谷歌 2020 年 12 月核心更新分析：现在该做什么？
已发表: 2021-02-11
2020 年底，谷歌推出了核心算法更新，这是一个巨大的游戏规则改变者。
这次更新导致很多排名上下波动，让一些网站陷入困境。
简而言之，核心算法更新主要着眼于桌面用户体验。 因此，让我们深入挖掘并在下面查看有关此更新的更多信息！
推出：
12 月 3 日，谷歌宣布了新的核心算法更新。
今天晚些时候，我们将发布一个广泛的核心算法更新，我们每年都会这样做几次。 它被称为 2020 年 12 月的核心更新。 我们对此类更新的指导与我们之前介绍的一样。 有关更多信息，请参阅此博客文章：https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 12 月 3 日
这一次，几乎每个国家都花了两周时间才完全推出。
2020 年 12 月的核心更新推出已完成。
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 12 月 16 日
这次推出的影响在不同的国家、设备和平台上是不同的。
例如，LinkedIn 在法国、美国和许多其他国家/地区都获得了排名。
详细看：
我们：
法国：
影响：
12 月的核心更新对每个站点的影响都不同。
一些在 5 月核心更新中失去流量的网站在这次更新中获得了流量，而一些已经从 5 月核心更新中恢复的网站再次失去了流量。
受影响最大的网站是字典网站。
维基百科损失了大约 2.79% 的流量，总流量接近 1 亿。
其他词典网站，如 dictionary.com 和 wiktionary.com，分别损失了近 3000 万和 1900 万的流量。
该更新对桌面网站产生了巨大影响。
移动与桌面影响：
谷歌的最新更新对移动设备和桌面设备的影响不同。
尽管桌面网站获得了大部分收益，但也有一些例外，例如cars.com，它在移动设备上取得了更大的胜利。
很少有网站像 Apple 这样在移动设备上胜出，而大多数网站在像 Doordash 这样的桌面设备上胜出。
当检查更新对移动和桌面流量的相对影响时，发现大多数网站对这两种媒体都有类似的影响。
用户体验现在更重要：
用户体验是谷歌考虑排名的关键因素之一。
用户体验是网站设计、布局、广告负载、用户浏览网站的难易程度等等的组合。
例如，Answers.com 是本次更新的赢家之一，其设计毫不费力，广告负载极少。
该设计几乎看起来像一个内容区域很薄的移动网站。
但是用户体验不仅与网站的外观有关，还与网站的外观有关。 用户在网站上满足他们的需求也很重要。
内容重叠和用户体验之间的区别很棘手，谷歌完全有能力检测到这一点。
5 Google 2020 年 12 月核心更新的数据（按 MozCast 的数字）：
A. MozCast 尖峰在 112.4°F：
B. 2020 年 12 月与其他核心更新相比：
C.查看 MozCast 数据集中的前 20 名总赢家，按百分比：
D.查看 100 个最大网站的前 20 名获奖者：
E.查看 Moz 分享的中奖内容/页面：
哪些行业受到了 Google 12 月核心更新的影响？
受影响最大的行业：
12 月的更新内容广泛，影响了移动和桌面搜索的多个行业。
无论是移动还是桌面，受影响最大的行业是房地产、替代医学、法律和政府。
旅游和金融行业主要在桌面搜索中遭受损失，而工作和教育以及宠物和动物在移动搜索中遭受损失。
在这里，我们按行业列出了此更新的赢家和输家：
- 根据 SEMrush 数据获胜的 SERP：
- 根据 SEMrush 数据丢失的 SERP：
前 10 个 SERP 获奖域名：
前 10 个 SERP 丢失域：
我们对 Google 2020 年 12 月核心更新分析的观察受到了影响：
十二月核心更新的健康网站：
健康一直是谷歌的重中之重，预计该领域将受到积极影响。
谷歌特别优先考虑 YLYM 类别下网站的搜索意图。
一些与健康相关的网站损失了大量流量，而少数网站的流量增加了近 30%。
我们都知道，这次更新比 5 月的核心更新更具影响力，而卫生部门比任何人都面临着更多的挑战。
完全匹配域：
过去，Google 曾更正使用完全匹配域的网站。
但在今年 12 月的更新中，谷歌奖励了这些网站。
现在鼓励越来越多的网站使用完全匹配的域来帮助用户找到他们想要的东西。
例如，如果一个网站销售书籍并使用名为 books.com 的域，Google 可以轻松地将其展示给用户。
此次更新后，使用完全匹配域的网站的排名有所增长。
本地搜索业务：
在最新的更新中，谷歌试图确保用户在搜索服务或产品时可以轻松找到本地选项。
如果用户正在寻找游泳课程或医生，他们应该看到可以提供该服务的网站，而不是一个特定的结果。
这就是为什么提供本地企业链接的网站（如聚合网站）的搜索排名有所上升。
同时多语言站点：
以多种语言提供服务和产品的网站可以覆盖更多的受众。
谷歌还在其 12 月的更新中针对这些网站。
在多语种网站中，旅游网站受此次更新影响较大。
该类别中的许多行业都受到了 5 月更新的影响。 他们之中有一些是：
- 房地产
- 健康
- 旅行
- 图书
- 金融
- 宠物
- 赌博
- 科学
- 社会与人
- 新闻媒体
相关性始终很重要：
谷歌的目标是针对任何特定的搜索查询为其用户提供最相关的结果。
在本次更新中，谷歌专注于用户如何在没有任何延迟或障碍的情况下获得最准确的搜索结果。
精简内容已不复存在：
是的，精简内容不再起作用，这是此更新中第一个明显的变化。
许多网站以其稀薄的内容一直在享受适量的流量和高排名。
但是一旦更新推出，这些网站就会受到负面影响。
一些网站仍在设法通过添加图像和视频来为其精简内容获得有利的排名。
仍在填充关键字的网站注意到此更新后流量有所下降。
专业文章比权威网站更胜一筹：
权威网站的排名一直很好，但具有专业内容的小型网站自新更新以来排名很高。
谷歌正试图奖励在现实世界中具有第一手经验和专业知识的文章。
搜索意图是最重要的并且是第一位的：
自最近几次更新以来，谷歌一直重视搜索意图。
此更新针对不优先考虑用户搜索意图的网站。
谷歌似乎试图提供用户要求的确切信息，尤其是在健康和金融领域。
No-Follow 链接足够有用：
2020 年 3 月，Google 宣布将实施 No-Follow 指令，而此次更新确保了这一点。
具有高权限 No-Follow 链接的网页比没有 No-Follow 链接的页面排名更高。
谷歌还提到它将开始使用 No-Follow 链接来了解锚文本的工作原理。
获得大量引荐域的网站：
创建反向链接并引用强大的域使您的网站值得信赖并值得关注。
谷歌在其新的更新中，奖励了拥有大量引用域的网站。
如果您努力创建自然反向链接，它将获得丰厚的回报。
网站速度是一个排名信号：
网站速度在谷歌搜索中排名很高。
试图提高速度的网站已通过此新更新提高了排名。
一些没有认真对待标准 SEO 实践的网站正面临排名下降的问题。
在 Google 2020 年 12 月核心更新之后的 2021 年，您现在应该做什么？
- 通过展示现实生活中的专业知识来编辑和刷新过时的内容：
创建相关内容并上传它们不足以让您保持高排名。
您将需要刷新您的内容并进行编辑，以使其定期变得更好。
这并不意味着您必须每天更改它，但您不应该依赖过时的内容。
Google 一直支持具有最相关和最真实内容的网站。
如果您拥有现实生活中的专业知识，那么请尽一切努力在您的内容中使用它。
如果您不是专家，请聘请专家来创建相关内容。
您还需要浏览现有内容并更新它们，以使其在当前时间保持新鲜和相关。
您还可以通过评论部分获取客户的反馈以提高质量。
- 删除低字数内容页面：
正如我之前提到的，此更新对字数内容较少的网站造成了影响。
Google 希望确保您在内容中提供足够的信息，并且不会给用户留下未回答的问题。
如果您的内容字数较少，则应删除该内容或进行改进以使其足够。
有时内容可以很紧凑，提供足够的信息，但字数仍然很低。
在这些情况下，内容不会丢失流量。
您还可以在内容中使用图片和视频来弥补较少的文字。
- 反向链接对于高推荐域仍然很重要：
从高推荐域获得自然反向链接可以在谷歌上获得高排名。
谷歌只重视自然反向链接，所以请注意链接不应该付费。
您必须创建有价值的高质量内容，这些内容会引起高域的兴趣。
- 健康（医疗）和金融网站专注于 EAT：
如果您属于健康或金融部门，您需要比任何人更频繁地更新您的内容。
例如，税率发生变化或为现有疾病找到了新药。
在这两个行业中，您必须保持最新状态才能生成相关内容。
对于金融网站，您需要遵循 EAT 原则才能使您的 SERP 排名更好。
谷歌非常重视这些领域，不想对搜索者的医疗或财务稳定性产生负面影响。
因此，如果您为自己的品牌建立信任，这将给 Google 算法留下深刻印象，那将是最好的。
- 关注您网站的速度：
在这个互联网时代，人们总是很匆忙，并对其他选择持开放态度。
如果您的网站加载时间超过 3-4 秒，大多数访问者会立即离开该网站。
为了提高您网站的速度，您可以咨询您的 Web 开发人员并消除不必要的图像、图形、视频和数据。
您还可以进行压缩审计、减少服务器响应时间等以提高速度。
- 观看比赛：
比赛可以让你变得前所未有的进步。
如果您的竞争对手在排名中获胜，请分析他们正在做什么以变得更好。
您可以跟踪他们正在应用的方法，并使用他们使用的工具来了解他们的策略。
谷歌 12 月核心算法更新的 5 大专家意见：
- 戴夫戴维斯（@oohloo）：
- 史蒂文康（@SEOSignalsLab）：
- Daniel K Cheung (@danielkcheung):
- Christoph Cemper (@cemper):
- 迈克尔马丁内斯（@seo_theory）：
最后的想法：
本次更新使高性能站点处于较低的排名，一些站点也获得了较高的位置，而没有采取任何措施。
更新的时机在每个行业都发挥着重要作用，结果可能会有所不同。
但是不要急于求成，尽早做出任何剧烈的改变。
您应该观察更新带来的变化，然后采取行动。
我还建议您使用 Google 的搜索质量评估指南和Google 的核心更新博客来确定您是否处于低质量方面。