10 diferencias perspicaces entre la búsqueda paga y la búsqueda orgánica

Si desea que su empresa tenga una buena visibilidad en línea, debe tomar las medidas necesarias para obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda simplemente porque la mayoría de las personas buscan respuestas en los motores de búsqueda. Además, las empresas que buscan tráfico en sus sitios web lo hacen a través de dos fuentes de tráfico: búsqueda de pago y búsqueda orgánica. Y solo hay dos métodos para adquirir tráfico de estas fuentes: marketing de motores de búsqueda (SEM) y optimización de motores de búsqueda (SEO).

La decisión de utilizar la búsqueda de pago o la búsqueda orgánica para aumentar la visibilidad en línea de su empresa depende de su elección. Sin embargo, para facilitar su elección, debe comprender completamente sus diferencias. En este artículo, obtendrá diez diferencias perspicaces entre la búsqueda orgánica y de pago y comprenderá cómo usarlas para beneficiar a su negocio.

¿Qué es la búsqueda orgánica?

Si desea una respuesta rápida a una pregunta que lo molesta o necesita una solución a un problema, probablemente visitará Google o cualquier motor de búsqueda para encontrar respuestas.

Cuando visitas Google y escribes la pregunta, te devuelve instantáneamente varios enlaces a sitios web que resuelven tu problema. Esta acción que acaba de realizar (escribir una consulta en Google) es una búsqueda orgánica y los enlaces que aparecen (menos los anuncios) son resultados de búsqueda orgánicos.

Los resultados de búsqueda orgánicos se basan en la calidad y el contenido de un sitio web. Por lo tanto, es probable que un sitio web que marque las casillas correctas con su campaña de marketing y visibilidad en los motores de búsqueda aparezca entre los mejores resultados de búsqueda orgánica.

¿Qué es la búsqueda de pago?

Cuando escribes una consulta en Google, en ocasiones, puedes observar que unos resultados aparecen por encima de otros. Estos resultados de alto rango tienen un cuadro amarillo marcado como "Anuncio" junto a ellos. Estos resultados son resultados de búsqueda pagados y encajan tan perfectamente en los resultados orgánicos que muchos consumidores no se dan cuenta de que son anuncios.

Por lo tanto, la búsqueda paga se ha vuelto popular con la creciente competencia en la búsqueda orgánica. Por lo tanto, muchas empresas pagan por la oportunidad de aparecer en los primeros lugares de los rankings de los motores de búsqueda en lugar de esperar a que se desarrolle su SEO.

Diferencias entre la búsqueda orgánica y de pago

Aquí hay diez diferencias entre la búsqueda paga y la búsqueda orgánica utilizando diferentes criterios. Debe saber qué métodos son mejores para su estrategia comercial en función de estas diferencias.

1. Costo

Una diferencia entre la búsqueda paga y la búsqueda orgánica es el costo. La búsqueda orgánica es gratuita y depende de qué tan bien una empresa utilice las mejores prácticas de SEO para aumentar su tráfico y visibilidad en línea.

Por otro lado, si su empresa utiliza la búsqueda paga o SEM, debe establecer un presupuesto de publicidad para campañas publicitarias pagas y tener una estrategia de trabajo para la publicidad en línea. Con la búsqueda paga, paga cada vez que un consumidor hace clic o ve sus anuncios, de ahí el nombre, Pago por clic (PPC).

2. Posición en la página de búsqueda

Cuando busca una consulta en Google u otros motores de búsqueda, aparecerá un resultado de búsqueda pagado en la parte superior de la página. Sin embargo, los resultados de la búsqueda orgánica aparecen debajo de los resultados de la búsqueda de pago.

A pesar de que la búsqueda paga aparentemente tiene la ventaja en cuanto a la posición, las estadísticas muestran que la mayoría de las personas que buscan cosas en Google ignoran los anuncios pagados, y el 70% hace clic en enlaces orgánicos.

3. Público objetivo

La búsqueda paga permite dirigirse a un público específico con su campaña publicitaria. Esto se debe a que puede dirigir el motor de búsqueda para que solo permita que las personas dentro de una región geográfica específica, con intereses particulares, niveles de ingresos, etc., vean sus anuncios. Sin embargo, con la búsqueda orgánica, este lujo está ausente.

4. Tiempo

Una diferencia clave entre la búsqueda orgánica y la paga es el tiempo necesario para que los resultados se hagan evidentes. Lleva mucho tiempo, a veces más de seis meses, clasificarse con SEO, y hay muchas estrategias críticas que debe adoptar para hacerlo. Sin embargo, con SEM, los resultados son rápidos y puede realizar un seguimiento del éxito de su anuncio en análisis una vez que lo lanza.

5. Poder duradero

En general, la búsqueda orgánica dura más en las clasificaciones de búsqueda que la búsqueda paga. Mientras mantenga el mantenimiento de rutina y mantenga su sitio web optimizado para SEO, es probable que mantenga su clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, debe seguir pagando para conservar la visibilidad en línea con la búsqueda paga. Una vez que deje de pagar, no aparecerá en las consultas de búsqueda.

6. Enlaces de retroceso

Con la búsqueda orgánica, la reputación y los backlinks ayudan a la causa de su empresa. Por lo tanto, si utiliza los vínculos de retroceso correctos y tiene una buena reputación, tiene más posibilidades de aparecer en la parte superior de las clasificaciones de búsqueda.

Sin embargo, la búsqueda paga le permite competir de manera justa con las grandes empresas sin una reputación establecida o vínculos de retroceso. Esto se debe a que SEM solo accede a su texto publicitario y página de destino por calidad sin prestar mucha atención a sus vínculos de retroceso o reputación.

7. Confianza

La búsqueda orgánica requiere mucho tiempo, una buena estrategia y reputación de SEO y buenas prácticas en el sitio web para obtener una clasificación alta. Por otro lado, puedes obtener visibilidad para tu negocio rápidamente con búsquedas pagas y buenas prácticas de SEM. Debido a estas diferencias, es más fácil para los consumidores confiar en los resultados de búsqueda orgánicos que en los resultados de búsqueda pagados.

Algunos consumidores creen que las empresas que están en lo más alto de las clasificaciones gracias a la búsqueda paga compraron su camino a la cima. Por lo tanto, tales empresas pueden no ser necesariamente buenas en lo que hacen o tener buenas calificaciones a pesar de aparecer en la parte superior.

Por otro lado, las empresas en la parte superior a través de la búsqueda orgánica deben haberlo hecho manteniendo buenas prácticas comerciales, calificaciones y excelentes reseñas de clientes o clics en la página. Como resultado, muchos consumidores hacen clic en los resultados de búsqueda orgánicos en lugar de los resultados de búsqueda pagados.

8. Competencia

Además de tomar tiempo para lograr resultados, las campañas de búsqueda orgánica también enfrentan mucha competencia por tener la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda. Esta competencia no es solo con empresas competidoras sino con Google Ads.

Otros elementos con los que lidiar incluyen carruseles de video e imágenes, paquetes de búsqueda local y fragmentos destacados. Por otro lado, no te enfrentas a tal competencia con la búsqueda paga. Puede recibir una buena ubicación en los resultados del motor de búsqueda con la búsqueda paga siempre que pague y tenga prácticas SEM de calidad.

9. Atención

Tanto la búsqueda paga como la búsqueda orgánica requieren su tiempo y atención. Sin embargo, la búsqueda paga exige más atención que la búsqueda orgánica. Le ayudará si realiza un seguimiento de sus campañas publicitarias con más frecuencia, al menos una vez a la semana.

Sin embargo, muchas empresas no hacen esto, lo que resulta en conversiones/ventas perdidas a pesar del alto costo de la búsqueda paga. Con la búsqueda orgánica, debe asegurarse de que la información de su sitio web esté siempre actualizada y tenga las palabras clave y la estrategia de SEO correctas para hacerlo visible en las clasificaciones de búsqueda.

10. Uso

Si desea ejecutar una campaña publicitaria a largo plazo que seguirá siendo efectiva a largo plazo, su mejor apuesta es la búsqueda orgánica. Sin embargo, si desea campañas a corto plazo que requieran resultados inmediatos, es mejor que utilice la búsqueda paga.

Búsqueda de pago frente a búsqueda orgánica: ¿cuál usar?

No hay una respuesta definitiva a cuál de las dos búsquedas es mejor. Todo depende de las necesidades de tu negocio. Sin embargo, la mayoría de los especialistas en marketing digital están de acuerdo en que es mejor usar ambos, dados sus beneficios.

Si desea una estrategia de marketing a corto plazo mientras intenta construir una startup o promocionar un nuevo producto o servicio, es mejor utilizar la búsqueda paga. De esa manera, puede darle al producto o servicio la exposición necesaria que necesita.

Luego, cuando logre los resultados deseados, puede mantener su relevancia con la búsqueda orgánica. La búsqueda orgánica también funciona mejor para productos o servicios antiguos con poca demanda.

Antes de decidirse por una estrategia, describa lo que su negocio necesita y quiere lograr. Luego, en función de estas necesidades y objetivos, puede determinar si la búsqueda de pago o la búsqueda orgánica lo ayudarán a lograrlos. Sin embargo, nunca es mala idea combinar ambas estrategias. Si encuentra el equilibrio adecuado entre ambos, tendrá una estrategia de marketing ganadora.