Analiza aktualizacji rdzenia Google z grudnia 2020 r.: co teraz zrobić?
Opublikowany: 2021-02-11
Pod koniec 2020 r. Google wdrożył aktualizację podstawowego algorytmu, który zmienia zasady gry.
Ta aktualizacja spowodowała, że wiele rankingów rosło i spadało, pozostawiając niektóre witryny w ogromnych kłopotach.
Krótko mówiąc, aktualizacja podstawowego algorytmu dotyczyła głównie wrażeń użytkowników komputerów stacjonarnych. Zajrzyjmy więc głębiej i zobaczmy więcej o tej aktualizacji poniżej!
Wdrażanie:
3 grudnia Google ogłosił nową aktualizację Core Algorithm.
Później dzisiaj, jak to robimy kilka razy w roku, publikujemy szeroką aktualizację podstawowego algorytmu. Nazywa się aktualizacją rdzenia z grudnia 2020 r. Nasze wskazówki dotyczące takich aktualizacji pozostają takie, jak omówiliśmy wcześniej. Więcej informacji na ten temat można znaleźć w tym poście na blogu: https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 grudnia 2020 r.
Tym razem pełne wdrożenie w prawie każdym kraju zajęło dwa tygodnie.
Wprowadzanie aktualizacji podstawowej z grudnia 2020 r. dobiegło końca.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 16 grudnia 2020 r.
Wpływ tego wdrożenia był różny w różnych krajach, urządzeniach i platformach.
Na przykład LinkedIn zyskał rankingi we Francji, Stanach Zjednoczonych i wielu innych krajach.
Zobacz szczegółowo:
NAS:
Francja:
Uderzenie:
Grudniowa aktualizacja podstawowa uderza w każdą witrynę inaczej.
Niektóre witryny, które utraciły ruch w majowej aktualizacji rdzenia, zyskały dzięki tej aktualizacji, a niektóre witryny, które już odzyskały sprawność po majowej aktualizacji rdzenia, ponownie straciły ruch.
Najbardziej dotknięte witryny to witryny słownikowe.
Wikipedia straciła około 2,79% ruchu, co w sumie daje prawie 100 mln ruchu.
Inne strony ze słownikami, takie jak słownik.com i wiktionary.com, straciły odpowiednio prawie 30 i 19 mln ruchu.
Aktualizacja miała ogromny wpływ na witryny komputerowe.
Wpływ urządzeń mobilnych na komputery stacjonarne:
Najnowsza aktualizacja Google w różny sposób wpłynęła na telefony komórkowe i komputery stacjonarne.
Chociaż w większości zyskały strony na komputery, istnieje kilka wyjątków, takich jak cars.com, które odnotowały większą wygraną na urządzeniach mobilnych.
Niewiele witryn zyskało na urządzeniach mobilnych zamiast na komputerach, takich jak Apple, większość witryn wygrała na komputerach, takich jak Doordash.
Kiedy sprawdzono względny wpływ aktualizacji zarówno na ruch mobilny, jak i stacjonarny, okazało się, że większość witryn miała podobny wpływ na te dwa media.
Doświadczenie użytkownika jest teraz ważniejsze:
Doświadczenie użytkownika jest jednym z kluczowych czynników, które Google uwzględnia w rankingu.
Doświadczenie użytkownika to połączenie projektu witryny, układu, ładowania reklam, łatwości poruszania się po witrynie i nie tylko.
Na przykład, Answers.com jest jednym ze zwycięzców tej aktualizacji i ma łatwy projekt z bardzo małą liczbą reklam.
Projekt wygląda prawie jak witryna mobilna z wąskim obszarem zawartości.
Ale doświadczenie użytkownika to nie tylko wygląd strony; ważne jest również, aby użytkownicy spełniali swoje potrzeby w serwisie.
Różnica między nakładaniem się treści a wrażeniami użytkownika jest trudna, a Google jest w stanie to wykryć.
5 Dane z podstawowej aktualizacji Google z grudnia 2020 r. w liczbach według MozCast:
A. Skok MozCast przy 112,4°F:
B. Grudzień 2020 w porównaniu do innych aktualizacji podstawowych:
C. Spójrz na 20 najlepszych zwycięzców ogólnych w zestawie danych MozCast według wartości procentowych:
D. Zobacz 20 zwycięzców w 100 największych witrynach:
E. Spójrz na treści/strony dotyczące wygranych udostępnione przez Moz:
Na którą branżę wpłynęła grudniowa aktualizacja rdzenia Google?
Branże najbardziej dotknięte:
Grudniowa aktualizacja jest obszerna i wpłynęła na kilka branż w wyszukiwarce mobilnej i stacjonarnej.
Niezależnie od urządzeń mobilnych lub komputerów stacjonarnych, najbardziej dotknięte sektory to nieruchomości, medycyna alternatywna, prawo i rząd.
Sektory podróży i finansów poniosły straty głównie w przypadku wyszukiwania na komputerze, podczas gdy praca i edukacja oraz zwierzęta domowe i zwierzęta ucierpiały w przypadku wyszukiwania mobilnego.
Poniżej wymieniliśmy zwycięzców i przegranych tej aktualizacji według ich branż:
- Zwycięskie SERPy zgodnie z danymi SEMrush:
- Utrata SERP zgodnie z danymi SEMrush:
Top 10 wygrywających domen SERP:
Top 10 przegrywających domen SERP:
Wpływ na nasze obserwacje dotyczące analizy aktualizacji rdzenia Google z grudnia 2020 r.:
Witryny dotyczące zdrowia w grudniowej aktualizacji podstawowej:
Zdrowie zawsze było najwyższym priorytetem dla Google i oczekuje się, że ten sektor będzie miał pozytywny wpływ.
Google szczególnie priorytetowo traktuje intencje wyszukiwania w witrynach należących do kategorii YLYM.
Niektóre witryny związane ze zdrowiem straciły duży ruch, podczas gdy kilka witryn odnotowało wzrost ruchu o prawie 30%.
Wszyscy wiemy, że ta aktualizacja miała większy wpływ niż majowa aktualizacja podstawowa, a sektor opieki zdrowotnej zmierzył się z tym bardziej niż ktokolwiek inny.
Domeny w dopasowaniu ścisłym:
W przeszłości firma Google poprawiała witryny korzystające z domen w dopasowaniu ścisłym.
Ale w tej grudniowej aktualizacji Google nagrodził te witryny.
Coraz więcej witryn jest teraz zachęcanych do korzystania z domen z dopasowaniem ścisłym, aby pomóc użytkownikom znaleźć to, czego chcą.
Na przykład, jeśli witryna sprzedaje książki i korzysta z domeny o nazwie books.com, Google może łatwo pokazać ją użytkownikowi.
Witryny korzystające z domen w dopasowaniu ścisłym odnotowały wzrost w rankingu po tej aktualizacji.
Lokalne firmy wyszukiwania:
W najnowszej aktualizacji firma Google starała się zapewnić użytkownikom łatwe znajdowanie opcji lokalnych podczas wyszukiwania usługi lub produktu.
Jeśli użytkownik szuka zajęć z pływania lub lekarzy, zasługuje na obejrzenie witryn, które mogą zapewnić tę usługę, zamiast jednego konkretnego wyniku.
Dlatego witryny, które zawierają linki do lokalnych firm, takie jak witryny agregatorów, odnotowały wzrost w rankingu wyszukiwania.
Jednoczesne witryny w wielu językach:
Witryny oferujące usługi i produkty w wielu językach mają możliwość dotarcia do większej liczby odbiorców.
Google również ukierunkował te witryny w swojej grudniowej aktualizacji.
Wśród wielojęzycznych stron internetowych ta aktualizacja znacząco wpłynęła na strony podróżnicze.
Wiele branż w tej kategorii zostało dotkniętych majową aktualizacją. Niektórzy z nich są:
- Nieruchomość
- Zdrowie
- Podróż
- Książki
- Finanse
- Zwierzęta
- Hazard
- Nauki ścisłe
- Społeczeństwo i ludzie
- Media informacyjne
Trafność zawsze ma znaczenie:
Google ma na celu dostarczanie użytkownikom najtrafniejszych wyników dla każdego konkretnego zapytania.
W tej aktualizacji Google skupia się na tym, jak użytkownicy mogą uzyskać najdokładniejsze wyniki wyszukiwania bez żadnych opóźnień ani przeszkód.
Cienka zawartość to już koniec:
Tak, cienka zawartość już nie działa i była to jedna z pierwszych zauważalnych zmian w tej aktualizacji.
Wiele witryn cieszy się odpowiednim natężeniem ruchu i wysokimi rankingami dzięki swojej cienkiej zawartości.
Jednak po wdrożeniu aktualizacji witryny miały negatywny wpływ.
Niektórym witrynom nadal udaje się uzyskać korzystną pozycję w rankingu za cienkie treści, dodając obrazy i filmy.
Witryny, które nadal wypychają słowa kluczowe, zauważyły spadek natężenia ruchu po tej aktualizacji.
Artykuł ekspercki wygrywa niż witryna autorytetu:
Witryny autorytetów mają dobrą pozycję w rankingu, ale małe witryny z treściami eksperckimi uzyskują wysokie rankingi od czasu nowej aktualizacji.
Google stara się nagradzać artykuły, które mają doświadczenie z pierwszej ręki i wiedzę w prawdziwym świecie.
Cel wyszukiwania jest najważniejszy i jest na pierwszym miejscu:
Google przywiązuje wagę do zamiaru wyszukiwania od kilku ostatnich aktualizacji.
Ta aktualizacja jest skierowana do witryn, które nie nadają priorytetu zamiarom wyszukiwania użytkowników.
Wydaje się, że Google stara się podać dokładne informacje, o które proszą użytkownicy, zwłaszcza w sektorach zdrowia i finansów.
Linki nie śledzące są wystarczająco przydatne:
W marcu 2020 r. Google ogłosił, że wdroży dyrektywę No-Follow, a ta aktualizacja to zapewniła.
Strony internetowe z linkami No-Follow o wysokim autorytecie mają wyższą pozycję w rankingu niż strony, które nie mają linków No-Follow.
Google wspomniał również, że zacznie używać linków No-Follow, aby zrozumieć, jak działają teksty kotwic.
Witryna z dużą liczbą zdobytych domen odsyłających:
Tworzenie linków zwrotnych i odwoływanie się do silnych domen sprawia, że Twoja witryna jest godna zaufania i warta uwagi.
W nowej aktualizacji Google nagrodził witryny, które mają dużą liczbę domen odsyłających.
Jeśli ciężko pracowałeś, aby stworzyć naturalne linki zwrotne, będzie to dobrze opłacane.
Szybkość witryny to sygnał rankingowy:
Szybkość witryny ma znaczenie dla wysokiej pozycji w wyszukiwarce Google.
Witryny, które próbują poprawić szybkość, odnotowały wzrost w rankingu dzięki tej nowej aktualizacji.
Niektóre witryny, które nie potraktowały poważnie standardowej praktyki SEO, borykają się ze spadkiem w rankingu.
Co powinieneś teraz zrobić w 2021 roku po aktualizacji rdzenia Google z grudnia 2020 r.?
- Edytuj i odświeżaj nieaktualne treści, demonstrując wiedzę z prawdziwego życia:
Tworzenie odpowiednich treści i przesyłanie ich nie wystarczy, aby utrzymać wysoką pozycję w rankingu.
Będziesz musiał regularnie odświeżać i edytować zawartość, aby ją ulepszać.
Nie oznacza to, że musisz to codziennie zmieniać, ale nie powinieneś polegać na przestarzałych treściach.
Google zawsze obsługiwał witryny z najbardziej trafną i rzeczową treścią.
Jeśli masz wiedzę z prawdziwego życia, zrób wszystko, aby wykorzystać ją w swoich treściach.
Jeśli nie jesteś ekspertem, zatrudnij go do tworzenia odpowiednich treści.
Będziesz także musiał przejrzeć istniejącą treść i zaktualizować ją, aby była świeża i odpowiednia na teraźniejszość.
Możesz także przejrzeć opinie klientów za pośrednictwem sekcji komentarzy, aby poprawić jakość.
- Usuń strony z niską liczbą słów:
Jak wspomniałem wcześniej, ta aktualizacja odbiła się na stronach internetowych o niskiej zawartości słów.
Google chce mieć pewność, że zamieszczasz wystarczające informacje w swoich treściach i nie pozostawiasz użytkownikom pytań bez odpowiedzi.
Jeśli masz treść o małej liczbie słów, powinieneś ją usunąć lub poprawić, aby była wystarczająca.
Czasami treść może być zwarta, dostarczać wystarczających informacji, a mimo to zawierać małą liczbę słów.
W takich przypadkach zawartość nie straci ruchu.
Możesz także użyć zdjęć i filmów w swoich treściach, aby nadrobić mniej wyrazów.
- Linki zwrotne są nadal ważne z domen o wysokiej wartości referencyjnej:
Zarabianie naturalnych linków zwrotnych z domen odsyłających o wysokiej pozycji może prowadzić do wysokiej pozycji w Google.
Google przywiązuje wagę tylko do naturalnych linków zwrotnych, więc pamiętaj, że linki nie powinny być opłacane.
Musiałbyś stworzyć wartościowe, wysokiej jakości treści, które zainteresują wysokie domeny w odwoływaniu się.
- Witryny dotyczące zdrowia (medycyny) i finansów koncentrują się na EAT:
Jeśli należysz do sektora zdrowia lub finansów, musisz aktualizować swoje treści częściej niż ktokolwiek inny.
Na przykład nastąpiła zmiana stawki podatkowej lub znaleziono nowy lek na istniejącą chorobę.
W tych dwóch branżach musisz być na bieżąco, aby tworzyć odpowiednie treści.
W przypadku witryn finansowych musisz przestrzegać zasad EAT, aby uzyskać lepszą pozycję w SERP.
Google traktuje te sektory bardzo poważnie i nie chce negatywnie wpływać na stabilność medyczną lub finansową osoby wyszukującej.
Dlatego najlepiej byłoby, gdybyś zbudował zaufanie do swojej marki, które zrobi wrażenie na algorytmie Google.
- Skoncentruj się na szybkości witryny:
W dobie internetu ludzie zawsze się spieszą i są otwarci na inne opcje.
Jeśli Twoja witryna ładuje się dłużej niż 3-4 sekundy, większość odwiedzających natychmiast ją opuści.
Aby poprawić szybkość swojej witryny, możesz skonsultować się z twórcą stron internetowych i wyeliminować niepotrzebne obrazy, grafikę, filmy i dane.
Możesz także przeprowadzić audyt kompresji, skrócić czas odpowiedzi serwera i inne rzeczy, aby poprawić szybkość.
- Obejrzyj konkurs:
Konkursy mogą sprawić, że poprawisz się jak nikt.
Jeśli Twoi konkurenci wygrywają w rankingu, przeanalizuj, co robią, aby stać się lepszymi.
Możesz śledzić metody, które stosują i używać narzędzi, których używają, aby zrozumieć ich strategie.
5 najlepszych opinii ekspertów na temat grudniowej aktualizacji podstawowego algorytmu Google:
- Dave Davies (@oohloo):
- Steven Kang (@SEOSignalsLab):
- Daniel K. Cheung (@danielkcheung):
- Christoph Cemper (@cemper):
- Michael Martinez (@seo_teoria):
Końcowe przemyślenia:
Ta aktualizacja pozostawiła witryny o wysokiej wydajności na niższej pozycji, a niektóre witryny również zyskały wysoką pozycję, nie robiąc nic.
Czas aktualizacji ma do odegrania znaczącą rolę w każdej branży, a wynik może się różnić.
Ale nie spiesz się i nie wprowadzaj drastycznych zmian tak wcześnie.
Powinieneś obserwować zmiany, które wniosła aktualizacja, a następnie wykonać ruch.
Zalecam również skorzystanie z wytycznych Google Search Quality Evaluator i bloga Google Core Updates , aby ustalić, czy jesteś po stronie niskiej jakości, czy nie.