付費搜索和自然搜索之間的 10 個顯著差異

如果您希望您的企業具有良好的在線知名度，您需要採取必要的步驟在搜索引擎中排名靠前，因為大多數人使用搜索引擎搜索答案。 此外，尋求網站流量的企業通過兩種流量來源：付費搜索和自然搜索。 從這些來源獲取流量只有兩種方法：搜索引擎營銷 (SEM) 和搜索引擎優化 (SEO)。

是否使用付費搜索或自然搜索來提高您的企業的在線知名度取決於您的選擇。 但是，為了使您的選擇更容易，您應該充分了解它們的差異。 在本文中，您將了解付費搜索和自然搜索之間的十個深刻差異，並了解如何使用它們來使您的業務受益。

什麼是自然搜索？

如果您想快速回答困擾您的問題或需要解決問題的方法，您可能會訪問 Google 或任何搜索引擎來查找答案。

當您訪問 Google 並輸入問題時，它會立即返回幾個指向可解決您問題的網站的鏈接。 您剛剛執行的此操作（在 Google 中輸入查詢）是自然搜索，出現的鏈接（減去廣告）是自然搜索結果。

自然搜索結果基於網站的質量和內容。 因此，一個在營銷活動和搜索引擎可見性方面打勾的網站很可能會出現在頂級自然搜索結果中。

什麼是付費搜索？

當您在 Google 中鍵入查詢時，有時您可能會發現某些結果顯示在其他結果之上。 這些排名靠前的結果旁邊有一個標有“廣告”的黃色框。 這些結果是付費搜索結果，並且與自然結果無縫匹配，以至於許多消費者沒有意識到它們是廣告。

因此，付費搜索隨著自然搜索競爭的加劇而變得流行。 因此，許多企業為在搜索引擎排名中排名靠前的機會付費，而不是等待他們的 SEO 建立起來。

付費搜索和自然搜索之間的差異

以下是使用不同標準的付費搜索和自然搜索之間的十個區別。 根據這些差異，您應該知道哪些方法最適合您的業務戰略。

1.成本

付費搜索和自然搜索之間的區別在於成本。 有機搜索是免費的，取決於企業如何使用 SEO 最佳實踐來提高流量和在線知名度。

另一方面，如果您的公司使用付費搜索或 SEM，則必須為付費廣告活動制定廣告預算，並為在線廣告製定工作策略。 通過付費搜索，您每次消費者點擊或看到您的廣告時都需要付費，因此得名“按點擊付費 (PPC)”。

2. 搜索頁面的位置

當您在 Google 或其他搜索引擎上搜索查詢時，付費搜索結果將顯示在頁面頂部。 但是，自然搜索結果顯示在付費搜索結果下方。

儘管付費搜索似乎在位置方面具有優勢，但統計數據顯示，大多數在 Google 上搜索內容的人都忽略了付費廣告，其中 70% 的人點擊了自然鏈接。

3. 目標受眾

付費搜索可以讓您的廣告活動針對特定受眾。 這是因為您可以指示搜索引擎只允許特定地理區域內具有特定興趣、收入水平等的人查看您的廣告。 然而，通過有機搜索，這種奢侈就消失了。

4.時間

自然搜索和付費搜索之間的一個關鍵區別是結果變得明顯所需的時間。 在 SEO 中排名需要很長時間，有時甚至超過六個月，並且您需要採用許多關鍵策略來做到這一點。 但是，使用 SEM，結果很快，您可以在啟動廣告後跟踪廣告在分析中的成功。

5.持久的力量

一般來說，自然搜索在搜索排名中的持續時間比付費搜索長。 只要您保持日常維護並保持您的網站針對 SEO 進行優化，您就有可能保持您的搜索引擎排名。 但是，您必須繼續付費才能通過付費搜索保持在線可見度。 停止付款後，您將不會出現在搜索查詢中。

6.反向鏈接

通過自然搜索，聲譽和反向鏈接有助於您的業務發展。 因此，如果您使用正確的反向鏈接並擁有良好的聲譽，您就有更好的機會出現在搜索排名的頂部。

但是，付費搜索使您可以與沒有既定聲譽或反向鏈接的大公司公平競爭。 這是因為 SEM 只訪問您的廣告文本和著陸頁以確保質量，而不會過多關注您的反向鏈接或聲譽。

7. 信任

有機搜索需要很長時間，良好的 SEO 策略和聲譽，以及良好的網站實踐才能獲得高排名。 另一方面，您可以通過付費搜索和良好的 SEM 實踐快速了解您的業務。 由於這些差異，消費者更容易信任自然搜索結果而不是付費搜索結果。

一些消費者認為，由於付費搜索而排名靠前的企業購買了他們的方式。 因此，儘管這些企業名列前茅，但它們可能不一定擅長他們所做的事情或具有良好的評級。

另一方面，通過自然搜索排名靠前的公司必須通過保持良好的商業慣例、評級和出色的客戶評論或頁麵點擊來做到這一點。 結果，許多消費者點擊自然搜索結果而不是付費搜索結果。

8. 競爭

除了花時間來獲得結果外，自然搜索活動還面臨著很多競爭，以爭取出現在搜索結果中的機會。 這場競爭不僅針對競爭企業，還針對 Google Ads。

其他要處理的元素包括視頻和圖像輪播、本地搜索包和精選片段。 另一方面，您不會面臨與付費搜索這樣的競爭。 只要您付費並擁有高質量的 SEM 實踐，您就可以通過付費搜索在搜索引擎結果中獲得良好的排名。

9. 注意

付費搜索和自然搜索都需要您的時間和精力。 但是，付費搜索比自然搜索需要更多關注。 如果您更頻繁地跟踪您的廣告活動，至少每週一次，這將有所幫助。

但是，許多公司不這樣做，儘管付費搜索成本很高，但仍會導致轉化/銷售損失。 通過自然搜索，您需要確保您的網站信息始終是最新的，並具有正確的關鍵字和 SEO 策略，以使您在搜索排名中可見。

10. 用法

如果您想投放長期有效的廣告活動，那麼您最好的選擇是自然搜索。 但是，如果您想要需要即時結果的短期廣告系列，則最好使用付費搜索。

付費搜索與自然搜索：使用哪個？

對於兩種搜索中的哪一種更好，沒有明確的答案。 這一切都取決於您的業務需求。 但是，大多數數字營銷人員都認為，鑑於它們的好處，最好同時使用這兩種方法。

如果您在嘗試建立初創公司或推廣新產品或服務時想要短期營銷策略，最好使用付費搜索。 這樣，您可以為產品或服務提供所需的必要曝光。

然後，當您獲得所需的結果時，您可以保持其與自然搜索的相關性。 自然搜索也最適合需求低的舊產品或服務。

在製定戰略之前，請概述您的業務需要和想要實現的目標。 然後，根據這些需求和目標，您可以注意付費搜索或自然搜索是否會幫助您實現這些目標。 但是，將這兩種策略結合起來絕不是一個壞主意。 如果您在兩者之間找到適當的平衡，您將擁有一個成功的營銷策略。