 데스크탑에서 획득했습니다.

모바일 및 데스크톱 트래픽에 대한 업데이트의 상대적 영향을 확인했을 때 대부분의 사이트가 이 두 매체에 유사한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

이제 사용자 경험이 더 중요합니다.

사용자 경험은 Google이 순위를 매길 때 고려하는 핵심 요소 중 하나입니다.

사용자 경험은 웹사이트 디자인, 레이아웃, 광고 로드, 사용자가 사이트를 얼마나 쉽게 탐색할 수 있는지 등의 조합입니다.

예를 들어, Answers.com은 이 업데이트의 승자 중 하나이며 광고 로드가 거의 없는 손쉬운 디자인입니다.

디자인은 콘텐츠 영역이 얇은 모바일 사이트처럼 보입니다.

그러나 사용자 경험은 사이트가 어떻게 보이는지에 관한 것만이 아닙니다. 사용자가 사이트에서 자신의 요구 사항을 충족시키는 것도 중요합니다.

콘텐츠 중복과 사용자 경험의 차이는 까다로우며 Google은 이를 감지할 수 있습니다.

5 MozCast에 따른 Google의 2020년 12월 핵심 업데이트 데이터:

A. 112.4°F에서 MozCast 급증:

B. 다른 핵심 업데이트와 비교한 2020년 12월:

C. MozCast 데이터 세트의 상위 20개 전체 우승자를 백분율로 봅니다.

D. 가장 큰 100개 사이트의 상위 20개 우승자 보기:

E. Moz가 공유한 Winnings 콘텐츠/페이지 보기:

Google 12월 핵심 업데이트의 영향을 받은 산업은 무엇입니까?

가장 영향을 받는 산업:

12월 업데이트는 광범위한 업데이트이며 모바일 및 데스크톱 검색 전반에 걸쳐 여러 산업에 영향을 미쳤습니다.

모바일 또는 데스크톱에 관계없이 가장 영향을 받는 부문은 부동산, 대체 의학, 법률 및 정부입니다.

여행 및 금융 부문은 주로 데스크톱 검색에서 손실에 직면했으며 직업 및 교육 및 애완 동물 및 동물은 모바일 검색에서 어려움을 겪었습니다.

다음은 이 업데이트의 승자와 패자를 업종별로 나열한 것입니다.

• SEMrush 데이터에 따른 SERP 승리:

• SEMrush 데이터에 따른 SERP 손실:

상위 10개 SERP 우승 도메인:

상위 10개 SERP 손실 도메인:

Google 2020년 12월 핵심 업데이트 분석에 대한 관찰이 영향을 받았습니다.

12월 핵심 업데이트의 건강 사이트:

건강은 Google의 최우선 과제였으며 이 부문이 긍정적인 영향을 받을 것으로 예상됩니다.

Google은 특히 YLYM 카테고리에 속한 사이트에 대한 검색 의도를 우선시합니다.

일부 건강 관련 사이트에서는 많은 양의 트래픽이 손실된 반면 일부 사이트에서는 트래픽이 거의 30% 증가했습니다.

우리 모두는 이 업데이트가 5월 핵심 업데이트보다 더 큰 영향을 미쳤으며 의료 부문이 누구보다 더 많이 직면했다는 것을 알고 있습니다.

일치검색 도메인:

과거에 Google은 일치검색 도메인을 사용하는 사이트를 수정했습니다.

그러나 이번 12월 업데이트에서 Google은 해당 사이트에 대한 보상을 제공했습니다.

점점 더 많은 웹사이트에서 사용자가 원하는 것을 찾을 수 있도록 정확히 일치 도메인을 사용하도록 권장하고 있습니다.

예를 들어 웹사이트에서 책을 판매하고 books.com이라는 도메인을 사용하는 경우 Google은 사용자에게 해당 책을 쉽게 표시할 수 있습니다.

완전 일치 도메인을 사용하는 사이트는 이번 업데이트 이후 순위가 상승했습니다.

지역 검색 비즈니스:

최신 업데이트에서 Google은 사용자가 서비스나 제품을 검색하는 동안 지역 옵션을 쉽게 찾을 수 있도록 노력했습니다.

사용자가 수영 강습이나 의사를 찾고 있다면 특정 결과 대신 해당 서비스를 제공할 수 있는 사이트를 볼 가치가 있습니다.

이것이 애그리게이터 사이트와 같은 지역 비즈니스에 대한 링크를 제공하는 사이트의 검색 순위가 상승한 이유입니다.

동시 다국어 사이트:

여러 언어로 서비스 및 제품을 제공하는 웹사이트는 더 많은 청중에게 도달할 수 있는 범위가 있습니다.

Google은 또한 12월 업데이트에서 해당 웹사이트를 표적으로 삼았습니다.

다국어 사이트 중 여행 사이트는 이번 업데이트로 큰 영향을 받았습니다.

이 범주의 많은 산업이 5월 업데이트의 영향을 받았습니다. 그 중 일부는 다음과 같습니다.

• 부동산
• 건강
• 여행하다
• 서적
• 재원
• 애완동물
• 노름
• 과학
• 사회와 사람
• 뉴스 미디어

관련성은 항상 중요합니다.

Google은 특정 검색어에 대해 사용자에게 가장 관련성이 높은 결과를 제공하는 것을 목표로 삼았습니다.

이번 업데이트에서 Google은 사용자가 지연이나 장애 없이 가장 정확한 검색 결과를 얻을 수 있는 방법에 중점을 둡니다.

씬 콘텐츠는 더 이상 없습니다:

예, 씬 콘텐츠는 더 이상 작동하지 않으며 이것은 이 업데이트에서 가장 먼저 눈에 띄는 변경 사항 중 하나였습니다.

많은 사이트가 적절한 양의 트래픽과 얇은 콘텐츠로 높은 순위를 누리고 있습니다.

그러나 업데이트가 출시되자 사이트는 부정적인 영향을 받았습니다.

일부 사이트는 여전히 이미지와 비디오를 추가하여 얇은 콘텐츠에 대한 유리한 순위를 관리하고 있습니다.

여전히 키워드를 채우고 있는 사이트는 이번 업데이트 이후 트래픽 양이 감소한 것으로 나타났습니다.

전문 기사가 권위 있는 사이트보다 이깁니다:

권위 있는 사이트는 순위가 좋았지만 전문 콘텐츠가 있는 소규모 사이트는 새 업데이트 이후 순위가 높습니다.

Google은 실제 경험과 전문 지식이 있는 기사를 수여하려고 합니다.

검색 의도가 가장 중요하고 가장 우선시됩니다.

Google은 지난 몇 번의 업데이트 이후로 검색 의도를 중요하게 여겼습니다.

이 업데이트는 사용자의 검색 의도를 우선시하지 않는 사이트를 대상으로 했습니다.

Google은 특히 건강 및 금융 부문에서 사용자가 요구하는 정확한 정보를 제공하려고 하는 것 같습니다.

팔로우하지 않는 링크는 충분히 유용합니다.

2020년 3월 Google은 팔로우 금지 지침을 구현할 것이라고 발표했으며 이번 업데이트를 통해 이를 보장했습니다.

높은 권한의 No-Follow 링크가 있는 웹 페이지는 No-Follow 링크가 없는 페이지보다 순위가 높습니다.

Google은 또한 앵커 텍스트의 작동 방식을 이해하기 위해 No-Follow 링크를 사용하기 시작할 것이라고 언급했습니다.

많은 추천 도메인이 확보된 사이트:

백링크를 만들고 강력한 도메인을 참조하면 웹사이트가 신뢰할 수 있고 주의를 기울일 가치가 있습니다.

Google은 새로운 업데이트에서 많은 추천 도메인이 있는 보상 사이트를 제공합니다.

자연스러운 백링크를 만들기 위해 열심히 노력했다면 좋은 성과를 낼 것입니다.

사이트 속도는 순위 신호입니다.

웹사이트 속도는 Google 검색에서 높은 순위를 차지합니다.

속도를 향상시키려는 사이트는 이 새로운 업데이트로 인해 순위가 상승했습니다.

표준 SEO 관행을 심각하게 받아들이지 않은 일부 사이트는 순위 하락에 직면하고 있습니다.

Google 2020년 12월 핵심 업데이트 이후 2021년에 지금 무엇을 해야 합니까?

1. 실제 전문 지식을 보여줌으로써 오래된 콘텐츠를 편집하고 새로 고칩니다.

관련 콘텐츠를 만들고 업로드하는 것만으로는 높은 순위를 유지할 수 없습니다.

콘텐츠를 새로 고치고 정기적으로 개선하려면 편집해야 합니다.

매일 바꿔야 하는 것은 아니지만, 시대에 뒤떨어진 콘텐츠에 의존해서는 안 됩니다.

Google은 항상 가장 관련성 있고 사실적인 콘텐츠가 포함된 사이트를 지원해 왔습니다.

실제 전문 지식이 있다면 콘텐츠에 이를 사용하기 위해 모든 것을 하십시오.

전문가가 아닌 경우 전문가를 고용하여 관련 콘텐츠를 만드십시오.

또한 기존 콘텐츠를 살펴보고 현재에 적절하고 신선하게 만들 수 있도록 업데이트해야 합니다.

댓글 섹션을 통해 고객의 피드백을 받아 품질을 개선할 수도 있습니다.

2. 단어 수가 적은 콘텐츠 페이지 제거:

앞서 언급했듯이 이 업데이트는 단어 수가 적은 콘텐츠가 포함된 웹사이트에 피해를 입혔습니다.

Google은 콘텐츠에 충분한 정보를 제공하고 사용자에게 답이 없는 질문을 남기지 않기를 바랍니다.

단어 수가 적은 콘텐츠가 있는 경우 해당 콘텐츠를 제거하거나 충분하도록 개선해야 합니다.

때로는 콘텐츠가 압축되어 충분한 정보를 제공하면서도 단어 수가 적을 수 있습니다.

이러한 경우 콘텐츠는 트래픽을 잃지 않습니다.

콘텐츠에 사진과 비디오를 사용하여 짧은 단어로 보충할 수도 있습니다.

3. 백링크는 높은 참조 도메인에서 여전히 중요합니다.

높은 추천 도메인에서 자연스러운 백링크를 얻으면 Google에서 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

구글은 자연적인 백링크만을 중시하였으므로 링크가 유료화되어서는 안된다는 점에 유의하시기 바랍니다.

상위 도메인이 참조할 가치가 있는 고품질 콘텐츠를 만들어야 합니다.

4. EAT에 중점을 둔 건강(의료) 및 금융 웹사이트:

건강이나 금융 분야에 속해 있다면 누구보다 자주 콘텐츠를 업데이트해야 합니다.

예를 들어, 세율이 변경되거나 기존 질병에 대해 발견된 신약이 있습니다.

이 두 산업에서 관련 콘텐츠를 생성하려면 최신 상태를 유지해야 합니다.

금융 사이트의 경우 SERP 순위를 높이려면 EAT 원칙을 따라야 합니다.

Google은 이러한 부문을 매우 중요하게 생각하며 검색자의 의학적 또는 재정적 안정성에 부정적인 영향을 미치고 싶지 않습니다.

따라서 Google 알고리즘에 깊은 인상을 줄 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 것이 가장 좋습니다.

5. 웹사이트 속도에 집중:

이 인터넷 시대에 사람들은 항상 바쁘고 다른 옵션에 열려 있습니다.

사이트를 로드하는 데 3-4초 이상 걸리는 경우 대부분의 방문자는 즉시 사이트를 떠납니다.

사이트 속도를 향상시키려면 웹 개발자와 상의하고 불필요한 이미지, 그래픽, 비디오 및 데이터를 제거할 수 있습니다.

또한 압축 감사를 수행하고 서버 응답 시간을 줄이는 등 속도를 개선할 수 있습니다.

6. 대회 보기:

경쟁은 당신을 누구보다 향상시킬 수 있습니다.

경쟁자가 순위에서 이기고 있다면 더 나아지기 위해 무엇을 하고 있는지 분석하십시오.

그들이 적용하는 방법을 추적하고 전략을 이해하기 위해 사용하는 도구를 사용할 수 있습니다.

Google의 12월 핵심 알고리즘 업데이트에 대한 상위 5개 전문가 의견:

1. 데이브 데이비스(@oohloo):

2. 스티븐 강(@SEOsignalsLab):

3. Daniel K Cheung(@danielkcheung):

4. 크리스토프 켐퍼(@cemper):

5. 마이클 마르티네즈(@seo_theory):

마지막 생각들:

이번 업데이트로 고성능 사이트는 순위가 낮아졌고, 일부 사이트는 별다른 조치 없이 높은 위치에 오르기도 했습니다.

업데이트 시기는 모든 산업에서 중요한 역할을 하며 결과는 다를 수 있습니다.

그러나 일에 급히 서두르지 말고 일찍부터 과감한 변경을 가하십시오.

업데이트가 가져온 변경 사항을 관찰한 다음 이동해야 합니다.

또한 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인과 Google의 핵심 업데이트 블로그를 사용하여 품질이 낮은 편인지 여부를 판단하는 것이 좋습니다.