10 diferențe clare între căutarea plătită și căutarea organică

Dacă doriți ca afacerea dvs. să aibă o bună vizibilitate online, trebuie să faceți pașii necesari pentru a vă poziționa pe locul înalt în motoarele de căutare pur și simplu pentru că majoritatea oamenilor caută răspunsuri folosind motoarele de căutare. În plus, companiile care caută trafic către site-urile lor web fac acest lucru prin două surse de trafic: căutare plătită și căutare organică. Și există doar două metode de obținere a traficului din aceste surse: Search Engine Marketing (SEM) și Search Engine Optimization (SEO).

Decizia cu privire la utilizarea căutării plătite sau a căutării organice pentru a spori vizibilitatea online a afacerii dvs. este la alegere. Cu toate acestea, pentru a vă ușura alegerea, ar trebui să înțelegeți pe deplin diferențele dintre acestea. În acest articol, veți obține zece diferențe perspicace între căutarea plătită și cea organică și veți înțelege cum să le utilizați în beneficiul afacerii dvs.

Ce este căutarea organică?

Dacă doriți un răspuns rapid la o întrebare care vă deranjează sau aveți nevoie de o soluție la o problemă, probabil că veți vizita Google sau orice motor de căutare pentru a găsi răspunsuri.

Când vizitați Google și introduceți întrebarea, acesta returnează instantaneu mai multe link-uri către site-uri web care vă rezolvă problema. Această acțiune pe care tocmai ați efectuat-o (introducerea unei interogări în Google) este o căutare organică, iar linkurile care au apărut (minus reclamele) sunt rezultatele căutării organice.

Rezultatele căutării organice se bazează pe calitatea și conținutul unui site web. Prin urmare, un site web care bifează casetele potrivite cu campania de marketing și vizibilitatea motorului de căutare este probabil să apară printre rezultatele de căutare organice de top.

Ce este căutarea plătită?

Când introduceți o interogare în Google, uneori, puteți observa că unele rezultate apar deasupra altora. Aceste rezultate de top au o casetă galbenă marcată „Anunț” lângă ele. Aceste rezultate sunt rezultate de căutare plătite și se potrivesc atât de perfect în rezultatele organice, încât mulți consumatori nu își dau seama că sunt reclame.

Prin urmare, căutarea plătită a devenit populară odată cu creșterea concurenței în căutarea organică. Astfel, multe companii plătesc pentru șansa de a apărea în top în clasamentele motoarelor de căutare, mai degrabă decât să aștepte ca SEO să se dezvolte.

Diferențele dintre căutarea plătită și cea organică

Iată zece diferențe între căutarea plătită și căutarea organică folosind criterii diferite. Ar trebui să știți care metode sunt cele mai bune pentru strategia dvs. de afaceri pe baza acestor diferențe.

1. Cost

O diferență între căutarea plătită și căutarea organică este costul. Căutarea organică este gratuită și depinde de cât de bine folosește o companie cele mai bune practici SEO pentru a-și crește traficul și vizibilitatea online.

Pe de altă parte, dacă compania dvs. folosește căutare plătită sau SEM, trebuie să stabilească un buget de publicitate pentru campaniile de anunțuri plătite și să aibă o strategie de lucru pentru publicitatea online. Cu ajutorul căutării plătite, plătiți de fiecare dată când un consumator face clic sau vede anunțurile dvs., de unde și numele, Pay-Per-Click (PPC).

2. Poziție pe pagina de căutare

Când căutați o interogare pe Google sau pe alte motoare de căutare, un rezultat al căutării plătite va apărea în partea de sus a paginii. Cu toate acestea, rezultatele căutării organice apar sub rezultatele căutării plătite.

În ciuda faptului că căutarea plătită pare să aibă avantajul din punct de vedere al poziției, statisticile arată că majoritatea oamenilor care caută lucruri pe Google ignoră anunțurile plătite, cu 70% dând clic pe linkuri organice.

3. Publicul țintă

Căutarea plătită face posibilă vizarea unui anumit public cu campania dvs. publicitară. Acest lucru se datorează faptului că puteți direcționa motorul de căutare pentru a permite numai persoanelor dintr-o anumită regiune geografică, cu anumite interese, niveluri de venit etc., să vă vadă anunțurile. Cu toate acestea, cu căutarea organică, acest lux este absent.

4. Timpul

O diferență cheie între căutarea organică și cea plătită este timpul necesar pentru ca rezultatele să devină evidente. Este nevoie de mult timp, uneori de până la șase luni, pentru a vă clasa în SEO și există multe strategii critice pe care trebuie să le adoptați pentru a face acest lucru. Cu toate acestea, cu SEM, rezultatele sunt rapide și puteți urmări succesul anunțului dvs. în analiză odată ce îl lansați.

5. Putere durabilă

În general, căutarea organică durează mai mult în clasamentele de căutare decât căutarea plătită. Atâta timp cât mențineți întreținerea de rutină și mențineți site-ul web optimizat pentru SEO, este posibil să vă mențineți clasamentul în motoarele de căutare. Cu toate acestea, trebuie să continuați să plătiți pentru a păstra vizibilitatea online cu căutarea plătită. Odată ce încetați să plătiți, nu veți apărea în interogările de căutare.

6. Backlinking

Cu căutarea organică, reputația și backlink-ul ajută afacerea dvs. Prin urmare, dacă utilizați backlink-urile potrivite și aveți o reputație bună, aveți șanse mai mari de a apărea în fruntea clasamentelor de căutare.

Cu toate acestea, căutarea plătită vă permite să concurați în mod corect cu companiile mari fără o reputație stabilită sau backlink. Acest lucru se datorează faptului că SEM accesează doar textul publicitar și pagina de destinație pentru calitate, fără a acorda prea multă atenție backlink-urilor sau reputației tale.

7. Încredere

Căutarea organică necesită mult timp, o strategie și o reputație SEO bune și practici bune pentru site-uri web pentru a se clasa înalt. Pe de altă parte, puteți obține rapid vizibilitate pentru afacerea dvs. prin căutare plătită și bune practici SEM. Datorită acestor diferențe, este mai ușor pentru consumatori să aibă încredere în rezultatele căutării organice decât în ​​rezultatele căutării plătite.

Unii consumatori cred că companiile care se află în fruntea clasamentului datorită căutării plătite și-au cumpărat drumul spre vârf. Prin urmare, este posibil ca astfel de companii să nu fie neapărat bune în ceea ce fac sau să aibă evaluări bune, în ciuda faptului că sunt prezentate în top.

Pe de altă parte, companiile aflate în fruntea căutării organice trebuie să fi făcut acest lucru menținând bune practici de afaceri, evaluări și recenzii excelente ale clienților sau clicuri pe pagină. Drept urmare, mulți consumatori fac clic pe rezultatele căutării organice, mai degrabă decât pe rezultatele căutării plătite.

8. Concurenta

Pe lângă faptul că își acordă timp pentru a obține rezultate, campaniile de căutare organice se confruntă, de asemenea, cu multă concurență pentru șansa de a apărea în rezultatele căutării. Această competiție nu este doar cu companiile concurente, ci și cu Google Ads.

Alte elemente cu care trebuie să te confrunți includ carusele video și imagini, pachete de căutare locală și fragmente recomandate. Pe de altă parte, nu te confrunți cu o astfel de concurență cu căutarea plătită. Puteți primi o plasare bună în rezultatele motoarelor de căutare cu căutare plătită, atâta timp cât plătiți și aveți practici SEM de calitate.

9. Atenție

Atât căutarea plătită, cât și căutarea organică necesită timpul și atenția dvs. Cu toate acestea, căutarea plătită necesită mai multă atenție decât căutarea organică. Vă va ajuta dacă vă urmăriți campaniile publicitare mai des, cel puțin o dată pe săptămână.

Cu toate acestea, multe companii nu fac acest lucru, ceea ce duce la pierderi de conversii/vânzări, în ciuda costului ridicat al căutării plătite. Cu căutarea organică, trebuie să vă asigurați că informațiile site-ului dvs. sunt mereu la zi și au cuvintele cheie și strategia SEO potrivite pentru a vă face vizibil în clasamentele de căutare.

10. Utilizare

Dacă doriți să desfășurați o campanie publicitară pe termen lung, care va continua să rămână eficientă pe termen lung, cel mai bun pariu este căutarea organică. Cu toate acestea, dacă doriți campanii pe termen scurt care necesită rezultate imediate, este mai bine cu căutarea plătită.

Căutare plătită vs. căutare organică: pe care să utilizați?

Nu există un răspuns definitiv pentru care una dintre cele două căutări este mai bună. Totul depinde de nevoile afacerii tale. Cu toate acestea, majoritatea agenților de marketing digital sunt de acord că cel mai bine este să le folosiți pe ambele, având în vedere beneficiile lor.

Dacă doriți o strategie de marketing pe termen scurt în timp ce încercați să construiți un startup sau să promovați un nou produs sau serviciu, cel mai bine este să utilizați căutarea plătită. Astfel, puteți oferi produsului sau serviciului expunerea necesară de care are nevoie.

Apoi, când obții rezultatele dorite, îi poți menține relevanța cu căutare organică. Căutarea organică funcționează cel mai bine pentru produsele sau serviciile vechi cu cerere scăzută.

Înainte de a stabili o strategie, subliniază ce are nevoie și ce vrea afacerea ta să realizeze. Apoi, pe baza acestor nevoi și obiective, puteți observa dacă căutarea plătită sau căutarea organică vă vor ajuta să le atingeți. Cu toate acestea, nu este niciodată o idee rea să combinați ambele strategii. Dacă găsești echilibrul potrivit între ambele, vei avea o strategie de marketing câștigătoare.