10 differenze perspicaci tra ricerca a pagamento e ricerca organica

Se vuoi che la tua attività abbia una buona visibilità online, devi prendere le misure necessarie per posizionarti in alto nei motori di ricerca semplicemente perché la maggior parte delle persone cerca risposte utilizzando i motori di ricerca. Inoltre, le aziende che cercano traffico verso i loro siti Web lo fanno tramite due fonti di traffico: ricerca a pagamento e ricerca organica. E ci sono solo due metodi per acquisire traffico da queste fonti: Search Engine Marketing (SEM) e Search Engine Optimization (SEO).

La decisione se utilizzare la ricerca a pagamento o la ricerca organica per aumentare la visibilità online della tua attività dipende dalla scelta. Tuttavia, per rendere più facile la tua scelta, dovresti comprendere appieno le loro differenze. In questo articolo, otterrai dieci differenze approfondite tra ricerca organica e a pagamento e capirai come utilizzarle a vantaggio della tua attività.

Cos'è la ricerca organica?

Se desideri una risposta rapida a una domanda che ti infastidisce o hai bisogno di una soluzione a un problema, probabilmente visiterai Google o qualsiasi motore di ricerca per trovare le risposte.

Quando visiti Google e digiti la domanda, vengono immediatamente restituiti diversi collegamenti a siti Web che risolvono il tuo problema. Questa azione che hai appena eseguito (digitando una query in Google) è una ricerca organica e i collegamenti visualizzati (meno gli annunci) sono risultati della ricerca organica.

I risultati di ricerca organici si basano sulla qualità e sui contenuti di un sito web. Quindi, è probabile che un sito Web che spunta le caselle giuste con la sua campagna di marketing e la visibilità sui motori di ricerca appaia tra i primi risultati di ricerca organica.

Cos'è la ricerca a pagamento?

Quando digiti una query in Google, a volte potresti notare che alcuni risultati vengono visualizzati sopra altri. Questi risultati in cima alla classifica hanno una casella gialla contrassegnata con "Annuncio" accanto a loro. Questi risultati sono risultati di ricerca a pagamento e si adattano così perfettamente ai risultati organici che molti consumatori non si rendono conto che sono annunci pubblicitari.

Pertanto, la ricerca a pagamento è diventata popolare con la crescente concorrenza nella ricerca organica. Pertanto, molte aziende pagano per la possibilità di apparire in cima alle classifiche dei motori di ricerca piuttosto che aspettare che il loro SEO si sviluppi.

Differenze tra ricerca a pagamento e organica

Ecco dieci differenze tra ricerca a pagamento e ricerca organica utilizzando criteri diversi. Dovresti sapere quali sono i metodi migliori per la tua strategia aziendale in base a queste differenze.

1. Costo

Una differenza tra ricerca a pagamento e ricerca organica è il costo. La ricerca organica è gratuita e dipende da quanto bene un'azienda utilizza le migliori pratiche SEO per aumentare il traffico e la visibilità online.

D'altra parte, se la tua azienda utilizza la ricerca a pagamento o SEM, deve definire un budget pubblicitario per le campagne pubblicitarie a pagamento e avere una strategia di lavoro per la pubblicità online. Con la ricerca a pagamento, paghi ogni volta che un consumatore fa clic o vede i tuoi annunci, da cui il nome Pay-Per-Click (PPC).

2. Posizione nella pagina di ricerca

Quando esegui una ricerca su Google o altri motori di ricerca, nella parte superiore della pagina viene visualizzato un risultato di ricerca a pagamento. Tuttavia, i risultati della ricerca organica vengono visualizzati sotto i risultati della ricerca a pagamento.

Nonostante la ricerca a pagamento sembri avere il vantaggio in termini di posizione, le statistiche mostrano che la maggior parte delle persone che cercano cose su Google ignora gli annunci a pagamento, con il 70% che fa clic sui collegamenti organici.

3. Pubblico di destinazione

La ricerca a pagamento consente di indirizzare un pubblico specifico con la tua campagna pubblicitaria. Questo perché puoi indirizzare il motore di ricerca in modo che solo le persone all'interno di una determinata regione geografica, con interessi, livelli di reddito, ecc. particolari, possano vedere i tuoi annunci. Tuttavia, con la ricerca organica, questo lusso è assente.

4. Tempo

Una differenza fondamentale tra la ricerca organica e quella a pagamento è il tempo necessario affinché i risultati diventino evidenti. Ci vuole molto tempo, a volte fino a sei mesi, per classificarsi con SEO e ci sono molte strategie critiche che devi adottare per farlo. Tuttavia, con SEM, i risultati sono rapidi e puoi monitorare il successo del tuo annuncio nell'analisi una volta avviato.

5. Potenza duratura

In genere, la ricerca organica dura più a lungo nelle classifiche di ricerca rispetto alla ricerca a pagamento. Finché mantieni la manutenzione di routine e mantieni il tuo sito web ottimizzato per la SEO, è probabile che manterrai il posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, devi continuare a pagare per mantenere la visibilità online con la ricerca a pagamento. Una volta che smetti di pagare, non apparirai nelle query di ricerca.

6. Collegamento a ritroso

Con la ricerca organica, la reputazione e il backlinking aiutano la causa della tua attività. Quindi, se utilizzi i backlink giusti e hai una buona reputazione, hai maggiori possibilità di apparire in cima alle classifiche di ricerca.

Tuttavia, la ricerca a pagamento ti consente di competere in modo equo con le grandi aziende senza una reputazione consolidata o backlink. Questo perché SEM accede solo al testo pubblicitario e alla pagina di destinazione per la qualità senza prestare molta attenzione ai tuoi backlink o alla tua reputazione.

7. Fiducia

La ricerca organica richiede molto tempo, una buona strategia e reputazione SEO e buone pratiche per i siti Web per posizionarsi in alto. D'altra parte, puoi ottenere rapidamente visibilità per la tua attività con la ricerca a pagamento e le buone pratiche SEM. A causa di queste differenze, è più facile per i consumatori fidarsi dei risultati di ricerca organici rispetto ai risultati di ricerca a pagamento.

Alcuni consumatori ritengono che le aziende che sono in cima alle classifiche grazie alla ricerca a pagamento si siano fatte strada verso la vetta. Pertanto, tali aziende potrebbero non essere necessariamente brave in quello che fanno o avere buone valutazioni nonostante siano presenti in cima.

D'altra parte, le aziende in cima alla ricerca organica devono averlo fatto mantenendo buone pratiche commerciali, valutazioni ed eccellenti recensioni dei clienti o clic sulla pagina. Di conseguenza, molti consumatori fanno clic sui risultati di ricerca organici anziché sui risultati di ricerca a pagamento.

8. Concorrenza

Oltre a richiedere tempo per ottenere risultati, le campagne di ricerca organica affrontano anche molta concorrenza per avere la possibilità di apparire nei risultati di ricerca. Questa competizione non riguarda solo le aziende concorrenti, ma anche Google Ads.

Altri elementi con cui confrontarsi includono video e immagini caroselli, pacchetti di ricerca locali e frammenti in primo piano. D'altra parte, non devi affrontare tale concorrenza con la ricerca a pagamento. Puoi ricevere un buon posizionamento nei risultati dei motori di ricerca con la ricerca a pagamento purché paghi e disponga di pratiche SEM di qualità.

9. Attenzione

Sia la ricerca a pagamento che la ricerca organica richiedono tempo e attenzione. Tuttavia, la ricerca a pagamento richiede più attenzione rispetto alla ricerca organica. Ti aiuterà a monitorare le tue campagne pubblicitarie più spesso, almeno una volta alla settimana.

Tuttavia, molte aziende non lo fanno, con conseguente perdita di conversioni/vendite nonostante l'alto costo della ricerca a pagamento. Con la ricerca organica, devi assicurarti che le informazioni sul tuo sito web siano sempre aggiornate e abbia le parole chiave e la strategia SEO giuste per renderti visibile nelle classifiche di ricerca.

10. Utilizzo

Se desideri eseguire una campagna pubblicitaria a lungo termine che continuerà a rimanere efficace a lungo termine, la soluzione migliore è la ricerca organica. Tuttavia, se desideri campagne a breve termine che richiedono risultati immediati, è meglio utilizzare la ricerca a pagamento.

Ricerca a pagamento e ricerca organica: quale utilizzare?

Non esiste una risposta definitiva a quale delle due ricerche sia migliore. Tutto dipende dalle esigenze della tua azienda. Tuttavia, la maggior parte dei marketer digitali concorda sul fatto che è meglio utilizzare entrambi, visti i loro vantaggi.

Se desideri una strategia di marketing a breve termine mentre cerchi di creare una startup o promuovere un nuovo prodotto o servizio, è meglio utilizzare la ricerca a pagamento. In questo modo, puoi dare al prodotto o servizio l'esposizione necessaria di cui ha bisogno.

Quindi, quando ottieni i risultati desiderati, puoi mantenerne la pertinenza con la ricerca organica. La ricerca organica funziona meglio anche per vecchi prodotti o servizi a bassa domanda.

Prima di definire una strategia, delinea ciò di cui la tua azienda ha bisogno e cosa vuole ottenere. Quindi, in base a queste esigenze e obiettivi, puoi notare se la ricerca a pagamento o la ricerca organica ti aiuterà a raggiungerli. Tuttavia, non è mai una cattiva idea combinare entrambe le strategie. Se trovi il giusto equilibrio tra entrambi, avrai una strategia di marketing vincente.